數(shù)字出版時(shí)代傳統(tǒng)圖書(shū)編輯的轉(zhuǎn)型

趙藝

摘 要：本文指出數(shù)字出版時(shí)代傳統(tǒng)圖書(shū)編輯面臨的問(wèn)題，并從觀念和操作兩個(gè)層面探討編輯轉(zhuǎn)型的方式和途徑，認(rèn)識(shí)現(xiàn)代出版中圖書(shū)編輯的核心價(jià)值，讓傳統(tǒng)圖書(shū)編輯更好地適應(yīng)數(shù)字出版的發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 數(shù)字出版;編輯轉(zhuǎn)型;復(fù)合型人才

中圖分類(lèi)號(hào)：G214.1 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-1502（2015）02-0096-03

近年來(lái)由于數(shù)字出版具有傳統(tǒng)出版無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)出版企業(yè)紛紛利用數(shù)字技術(shù)改造和提升傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，努力實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)、跨媒體、跨區(qū)域的合作，研發(fā)新的數(shù)字產(chǎn)品，占領(lǐng)新型業(yè)態(tài)制高點(diǎn)。隨著數(shù)字出版的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、出版流程、交易形式、出版規(guī)則都發(fā)生了根本變化，對(duì)出版人提出了更高的要求，傳統(tǒng)圖書(shū)編輯也面臨著轉(zhuǎn)型，如何應(yīng)對(duì)新技術(shù)給傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的變革，是每個(gè)編輯必須思考的問(wèn)題。

一、現(xiàn)狀：編輯人才有待升級(jí)

目前，大多數(shù)傳統(tǒng)出版社已經(jīng)認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)，基本完成了文本數(shù)字化、圖書(shū)倉(cāng)庫(kù)數(shù)字化等出版工藝的數(shù)字化。但一些專(zhuān)業(yè)出版社和編輯對(duì)數(shù)字出版的認(rèn)識(shí)仍停留在表面，將數(shù)字出版簡(jiǎn)單地理解為紙質(zhì)出版物的電子化或網(wǎng)絡(luò)化復(fù)制，并沒(méi)有研究探索新的商業(yè)模式。雖然傳統(tǒng)出版社的數(shù)字出版物銷(xiāo)售收入正在逐年增加，甚至已經(jīng)成為一些出版社銷(xiāo)售收入的一個(gè)重要來(lái)源，但大多數(shù)出版社銷(xiāo)售收入的主要來(lái)源仍然是紙質(zhì)出版物。

數(shù)字出版時(shí)代，圖書(shū)編輯作為市場(chǎng)調(diào)研者、項(xiàng)目策劃者、內(nèi)容采集者、價(jià)值判斷者、形式整合者及營(yíng)銷(xiāo)推廣者的地位沒(méi)有變化，依然在出版中占有重要的地位。然而，數(shù)字出版作為一種全新的出版業(yè)態(tài)，在技術(shù)產(chǎn)品方面，特別是理念和運(yùn)作方式等方面都發(fā)生了重大變化，出版與傳媒之間的界限越來(lái)越模糊，內(nèi)容整合與全媒體運(yùn)作成為現(xiàn)實(shí)。目前，很多傳統(tǒng)編輯對(duì)此類(lèi)變化關(guān)注不夠，對(duì)數(shù)字技術(shù)了解甚少，對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)容表達(dá)形態(tài)、傳播形式、銷(xiāo)售業(yè)態(tài)、閱讀方式還不熟悉。

總體來(lái)看，數(shù)字出版涉及面較廣，包括計(jì)算機(jī)、多媒體、網(wǎng)絡(luò)、通信、數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)、出版、傳播學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等許多方面。因此，數(shù)字出版時(shí)代需要的編輯應(yīng)是掌握多種知識(shí)的復(fù)合型人才。長(zhǎng)期從事傳統(tǒng)圖書(shū)出版的編輯，在技術(shù)產(chǎn)品方面具有三個(gè)明顯的不足：不了解產(chǎn)品技術(shù)，不接觸研發(fā)團(tuán)隊(duì)，不了解整體運(yùn)營(yíng)。這就造成現(xiàn)有的數(shù)字出版對(duì)與技術(shù)商、平臺(tái)商和運(yùn)營(yíng)商合作的高度依賴，即使出版社自己做數(shù)字產(chǎn)品，系統(tǒng)也是買(mǎi)的，客戶端也是別人的。由于數(shù)字出版與紙質(zhì)出版排印裝、編印發(fā)流程完全不同，許多編輯在網(wǎng)站、無(wú)線互聯(lián)、手機(jī)出版等方面的資源整合、產(chǎn)品加工、發(fā)布推廣上還存在很大的困難。

