2015年全國“兩會”報道觀察

本刊記者/高 方

認(rèn)真報道“兩會”成果，闡述黨和國家大政方針、凝聚共識是“兩會”新聞宣傳報道的主要任務(wù)，也是媒體人應(yīng)擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任。

歷年全國“兩會”的新聞大戰(zhàn)，萬眾矚目，總給媒體界留下余暉不落般的回想。今年更是如此。“兩會”落下帷幕后，寫這篇稿子的時候，我仍如身在其中。作為首次奔赴“兩會”一線的《傳媒》特派記者，翻閱自己的筆記，忽然覺得，今年“兩會”的新聞大戰(zhàn)，已全然不是教科書里的模樣，更不似去年或是前年……

這是一場具有劃時代意義的新聞大會戰(zhàn)。

聚合全媒體

十二屆全國人大三次會議、全國政協(xié)十二屆三次會議先后于3月5日和3日開幕，3月15日落下帷幕。 今年的“兩會”報道，各媒體整合多種傳播手段進(jìn)行報道，將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢、人才優(yōu)勢向新媒體方向延伸。

融合報道，“兩會”新聞戰(zhàn)的最大亮點(diǎn)。

主流媒體的全媒體投入，使本次“兩會”報道儼然成了“新武器”的演兵場。新華社、人民日報社、中央電視臺等新媒體資源悉數(shù)投入，進(jìn)行大規(guī)模壓力測試。人民日報社首次設(shè)立全媒體平臺“中央廚房”，根據(jù)各發(fā)稿平臺需求制作新聞；新華社首次推出新聞產(chǎn)品“‘兩會’全媒新華頭條”，用戶掃描二維碼可獲“兩會”資訊、參與民生熱點(diǎn)話題的討論；光明日報社推出融媒體平臺“炫融特刊”，用文字圖片音視頻等多種方式，復(fù)合報道“兩會”；經(jīng)濟(jì)日報社則通過微博、微信、客戶端征集問題，推送節(jié)目，線上線下充分互動，增加用戶閱讀體驗(yàn)；中央人民廣播電臺17個頻率全程跟進(jìn)“兩會”議程，微博、微信、客戶端實(shí)時上線，“夢想花開報兩會”“做客中央臺”等專題每日點(diǎn)擊量達(dá)375萬人次；中央電視臺新聞頻道推出“數(shù)字兩會”，大數(shù)據(jù)分析百姓熱點(diǎn)，突出新聞性、提高關(guān)注度，微博、微信、客戶端合力推出“議政2015”，累計(jì)發(fā)稿1200余條，微博話題閱讀超7億人次，微信客戶端閱讀破千萬，“央視新聞”大規(guī)模啟用“V觀‘兩會’”微視頻報道模式，依托獨(dú)家新聞視頻資源和央視網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，精剪“兩會”時政視頻和每場記者會的精彩問答，在內(nèi)容上精選精編，標(biāo)題上求新求彩，先后推出的664條“V觀‘兩會’”獨(dú)家報道，閱讀量超4500萬次，展示了主流媒體在新媒體輿論場的獨(dú)特影響力。

整合傳播，打造多媒體矩陣?！皟蓵爆F(xiàn)場，除去媒體常規(guī)使用的“長槍短炮”外，記者不難看到各種新奇特的媒體設(shè)備大放異彩，為“兩會”增色不少。“自拍桿”成為今年會場上較受歡迎的產(chǎn)品。很多媒體的記者手舉“自拍桿”，一端駕著手機(jī)，一端手持話筒，既是主持人又是攝像師，就這樣，一個人的全媒體播報輕松完成。除此，會場還驚現(xiàn)“采訪神器”。人民網(wǎng)記者配備Google眼鏡在“兩會”進(jìn)行采訪拍攝，采訪過程中，記者輪流佩戴，用于發(fā)布即時圖片和視頻，不少圍觀同行稱贊高大上。這是繼2014年ipad上會后，又一高科技產(chǎn)品，它的出現(xiàn)意味著媒體傳播正在步入“小、輕、快”時代。新鮮的不止這些，《中國日報》記者頭上綁著一個全景式魚眼攝像機(jī)，左手帶著腕表，引起了同行們的興趣。傳統(tǒng)設(shè)備工作時要兼顧攝影對象和顯示器，而這部攝像機(jī)可以與腕表無線連接，攝像時圖像可同步顯示到腕表上?？萍际切侣剤蟮赖膭?chuàng)新驅(qū)動力，也讓文字記者與出鏡記者的界限越來越模糊，全媒體時代下，記者的工作變得愈加有趣，也愈加豐富。

