以主流聲音引領(lǐng)輿論在統(tǒng)一認(rèn)識(shí)中凝聚力量——新華社圓滿完成2015年全國“兩會(huì)”報(bào)道

文/新華社總編室

圍繞兩會(huì)進(jìn)程和重要議程，及時(shí)組織播發(fā)新華社社評(píng)、評(píng)論員文章、時(shí)評(píng)、英文評(píng)論、網(wǎng)評(píng)、微評(píng)、視評(píng)、銳評(píng)論等，通過觀點(diǎn)新聞權(quán)威解讀兩會(huì)精神，形態(tài)齊全，競(jìng)相發(fā)力，積極搶占輿論陣地，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論。

新華社在2015年全國“兩會(huì)”報(bào)道中認(rèn)真貫徹落實(shí)中央有關(guān)報(bào)道要求，緊扣大會(huì)主題和議程，正確把握導(dǎo)向基調(diào)，忠實(shí)履行了國家通訊社的職責(zé)使命，充分體現(xiàn)了新華社報(bào)道的思想性、戰(zhàn)斗力、影響力，為“兩會(huì)”召開營造了良好輿論氛圍。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，新華社共播發(fā)關(guān)于“兩會(huì)”的文字、圖片、音視頻、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等各種形式報(bào)道15000余條；文字稿單篇最高被635家媒體采用，圖片稿單幅最高被192家采用。對(duì)外報(bào)道被美聯(lián)社、法新社、路透社等海外媒體大量轉(zhuǎn)發(fā)。

圓滿完成中央授權(quán)發(fā)布任務(wù)

圓滿完成人大和政協(xié)開閉幕會(huì)、各次全體會(huì)議、中央領(lǐng)導(dǎo)同志參加團(tuán)組審議討論、各場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)和記者會(huì)、大會(huì)文件發(fā)布等各項(xiàng)程序報(bào)道，向海內(nèi)外傳播權(quán)威聲音。圖片程序報(bào)道時(shí)效快、景別全、構(gòu)圖精心、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)。精心制作多幅解讀大會(huì)文件的數(shù)據(jù)圖表。電視直播節(jié)目設(shè)置多點(diǎn)視頻連線，報(bào)道兩會(huì)最新消息，內(nèi)容豐富。新華網(wǎng)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)直播30場(chǎng)，“兩會(huì)”報(bào)道總瀏覽量超過5.8億次，日均在線人數(shù)1300余萬人，其中李克強(qiáng)總理作政府工作報(bào)告、外長記者會(huì)、總理記者會(huì)當(dāng)日，高峰時(shí)段累計(jì)在線人數(shù)分別達(dá)500萬、400萬和600余萬。

對(duì)習(xí)近平總書記“兩會(huì)”期間的重要活動(dòng)，除及時(shí)采寫播發(fā)動(dòng)態(tài)消息外，還深入采訪代表委員、專家學(xué)者和基層群眾，報(bào)道習(xí)總書記重要講話引起的熱烈反響。圍繞習(xí)總書記去年兩會(huì)期間重要論述，組織采寫《不負(fù)殷切希望 共繪精彩答卷——四省市和軍隊(duì)貫徹習(xí)近平總書記去年“兩會(huì)”期間重要講話精神綜述》被中央和地方媒體普遍采用?！蹲囗憽八膫€(gè)全面”的時(shí)代強(qiáng)音——習(xí)近平總書記同出席全國“兩會(huì)”人大代表、政協(xié)委員共商國是紀(jì)實(shí)》等重大報(bào)道反響熱烈?！靶氯A視點(diǎn)”微博、微信、客戶端開設(shè)“習(xí)近平的兩會(huì)時(shí)間”專欄，系列稿件被300多家網(wǎng)站和眾多知名微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，僅新浪、騰訊微博平臺(tái)上的點(diǎn)擊量就達(dá)800多萬次。

“解碼人代會(huì)”“一圖讀懂兩會(huì)”“一份議案的履行日志”等新媒體報(bào)道，圖文并茂，受到廣泛好評(píng)。視頻短片《人民至上》用生動(dòng)可感的畫面介紹人民代表大會(huì)制度，在優(yōu)酷等平臺(tái)點(diǎn)擊量近10萬次。首次以科普形式向海外受眾介紹中國制度，《中國兩會(huì)ABC》等稿件令人耳目一新。

