淮安特色圖像在城市形象招貼設(shè)計中的應(yīng)用

浦海濤

浦海濤/江蘇財經(jīng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，碩士（江蘇淮安223003）。

淮安作為歷史文化名城，在城市形象招貼設(shè)計中積極從其文化特色圖像中來挖掘魅力，既是構(gòu)建城市現(xiàn)代視覺形象的重要體現(xiàn)，也是增強文化認同，對傳統(tǒng)地域文化進行延續(xù)和發(fā)展的重要使命?；窗彩枪懦菟诘兀菸幕滋N深厚，城市形象招貼設(shè)計要能夠從信息整合中塑造地域文化形象，其特色圖像如民間傳統(tǒng)藝術(shù)中的舞龍、舞獅、麒麟，高蹺、雜技、秧歌舞、漁鼓舞等，現(xiàn)代特色文化如農(nóng)民畫、秧歌等藝術(shù)形式，以及洪澤縣的老子山水鄉(xiāng)文化等地域特色，表達城市形象的定位，從中凸顯現(xiàn)代設(shè)計對民族情結(jié)與傳統(tǒng)文化的融合，具有強烈的視覺沖擊和宣傳價值。

一、淮安特色圖像的梳理與分析

從淮安的地域位置及文化遺存來看，特色景觀多以歷史名城而更具吸引力。古楚州的山、水、河、湖等景觀，周恩來的誕生地、故居，吳承恩的故鄉(xiāng)，構(gòu)成了淮安名人薈萃的地域特色；在傳統(tǒng)美食中，淮揚菜在淮安頗具特色，如欽工肉丸、平橋豆腐、軟兜長魚、文樓湯包、楚州茶撒等等；古城風貌建筑較多，尤其是漕運歷史悠久，享有壯麗江南第一州之美譽。對于淮安特色圖像的梳理結(jié)合以下思路展開：一是從城市特性上來尋找大背景和大形象。針對淮安的歷史遺跡、歷史人物及文化底蘊，從構(gòu)建淮安文化品牌上強化地域特色，如從名人故居的歷史地位和影響的延伸來體現(xiàn)城市招貼設(shè)計中的光環(huán)。同時，在名人故里針對吳承恩與中國名著之間的關(guān)系，從文化形象上來推進其對城市招貼設(shè)計的積極渲染力，再由羅貫中、施耐庵等也曾在楚州客居，這些史料也可以對城市形象設(shè)計提供素材。需要強調(diào)的是，對于淮安的漕運歷史，將“北有長城，南有運河，看淮安運河，覽蘇北古城風貌”融入城市招貼設(shè)計中，更能夠提升淮安的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、特色圖像在城市形象招貼設(shè)計中的作用

城市形象的構(gòu)建與營造是城市整體化精神風貌的展現(xiàn)，對于城市形象招貼設(shè)計來說，以具體的歷史文化遺跡和豐富的人文精神為背景，從中來展示城市形象的內(nèi)涵與底蘊，在提煉與塑造中彰顯城市發(fā)展特質(zhì)?；窗灿胸S富的地域文化資源，這些樸實、自然、純正的特色元素將對城市人文景觀的設(shè)計進行完美的詮釋。

1.淮安特色圖像能夠增強城市的視覺辨識。一個城市就像一本書，而城市的點滴構(gòu)成了書的內(nèi)容及整體。對于城市形象招貼設(shè)計來說，借助于城市地域特色圖像元素，從其藝術(shù)化和概括化中來表現(xiàn)城市的藝術(shù)風格，增強城市的人文特色。周恩來故居作為國家級保護單位，在淮安的旅游資源中占據(jù)重要位置，以偉人的人格魅力和形象作為城市招貼設(shè)計的要素，從中來凸顯城市定位，帶動淮安旅游形象的樹立就是突破點。如北京的城墻文化、成都的茶文化，天津的瓷屋文化等等，都從人文環(huán)境要素的視覺辨識中凸顯了地域文化的獨特魅力，激發(fā)了更多的宣傳感染力，也構(gòu)成了城市形象招貼設(shè)計的思想命脈。

2.淮安特色圖像有助于挖掘地域文化的內(nèi)涵及特質(zhì)。地域文化是構(gòu)成城市人文藝術(shù)的主體，任何藝術(shù)創(chuàng)作都要從生活中來選擇素材?；窗驳膫鹘y(tǒng)文化也是豐富的，楚州區(qū)博里鎮(zhèn)的農(nóng)民畫從藝術(shù)風格上借鑒傳統(tǒng)剪紙、刺繡藝術(shù)，并從民間藝術(shù)文化積累中體現(xiàn)獨特的藝術(shù)韻味。楚州東鄉(xiāng)的仇橋鎮(zhèn)更以其雜技而名震天下。追溯其民間雜技的發(fā)展淵源，從最初的田間休息表演到雜技隊的出演，1999年獲得省級民間藝術(shù)之鄉(xiāng)稱號。金湖縣閔橋鎮(zhèn)的秧歌曲，以其濃郁的地方風格，特殊的演唱方式，受到國家文化部、國家民委的高度評價。可見，從城市形象的構(gòu)建中，對于地域特色圖像的挖掘與整理，從文化的歷史性和說服力上來組合和推廣，為城市形象招貼設(shè)計注入了新的活力。