各省級媒體為充分全面地報道“兩會”，不僅派出了精兵強(qiáng)將，還使出渾身解數(shù)，將新技術(shù)在報道中用到極致。據(jù)介紹，湖北日報傳媒集團(tuán)首次派出全媒體報道團(tuán)隊(duì)亮相全國“兩會”，搭建起報紙、網(wǎng)站、“三微”（微博、微信、微視頻）及客戶端等多媒體、多平臺的媒體矩陣，凸顯全媒體傳播力。荊楚網(wǎng)的全國“兩會”專題，內(nèi)容涵蓋要聞、熱點(diǎn)、視頻、圖集、《政府工作報告》、“兩高”報告、2015生活變化、圖解等十多個版塊，動向新聞客戶端傾力打造的《永春探會》欄目推出一系列原創(chuàng)報道，楚天尚漫繪制“為什么‘兩會’都在三月開”等系列漫畫呈現(xiàn)報道輕資訊，幽默而有趣。湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺新媒體“長江云”團(tuán)隊(duì)運(yùn)用HTML5技術(shù)策劃《一滴水的旅行》，以“小水滴”的旅行為背景，講述了南水北調(diào)工程背后的歷史及感人的故事。

中央廚房，烹制美味新聞大餐。人民日報社首次設(shè)立全媒體平臺“中央廚房”，量身定制特色各異的新聞產(chǎn)品，形成多品種、規(guī)?；?、分層次傳播，是媒體融合報道的創(chuàng)新之舉。有學(xué)者表示，“中央廚房”只是媒體融合創(chuàng)新的新起點(diǎn)，融合的關(guān)鍵在于將“用戶”和“服務(wù)”貫穿于“新聞產(chǎn)品”的開發(fā)中，將新聞轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，將傳播轉(zhuǎn)化為服務(wù)，多元呈現(xiàn)全新的內(nèi)容特色與優(yōu)勢。據(jù)報道，《人民日報》法人微博“粉絲”總量增長近70萬，達(dá)6155萬；微信公眾號用戶總量增長10萬，達(dá)125萬；客戶端總自主下載量已突破3200萬，“兩微一端”實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)和影響力的快速提升。新華社推出“‘兩會’新華全媒頭條”欄目，央視新聞首次在“兩會”報道期間推出微信“搖一搖”，實(shí)現(xiàn)電視與移動互聯(lián)實(shí)時跨屏互動，其客戶端、微信、微博等新媒體傳播平臺，會間共推送相關(guān)稿件、視頻1974條，“微博看‘兩會’”的話題閱讀量達(dá)9.8億人次，網(wǎng)友留言63萬多條?！皟蓵钡?5天內(nèi)，各平臺新增用戶達(dá)269.8萬，日均約18萬，使總用戶數(shù)超過了1.21億，成為與傳統(tǒng)電視傳播并駕齊驅(qū)的又一重要渠道。光明日報社搭建融媒體平臺，推出“炫融特刊”等8大產(chǎn)品，這些都是紙媒報道與新媒體互融的產(chǎn)物，報道見報的同時，在新媒體上同時展現(xiàn)多形態(tài)、更豐富的信息，形成“排浪式”的傳播效果。在用戶體驗(yàn)上，帶給用戶交互式體驗(yàn)，力求更方便、更快捷，用戶體驗(yàn)更佳。各媒體利用HTML5技術(shù)創(chuàng)造出的虛擬記者成為報道中的一抹亮色。新華社的“小七”、新華網(wǎng)的“小華”、中國新聞網(wǎng)的“小新”等紛紛亮相報道，使冷冰冰的時政新聞變成一個個讓讀者受眾樂于接受的文化產(chǎn)品，開辟出可視化報道新路徑。

