從傳統(tǒng)的淘汰產(chǎn)品中擺脫出來

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查咨詢公司Euromonitor調(diào)查，美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)業(yè)2013年在全球經(jīng)歷了輕微的衰退，從2012年5.5%的增長(zhǎng)率衰減到了4.9%。歐洲成熟的美發(fā)護(hù)發(fā)業(yè)市場(chǎng)價(jià)值在2013年為159億歐元，與去年同期相比略微增長(zhǎng)了1.7%。大多數(shù)發(fā)達(dá)市場(chǎng)反應(yīng)了這一微弱增長(zhǎng)模式，只有土耳其市場(chǎng)例外，它們強(qiáng)勁增長(zhǎng)了16.3%。與此同時(shí)，中國(guó)、巴西和印度對(duì)2013年洗發(fā)水產(chǎn)品增長(zhǎng)起到了推波助瀾的作用，并和前沿市場(chǎng)，如土耳其、印度尼西亞和伊朗共同記錄了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。這里，消費(fèi)者們由于可支配收入上升，一直在購(gòu)買更高級(jí)和更復(fù)雜的西方品牌產(chǎn)品，以及外國(guó)品牌中可用性更廣泛的產(chǎn)品。

巴西占2013年全球美發(fā)護(hù)發(fā)品增長(zhǎng)的20%，并且有望在2017年超越美國(guó)成為全球最大的美發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)。這對(duì)包括Unilever， LOréal和Procter & Gamble在內(nèi)的美發(fā)護(hù)發(fā)界龍頭企業(yè)來說是一個(gè)關(guān)鍵的焦點(diǎn)，盡管本土品牌是一個(gè)優(yōu)先選擇?！翱鐕?guó)公司可以通過他們?cè)谖鞣降氖袌?chǎng)投資組合，引進(jìn)更多先進(jìn)和市場(chǎng)細(xì)分的產(chǎn)品，從而應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)”，來自Euromonitor International美容及個(gè)人護(hù)理部門高級(jí)分析師Oru Mohiuddin這樣評(píng)論：“角蛋白洗發(fā)水以及聲稱能讓頭發(fā)更柔順的護(hù)發(fā)素將特別獲益?！?/p>

美發(fā)護(hù)發(fā)體制的形成

依據(jù)Mintels Global New Product Database—敏特的全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)（GNPD），美發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)越來越多地與護(hù)膚行業(yè)結(jié)盟。亮澤類產(chǎn)品聲稱是當(dāng)下在全球發(fā)布的產(chǎn)品中增長(zhǎng)最快的，從占2010年所有發(fā)布的美發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品的21%，迅速增長(zhǎng)至2014年的46%。相比之下，滋潤(rùn)和保濕類產(chǎn)品聲稱僅僅占了市場(chǎng)的31%。美發(fā)護(hù)發(fā)制造商發(fā)明了一體化這種種新方法來說服消費(fèi)者采用同樣體制內(nèi)的美發(fā)產(chǎn)品來匹配他們的護(hù)膚產(chǎn)品。“以上聲稱受啟發(fā)于護(hù)膚和彩妝系列產(chǎn)品，如抗衰老和一些以反光技術(shù)為特征的產(chǎn)品，它們能為護(hù)發(fā)市場(chǎng)提供令人興奮的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”Mintel公司的全球香水和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品分析師Emmanuele Moeglin這樣認(rèn)為。

根據(jù)Datamonitor市場(chǎng)調(diào)查咨詢公司調(diào)查，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效和持久效果的要求，導(dǎo)致了包括頭發(fā)護(hù)理和熟悉皮膚護(hù)理所用的術(shù)語在內(nèi)的多步體制的建立。其中一個(gè)例子是美國(guó)品牌R+Cos One Pre Spray，一個(gè)用于美發(fā)護(hù)發(fā)的底漆產(chǎn)品，它聲稱能使發(fā)束的孔隙度恢復(fù)均等，以便產(chǎn)品能均勻地附著在頭發(fā)上。另一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品是英國(guó)品牌Percy & Reeds Perfectly Perfecting Wonder Balm，一個(gè)被設(shè)計(jì)為免沖洗的底漆，為頭發(fā)定型產(chǎn)品打底的基礎(chǔ)產(chǎn)品。

多功能產(chǎn)品的要求是美發(fā)護(hù)發(fā)界另一火熱趨勢(shì)，Datamonitor注釋到。其結(jié)果就是免沖洗護(hù)發(fā)素強(qiáng)調(diào)在它們所提供的產(chǎn)品中添加了更多對(duì)頭發(fā)有好處的元素。一個(gè)最近的例子就是美國(guó)品牌Drybar Gold Mine Shimmering Leave-In Conditioner聲稱該產(chǎn)品能讓頭發(fā)健康、柔順、質(zhì)感均勻，并且能滋潤(rùn)秀發(fā)，修復(fù)秀發(fā)彈性，讓秀發(fā)閃耀多重光澤。

