淳肌無添加：國妝高端護(hù)膚品之新勢力

劉麗+呂盈

隨著生活水平的提高，生活節(jié)奏的加快，人們對生活的焦慮越來越多。食品安全問題頻頻曝光，人們在餐桌上不知道該吃什么，什么才是放心的食品？隨之而來的是日用品也暴露出很多不安全的因素：化妝品重金屬和激素超標(biāo)；國際大牌頻頻在海關(guān)被查出不合格產(chǎn)品。哪些才是消費(fèi)者可以安心使用的商品？什么樣的化妝品才是人們可以放心使用的產(chǎn)品？我們的從業(yè)人員應(yīng)該怎樣為消費(fèi)者生產(chǎn)出安全放心的產(chǎn)品？

本刊記者為此走進(jìn)北海黑珍珠企業(yè)，揭開了中國首款走進(jìn)高端商場“無添加”安全護(hù)膚品—“淳肌”品牌的神秘面紗，與品牌人物共同解析無添加安全化妝品的前沿趨勢，解讀品牌故事。

2013年，一個(gè)品牌以它初生牛犢不怕虎的態(tài)勢出現(xiàn)在化妝品市場上。2014年，它在全國的高端百貨商場與世界一線品牌在同一個(gè)銷售平臺展示、亮相。它以清新的包裝、一流的品質(zhì)和“安全、有效、無刺激”的護(hù)膚理念贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。在中國化妝品市場上掀起了國妝高端無添加安全化妝品熱的新現(xiàn)象，形成了國妝高端無添加安全化妝品的新勢力。它就像是一陣清風(fēng)，給化妝品行業(yè)來了新的生機(jī)。它就是無添加高端安全護(hù)膚產(chǎn)品系列—“淳肌”品牌。

專業(yè)+敬業(yè)是淳肌品牌人的精準(zhǔn)定位

我們此行走訪的北海黑珍珠企業(yè)就坐落在南海之濱的北部灣畔，占地近三十畝。辦公樓和工廠車間錯(cuò)落有致地分布在一個(gè)花園式的環(huán)境中。走進(jìn)漂亮白色的企業(yè)辦公大樓，迎面的幾個(gè)大字映入眼簾：我們要做得更好。這透露出品牌人的心聲，也表明了品牌人對于高品質(zhì)孜孜不倦的追求。從淳肌無添加品牌的護(hù)膚理念—“安全、有效、無刺激”中，也高度體現(xiàn)了品牌人對生命負(fù)責(zé)的態(tài)度。

當(dāng)我們見到了“淳肌”品牌的創(chuàng)始人李應(yīng)坤總經(jīng)理時(shí)，這個(gè)清新且爽直的重慶女人，一如她的淳肌品牌一樣，有著精致柔美的小女人情懷和精明果敢的大女人睿智。李總說，她是在一次北海之旅中，與這個(gè)城市結(jié)下不解之緣。這里的藍(lán)天白云、這里的四季如春、這里的海闊沙軟、這里的味美海鮮、這里的輕生活慢節(jié)奏，一切的美好深深地吸引著她。她愛上了這個(gè)城市的文化和生活，于是由重慶調(diào)到北海六中繼續(xù)她的教師職業(yè)。定居后，她發(fā)現(xiàn)這里盛產(chǎn)珍珠，并知道珍珠美容養(yǎng)顏。憑借女人愛美的天性，三年后即1997年7月她創(chuàng)辦了自己的化妝品企業(yè)—北海黑珍珠化妝品有限公司，黑珍珠品牌由此誕生。

北海珍珠也稱南珠，素以凝重結(jié)實(shí)、碩大圓潤、晶瑩奪目、光澤持久而馳名中外，有“西珠不如東珠，東珠不如南珠”的聲譽(yù)。北海悠久的歷史孕育了璀璨的南珠文化，黑珍珠企業(yè)也正是依托于此而發(fā)展壯大。1997年12月27日，黑珍珠靚白系列護(hù)膚品在重慶閃亮面市，揭開了珍珠概念護(hù)膚的新紀(jì)元。2005年5月公司更名為北海黑珍珠海洋生物科技有限公司，下設(shè)綠色保健化妝品生產(chǎn)基地、海洋生物護(hù)膚研發(fā)中心、營銷管理中心等分支機(jī)構(gòu)，公司正向現(xiàn)代科技企業(yè)集團(tuán)邁進(jìn)。