圖 3月15日總理記者會，央視主播康輝認(rèn)真地準(zhǔn)備提問

大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)新聞的新語境。大數(shù)據(jù)在新聞報道中，不再以泛數(shù)據(jù)形式呈現(xiàn)，而是以大數(shù)據(jù)做支撐的報道力求精準(zhǔn)、推陳出新。據(jù)悉，新華社《“兩會”大數(shù)據(jù)》欄目推出《大數(shù)據(jù)視角下的法治中國》，深入挖掘海量信息，《兩會“她”時間》與社外平臺聯(lián)合建模抓取大數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊逾2萬次。新華網(wǎng)推出《動圖看政府工作報告中的數(shù)字》《數(shù)字“兩會”》等專欄，生動地向觀眾解讀“一帶一路”等國家戰(zhàn)略，采用數(shù)字、圖表、主持人講解等多種呈現(xiàn)方式，深入淺出地概括、梳理、分析了“一帶一路”的豐富內(nèi)涵，既立足國內(nèi)，又放眼世界，立意高遠(yuǎn)、氣勢不凡。值得一提的是在《“一帶一路”世界新期待》這期節(jié)目中，不僅運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，首次披露了“一帶一路”資源的細(xì)節(jié)，而且通過增強(qiáng)演播室情景縱深感、提高虛擬模型的質(zhì)感和光感等制作方式，為觀眾呈現(xiàn)出身臨其境、魅力四射的視覺盛宴，復(fù)雜高深的政策概念變得通俗易懂、妙趣橫生，同時也讓國人的自豪感和愛國情油然而生。中央電視臺早在2013年“兩會”報道期間，就利用大數(shù)據(jù)，實(shí)時分析民眾對“兩會”以及“兩會”上所傳達(dá)的政治、經(jīng)濟(jì)、民生、環(huán)境等各方面的信息的反應(yīng)，并在當(dāng)年的總理答記者問上利用第一時間反饋的分析數(shù)據(jù)，就民眾最關(guān)心的問題向總理發(fā)問，取得了非常好的效果。

聚焦主基調(diào)

圖 語態(tài)豐富的外媒記者

與往年相比，記者注意到，今年網(wǎng)絡(luò)炒作“兩會”名人、明星的現(xiàn)象大大減少，媒體回歸到理性客觀報道“兩會”的熱點(diǎn)問題上，內(nèi)容可謂豐富多彩，“四個全面”戰(zhàn)略布局、經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)、全面深化改革、依法治國、從嚴(yán)治黨、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略以及社會主義核心價值觀等問題成為“兩會”焦點(diǎn)熱點(diǎn)。很多熱點(diǎn)與百姓息息相關(guān)，比如“單獨(dú)二孩”“就業(yè)創(chuàng)業(yè)”“醫(yī)療”等，都成為媒體必不可少的報道元素，除此，還有每年外媒最為關(guān)注的GDP、環(huán)保治霾、反腐、軍費(fèi)開支等，各媒體在“兩會”前對熱點(diǎn)問題進(jìn)行前瞻、研判，會間充分報道，會后進(jìn)行回顧、梳理。這些熱點(diǎn)大多以專題的形式呈現(xiàn)，多層次、多角度、多維度地繪制出我國的改革路線圖，使受眾一目了然，反映出開放、民主、團(tuán)結(jié)、求實(shí)、奮進(jìn)之風(fēng)貌，展示我國和平發(fā)展、民主進(jìn)步、文明開放的國家形象，全面、多彩地烘托大會氣氛。

