新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何發(fā)展

戚曉鐘

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何發(fā)展

戚曉鐘

[摘 要]隨著社會(huì)的發(fā)展和技術(shù)的革新，我國的新媒體技術(shù)正在蓬勃發(fā)展。自20世紀(jì)90年代至今短短二十幾年內(nèi)，已經(jīng)給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了很大的沖擊和挑戰(zhàn)。在新媒體不斷涌現(xiàn)的今天，傳統(tǒng)媒體就需要取長補(bǔ)短、積極融合，才能夠面對(duì)新媒體的崛起，在新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體；新媒體；沖擊；發(fā)展策略

[作 者]戚曉鐘，陜西廣播電視臺(tái)漢中記者站站長。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播的渠道和方式發(fā)生了很大的改變，以報(bào)紙、廣播、電視等媒體為代表的傳統(tǒng)媒體面臨著越來越小的發(fā)展空間。在新媒體迅速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。本文主要討論新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊和傳統(tǒng)媒體怎樣從沖擊中站穩(wěn)腳跟等問題。

一、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

近年來，隨著我國科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，出現(xiàn)了很多的新媒體技術(shù)，如手機(jī)客戶端、移動(dòng)電視、電子報(bào)刊等多種形式。新媒體技術(shù)的種類多種多樣，更容易適應(yīng)現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式，也就更易被人們接受。然而，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，之前傳統(tǒng)媒體獨(dú)特的有序的出版時(shí)間和固定版面已在很大程度上滿足不了現(xiàn)代人的生活，傳統(tǒng)媒體開始面臨著巨大的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

2012年，當(dāng)神舟九號(hào)與天宮一號(hào)實(shí)現(xiàn)對(duì)接時(shí)，胡錦濤向太空中的宇航員發(fā)去了賀電。這正是應(yīng)用了新媒體技術(shù)，顯然傳統(tǒng)媒體技術(shù)是不能滿足這么高要求任務(wù)的。這樣看來，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體一定程度上是不能夠與圖文并茂的網(wǎng)絡(luò)電視媒體相抗衡的。所以很多的傳統(tǒng)媒體開始探索自己的工作主線，力求能夠抓住讀者的眼球。相信尋找自身的發(fā)展道路才是在競爭中求勝的重要因素。

二、傳統(tǒng)媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

在我國，傳統(tǒng)的媒體有著豐富的資源和很高的公信力。傳統(tǒng)媒體文化厚重，更多呈現(xiàn)出獨(dú)立、原創(chuàng)、可信的報(bào)道，一直以來在市場(chǎng)中都占據(jù)著明顯的優(yōu)勢(shì)。相比新型媒體，傳統(tǒng)媒體的引導(dǎo)力更加強(qiáng)，更具有權(quán)威性、主導(dǎo)性，在人們的心目中一直占據(jù)著非常重要的地位?？梢哉f這是傳統(tǒng)媒體本身非常重要的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也為它之后與新型媒體技術(shù)的競爭提供了足夠的資本。

三、以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)編輯環(huán)節(jié)的多樣化設(shè)計(jì)

以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體作為全國各階層溝通的主要方式，起到了非常重要的橋梁作用。然而，千篇一律的編輯環(huán)節(jié)也使得傳統(tǒng)媒體缺乏吸引力。再加上讀者一直接觸的媒體就是傳統(tǒng)媒體，如果不加強(qiáng)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)就很容易讓讀者心生厭煩。所以說，加強(qiáng)編輯環(huán)節(jié)的多樣化設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重點(diǎn)。針對(duì)這一問題，相關(guān)部門應(yīng)該采取更加豐富的編輯模式，利用更加新穎的編輯方式來增加傳統(tǒng)媒體的趣味性，使廣大讀者更樂于接受。

（二）運(yùn)用特色辦報(bào)理念

當(dāng)前以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向應(yīng)該是“發(fā)展自身特色，融合時(shí)代特點(diǎn)”。面對(duì)新媒體的沖擊，報(bào)紙媒體應(yīng)該融合時(shí)代的特點(diǎn)，利用其自身的權(quán)威性來贏得廣大讀者的青睞。傳統(tǒng)媒體怎樣在競爭激烈的環(huán)境下順利發(fā)展，是目前傳統(tǒng)媒體急需解決的問題。

另外，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該快速找準(zhǔn)自己的定位，在不斷發(fā)展的環(huán)境中創(chuàng)新、改變。如果傳統(tǒng)媒體也能像新型媒體那樣做到真正的個(gè)性化發(fā)展，應(yīng)該也會(huì)像新媒體那樣有更廣泛的群眾喜歡。當(dāng)然，個(gè)性化發(fā)展并不單單表現(xiàn)在內(nèi)容方面，傳統(tǒng)媒體的展現(xiàn)風(fēng)格也是一個(gè)需要完善的方面。事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體最先展現(xiàn)出來的就是其展現(xiàn)方式和風(fēng)格，以此形成自身品牌也是不錯(cuò)的發(fā)展方向。如果能夠最先在外觀上吸引住讀者的眼球，那么人們所說的品牌效應(yīng)就有利于將其自身的內(nèi)容傳播。所以對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，樹立自身的特色是樹立自身品牌形象的關(guān)鍵所在。