二、轉(zhuǎn)型：從觀念和技術(shù)開(kāi)始

數(shù)字出版時(shí)代傳統(tǒng)編輯的轉(zhuǎn)型，必須要從觀念上開(kāi)始。目前許多編輯還缺乏積極轉(zhuǎn)型的主動(dòng)性，沒(méi)有認(rèn)真地去認(rèn)識(shí)數(shù)字出版，甚至擔(dān)心數(shù)字出版的迅速發(fā)展會(huì)使紙質(zhì)出版物受到?jīng)_擊，認(rèn)為數(shù)字出版對(duì)于傳統(tǒng)編輯來(lái)說(shuō)是一個(gè)威脅，由此產(chǎn)生了抵觸情緒。因此，編輯轉(zhuǎn)型必須要轉(zhuǎn)變觀念。

首先，要認(rèn)清數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)和方向。從廣義上來(lái)說(shuō)，數(shù)字出版就是數(shù)字化的出版。凡是用二進(jìn)制技術(shù)手段對(duì)出版的任何一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行的操作，都是數(shù)字出版的一部分，可分為出版工藝的數(shù)字化、出版介質(zhì)的數(shù)字化和出版物流通的數(shù)字化三種。數(shù)字出版具有傳統(tǒng)出版無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，比如費(fèi)用低、效益高、發(fā)布速度快、閱讀方便、互動(dòng)性強(qiáng)等。數(shù)字出版的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的快速普及，并不是簡(jiǎn)單地宣告數(shù)字化的開(kāi)啟，而是將伴隨著一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的紙質(zhì)與數(shù)字化共生的時(shí)期。數(shù)字出版有跨界整合的趨勢(shì)，即跨媒體、跨產(chǎn)業(yè)、跨地域。一些數(shù)字出版專(zhuān)家認(rèn)為，中小型出版社適宜的定位是內(nèi)容提供商;大型出版企業(yè)宜定位于產(chǎn)品/服務(wù)提供商;出版集團(tuán)可作為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，成立數(shù)字出版公司，打造自己的數(shù)字平臺(tái)。目前，大多數(shù)傳統(tǒng)出版社很難具備數(shù)字出版的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，最佳的選擇就是與新媒體形成內(nèi)容和技術(shù)、內(nèi)容提供和管道服務(wù)的良性融合。

其次，要明確未來(lái)編輯的定位。數(shù)字出版的核心競(jìng)爭(zhēng)力是技術(shù)創(chuàng)新能力和管理能力，而提升技術(shù)創(chuàng)新能力和管理能力的關(guān)鍵是人才。數(shù)字出版時(shí)代，傳統(tǒng)編輯將改變單一的圖書(shū)策劃和文字加工的角色，成為了解出版?zhèn)髅揭?guī)律，能策劃數(shù)字新媒體產(chǎn)品的復(fù)合型人才。傳統(tǒng)編輯在未來(lái)將有多種選擇，可以根據(jù)自己的興趣、能力和新業(yè)務(wù)流程而定。組稿編輯，將成為作者的版權(quán)代理人;策劃編輯，將成為數(shù)字產(chǎn)品項(xiàng)目策劃者;文字編輯，將成為內(nèi)容整合者，參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，成為內(nèi)部測(cè)試者;對(duì)于數(shù)字產(chǎn)品熟悉的編輯，也將成為數(shù)字出版的售后服務(wù)者以及在線或無(wú)線的營(yíng)銷(xiāo)推廣者。

此外，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版技術(shù)的了解至關(guān)重要。對(duì)于傳統(tǒng)編輯而言，馬上掌握數(shù)字出版技術(shù)顯然是不現(xiàn)實(shí)的，具備較好的技術(shù)理解力才是最切合實(shí)際的做法。編輯要熟悉了解互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字出版的相關(guān)技術(shù)，并將其與內(nèi)容資源緊密結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容采集、編輯、制作、加工和營(yíng)銷(xiāo)的全流程數(shù)字化，使內(nèi)容和技術(shù)不再是兩個(gè)孤立的部分。因此，作為流程中最靠近內(nèi)容資源的編輯，無(wú)疑最需要了解和掌握數(shù)字出版的相關(guān)技術(shù)。

總之，傳統(tǒng)編輯一定要強(qiáng)化自身的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，做學(xué)者型、研究型編輯;同時(shí)要密切關(guān)注數(shù)字出版的發(fā)展方向，努力了解新的數(shù)字出版技術(shù)，緊跟數(shù)字出版的發(fā)展步伐，將自己塑造成為既懂傳統(tǒng)出版又懂?dāng)?shù)字出版的復(fù)合型編輯

