武漢商業(yè)賽馬賽事發(fā)展的優(yōu)勢及可行性研究※

夏 博楊 成

（1、武漢科技大學，湖北 武漢 430081；2、武漢商學院,湖北 武漢 430056）

武漢商業(yè)賽馬賽事發(fā)展的優(yōu)勢及可行性研究※

夏 博1楊 成2

（1、武漢科技大學，湖北 武漢 430081；2、武漢商學院,湖北 武漢 430056）

中國大陸對商業(yè)賽馬的探索步伐從改革開放以來從未停止，而武漢被稱為“呼之欲出”的賽馬之都，本文將從人文環(huán)境、硬件建設、群眾基礎、以及城市品牌建設等方面分析武漢發(fā)展商業(yè)賽馬得天獨厚的發(fā)展條件，并探討賽事發(fā)展的優(yōu)勢及可行性，以期為政府相關部門制定法律法規(guī)提供借鑒和參考。

武漢；商業(yè)賽馬；優(yōu)勢；可行性

中國大陸對商業(yè)賽馬的探索步伐從改革開放以來從未停止，雖然武漢的商業(yè)賽馬賽事有著得天獨厚的發(fā)展條件，甚至被稱為“呼之欲出”的賽馬之都，隨著2015年黨中央領導人再一次把解決農業(yè)、農村、農民問題作為一號文件提出并作為全黨工作的重中之重，國務院批準武漢城市圈成為全國資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會改革試驗區(qū)，武漢入圍全國文明城市1，武漢賽馬產業(yè)迎來了其巨大發(fā)展的歷史機遇，構建賽馬產業(yè)有助于解決“三農”問題，有利于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，有利于促進中部城市崛起，提升武漢的國際品牌形象。

一、武漢商業(yè)賽馬發(fā)展的優(yōu)勢

（一）發(fā)展商業(yè)賽馬市場可以促進“三農”的發(fā)展，提供就業(yè)崗位

當前中國馬術項目在奧運會上弱勢項目，在中國的1000多萬馬匹當中，少有具備奧運會資格的賽馬，整體馬匹的水平落后。我國的馬術運動正處于發(fā)展的初級階段，和我國優(yōu)勢體育項目如跳水、乒乓球、羽毛球等運動比起來有著巨大的差距，馬術運動項目在中國不平衡的現(xiàn)狀與我國體育大國的形象不符。商業(yè)賽馬體育彩票的運行可以另辟蹊徑，不僅能滿足群眾對馬術運動的需求，同時積蓄了社會資金為我國奧運馬術項目提供經濟上的保證。目前武漢市商業(yè)賽馬處在籌備階段，研究商業(yè)賽馬體育彩票運行機制可以促進速度賽馬盡快的轉型到商業(yè)賽馬上來，對城市圈內賽馬產業(yè)結構調整有著十分積極的意義。東方馬城的建設和國內賽馬馬術運動的發(fā)展，將從農業(yè)角度極大的推動馬產業(yè)相關行業(yè)的發(fā)展例如馬飼料，馬具，馬匹繁育配種等等，以此馬術為中心的巨大產業(yè)鏈，成為武漢經濟發(fā)展的增長點3。而商業(yè)賽馬作為第三產業(yè)具有很強的吸引就業(yè)的能力發(fā)展對解決民生問題，推進城市建設有重要意義。

（二）發(fā)展商業(yè)賽馬是武漢的提升城市影響力和號召力的引擎

賽馬賽事的發(fā)展已經逐漸形成一定的影響力，觀眾對賽事的好奇心可以給該舉辦商業(yè)賽馬賽事的地區(qū)帶來了巨大的潛在旅游消費群體，這對于促進武漢地方經濟結構調整，第三產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，建設中部中心城市和擴大內需都具有較大的推動作用。相對于北京、上海等一線城市強大的經濟實力和號召力，武漢通過積極的籌備一旦商業(yè)賽馬彩票落戶將極大的提高武漢的影響力和號召力，吸引更多的關注，利于城市形象和文化的打造。

（三）發(fā)展商業(yè)賽馬可以促進武漢慈善事業(yè)和市民文化生活的發(fā)展

香港賽馬作為香港最大的慈善機構，支持著城市慈善公益項目的發(fā)展。武漢一旦發(fā)行商業(yè)賽馬彩票，所籌集的資金很大程度上都將使用在推動賽馬業(yè)發(fā)展和擴大就業(yè)上，而商業(yè)賽馬的發(fā)展讓觀眾在觀看賽事時收獲了感官上的滿足，對馬文化也會進行進一步的了解，滿足了人們日益增長的精神文化生活的需要。