不可避免的，隨著越來越多的聲稱具有BB（亮麗美容）和CC（保濕隔離）的產(chǎn)品發(fā)布，字母表趨勢(shì)已經(jīng)波及美發(fā)護(hù)發(fā)界。LOréal Paris Kerastase Soleil CC Crème “全效的油質(zhì)護(hù)發(fā)方式就對(duì)頭發(fā)非常滋潤(rùn)，現(xiàn)今油質(zhì)的原液已經(jīng)漸漸滲透全球護(hù)發(fā)空白，作為一種新穎而有效地辦法來解決水合作用相關(guān)的頭發(fā)問題?！盌atamonitor公司的助理分析師Jamie Mils一直這么認(rèn)為。一個(gè)發(fā)油創(chuàng)新的例子是Timoteis Precious Oils Hair Beautifying Mist，該產(chǎn)品以摩洛哥堅(jiān)果油和杏仁油為特色。盡管摩洛哥堅(jiān)果油已經(jīng)非常多產(chǎn)，品牌仍然在找尋新的外來植物油來源，比如馬魯拉果仁油、巴卡斯果油、夏威夷石栗果油、曲葉矛櫚油和澳洲核桃油?！北M管各類油數(shù)量不等，摩洛哥堅(jiān)果油始終在增長(zhǎng)—沒有人希望它太快離護(hù)理”的代表—一款曬前或曬后使用的免洗防曬原液，聲稱能保護(hù)、修復(fù)秀發(fā)，并提亮秀發(fā)光澤。

用發(fā)油護(hù)理頭發(fā)和增亮光澤

根據(jù)Mintel調(diào)查，發(fā)油的使用在歐洲增勢(shì)強(qiáng)勁，在法國(guó)達(dá)到了20%，西班牙17%，德國(guó)16%。在意大利，超過三分之一的消費(fèi)者使用發(fā)油，并把發(fā)油當(dāng)做頭發(fā)護(hù)理的必需品?！耙恢币詠頄|方消費(fèi)者傳統(tǒng)上使用開這一舞臺(tái)?！盡intel公司的Moeglin解釋道。

干香波添加了護(hù)發(fā)的有益因子

干香波現(xiàn)處主流趨勢(shì)，并被許多護(hù)發(fā)品牌的產(chǎn)品系列包括在內(nèi)。這一趨勢(shì)最終演變?yōu)橄M(fèi)者們希望減少他們的洗發(fā)程序而保持剛洗過的外觀和感覺。Mintel注意到新干香波不僅僅簡(jiǎn)單地清洗頭發(fā)，還帶來越來越多的好處，比如拓展了樣式、豐盈頭發(fā)以及防護(hù)紫外線。舉例來說，Umberto Giannini Thickify Dry Shampoo同樣聲稱能豐盈稀疏的頭發(fā)，平順卷曲不貼合的發(fā)絲。

在抗老化頭發(fā)護(hù)理范圍內(nèi)

目前，針對(duì)灰白頭發(fā)的系列產(chǎn)品相對(duì)較少，主導(dǎo)品牌均相對(duì)保持這一區(qū)域待開發(fā)。英國(guó)小眾品牌White Hot Hair把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)那些失去了色素分子而變白、變灰和老化的發(fā)質(zhì)，它們需要特殊護(hù)理使其看起來相對(duì)美觀。該品牌的膠囊系列由兩種香波、兩種護(hù)發(fā)素組成，上面標(biāo)記著“Shooshing Crème”，是改善發(fā)質(zhì)，兼護(hù)發(fā)、柔順和亮澤的多用途生命之光發(fā)油—Lifeshine Oil。

Mintel預(yù)言，在護(hù)發(fā)領(lǐng)域針對(duì)防老化要求的產(chǎn)品有巨大的機(jī)會(huì)，相較2014年已發(fā)布的面部皮膚護(hù)理產(chǎn)品所占市場(chǎng)比27%而言，它們目前只占全球發(fā)布產(chǎn)品的3%?！胺浪ダ袭a(chǎn)品將會(huì)越來越多地進(jìn)入到美發(fā)護(hù)發(fā)界中，并且有遠(yuǎn)高于使用仿生成分的機(jī)會(huì)，尤其是在促進(jìn)生發(fā)、提供防止脫發(fā)和豐盈秀發(fā)的配方方面”，Moeglin這樣認(rèn)為。