黑珍珠人經(jīng)歷18年的努力，分別于1999年獲“1999年南寧國際民歌節(jié)經(jīng)貿(mào)洽談會金獎”；2001年被授予廣西區(qū)“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號”；2002年獲自治區(qū)“用戶滿意產(chǎn)品”稱號，同年“南珠水晶肽”的研制成功，獲北海市人民政府頒發(fā)的“科技進(jìn)步獎”；2003年獲自治區(qū)“用戶滿意企業(yè)”，公司被列入北海市30家重點(diǎn)企業(yè)行列；2006年獲北海知名商標(biāo)；2007年、2009年分別獲得廣西著名商標(biāo)。

2013年、2014年分別獲得北海旅游產(chǎn)品銀獎和廣西旅游產(chǎn)品銀獎。憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、完善的服務(wù)，黑珍珠贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可及政府給予的種種榮譽(yù)。

品牌的產(chǎn)生源于消費(fèi)者對安全產(chǎn)品的需求

歷數(shù)種種榮譽(yù)，黑珍珠人依舊謙虛謹(jǐn)慎、追求卓越，不斷尋找新的發(fā)展機(jī)遇，并將發(fā)展眼光指向了無添加安全護(hù)膚品。無添加化妝品起源于日本，近幾年來在歐美市場發(fā)展迅速。然而，目前國內(nèi)無添加化妝品的現(xiàn)狀尚處于處女地，國際化妝品品牌往往會投入大量營銷費(fèi)用來做廣告，僅靠宣傳造勢、價(jià)格包裝來引導(dǎo)消費(fèi)，造成無添加護(hù)膚品的溢價(jià)，由于價(jià)格居高不下，他們僅在一二線城市銷售。在這種背景下，北海黑珍珠海洋生物科技有限公司在北京工商大學(xué)中國化妝品研究中心的幫助與技術(shù)支持下，于2008年啟動了無添加“淳肌”品牌的研究與開發(fā)。歷經(jīng)幾年的探索研究，無添加“淳肌”品牌成功問世。

淳肌無添加化妝品是在基礎(chǔ)化妝品中融入天然植物精粹成分，在產(chǎn)品中堅(jiān)持不添加防腐劑、殺菌劑、石油系界面活性劑、礦物油、香精、乙醇、合成色素等對肌膚有刺激的成分，適用于任何肌膚，包括孕婦和敏感肌均可使用。淳肌無添加產(chǎn)品的發(fā)展依托于充分的市場調(diào)研、強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)、長期的試用測試、嚴(yán)格的質(zhì)量控制等步驟，從而保障其品質(zhì)的安全有效性。作為中國第一家擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和研發(fā)生產(chǎn)無添加化妝品的企業(yè)，“淳肌”將“安全、有效、無刺激”的產(chǎn)品理念融入產(chǎn)品配方研究與開發(fā)的各個(gè)階段，打造“簡單的肌膚秘訣，給肌膚愉悅享受”的理念，并且通過了中國檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院綜合檢測中心的檢測。

自2013年10月面市，“淳肌”便勢不可擋。2014年8月分別進(jìn)入新夢百貨、水晶城、百盛等廣西最高端的百貨商場，同年8月分別進(jìn)入四川美樂及廣西惠之琳等大型精品連鎖機(jī)構(gòu)?！按炯　逼放瓶梢耘c國際一線大牌同臺展示、銷售，這足以說明它的產(chǎn)品品質(zhì)和內(nèi)外包裝是一流的、高端的、被消費(fèi)者接受和認(rèn)可的。堅(jiān)持不添加對肌膚有刺激的成分，創(chuàng)制出令消費(fèi)者可以安心使用的安全護(hù)膚品，也解決了傳統(tǒng)護(hù)膚品造成的敏感肌膚問題。其獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品定位和健康安全的護(hù)膚理念以及獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)填補(bǔ)了中國高端化妝品無添加領(lǐng)域的空白，贏得了廣大消費(fèi)者和美容護(hù)膚品業(yè)界人士的廣泛好評。