重點(diǎn)報(bào)道緊扣大會(huì)主題，大力唱響“四個(gè)全面”主旋律

會(huì)前配合報(bào)道圍繞“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，播發(fā)“迎接兩會(huì)特稿”《凝心聚力 昂揚(yáng)奮進(jìn)——兩會(huì)時(shí)間看“全面建成小康社會(huì)”決勝期》等5篇系列稿件，從“新理念”“新機(jī)遇”“新作為”的角度播發(fā)“中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)”系列述評(píng)，形成輿論強(qiáng)勢(shì)?！稄娜蚪?jīng)濟(jì)新局勢(shì)看中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)》等國際特稿、《中國好，世界也會(huì)好》等“新華國際時(shí)評(píng)”，受到媒體歡迎。

“兩會(huì)特別報(bào)道”“兩會(huì)今日關(guān)注”“兩會(huì)新華視點(diǎn)”等專欄，播發(fā)了一批有思想、有深度、有分量、有新意的稿件?！皟蓵?huì)特別報(bào)道”播發(fā)《“加減乘除”書寫新常態(tài)下的“中國答卷”》等稿件，以宏大視野清晰傳遞新常態(tài)下的中國經(jīng)濟(jì)新走向。“兩會(huì)今日關(guān)注”播發(fā)“報(bào)告民生新看點(diǎn)”和“財(cái)政‘新常態(tài)’”組稿，同時(shí)配發(fā)圖片圖表，深入淺出解讀政府工作報(bào)告和預(yù)算報(bào)告主要內(nèi)容和亮點(diǎn)?！皟蓵?huì)新華視點(diǎn)”繼續(xù)彰顯重點(diǎn)欄目品質(zhì)與特色，稿件平均被160多家媒體采用，同比增加18家次，其中《2015年兩會(huì)十大熱點(diǎn)》被317家媒體采用。

攝影報(bào)道開設(shè)“兩會(huì)熱話題”等欄目，播發(fā)了代表委員熱議“三農(nóng)”、養(yǎng)老、“一帶一路”等話題的專題圖片，采用良好?！翱粗袊杻蓵?huì)”“世說中國策”等電視欄目稿件將中國改革發(fā)展置于世界舞臺(tái)的聚光燈下，拓寬了報(bào)道廣度?！鞍傩湛磧蓵?huì)”電視專欄以百姓視角，全面解讀民眾關(guān)注的內(nèi)容。

強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，將融合發(fā)展理念貫穿報(bào)道始終

“兩會(huì)新華全媒頭條”圍繞大會(huì)議程和熱點(diǎn)話題，每天播發(fā)多媒體稿件，在通稿線路、新華網(wǎng)和新媒體終端適配發(fā)布，全面覆蓋傳統(tǒng)媒體和新媒體終端，綜合全網(wǎng)轉(zhuǎn)載數(shù)據(jù)，欄目主打稿平均被166家媒體和網(wǎng)站采用?！墩ぷ鲌?bào)告暖心的民生細(xì)節(jié)》結(jié)合報(bào)告具體內(nèi)容讓百姓談感受，受眾認(rèn)為“既權(quán)威，又有溫度”，被“共產(chǎn)黨員”微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)后，閱讀量在2小時(shí)內(nèi)超過10萬。

“英文全媒頭條”結(jié)合“兩會(huì)”熱點(diǎn)議題，瞄準(zhǔn)西方主流輿論場(chǎng)，協(xié)同打造文字、視頻、圖表、圖片、輕應(yīng)用等全媒體形態(tài)產(chǎn)品，在對(duì)外通稿線路、“穿越中國”網(wǎng)站及海外社交媒體平臺(tái)推出，引起彭博社等海外主流媒體關(guān)注?！吨袊甓茸钪匾渭締⒛?經(jīng)濟(jì)增長成專家熱議焦點(diǎn)》等稿件，被法新社、路透社等西方主流媒體滾動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)近百條次。

“新華社發(fā)布”客戶端推出“聚焦兩會(huì)”專題，開通“兩會(huì)有數(shù)”“‘碼’上話題”等欄目，全方位反映兩會(huì)報(bào)道盛況，其中“兩會(huì)有數(shù)”H5動(dòng)畫作品，解讀數(shù)據(jù)背后的兩會(huì)民生熱點(diǎn)，受到網(wǎng)民歡迎?！扮R頭里的兩會(huì)精選”系列圖集和影像特刊，以新媒體語態(tài)解說圖片，在騰訊及其客戶端的瀏覽量達(dá)到200萬次?！皟蓵?huì)原生態(tài)”欄目視頻稿件抓取“兩會(huì)”精彩現(xiàn)場(chǎng)畫面，被新浪、搜狐、百度、騰訊等視頻網(wǎng)站在首頁推送，同時(shí)受到電視臺(tái)用戶的普遍歡迎，首次大面積覆蓋重點(diǎn)視頻門戶網(wǎng)站和移動(dòng)端。