三、變身：從產(chǎn)品操作開(kāi)始

數(shù)字出版時(shí)代，編輯的內(nèi)涵日益豐富。一個(gè)具有職業(yè)敏感性的編輯要能把握讀者的閱讀口味，尤其是熟悉和掌握數(shù)字出版物的表現(xiàn)方式和運(yùn)營(yíng)方式等。他們能夠?yàn)榧夹g(shù)開(kāi)發(fā)人員提供研發(fā)需求，并正確引導(dǎo)作者和技術(shù)人員共同創(chuàng)造出好的數(shù)字閱讀產(chǎn)品。因此，主動(dòng)變身的編輯在數(shù)字出版時(shí)代也是大有作為的。

從“來(lái)料加工”到“編輯流程再造”。傳統(tǒng)上，編輯被比作“廚師”，優(yōu)秀的編輯被譽(yù)為“大廚”。這種比喻到現(xiàn)在也不過(guò)時(shí)，但“專(zhuān)職廚師”角色的編輯已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)數(shù)字出版時(shí)代了。過(guò)去，編輯的工作多數(shù)以直接加工和被動(dòng)策劃為主，主動(dòng)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的意識(shí)和積極性都相對(duì)較弱，對(duì)于新型圖書(shū)資源的利用也有限。如今“編輯流程再造”在整個(gè)圖書(shū)策劃出版流程變革中處于核心地位，會(huì)催生兼容、多元的新式編輯。由于編輯流程再造的核心是編輯策劃、位置前移，以編輯為主導(dǎo)，這樣編輯將徹底轉(zhuǎn)化成圖書(shū)策劃的策動(dòng)者、組織者、實(shí)施者，會(huì)釋放出巨大的編輯生產(chǎn)力。

從“價(jià)值判官”到“產(chǎn)品推手”?！鞍殃P(guān)”是編輯的基本職責(zé)之一，這在過(guò)去，基本不存在大的爭(zhēng)議?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，監(jiān)管部門(mén)多，出版政策多，關(guān)系更加復(fù)雜，對(duì)編輯的把關(guān)能力自然要求更高。尤其是對(duì)某些題材的把握，更需要掌握政策，合理處理，因此編輯壓力很大。一些編輯則是簡(jiǎn)單化處理，拿不準(zhǔn)的書(shū)稿一退了之。這樣一來(lái)，風(fēng)險(xiǎn)是沒(méi)有了，但傷害的是作者的積極性，損害的是出版社的競(jìng)爭(zhēng)力。在新的市場(chǎng)環(huán)境和輿論環(huán)境下，編輯要提高把關(guān)的藝術(shù)性，變“剛性把關(guān)”為“柔性把關(guān)”。

從“生產(chǎn)者”到“共同創(chuàng)作者”。傳統(tǒng)意義上作者是內(nèi)容制造者，編輯是中介，負(fù)責(zé)把作者提供的內(nèi)容加工成擺在書(shū)店貨架上的圖書(shū)。數(shù)字出版時(shí)代，作者和編輯之間的界限不再像以往那樣的清晰，編輯需要更深入地參與文稿內(nèi)容的生產(chǎn)，作者也需要更多地參與策劃營(yíng)銷(xiāo)。某種意義上，只有作者和編輯密切結(jié)合才能讓圖書(shū)內(nèi)容的價(jià)值得到最充分的展現(xiàn)。此外，組織作者編幾本書(shū)，不是件難事，但要長(zhǎng)期形成一個(gè)品牌或一個(gè)系列，卻不是件容易的事。因此，編輯要具備強(qiáng)烈的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，讓自己的產(chǎn)品長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，和作者成為圖書(shū)的共同創(chuàng)作者。

從“閉門(mén)造貨”到“市場(chǎng)增值”。有人說(shuō)，傳統(tǒng)出版社是披著工業(yè)外衣的原始農(nóng)業(yè)，大家都是“閉門(mén)造貨”。而現(xiàn)代意義上的數(shù)字出版則是綜合內(nèi)容篩選、編輯、推廣、設(shè)計(jì)、復(fù)制、銷(xiāo)售等全部?jī)?nèi)容的綜合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)代出版業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)意師的角色，理所當(dāng)然要由圖書(shū)編輯來(lái)扮演。編輯不僅要完成編輯流程，而且更重要的是為每一本書(shū)找到甚至創(chuàng)造出一個(gè)獨(dú)特的“市場(chǎng)增值點(diǎn)”，具體就是這本書(shū)的市場(chǎng)占有點(diǎn)，即它的宣傳點(diǎn)。

