品牌評價(jià)新標(biāo)準(zhǔn)助推企業(yè)崛起

開場白：

開場白：由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會頒布的國家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》（GB/T27925）自實(shí)施以來，社會反響不錯(cuò)，企業(yè)參與度較高。該國家標(biāo)準(zhǔn)采用評價(jià)指標(biāo)新方法，從企業(yè)的能力、品質(zhì)、價(jià)值、聲譽(yù)、影響、文化等運(yùn)營管理角度推進(jìn)中國企業(yè)品牌建設(shè)，為提升企業(yè)品牌運(yùn)營管理提供了依據(jù)。隨著國家標(biāo)準(zhǔn)的深入貫徹以及評價(jià)活動的深入開展，越來越多的企業(yè)已經(jīng)通過或正在申請品牌評價(jià)，為此，2015年1月18日，“全國企業(yè)品牌評價(jià)發(fā)布會暨第二屆中國企業(yè)五星品牌論壇”在北京舉行,本次論壇的主題為“貫徹品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略方針 助推品牌認(rèn)證揚(yáng)帆起航”。下面我們請幾位與會嘉賓談?wù)勊麄兊目捶ê妥龇ā?/p>

●主持人：首先請姜秘書長談?wù)勂放普J(rèn)證對企業(yè)發(fā)展的意義是什么？

●姜 明：如今，商業(yè)的競爭已進(jìn)入到品牌競爭的階段，打造和強(qiáng)化品牌是企業(yè)追求的重中之重。品牌是產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)，是識別商品的“分辨器”，是質(zhì)量和信譽(yù)的保證，是企業(yè)的價(jià)值，也是“搖錢樹”。品牌是一種識別標(biāo)志，一種精神象征，一種價(jià)值理念，是品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的核心體現(xiàn)，培育和創(chuàng)造品牌的過程，也是不斷創(chuàng)新的過程。自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈競爭中立于不敗之地，進(jìn)而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域參與競爭。

2012年以來，我國政府大力提倡自主創(chuàng)新，企業(yè)不斷自我完善，逐步以全球市場為品牌定位，一個(gè)國家的強(qiáng)盛與否，直接的體現(xiàn)就是擁有國際知名品牌的多少?！渡虡I(yè)企業(yè)品牌評價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》是我國第一部品牌評價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)的國家標(biāo)準(zhǔn)，有了系統(tǒng)的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)做指導(dǎo)，同時(shí)結(jié)束了品牌評價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)無標(biāo)準(zhǔn)可依的局面。該標(biāo)準(zhǔn)的頒布與實(shí)施，必將對國內(nèi)的企業(yè)品牌走向國際舞臺起到極大的推動作用。

認(rèn)真學(xué)習(xí)“十八大”系列文件，學(xué)習(xí)國務(wù)院26號文件精神，貫徹國家品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，依據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)對企業(yè)品牌認(rèn)證是一項(xiàng)長期的工作。其目的是大力宣傳我國自主品牌，提高“中國制造”、“中國創(chuàng)造”在國際上的知名度，形成一批在世界上有影響力的中國知名企業(yè)，推動國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)持續(xù)健康發(fā)展。

中國商業(yè)聯(lián)合會作為國家標(biāo)準(zhǔn)的歸口單位，有責(zé)任將國家標(biāo)準(zhǔn)的貫徹工作堅(jiān)持下去，有義務(wù)為企業(yè)品牌的健康發(fā)展保駕護(hù)航。今天獲得殊榮的各企業(yè)是品牌評價(jià)認(rèn)證工作開展以來，評價(jià)出的首批星級品牌企業(yè)，這說明你們在品牌建設(shè)的工作上取得了一定的成績，得到第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)可的同時(shí)，也得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。但是，成績只能代表過去，未來還需要努力，希望你們戒驕戒躁，不辱使命，讓自己的品牌知名度、忠誠度、美譽(yù)度齊頭并進(jìn)，蒸蒸日上。同時(shí)，也希望更多的企業(yè)加入到品牌認(rèn)證的活動中來，為樹立中國品牌不懈努力，為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展繼續(xù)貢獻(xiàn)力量。