3.淮安特色圖像能夠促進城市風格的塑造。招貼設(shè)計在應(yīng)用中需要激發(fā)欣賞者的情趣，要能夠從視覺傳達中吸引眼球。對于視覺心理的分析與應(yīng)用有助于幫助設(shè)計者從招貼設(shè)計中融入思想和情感，以更直接的方式傳遞審美意境和藝術(shù)感染力。欣賞者在接受信息的過程中是短時間的，而特色圖像能夠在表達情感和特定含義中更具代表性，巧妙地組織和融合視覺語言，從城市風格、文化特色上進行針對呈現(xiàn)。城市招貼設(shè)計中地域特色化景觀圖像的融入，能夠從悠久的歷史文化中構(gòu)建城市的文化縮影，讓城市在前進中駐留歷史的風采。我們在淮安文化的采集與梳理中，其獨特的餐飲文化淮揚菜風格是城市獨特藝術(shù)氣息的體現(xiàn)，而這些元素的融入，也有助于從文化的傳承中增強地域特色。如淮安的洪澤老子山鎮(zhèn)的漁鼓舞，在其舞蹈形式及藝術(shù)表現(xiàn)上，左手握鼓，右手執(zhí)槌，邊唱邊敲，再配上優(yōu)美的旋律、切近民風的捕魚動作，更能表達濃郁的漁民生活氣息。

三、淮安特色圖像在城市形象招貼設(shè)計中的應(yīng)用

城市形象招貼設(shè)計的目的在于傳遞文化，特別是對于圖形的創(chuàng)新和文化的延伸上，要能夠從招貼設(shè)計中綜合地方性和民間性、傳統(tǒng)性元素，以提煉和再造城市新形象。

1.借助于淮安特色文化元素來挖掘與提煉藝術(shù)形象。在表現(xiàn)地域文化特色中，從城市形象招貼設(shè)計的取材上深入挖掘地域特色圖像，并從中進行藝術(shù)創(chuàng)新和提煉，融入現(xiàn)代設(shè)計理念，開創(chuàng)城市文化精髓的再造。對于地理要素的挖掘，如淮安的地理景觀、古城風貌、漕運遺址等元素，從其魚米之鄉(xiāng)的美譽到獨特地域圖形的藝術(shù)構(gòu)思，以表現(xiàn)城市特性。在設(shè)計中，可打破傳統(tǒng)要素間的結(jié)構(gòu)關(guān)系，從放大或局部切割、重疊、錯位中進行重構(gòu)，以形成地域特色的視覺沖擊力。如秧歌舞中的跳躍形象與歌唱形象的融合，表現(xiàn)出金湖秧歌的獨特風采。

2.對淮安傳統(tǒng)文化要素的利用與開發(fā)。城市傳統(tǒng)文化元素在地域人文建設(shè)中占據(jù)重要地位，作為文化傳遞的載體，其字形、圖案、結(jié)構(gòu)等藝術(shù)感染力更能從招貼設(shè)計中表露出城市的精神內(nèi)涵。如借助于蘇州的“蘇”字，從“魚”與“禾”的字形變化來融入招貼設(shè)計創(chuàng)意，從視覺表現(xiàn)上借鑒甲骨文的造字之法，從而將蘇州的地域物產(chǎn)與古樸的自然風韻進行完美呈現(xiàn)?；窗驳拿朗呈瞧涞赜驓v史文化的沉淀，從美食中開發(fā)出設(shè)計要素，如對淮城蒲菜、博里羊肉、平橋豆腐等淮揚名菜的藝術(shù)提煉，從中來彰顯楚州的美食感染力。

3.從淮安地域景觀、人文、古跡的色彩中借鑒要素和延伸。城市招貼設(shè)計中的色彩選擇是關(guān)鍵，也是凸顯城市歷史感、地域性的重要設(shè)計語言。如紅色代表政治經(jīng)濟中心的首都，而白色在蒙古族的民族文化中作為主色；古城西安以青灰色作為其城市文化的主色調(diào)?；窗沧鳛槟媳苯粎R的文化結(jié)點城市，在文化情結(jié)中以傳統(tǒng)的喜慶顏色為主，輔以民族風情的青色，從湖光山水的斑斕中傳遞著水歌墨韻。楚州的禮字壩，將建筑文化與城市形象建立情感構(gòu)架，從“禮”字形象的人文性上升為城市形象的文化品位，進而讓參觀者從中體味到淮安城市形象的文化精髓。

城市形象招貼設(shè)計貴在從物質(zhì)與精神文化的提煉中表現(xiàn)生命力，增強城市的視覺辨識，并能夠從文化特質(zhì)的展現(xiàn)與升華中塑造生動的城市形象。作為設(shè)計與創(chuàng)意的融合體，對于淮安特色圖像的挖掘與整理是凸顯地域城市主旋律的關(guān)鍵。因此，要從服務(wù)現(xiàn)代城市發(fā)展，滿足城市宣傳及推廣中注重對特色圖像的滲透，為城市價值傳遞藝術(shù)魅力。

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