CCR淳肌無添加品牌產(chǎn)品系列的產(chǎn)品架構(gòu)是怎樣的？

*李總：“淳肌”品牌現(xiàn)在共有臻白、水源、煥顏、恒采、靚顏、睛采等六大系列28個(gè)單品，囊括清潔、補(bǔ)水、抗衰、美白等多種類型。我們堅(jiān)持不添加對肌膚有刺激的成分，創(chuàng)制出令消費(fèi)者可以安心使用的安全護(hù)膚品，也解決了傳統(tǒng)護(hù)膚品造成的敏感肌膚問題，使護(hù)膚更為安全有效。

CCR請具體談?wù)劥炯o添加產(chǎn)品為什么受到消費(fèi)者的如此青睞？

*李總：隨著生活水平的提高，追求高品質(zhì)生活的人們越來越多，他們對食品和日用品的安全越來越重視，所以他們的消費(fèi)越來越理性化。他們喜歡選擇安全且健康的產(chǎn)品。而“淳肌”不僅滿足了孕婦和敏感肌人士對于安全護(hù)膚的追求，也讓追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者有了更值得信賴的選擇。為什么選擇無添加？無添加并不是在化妝品中什么都不加，而是不添加對肌膚有刺激的化學(xué)原料，比如：防腐劑、殺菌劑、酒精、合成香精、合成色素、礦物油、石油系界面活性劑等，同時(shí)以對肌膚有保養(yǎng)功效的植物精華液和中草藥提取液為營養(yǎng)添加劑。而“淳肌”的出現(xiàn)滿足了消費(fèi)者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，從而得到了消費(fèi)者的熱捧和青睞。

CCR“淳肌”品牌的產(chǎn)品與普通產(chǎn)品有哪些不同？

*李總：它與普通護(hù)膚品有很大區(qū)別，具體我從以下六個(gè)方面來說明一下：

1.“淳肌”面貼膜和眼貼膜透氣、不熏眼睛，用的是真正的蠶絲布。

普通產(chǎn)品的面貼膜由于添加了防腐劑和酒精，面膜布是化纖的材質(zhì)，所以在使用時(shí)不透氣，有熏眼睛等刺激現(xiàn)象。而淳肌面貼膜和眼貼膜沒有刺激，不會熏眼睛。我們的 面膜布是真正的蠶絲制成，如果點(diǎn)燃，燒出的煙有毛發(fā)燒焦的味道，這說明含有氨基酸等蠶絲必備元素。因此，我們在面貼膜的花盒上貼了一小塊蠶絲布，消費(fèi)者可以用火點(diǎn)燃進(jìn)行檢驗(yàn)。

2.“淳肌”產(chǎn)品的保濕和美白更有效。

因?yàn)橛行┓栏瘎p傷角質(zhì)層、加快色素沉著、加速細(xì)胞老化、引發(fā)皮膚敏感，甚至損傷細(xì)胞的DNA，阻隔營養(yǎng)成分的吸收，令美膚功能大打折扣。所以沒有防腐劑的“淳肌”產(chǎn)品在安全護(hù)膚的同時(shí)，也讓皮膚有效地吸收產(chǎn)品中的保濕和美白等成分，讓護(hù)膚吸收更有效。3.“淳肌”產(chǎn)品打造“零毛孔”美肌。

由于酒精對皮膚有刺激，會造成毛孔粗大，所以不含酒精的“淳肌”產(chǎn)品會在護(hù)膚的同時(shí)滋潤肌膚，讓肌膚真正變得嫩白細(xì)膩，不會造成毛孔粗大。

4.“淳肌”產(chǎn)品不會引起色素沉著和痘痘肌的產(chǎn)生。

由于合成色素和合成香精會與光線發(fā)生敏感反應(yīng)，從而導(dǎo)致色素沉著，多數(shù)還伴有皮膚潮紅等炎癥現(xiàn)象的發(fā)生，所以不含合成色素和合成香精的“淳肌”產(chǎn)品在護(hù)膚的同時(shí)，不會造成色斑和痘痘的產(chǎn)生。