●主持人：請盧主任介紹一下《2014中國品牌發(fā)展報(bào)告》的聚焦點(diǎn)是什么？怎樣助推品牌認(rèn)證起航？

●盧小賓：甲午歲末，流光溢彩的水立方迎來了大洋彼岸的貴賓們，各經(jīng)濟(jì)體領(lǐng)導(dǎo)人和配偶身著宋錦，盛裝亮相APEC峰會歡迎晚宴。六年前，宋錦被列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，今日，領(lǐng)導(dǎo)人又把宋錦這一“非遺”制衣上身，而且是在APEC這樣的國際舞臺，可謂是對宋錦品牌的官方“認(rèn)證”。宋錦，中華刺繡的傳統(tǒng)品牌，經(jīng)歷了APEC的認(rèn)證，漂洋過海，盛行全球的前景愈發(fā)明朗。

目前，社會民眾對“認(rèn)證”一詞不再陌生，商業(yè)銀行的貸款擔(dān)保、家用電器的節(jié)能等級、食用產(chǎn)品的S標(biāo)識、高等學(xué)校的學(xué)位證書等認(rèn)證行為已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶的日常生活。各大認(rèn)證機(jī)構(gòu)已察覺到品牌認(rèn)證的市場前景，闊步前行，欲有一番大作為。同時(shí)，諸多品牌研究機(jī)構(gòu)也在著力拓展認(rèn)證業(yè)務(wù)，欲分一杯羹。一時(shí)間，品牌認(rèn)證風(fēng)生水起，但隨之而來的是，亂象頻出。規(guī)范品牌認(rèn)證行為，迫在眉睫。

2014年7月28日，國務(wù)院26號文件《關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的指導(dǎo)意見》發(fā)布?！兑庖姟分赋鲆訌?qiáng)檢測認(rèn)證、提升售后服務(wù)、狠抓品牌建設(shè)，推動形成具有中國特色的品牌價(jià)值評價(jià)機(jī)制，為我國品牌認(rèn)證提供了宏觀政策支持。2014年9月25日，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌價(jià)值評價(jià)技術(shù)委員會在京舉行首次全體會議，并將秘書處設(shè)在我國。諸多要事，不勝枚舉。2014年，我們見證了品牌認(rèn)證的揚(yáng)帆起航，定會在品牌認(rèn)證的發(fā)展歷程中留下濃墨重彩的一筆。

由中國人民大學(xué)信息分析中心與中國商業(yè)聯(lián)合會聯(lián)合發(fā)布的《2014中國品牌發(fā)展報(bào)告》，正是聚焦于品牌認(rèn)證這一社會熱點(diǎn)，立足品牌認(rèn)證的社會經(jīng)濟(jì)效益，梳理歸納品牌認(rèn)證的現(xiàn)實(shí)問題和理論維度，總結(jié)品牌認(rèn)證的中國歷程與國際實(shí)踐，探析品牌認(rèn)證的成功經(jīng)驗(yàn)和慘痛教訓(xùn)，進(jìn)而剖析我國首部國家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》品牌認(rèn)證指標(biāo)體系，解讀其認(rèn)證流程與評價(jià)方法，以期探究我國品牌認(rèn)證的源泉，助推品牌認(rèn)證起航。在此，我希望本報(bào)告的發(fā)布有助于我國品牌認(rèn)證事業(yè)的健康發(fā)展，為我國品牌的崛起與騰飛貢獻(xiàn)一份力量。

●主持人：廣東雄塑科技集團(tuán)股份有限公司的“雄塑”品牌在本次活動中榮膺“中國企業(yè)五星品牌”，下面請彭總跟大家分享一下他們是如何通過品牌認(rèn)證，爭創(chuàng)五星品牌的？

