《華商報》的版面布局設(shè)計研究

文/孟祥蕓

《華商報》創(chuàng)刊于1995年，是陜西省僑聯(lián)主管的一份綜合類城市生活報。近年來，其版式設(shè)計隨著讀者不斷改變的閱讀方式進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新與探索，并在不斷探索與變革中形成了獨(dú)具特色的品牌。隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，讀者的閱讀方式由從前的精細(xì)化轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)今的快速瀏覽式，報紙版面的視覺傳遞遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于文字的傳達(dá)，這標(biāo)志著讀圖時代的到來。從文字到圖文，發(fā)展到現(xiàn)在的版面設(shè)計，已不僅體現(xiàn)在圖文和文字的處理上，而且主要表現(xiàn)在報紙版面的整體視覺上。

“讀圖時代”來臨，《華商報》積極部署改版

從1997年 虧 損1000 萬 元，到2015年獲得“陜西省數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范單位”的榮譽(yù)，《華商報》一直在尋求主動變革之路，順從時代的潮流和趨勢、把握機(jī)會，以“市民化、市場化”的定位，重視版式布局及圖片內(nèi)容的設(shè)計，施行了“大照片、短文章、醒目標(biāo)題”的辦報新理念，使報紙的品牌形象更加醒目，發(fā)行量連年攀升。

1997年7 月，《華商報》改版，順應(yīng)“讀圖時代”的潮流，高舉“圖文并茂”“兩翼齊飛”的大旗，在全國率先進(jìn)行了新聞圖片的改革。從自己的實(shí)際情況出發(fā)，首先構(gòu)建起了圖片新聞體系，由攝影記者、圖片編輯、攝影部主任（圖片中心主任）、圖片總監(jiān)和“圖片網(wǎng)絡(luò)”構(gòu)成。保障每天幾十個版面都有照片，也保障了頭條每天有一幅不小于四欄的大圖，突出了《華商報》“短新聞，大照片，醒目標(biāo)題”的風(fēng)格，這也是屬于報紙在品牌差異化建設(shè)方面所做的舉措。

“奉獻(xiàn)最有價值的新聞和信息”這一句話是《華商報》在世紀(jì)之交提出來的要始終追求的目標(biāo)，報紙最大的用途之一就是向讀者提供可供閱讀的新聞和有用的信息。鮮明口號的提出，使報紙的品牌建設(shè)有了更為明確的目標(biāo)，也使讀者對報紙的品牌主張有了更深層次的了解?！度A商報》在改版初期，其內(nèi)容在強(qiáng)調(diào)新聞和信息的有用性上，略有不足之處?！度A商報》的版面布局設(shè)計也并非一成不變的。從版面設(shè)置上來看，在改版初期，設(shè)有社會新聞版集中報道本地新聞，其他版面也有零散的關(guān)于本地新聞的報道。之后，關(guān)于本地社會新聞的報道版面逐年增加，并且越來越細(xì)化。最多也就是一些小欄目，如“天氣預(yù)報”“便民電話”“為您服務(wù)”等，所占版面少，信息量小。在之后逐次地改版和調(diào)整當(dāng)中，對于有用的新聞和信息的刊登逐漸多了起來，如后來出現(xiàn)的《樓市金版》、百貨/時尚/投資/理財版、“扮美家居版”、“心跳彩票版”等增加了對市民有用的信息版面，這些欄目的有用性表現(xiàn)在，及時向讀者提供一些相對專業(yè)的意見和建議，讓有相關(guān)需求的讀者能多了解一些相對應(yīng)的信息，以便作出更加合理的選擇。

形式是為內(nèi)容服務(wù)的，在矚目的版面設(shè)計與圖片安排中，《華商報》一直更新著自己的的品牌欄目，而且時時調(diào)整，或增或減或改，其中的一部分欄目，從《華商報》改版至今一直存在，所占版面越來越大，受到了市民的歡迎。如“新聞追蹤/ 連載”“市民解憂臺—回音壁”“情感時空”“連載精選”“百姓副刊”等。讀者不僅可以看到制作精美、安排合理的圖片，更能讀到對他們有用的信息。

《華商報》新聞版面的布局特點(diǎn)

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播的廣泛運(yùn)用，讀者的閱讀方式已經(jīng)發(fā)生了改變，以視覺感觀的傳遞代替了閱讀文字的傳達(dá)，這說明，視覺時期已經(jīng)到來。傳統(tǒng)報紙新聞版面布局，從以文字形式到以圖片形式，再發(fā)展到今天以版面設(shè)計形式來取得效果。版面的精心設(shè)計并不在簡單的版面布局和排版的安排上，而是體現(xiàn)在版面整體包裝的視覺感觀上。與此同時，在市場經(jīng)濟(jì)模式的沖擊下，加之讀者對新聞版面內(nèi)容的高標(biāo)準(zhǔn)化要求，使得報紙市場競爭非常激烈，這同時也是視覺感官領(lǐng)域的激烈戰(zhàn)。

簡潔的版面布局提升讀者的閱讀興趣?！度A商報》的版面布局設(shè)計中，跟隨著報頭后面的版塊是用來處理有重大新聞價值的信息，加框，配有圖片說明；其他零散的稿件就需要單獨(dú)設(shè)計組欄。這樣排版，既有了視覺上的沖擊力，又表現(xiàn)了內(nèi)容的主次分明。例如，2006年7月1日在對青藏鐵路客運(yùn)火車正式開通和運(yùn)營的新聞報道中，報社的攝影記者為了得到第一手的新聞資料，在唐古拉山口連續(xù)兩天兩夜蹲守拍攝，終于把鐵路通車的瞬間拍攝下來，獲得了頭版圖片。

