大學(xué)生消費狀況研究

趙來旭+黃鐘文

摘 要：隨著改革開放的不斷深入，大學(xué)生的思想觀念，特別是消費意識（消費觀念和消費心理）、消費水平、消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大的變化。該研究通過對哈市某大學(xué)生消費行為調(diào)查資料的分析，以全日制在校大學(xué)生為研究對象，從衣、食、通訊消費三個指標考察大學(xué)生消費狀況，提出了引導(dǎo)大學(xué)生走出消費誤區(qū)而形成健康消費的對策。

關(guān)鍵詞：高校 大學(xué)生 消費行為

中圖分類號：G645.5 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）11（b）-0246-02

在社會急劇變化和轉(zhuǎn)型期間，大學(xué)生的價值取向往往決定社會變遷的方向。但是大學(xué)生由于缺少社會生活經(jīng)驗，容易受到社會上各種思潮的沖擊，使大學(xué)生的消費行為在全球化時代呈現(xiàn)出新的特點，大學(xué)生高消費、超前消費、盲目模仿消費和違法消費等種種非理性消費已成為社會關(guān)注的話題。該文以哈市某高校大學(xué)生為樣本，通過問卷調(diào)查對目前大學(xué)生消費狀況進行的研究。

1 大學(xué)生消費狀況指標描述

1.1 大學(xué)生每月消費額

根據(jù)問卷調(diào)查，下表顯示出大學(xué)生消費呈現(xiàn)分層化趨勢，且消費分層呈現(xiàn)“中間大，兩頭小”的紡錘形分布。

1.2 外出飲食消費情況

作為生活的主要組成部分之一，“食”的問題是不容忽視的，表2顯示的是外出飲食消費情況，可以看出超過半數(shù)的大學(xué)生每月在外出飲食方面的支出超過每月消費額的一半，而飲食所占比例低于40%以及高于70%的分別只占不足四分之一。這與大學(xué)生每月的消費額度呈現(xiàn)相同的趨勢。而外出就餐作為日常飲食的另一部分，既是大學(xué)生經(jīng)濟承受能力的表現(xiàn)，也是大學(xué)生交往狀況的反映，同時還可能是大學(xué)生一種生活態(tài)度的呈現(xiàn)。

從表2可以看出來，隨著大學(xué)生消費額提升，平均每月外出就餐的花費也就隨之增加，月消費額多的大學(xué)生由于受到經(jīng)濟條件的支持，外出就餐花費較多。

1.3 衣著消費情況

作為衣食住行中的“衣”，大學(xué)生衣著消費與飲食消費有著同等的重要性。大學(xué)生衣著費用100元以下的占18.7%，100～200元的占47.7%，很明顯，這不僅說明了衣著消費是大學(xué)生消費中的重要組成部分，而且表明這些大學(xué)生在衣著消費上投入了相當(dāng)多的金錢，說明現(xiàn)在的大學(xué)生比以前的大學(xué)生更注重自己的外在形象，消費水平也有所提高。200-300元的占28.6%，300元以上的占5.0%。

1.4 話費支出情況

大學(xué)生的通訊費用大部分集中在100元以下，其中50元以下的占66.2%，50～100元的占20.5%，而每月話費消費比較高的，100～200元的占11.8%，200～300元的占1.3%，300元以上的占0.2%。

2 當(dāng)代大學(xué)生消費問題的原因探究結(jié)果

2.1 不良消費文化對大學(xué)生消費觀的錯誤性導(dǎo)向

辨別力相對較弱的大學(xué)生在這一過程中未能經(jīng)受住西方文化中消極方面的侵蝕，其消費觀念及方式均出現(xiàn)部分偏差。大眾傳媒在當(dāng)代社會中起著引導(dǎo)消費，潛移默化地對大學(xué)生消費觀念影響尤其顯著。比如對傳統(tǒng)節(jié)日的利用，有爭議性的商業(yè)廣告標語的利用，對不良消費文化的隱性推廣。

2.2 不良消費心理易導(dǎo)致大學(xué)生盲目消費

隨著時代的變遷和社會環(huán)境的變化，人們的消費方式、消費習(xí)慣、消費行為都發(fā)生了極大的變化，尤其是接受能力強的大學(xué)生。當(dāng)代大學(xué)生在消費過程中所表現(xiàn)出的攀比消費、炫耀消費、超前消費等消費問題，究其原因，是其不良消費心理導(dǎo)致，主要指從眾消費心理、個性消費心理、宣泄消費心理。

2.3 不良消費環(huán)境對大學(xué)生消費行為產(chǎn)生的負面影響

首先，參照群體影響大學(xué)生消費行為。如富有同學(xué)奢侈消費行為的不良示范，明星偶像的側(cè)面影響。其次，大學(xué)生消費行為受社會不良風(fēng)氣的影響較大，受到禮尚往來思想的深遠影響，大學(xué)生極易受到這種不良社會風(fēng)氣的影響，無法樹立正確的消費觀。最后，家庭教育若未能在大學(xué)生價值觀中塑造勤儉節(jié)約的想法，極易導(dǎo)致大學(xué)生在消費過程中出現(xiàn)炫耀消費、品牌消費、盲目攀比等消費問題。

3 當(dāng)代大學(xué)生消費問題的方法

3.1 引導(dǎo)大學(xué)生樹立節(jié)省消費觀

樹立節(jié)省消費觀首先要學(xué)會正確對待西方文化，大力提倡傳統(tǒng)節(jié)儉的消費文化，同時加強勞動教育，引導(dǎo)其在實踐中體會勤儉節(jié)。積極發(fā)揮媒體的正宣傳作用，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源后發(fā)優(yōu)勢。大學(xué)生自身應(yīng)重視理性消費意識的培養(yǎng)，提高自身消費文化素養(yǎng)。高校應(yīng)合理安排課程，加強思想政治教育，引導(dǎo)大學(xué)生正確消費，開展理財教育。

3.2 營造和諧消費環(huán)境，引導(dǎo)大學(xué)生樹立綠色消費觀

改革開放以來至科技迅速發(fā)展的今天，物質(zhì)生活水平極大提高，消費的目的不僅在于解決溫飽問題，而是享受消費帶來的樂趣。我們應(yīng)創(chuàng)造一個和諧的消費環(huán)境，引導(dǎo)大學(xué)生綠色消費。如提倡勤儉節(jié)約的消費方式，加大社會主義核心價值觀宣傳力度，營造理性消費輿論氛圍，發(fā)揮家庭教育力量，引導(dǎo)子女健康消費。

4 結(jié)語

大學(xué)生群體對新鮮事物普遍具有接受能力強而辨別力差的特點，易受到不良消費文化和消費環(huán)境的影響，應(yīng)需結(jié)合學(xué)校、家庭、社會這三股力量“齊抓共管”，形成合力來對大學(xué)生進行引導(dǎo)，努力促使其樹立正確、科學(xué)、健康的現(xiàn)代消費觀。

參考文獻

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