加強(qiáng)“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，取得良好傳播效果?！皟蓵?huì)大數(shù)據(jù)”欄目推出《大數(shù)據(jù)視角下的法治中國》，深入挖掘海量信息，報(bào)道視角獨(dú)特，被媒體廣泛采用?！皟蓵?huì)‘她’時(shí)間”與社外平臺(tái)聯(lián)合建模抓取大數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊逾兩萬次。新華網(wǎng)推出動(dòng)圖、交互應(yīng)用、移動(dòng)端輕應(yīng)用等創(chuàng)新產(chǎn)品，《動(dòng)圖看政府工作報(bào)告中的數(shù)字》等直觀醒目，視覺沖擊力強(qiáng)，被全網(wǎng)推送。

新華社在海外社交媒體平臺(tái)的官方統(tǒng)一賬號(hào)“New China”用英文向海外200多萬“粉絲”用戶推送新聞，圍繞“兩會(huì)”進(jìn)行系列科普、問答和圖表等新媒體報(bào)道，獲得海外受眾關(guān)注與好評(píng)?！皟蓵?huì)”相關(guān)報(bào)道閱讀總量超過130萬次，新華社在推特、臉譜上的賬號(hào)“粉絲”量均增加6萬以上。在所有中國媒體中首次通過海外社交媒體對(duì)總理記者會(huì)進(jìn)行直播和實(shí)時(shí)報(bào)道，為進(jìn)一步運(yùn)用海外社交媒體平臺(tái)講好中國故事、傳播好中國聲音積累了經(jīng)驗(yàn)。

開設(shè)互動(dòng)平臺(tái)，拓展報(bào)道視野

開設(shè)“直通兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)”“會(huì)內(nèi)會(huì)外”“來自一線的調(diào)查報(bào)告”等欄目，播發(fā)《融入“你們”城市 撐起“我們”腰桿——新常態(tài)農(nóng)民工的新訴求》等稿件，把百姓聲音帶到會(huì)場(chǎng)，充分反映全國“兩會(huì)”體現(xiàn)民意、集中民智的特點(diǎn)。體育報(bào)道就推廣“專項(xiàng)體育課”提案采訪相關(guān)部門和試點(diǎn)學(xué)校，反映改革成效與仍需突破的難點(diǎn)。

打通國內(nèi)國際，充分發(fā)揮新華社全球采集網(wǎng)絡(luò)和信息總匯優(yōu)勢(shì)，開設(shè)“海外看兩會(huì)”“兩會(huì)連著我”“兩會(huì)財(cái)經(jīng)眼”等欄目，采訪國際政要、專家學(xué)者和報(bào)道兩會(huì)的外國記者，以“世說”形式報(bào)道海外反應(yīng)。

新華網(wǎng)推出“新華訪談——外國大使看兩會(huì)”系列高端訪談，利用海外權(quán)威聲音表達(dá)外界對(duì)兩會(huì)及政府工作報(bào)告的積極反響；開設(shè)“兩會(huì)熱力榜”互動(dòng)欄目，搭建網(wǎng)民、媒體和代表委員互動(dòng)溝通平臺(tái)，形成會(huì)內(nèi)會(huì)外相互呼應(yīng)的輿論氛圍。

“兩會(huì)”特別節(jié)目“空地電視首直播 萬米高空看兩會(huì)”順利播出，使新華社成為國內(nèi)首家利用衛(wèi)星通信技術(shù)在飛行航班機(jī)艙內(nèi)完成視頻直播的媒體機(jī)構(gòu)?！昂脚淖h案進(jìn)京”系列報(bào)道被搜狐、新浪、騰訊、《人民日?qǐng)?bào)》等客戶端第一時(shí)間轉(zhuǎn)載。

大力加強(qiáng)評(píng)論報(bào)道，形成了立體引導(dǎo)輿論的評(píng)論陣地

圍繞“兩會(huì)”進(jìn)程和重要議程，及時(shí)組織播發(fā)新華社社評(píng)、評(píng)論員文章、時(shí)評(píng)、英文評(píng)論、網(wǎng)評(píng)、微評(píng)、視評(píng)、銳評(píng)論等，通過觀點(diǎn)新聞權(quán)威解讀“兩會(huì)”精神，形態(tài)齊全，競(jìng)相發(fā)力，積極搶占輿論陣地，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論。