因?yàn)閳蠹埦哂写罅啃侣勑畔⒌奶攸c(diǎn)，所以在版面設(shè)計時要考慮為廣大讀者快速閱讀提供捷徑，簡單易讀的版面設(shè)計能使讀者既快又準(zhǔn)的閱讀到自己想了解的新聞信息?！度A商報》為了方便廣大讀者輕松、快捷、便利地找到自己需要和感興趣的新聞內(nèi)容，于2006年進(jìn)行了一次“瘦身大變革”，改版以后的報紙，整體版型縮小了2厘米，并且使用了分疊的方法，將印刷版本分為新聞、文體、?？笨腁BC三疊，為讀者量身定制了方便快捷的“閱讀新聞信息超市”。

靈活的排版技巧，加強(qiáng)視覺傳達(dá)效果。《華商報》在新聞內(nèi)容的選擇和排版中，根據(jù)不同版面的設(shè)計要求，采用靈活的排版技巧，如在導(dǎo)讀信息處理上，導(dǎo)讀的內(nèi)容不僅體現(xiàn)在封面中，而且還添加在報紙的內(nèi)頁之中，達(dá)到了版面與版面之間，版面與內(nèi)容之間互相引導(dǎo)的視覺傳達(dá)效果。如在2006年12月31日報紙的頭版頭條中，大篇幅報道了伊拉克前總統(tǒng)薩達(dá)姆事件，并對薩達(dá)姆執(zhí)行死刑的新聞事件進(jìn)行論述。各個版面中添加了統(tǒng)一的絞索設(shè)計，不僅給讀者帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊，而且具有獨(dú)特、新穎的導(dǎo)讀作用。同時，《華商報》還大膽地運(yùn)用圖片來展示新聞信息，效果強(qiáng)烈，又吸引了讀者眼球，有非常震撼的現(xiàn)場感。

《華商報》報紙版面布局設(shè)計戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的方向

大量搜集圖片素材，注重視覺呈現(xiàn)效果。只有更加視覺化的報紙版面設(shè)計，才能符合全民讀圖時代的受眾需求。其實(shí)從早期提出報紙版面圖片總監(jiān)制，到后來的視覺中心制，《華商報》從未停止過對報紙視覺版面布局的轉(zhuǎn)型。在用不用圖片、用不用大圖圖片、怎樣使用圖片等問題上，報社有著與時俱進(jìn)的思路與想法，即由一個控制中心——視覺中心統(tǒng)一負(fù)責(zé)，這樣有利于報紙產(chǎn)品的穩(wěn)定性，有利于圖片的展示、生產(chǎn)和一體化運(yùn)作，有利于降低人治造成的管理風(fēng)險。另外，《華商報》一直注重培養(yǎng)和引進(jìn)攝影方面的專業(yè)人才，刊登了許多頗具影響力的圖片，注重“圖文并重、視覺呈現(xiàn)”，在很大程度上提升了報紙的品牌影響力。

重視秩序化的色彩使用與模塊化的版式設(shè)計?！度A商報》按照版面設(shè)計的組合規(guī)律設(shè)置了模塊化版式結(jié)構(gòu)，使得稿件與稿件之間區(qū)分明顯，提高了讀者在單位時間內(nèi)的讀報效率，減輕了讀者的視覺壓力。也會將意思相近或是意思相反的新聞稿件標(biāo)記出來，單獨(dú)成為一個板塊，讀者可以實(shí)現(xiàn)通過一個欄目跳躍閱讀到另一個欄目的目的，更好更快地傳遞了新聞信息。在實(shí)現(xiàn)讀者舒適閱讀的基礎(chǔ)上，采用了歐美綜合類報紙和港報的色彩理念進(jìn)行分析和研究，整體版面設(shè)計運(yùn)用了明顯、真實(shí)、濃重的色彩搭配，加強(qiáng)了報紙版面的鮮活力度，豐富了讀者的視覺沖擊力。在新聞的主版上采用了低調(diào)的藍(lán)色，體現(xiàn)了新聞客觀性的特點(diǎn)；報紙文體版具有時尚和娛樂的特性，所以采用了具有鮮活色彩的橘色；報紙的專欄版面色彩以強(qiáng)調(diào)秩序感和連續(xù)感為主；副刊版面以淺色系為主，體現(xiàn)了雅致的特點(diǎn)。

突出報紙版面藝術(shù)化、新穎化的設(shè)計風(fēng)格。由于新媒體的日益崛起，生活節(jié)奏的快捷化，許多讀者已經(jīng)由以前的讀報紙，發(fā)展為今天的翻報紙。報紙已經(jīng)不是普通的新聞傳遞媒介，更是同時具備藝術(shù)性和欣賞性的魅力表現(xiàn)?！度A商報》追求的是富有生機(jī)的強(qiáng)悍視覺沖擊力，在采用文字、圖片和色彩時，都會特別的注意讀者在閱讀新聞信息時，能否感覺到報紙版面帶來的輕松和愉快感。頭版圖片使用上并不是尺寸愈大愈好，而是要體現(xiàn)層次分明的對比和力度感，營造出報紙版面獨(dú)有的韻味。

雖然現(xiàn)在的傳統(tǒng)報紙面臨著來自各個方面的壓力，但是在媒介傳播視域下，變壓力為動力，通過現(xiàn)代科技的發(fā)展和多媒體的運(yùn)用，推動新聞版面布局設(shè)計的向前發(fā)展，勇于創(chuàng)新、敢于改革思想、改變報紙版面的視覺效應(yīng)，作為沖擊力更好地吸引讀者的眼球，做好傳統(tǒng)報紙的轉(zhuǎn)型工作。利用自身的特點(diǎn)，制定應(yīng)對策略，在復(fù)雜多變的市場競爭中，立于不敗之地。