（三）傳統(tǒng)媒體迎合新型媒體技術(shù)

現(xiàn)代生活中，新媒體技術(shù)正在一步步地向前邁進(jìn)，靠其自身的優(yōu)勢(shì)迅速搶占了大量的市場(chǎng)份額，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了不小的挑戰(zhàn)。

2008年某期刊宣布將停止印刷版，只保留網(wǎng)絡(luò)版，這一決定正是新媒體影響傳統(tǒng)媒體的體現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體面對(duì)自身所處的狀況，唯一的方法就是讓自己變得更加強(qiáng)大，應(yīng)該不斷地結(jié)合新型技術(shù)，與新型技術(shù)保持同步，才會(huì)有更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

中國的傳統(tǒng)媒體與新型媒體技術(shù)結(jié)合始于《人民日?qǐng)?bào)》，它成功將報(bào)紙這樣的傳統(tǒng)媒體典型運(yùn)用到互聯(lián)網(wǎng)中，真正將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)看作其自身的發(fā)展手段。所以，傳統(tǒng)媒體能夠與新媒體技術(shù)結(jié)合，利用新型媒體的快速、及時(shí)、互動(dòng)等特點(diǎn)來發(fā)展自己的道路，就說明了傳統(tǒng)媒體已經(jīng)放低了自身的姿態(tài)來迎合大眾的心理需求。相信傳統(tǒng)媒體會(huì)依靠新型媒體的力量不斷向前發(fā)展。

（四）與新型媒體融合后的堅(jiān)守

2015年，全國“兩會(huì)”期間，陜西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下的陜西傳媒網(wǎng)首次派出攝像記者和主持人參加“兩會(huì)”的采訪報(bào)道，記者通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)采現(xiàn)發(fā)，將報(bào)紙新聞的發(fā)稿時(shí)間提前了整整一天，同時(shí)也邁出了自己從沒有過的嘗試，那就是紙媒開始擁有了自己的視頻新聞。華商報(bào)（網(wǎng)）不但早已開始了這方面的實(shí)踐，更在2014年下半年要求報(bào)社的記者現(xiàn)場(chǎng)編發(fā)短新聞上傳網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于重大事件則要求文字記者和攝像、攝影記者同時(shí)到場(chǎng)。陜西廣播電視臺(tái)在2014年率先和陜西移動(dòng)簽署了合作協(xié)議，將先進(jìn)的手機(jī)4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)率先引入新聞現(xiàn)場(chǎng)直播當(dāng)中。至少，三家傳統(tǒng)媒體這種主動(dòng)融合、主動(dòng)提高競爭力的意識(shí)能給行業(yè)一個(gè)示范和啟示。

雖然新型媒體的蓬勃發(fā)展使得國內(nèi)的各行各業(yè)對(duì)其一致看好，都想通過它的力量來開展自己的工作。然而，實(shí)際上我們所看到的只是它獲得成績中的一部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國有很多的網(wǎng)站還處于虧損的狀態(tài)，不管是運(yùn)營、管理方面還是規(guī)范方面都紛紛出現(xiàn)問題，它們跟傳統(tǒng)媒體一樣都在面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

此外，傳統(tǒng)媒體雖然看上去壓力很大，但是處于盈利狀態(tài)的媒體還有很多。傳統(tǒng)媒體能夠與新型媒體融合固然是好事，但是也不能失去自身的優(yōu)勢(shì)和特色，穩(wěn)特色、求創(chuàng)新才是各類媒體發(fā)展的關(guān)鍵所在。

四、結(jié)語

隨著社會(huì)的發(fā)展和技術(shù)的革新，我國的新媒體技術(shù)正在蓬勃發(fā)展。自20世紀(jì)90年代至今短短十幾年內(nèi)，新媒體已經(jīng)給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了很大的沖擊和挑戰(zhàn)。在新媒體不斷涌現(xiàn)的今天，傳統(tǒng)媒體就需要取長補(bǔ)短、積極融合，才能夠面對(duì)新媒體的崛起，在新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟。新媒體時(shí)代的到來給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了很大的影響，怎樣在競爭激烈的環(huán)境下持續(xù)發(fā)展是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該考慮的問題。如何在保證新聞嚴(yán)肅性的前提下，讓讀者能夠以一種愉悅的心情來獲取信息是廣大傳統(tǒng)媒體行業(yè)的工作者們需要解決的問題。新媒體技術(shù)的發(fā)展，雖然給傳統(tǒng)媒體技術(shù)帶來了很大的壓力，但是也很大程度上給傳統(tǒng)媒體帶來了發(fā)展機(jī)遇。正確解決好自身目前所面臨的問題，以開放的姿態(tài)主動(dòng)融合，主動(dòng)提高，相信傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景會(huì)變得更加美好。

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