二、武漢發(fā)展商業(yè)賽馬的可行性

（一）時代和馬術運動發(fā)展的需要

賽馬與馬彩作為經濟發(fā)達的衡量指標之一,發(fā)達國家均開啟了賽馬運動和馬彩的發(fā)行。已開展賽馬彩票業(yè)的國家情況來看,絕大多數(shù)都是經濟較發(fā)達國家,我國雖然尚未躋身發(fā)達國家之列,但賽馬產業(yè)也呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。對于馬彩，大多國家都曾面臨困難，馬彩的發(fā)行呈現(xiàn)出“默認-禁止-批準”的艱苦發(fā)展歷程。自改革開放以來賽馬產業(yè)起起落落，北京、上海、廣州各地試運營的馬彩都被叫停，許多賽馬場都經歷了“默認-禁止”的階段，然而飼育馬匹、雇傭員工、場地護理等多項事物上的花費讓這些賽馬場慘淡經營，岌岌可危，隨時面臨被叫停的危險4。即使如此,國內外各大投資者對興建賽馬場和支持各大賽馬賽事的熱情依然不減，各大城市都沒停止探尋的腳步,不肯痛失賽馬彩票花落自家的發(fā)展良機，馬彩的運營正面臨“批準”的歷史契機。并且,賽馬作為一項運動,可以作為賽事,但同時它也是一種文化。中華文明上下5000年，其中在歷史上很多時刻都與馬是密不可分的，在如此深厚的歷史積淀下賽馬彩票的發(fā)展更能促使我國社會文化的沉淀和發(fā)展。我國體育彩票經過多年的發(fā)展,盡管可窺一斑,但是還是存在著不少問題，現(xiàn)有體育彩票規(guī)模與龐大的市場潛力相比差距甚大。發(fā)展賽馬彩票業(yè)可以對現(xiàn)有的體育彩票結構和體系進行優(yōu)化和調整，對更加深入的推動我國體育彩票發(fā)展和國民經濟建設有著十分重要的意義。

（二）武漢賽馬文化的沉積和賽馬運動發(fā)展現(xiàn)狀

在舊時，有“跑馬場”的城市只有兩座，一座是擁有兩個跑馬場的上海，一座則是有三個跑馬場的武漢。1926年至1935年間，三個跑馬場往往同時開賽，那是漢口馬場鼎盛時期，當時武漢賽馬風氣盛行，每逢開賽，不少外地富商不惜輾轉千里而來，“賽馬之都”的美譽不脛而走，1907年，最早由華人發(fā)行的賽馬彩票在武漢誕生5。改革開放后，武漢市又是最早向國家提出恢復商業(yè)賽馬申請的城市。如今到，武漢仍保留有許多關于賽馬以及賽馬文化的地名?，F(xiàn)在位于武漢市金銀湖區(qū)的東方馬城2003年正式投入使用，這座占地100多萬平方米的馬場，目前還是華中地區(qū)唯一按國際標準建造的賽馬場,地處中部，九省通衢，交通便利這也為武漢商業(yè)賽馬賽事的發(fā)展提供了有利條件。

2008年11月29日，中國速度賽馬公開賽（試驗賽）在武漢東方馬成舉辦，盡管當?shù)毓賳T否認該賽事中“押馬中彩”的競猜就是馬彩，而強調這只不過是一場“競猜游戲”，但這種首次引入“彩票”環(huán)節(jié)的做法依舊被外界稱為中國賽馬運動商業(yè)化的破冰之舉。由體育賽馬向商業(yè)賽馬過渡是發(fā)行馬彩的運作平臺基礎，有關馬彩的猜想一度被推到風口浪尖。直到現(xiàn)在，在武漢速度賽馬節(jié)上，競猜贈禮品的猜頭馬的游戲方式依然被大家津津樂道。雖然相關負責人對涉及馬彩的話題一直保持低調和謹慎，但種種跡象表示武漢賽馬運動正在逐漸走上商業(yè)化道路，馬彩的發(fā)行正在醞釀之中。

（三）完備的軟硬件設施和技術系統(tǒng)

12年來，武漢市先后投資20億元進行了賽馬基礎設施建設，并且建成了國際上最先進的配套設施。其中，終點控制室該套系統(tǒng)對賽事結果的甄別可精確到萬分之一秒；坐上過磅椅即知重量的騎師復磅室；開閘時間精確到毫秒的電動馬閘；賽道20多個攝像頭等作為組織賽馬的基本場地，占地約100多萬平方米的東方馬城無論是投資規(guī)模、馬匹數(shù)量、師資隊伍、環(huán)境設施、會員人數(shù)在全國都已位居前列。