從“做嫁衣者”到“推廣傳播者”。傳統(tǒng)出版業(yè)編輯的工作重心是選題，出版過(guò)程中的排版、印刷、發(fā)行等工作由專(zhuān)門(mén)的崗位負(fù)責(zé)實(shí)施。因此，編輯的工作相對(duì)封閉，只要專(zhuān)心做好選題即可。在網(wǎng)絡(luò)出版語(yǔ)境下，出版業(yè)的工作流程已從傳統(tǒng)的線性流程向非線性流程轉(zhuǎn)變，編輯的崗位職責(zé)也從封閉走向開(kāi)放，編輯不僅要關(guān)注選題的組織和加工過(guò)程，還要關(guān)注選題的生產(chǎn)和銷(xiāo)售過(guò)程，以及市場(chǎng)的回饋情況?！爸粸樗俗黾抟隆币呀?jīng)不適應(yīng)當(dāng)今形勢(shì)，編輯要提煉圖書(shū)精華、將平面信息演繹成多媒體信息，八方傳播，將作者內(nèi)化于作品的價(jià)值讓更多的讀者知曉，從而影響到更多人。

從“單一紙質(zhì)”到“精細(xì)拆分”。傳統(tǒng)編輯最終的產(chǎn)品只是單一的紙質(zhì)圖書(shū)，數(shù)字出版時(shí)代，更多地考慮數(shù)字出版因素、對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行整合等技能變得十分重要。數(shù)字出版時(shí)代，伴隨著內(nèi)容載體、閱讀習(xí)慣、出版形式、傳播方式等的變化，編輯在選題策劃和編輯加工時(shí)需要更多地考慮數(shù)字出版因素，為此，編輯加工環(huán)節(jié)應(yīng)該服務(wù)于精準(zhǔn)搜索的拆分功能，對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行精細(xì)拆分，使之顆?；?基于不同閱讀需求、閱讀習(xí)慣、閱讀群體、內(nèi)容載體、閱讀平臺(tái)等進(jìn)行有針對(duì)性的編輯加工;為內(nèi)容資源找到合適的呈現(xiàn)方式，譬如紙質(zhì)出版、電子書(shū)、數(shù)據(jù)庫(kù)、復(fù)合出版等。

從“文字工匠”到“全息制造”。傳統(tǒng)編輯工作的重點(diǎn)是稿子的文字處理，而數(shù)字時(shí)代的編輯不僅應(yīng)該跟蹤最新技術(shù)和產(chǎn)品進(jìn)展，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、有線電視發(fā)展動(dòng)態(tài)以及三網(wǎng)融合和電子商務(wù)發(fā)展等，還應(yīng)該了解互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，熟悉社交網(wǎng)絡(luò)和微博，并能積極參與;了解主要數(shù)字出版技術(shù)提供商、管道運(yùn)營(yíng)商、終端制造商及其動(dòng)態(tài);了解專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的特點(diǎn)，專(zhuān)業(yè)讀者的大規(guī)模定制化、個(gè)性化需求、數(shù)據(jù)挖掘等;了解各種技術(shù)手段在數(shù)字閱讀產(chǎn)品中的應(yīng)用，如多媒體、互動(dòng)、檢索、智能推送、相關(guān)或相反關(guān)聯(lián)等。值得注意的是，編輯還要對(duì)當(dāng)下閱讀心理有清楚的認(rèn)識(shí)，對(duì)淺閱讀化、碎片化、社群化、多媒體化、移動(dòng)閱讀等有充分的了解。編輯應(yīng)該保持敏感性，主動(dòng)研究讀者需求，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和技術(shù)呈現(xiàn)形式，引領(lǐng)讀者尤其是青年人的閱讀趨勢(shì)。因此，這種工作是全息式的。

綜上所述，隨著數(shù)字化技術(shù)的日漸成熟和廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)圖書(shū)編輯的角色定位、工作方式、組織方式等都發(fā)生了革命性的變化。有人說(shuō)未來(lái)編輯應(yīng)該是作家經(jīng)紀(jì)人、圖書(shū)生產(chǎn)者、多媒體和IT行業(yè)的觀察者、活動(dòng)策展人與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。傳統(tǒng)圖書(shū)編輯應(yīng)該主動(dòng)實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)換和重新定位，自覺(jué)融入數(shù)字化出版環(huán)境，既要有堅(jiān)守，也要有轉(zhuǎn)型。堅(jiān)守的是作為文化工作者在人類(lèi)文明的積淀和傳承中扮演著別的職業(yè)不可替代的角色;轉(zhuǎn)型是為了找到傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的契合點(diǎn)，利用新技術(shù)，整合出版資源，將圖書(shū)編輯的核心價(jià)值以最好的形態(tài)發(fā)揮出來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊衛(wèi)民.數(shù)字出版與圖書(shū)編輯閱讀創(chuàng)新[J].福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）， 2009，（6）.

[2]劉倩.看、想、做——數(shù)字出版之于圖書(shū)編輯[J].出版科學(xué)，2009，（4）.