在人大、政協(xié)會(huì)議開閉幕時(shí)，及時(shí)播發(fā)《為推進(jìn)“四個(gè)全面”凝聚智慧力量——寫在全國政協(xié)十二屆三次會(huì)議開幕之際》《共同譜寫“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局新篇章——寫在十二屆全國人大三次會(huì)議開幕之際》等4篇社評(píng)，動(dòng)員、激勵(lì)干部群眾為推進(jìn)“四個(gè)全面”而團(tuán)結(jié)奮斗。特別是圍繞習(xí)總書記在參加審議討論時(shí)提出的重要論述，第一時(shí)間組織播發(fā)20余篇述評(píng)、評(píng)論員文章、時(shí)評(píng)、網(wǎng)評(píng)等稿件，準(zhǔn)確及時(shí)解讀習(xí)總書記重要講話精神實(shí)質(zhì)和思想內(nèi)涵。根據(jù)習(xí)總書記在“兩會(huì)”黨員負(fù)責(zé)同志會(huì)議上的重要講話精神，組織播發(fā)《期待全國兩會(huì)再樹新會(huì)風(fēng)》等“兩會(huì)新華時(shí)評(píng)”系列稿件，為開好“兩會(huì)”營造良好輿論氛圍。圍繞習(xí)總書記參加團(tuán)組審議討論時(shí)的重要講話精神，及時(shí)播發(fā)《以創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展謀劃未來》等評(píng)論員文章，《進(jìn)一步夯實(shí)堅(jiān)持“九二共識(shí)”的共同政治基礎(chǔ)——深入領(lǐng)會(huì)習(xí)總書記對(duì)臺(tái)重要講話》等3篇新華網(wǎng)評(píng)，《像對(duì)待生命一樣對(duì)待生態(tài)環(huán)境》等“兩會(huì)新華時(shí)評(píng)”系列文章，進(jìn)行深入闡釋，被媒體廣為刊播。媒體和受眾認(rèn)為，新華社的評(píng)論報(bào)道對(duì)于干部群眾深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)和貫徹落實(shí)習(xí)總書記重要講話精神，把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到中央決策部署上來，可以起到很好的指導(dǎo)作用。

英文評(píng)論圍繞海外關(guān)切，表達(dá)中國立場(chǎng)，《中國不會(huì)放任經(jīng)濟(jì)斷崖式下滑》等被西方主流媒體廣泛采用，有的英文評(píng)論甚至影響了外媒報(bào)道視角。兩會(huì)英文國際評(píng)論稿件采用率為37.5%，創(chuàng)下采用率新高。音視頻報(bào)道專欄“首席評(píng)兩會(huì)”，以全球視野觀察中國“兩會(huì)”。新華網(wǎng)《微視評(píng)兩會(huì)特刊》全方位、多角度解讀熱點(diǎn)問題，重點(diǎn)稿件被全網(wǎng)推送。新媒體專線“銳評(píng)論”欄目播發(fā)的《新常態(tài)不是“為官不為”的“擋箭牌”》等稿件，表達(dá)新穎、語言犀利，傳播效果較好。

充分發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì)，形成報(bào)道合力

新華網(wǎng)首次實(shí)現(xiàn)在PC端和移動(dòng)端同步推出“兩會(huì)”大型多媒體專題，以“深化改革 突破前行”為主題，全方位集納、匯總、展示新華社和中央主要媒體多種形態(tài)的“兩會(huì)”報(bào)道，以中文及英、法、俄、西、日、韓等外語語種，對(duì)兩會(huì)進(jìn)行立體式報(bào)道，形成多媒體發(fā)布、多終端覆蓋的報(bào)道強(qiáng)勢(shì)。

《新華每日電訊》推出“‘四個(gè)全面’聚共識(shí)”兩會(huì)特刊，通過圖片、圖表等可視化手段豐富報(bào)道內(nèi)容，受到讀者稱贊；版面設(shè)計(jì)打破傳統(tǒng)時(shí)政類報(bào)刊嚴(yán)肅刻板的面孔，更加生動(dòng)、更接地氣，體現(xiàn)了創(chuàng)新精神。

《參考消息》根據(jù)“兩會(huì)”議題和熱點(diǎn)，推出專題報(bào)道，主題重大，針對(duì)性強(qiáng)，受到讀者好評(píng)。《瞭望》推出《中國經(jīng)濟(jì)：新常態(tài) 大邏輯》等三期“兩會(huì)特別報(bào)道”，圍繞政府工作報(bào)告進(jìn)行深入解讀，采訪扎實(shí)、形式多樣、思辨性強(qiáng)?！栋朐抡劇吠瞥觥读⒆阈鲁B(tài) 奮起新作為》等專題報(bào)道，聚焦各地經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新探索，傾聽基層轉(zhuǎn)型故事，感受地方發(fā)展活力?！督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》《中國證券報(bào)》《上海證券報(bào)》《現(xiàn)代快報(bào)》等報(bào)刊推出“兩會(huì)”特別報(bào)道、專題報(bào)道，版式精美、內(nèi)容豐富，廣受讀者好評(píng)。