（四）群眾基礎和人文環(huán)境上的優(yōu)勢

彩票消費現(xiàn)狀是構建未來賽馬彩票市場的基礎和依據。相關資料顯示，武漢體彩的購買頻度和馬彩的購買興趣都相當高，有近三分之一的市民對發(fā)行賽馬彩票較有興趣，絕大部分市民也對馬彩有著非興趣關注7，并且武漢市體育彩票銷售量一直居于國內同等城市前列，市場潛力巨大，能夠滿足未來賽馬彩票市場需要承擔的經營需求。

2014年10月19日下午，有權威媒體稱，中國賽馬會在北京成立，負責賽馬運動和賽馬行業(yè)在中國的推廣和發(fā)展，內地馬彩將得以開放，雖然后來官方證明這個消息屬于假新聞，但還是在社會上引起了軒然大波，這個彌天大謊被揭穿后，賽馬概念股大幅下跌，其中武漢控股跌6.76%，這也充分證明了人們對商業(yè)賽馬關注度的集中。

（五）政府的支持以及公信力品牌的創(chuàng)建意識

國務院日前印發(fā)的《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》提出，營造重視體育、支持體育、參與體育的社會氛圍，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，其中指出了9個要大力支持發(fā)展的項目，馬術位列其中，這對整個馬術產業(yè)是一個巨大的利好。中國馬術協(xié)會副主席沈利紅也在近期透露，中國馬協(xié)明年會打造一些低級別的賽事，吸引更多的人參與，走群眾路線。隨著中國經濟的發(fā)展，國民經濟水平的大幅提升，我國城鎮(zhèn)居民體育消費在人均家庭總消費支出中的比重不斷增加，人民群眾對體育產品和休閑體育服務的需求正不斷被拓寬和深入。中國大陸對商業(yè)賽馬的探索步伐從改革開放以來從未停止，然而商業(yè)賽馬在一次次遭遇了政策的寒冰和雪藏后，業(yè)內無不達成一種共識即是商業(yè)賽馬風險管理的缺位和賽事公信力的缺失是導致商業(yè)賽馬賽事發(fā)展受阻的主要原因之一。在商業(yè)賽馬賽事發(fā)展的客觀環(huán)境不確定、政策環(huán)境不成熟的背景下，商業(yè)賽馬賽事運營缺乏有效的監(jiān)管模式，對賽事風險認識的不足都可能導致嚴重的后果，公信力作為一種被社會公眾所信賴的內在力量，是體育賽事中最有價值的內在品質，也是大眾傳媒與社會輿論對賽馬賽事導向的風向標，如何解決這一核心問題成為我國商業(yè)賽馬破竹的關鍵一環(huán)，同時為其開辟商業(yè)賽馬的發(fā)展開辟了一條新的路徑。

三、結語

現(xiàn)階段商業(yè)賽馬不論從人文環(huán)境、硬件建設、群眾基礎、以及城市品牌建設等方面來看，我們不難發(fā)現(xiàn)武漢商業(yè)賽馬賽事發(fā)展已經初步得到了政府的認可和社會大眾的理解，然而當前我國商業(yè)賽馬賽事公信力水平依然不高。因此，商業(yè)賽馬公信力體系的建立是商業(yè)賽馬得以發(fā)展的理論與現(xiàn)實基礎，通過風險管理的干預，建立武漢商業(yè)賽馬賽事公信力體系，在風險管理視閾下研究武漢商業(yè)賽馬賽事公信力體系的對策將是未來商業(yè)賽馬發(fā)展的主要方向。

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責任編校：鄧小妮

Wuhan Commercial Horse Racing Event Development Advantages and Feasibility Study

XIA Bo1YANG Cheng2
(1、Wuhan University of Science and Technology,Wuhan,Hubei，430081，China; 2、Wuhan Business University,Wuhan,Hubei,430056,China)

China continent on commercial horse race pace in exploring from the reform and opening up has never stopped,this paper from the humanities environment,hardware construction,mass base,and the city brand construction and so on analysis of Wuhancommercial racing be richly endowed by nature development conditions,and discusses theadvantages and feasibility of sports development,in order to provide a reference for the relevant government departments the formulation of laws and regulations.

Wuhan commercial horse racing;advantage;feasibility.

G882.1

A 文章編號:2095-7955（2015）01-0019-03

2013年武漢商學院校級課題（項目編號2013G027）

2015-01-27

夏 博（1988-），武漢科技大學公共體育部，碩士。主要研究方向：賽馬產業(yè)、運動訓練學；

楊 成（1985-）,武漢商學院體育與馬術學院教師，碩士。主要研究方向：產業(yè)經濟學、體育管理學。