5.“淳肌”產(chǎn)品不會引起肌膚提前衰老。

添加了礦物油和石油系界面活性劑的產(chǎn)品，產(chǎn)品的形態(tài)是白色的，這類產(chǎn)品在潤膚的同時(shí)也堵塞毛孔，讓肌膚不能呼吸氧氣，致使肌膚的細(xì)胞漸漸失去活性，過早出現(xiàn)皺紋和衰老現(xiàn)象。而“淳肌”產(chǎn)品不含有這樣的成分，所以膏體是半透明狀的，膚感是清爽不油膩，肌膚很通透，吸收非常好。

6.“淳肌”產(chǎn)品無色無味。

有些產(chǎn)品是彩色的，因?yàn)樗砑恿松?；大部分產(chǎn)品有香味是因?yàn)樘砑恿讼憔６按炯　钡娜橐汉透囿w由于沒添加色素和香精，所以“淳肌”的產(chǎn)品是無色無味的。

CCR我驚喜地看到“淳肌”品牌護(hù)膚品的保質(zhì)期是18個(gè)月，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品都是3年的。那么在產(chǎn)品品質(zhì)和保鮮方面你們做了哪些功課？

*李總：首先因?yàn)槲覀儭按炯　逼放频漠a(chǎn)品不含化學(xué)防腐劑、殺菌劑，所以采用完全密封式真空包裝，杜絕產(chǎn)品內(nèi)成分與外界空氣接觸的機(jī)會。同時(shí)確保產(chǎn)品在使用過程中，不會受到二次污染。其次是產(chǎn)品的容量適中，讓消費(fèi)者在產(chǎn)品新鮮期內(nèi)完全吸收它的有效美容成分，發(fā)揮最佳的護(hù)膚功效。再者是在符合醫(yī)藥用品的GMP標(biāo)準(zhǔn)下無菌生產(chǎn)，提供優(yōu)質(zhì)的無添加“淳肌”產(chǎn)品。

CCR對于淳肌無添加化妝品，您有何未來展望？

*李總：無添加將是未來化妝品發(fā)展的一大趨勢。我相信“淳肌”憑借它獨(dú)有的高品質(zhì)、差異化的概念和包裝以及獨(dú)特的產(chǎn)品配方必將在中國日化行業(yè)的“無添加”安全護(hù)膚領(lǐng)域形成“爆點(diǎn)”。我們將會努力成為引領(lǐng)安全、無添加的健康美容時(shí)尚潮流的高端品牌，加強(qiáng)無添加技術(shù)的不斷創(chuàng)新，把最新的專業(yè)美容護(hù)膚知識、理念與研究成果推介給廣大消費(fèi)者，以滿足不同消費(fèi)者對安全健康的護(hù)膚需求，讓更多的人擁有健康的肌膚。

結(jié)語

自20世紀(jì)九十年代無添加護(hù)膚品出現(xiàn)在化妝品行業(yè)中，就憑借其高安全性、高品質(zhì)與呵護(hù)肌膚的優(yōu)點(diǎn)迅速成為化妝品業(yè)內(nèi)以及消費(fèi)者眼中的寵兒。在行業(yè)中，無添加是安全與品質(zhì)的代名詞；在市場上，它也是消費(fèi)者所追逐的新消費(fèi)熱點(diǎn)。無添加安全護(hù)膚品了解大眾消費(fèi)需求的變化，緊跟國際護(hù)膚品發(fā)展的大潮流大趨勢，掌握無添加所需要的高精尖技術(shù)，緊扣市場發(fā)展動向，走在行業(yè)的前列。正是這些特質(zhì)使它成為了化妝品行業(yè)中新的發(fā)展點(diǎn)，也面臨著新時(shí)期的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。無添加安全護(hù)膚品所代表的是護(hù)膚品新時(shí)代的開端，是綠色環(huán)保的環(huán)境友好型產(chǎn)品，也是化妝品未來發(fā)展趨勢的一個(gè)縮影。