●彭曉偉：2014年國務(wù)院26號文件發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的指導(dǎo)意見》強(qiáng)調(diào)：“鼓勵具有自主知識產(chǎn)權(quán)的知識創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，積極創(chuàng)建知名品牌，增強(qiáng)獨(dú)特文化特質(zhì)，以品牌引領(lǐng)消費(fèi)，帶動生產(chǎn)制造，推動形成具有中國特色的品牌價(jià)值評價(jià)機(jī)制?！毙鬯芸萍技瘓F(tuán)一直重視國家品牌標(biāo)準(zhǔn)，作為中國名牌、中國馳名商標(biāo)的“雄塑”品牌，我們一直以“標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略”作為企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。積極參與了國家品牌標(biāo)準(zhǔn)評價(jià)活動，在本屆活動中榮膺“中國企業(yè)五星品牌”，并在品牌認(rèn)證工作開展的第一時(shí)間申請品牌認(rèn)證，接受國家標(biāo)準(zhǔn)的評審，成為全國首批“五星品牌”認(rèn)證企業(yè)。“雄塑”品牌榮獲評價(jià)與認(rèn)證雙五星，“五星品牌”將成為我們宣傳推廣的好抓手，

幾年來我們通過品牌評價(jià)和認(rèn)證工作，按照標(biāo)準(zhǔn)深入完善了企業(yè)品牌建設(shè)的各項(xiàng)具體工作，從而使品牌建設(shè)與發(fā)展提升了一個(gè)新的層次。

雄塑科技集團(tuán)是我國新型化學(xué)建材行業(yè)的代表之一，其高分子環(huán)保管道建材廣泛應(yīng)用于基礎(chǔ)設(shè)施、保障房、污水處理、農(nóng)村飲水安全、通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、智能電網(wǎng)建設(shè)等重大建設(shè)領(lǐng)域?！靶鬯堋逼放票小肮?jié)能環(huán)保、健康衛(wèi)生”的理念，造福百姓，近十年來深入農(nóng)村飲水安全工程建設(shè)第一線，通過“雄塑”潔凈、衛(wèi)生、環(huán)保的輸配水管道將生活飲用水送到千家萬戶，杜絕了水源二次污染，累計(jì)解決了上千萬農(nóng)村人口的飲水安全問題，是接地氣，干實(shí)事，心懷百姓，造福于民的民營股份制企業(yè)品牌。

2014年6月3日，國務(wù)院發(fā)文：《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加強(qiáng)城市地下管線建設(shè)管理的指導(dǎo)意見》(國辦發(fā)〔2014〕27號)，《意見》明確提出：“力爭用5年時(shí)間，完成城市地下老舊管網(wǎng)改造，將管網(wǎng)漏失率控制在國家標(biāo)準(zhǔn)以內(nèi)，顯著降低管網(wǎng)事故率，避免重大事故發(fā)生。用10年左右時(shí)間，建成較為完善的城市地下管線體系，使地下管線建設(shè)管理水平能夠適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展需要，應(yīng)急防災(zāi)能力大幅提升。”為積極貫徹實(shí)施國家政策，雄塑科技集團(tuán)果斷決策，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)組建了“佛山市環(huán)保高分子管道建材工程技術(shù)研究開發(fā)中心”，志在推出更多節(jié)能環(huán)保高分子管道建材，并形成一批應(yīng)用技術(shù)成果，保證管網(wǎng)安全運(yùn)營，為打造“地下綜合管廊”百年基業(yè)添磚加瓦，為國家建設(shè)事業(yè)做出更多更好的貢獻(xiàn)。

新一屆中央政府制定了“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)工作也正如火如荼地進(jìn)行，這些壯舉為我國民族品牌扎根中國，走向世界描繪了宏偉的藍(lán)圖。雄塑科技集團(tuán)作為新型環(huán)保管道建材行業(yè)的佼佼者，作為建設(shè)項(xiàng)目的重要參與者，當(dāng)以此為契機(jī)，積極培育“雄塑”品牌。我們將以五星品牌為基石，嚴(yán)格制定并執(zhí)行品牌規(guī)劃建設(shè)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，將“雄塑”品牌打造成高分子環(huán)保管道建材的百年品牌，立足中國，名揚(yáng)國際，為實(shí)現(xiàn)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)力量。