《人民日報》聚焦“四個全面”，推出重點(diǎn)稿件，主陣地、新陣地齊鳴，為“兩會”獻(xiàn)禮?！叭嗣袢請笤u論”微信公眾號發(fā)表《黨報首次權(quán)威定義“四個全面”》一文，系統(tǒng)解讀了次日將見報的評論員文章。2月25日起，《人民日報》連發(fā)評論員系列文章《引領(lǐng)民族復(fù)興的戰(zhàn)略布局——論協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個全面”》《讓全面小康激蕩中國夢》《改革讓中國道路越走越寬廣》。第一篇的篇幅達(dá)2000字，《新聞聯(lián)播》摘播700余字，新華社播發(fā)通稿，各地黨報同時刊發(fā)，還搶占了各新聞網(wǎng)站首頁重要位置，可謂《人民日報》評論的最高規(guī)格。除此，一些媒體還以新媒體的文風(fēng)和手段對“四個全面”進(jìn)行解讀，人民網(wǎng)推出章回體“書話兩會”，共刊出十四回，立足“兩會”，縱論古今，其形式新穎，得到廣泛傳播。新華社推出的“兩會”前瞻稿件《“四個全面”如何協(xié)調(diào)同步》，《新華每日電訊》推出“‘四個全面’聚共識”“兩會”特刊，新華網(wǎng)會前配合報道圍繞“四個全面”戰(zhàn)略布局，播發(fā)“迎接‘兩會’特稿”《凝心聚力 昂揚(yáng)奮進(jìn)——“兩會”時間看“全面建成小康社會”決勝期》等5篇系列稿件，從“新理念”“新機(jī)遇”“新作為”的角度播發(fā)“中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)”系列述評，形成輿論強(qiáng)勢?！稄娜蚪?jīng)濟(jì)新局勢看中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)》等國際特稿、《中國好，世界也會好》等“新華國際時評”，受到媒體歡迎。新華網(wǎng)專欄推出“‘兩會’特別報道”，播發(fā)《“加減乘除”書寫新常態(tài)下的“中國答卷”》等稿件，以宏大視野清晰傳遞新常態(tài)下的中國經(jīng)濟(jì)新走向；“‘兩會’今日關(guān)注”播發(fā)《報告民生新看點(diǎn)》和《財政“新常態(tài)”》組稿，同時配發(fā)圖片、圖表，深入淺出地解讀政府工作報告和預(yù)算報告主要內(nèi)容和亮點(diǎn)；重點(diǎn)欄目“‘兩會’新華視點(diǎn)”的稿件平均被160多家媒體采用，同比增加18家次，其中《2015年“兩會”十大熱點(diǎn)》被317家媒體采用。網(wǎng)民與政府互動也形成了良性循環(huán)，截至3月8日，新華網(wǎng)征集建言數(shù)逾2萬條，總點(diǎn)擊破百萬，“教育公平”“反腐倡廉”“社會保障”位列網(wǎng)民獻(xiàn)策總數(shù)前3位。除此，《解放日報》全國“兩會”特別報道，以領(lǐng)導(dǎo)人參加各省代表團(tuán)審議為視角，推出《毫不動搖堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)》《適應(yīng)新常態(tài) 引領(lǐng)新常態(tài)》《唱響“中國經(jīng)濟(jì)光明論”》《把紀(jì)律“立起來嚴(yán)起來”》等一系列重磅文章，旨在以會議中撲捉到的鮮活新聞素材為背景，向受眾闡釋中國熱點(diǎn)問題。光明網(wǎng)在“兩會”期間，邀請經(jīng)濟(jì)學(xué)家暢談經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，為讀者奉上權(quán)威解讀，專題1版13個系列，特邀中國人民大學(xué)、國家行政學(xué)院等領(lǐng)域?qū)W者專家闡釋經(jīng)濟(jì)新常態(tài)對各行各業(yè)帶來的新機(jī)遇，讀后令人稱快。

各大商業(yè)網(wǎng)站為了報道好“兩會”也是蠻拼的。新浪網(wǎng)以高清大圖為主進(jìn)行報道，新浪新聞中心在中文門戶中首次探索新聞選題眾包產(chǎn)品，“‘兩會’選題會”共收到網(wǎng)友6000多個選題，其中5個選題被編輯選中實(shí)施。搜狐新聞除了推出常規(guī)新聞專題，更在內(nèi)容縱深方面堅(jiān)守陣地，會間共完成16場直播，其中圖文直播12場，語音直播4場。網(wǎng)易則注重互動細(xì)節(jié)，騰訊以視頻及微信見長，推出原創(chuàng)視頻作品，充分利用微信平臺，推出掃二維碼直擊“兩會”的“90后來了”“‘兩會’神提案”等新聞。而“經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)”這一主題不約而同地成為各大門戶網(wǎng)站報道的重心，新浪網(wǎng)推出“革故常新”，搜狐門戶推出“新常態(tài)新生活”，網(wǎng)易推出“理政新常態(tài)”，騰訊新聞則是“中國新常態(tài)”。

聚力一盤棋

認(rèn)真報道“兩會”成果，闡述黨和國家大政方針、凝聚共識是“兩會”新聞宣傳報道的主要任務(wù)，也是媒體人應(yīng)擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任。各媒體圍繞“兩會”主題，做好民生熱點(diǎn)引導(dǎo)。對中央加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)工作指導(dǎo)進(jìn)行報道。經(jīng)濟(jì)增長放緩，引導(dǎo)人們正確、客觀、辯證地看待經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的挑戰(zhàn)，唱響中國政府光明論。各媒體在黨委宣傳部門領(lǐng)導(dǎo)下，打通主流與民間、網(wǎng)上網(wǎng)下兩大輿論場，統(tǒng)籌內(nèi)宣外宣兩方面工作，唱響主旋律、傳播正能量、講好中國故事。

全國“兩會”前夕，中央媒體唱響“兩會”的熱度只增不減，地方媒體也在“摩拳擦掌”為“兩會”預(yù)熱。據(jù)觀察，《廣州日報》向廣大市民發(fā)出“邀請函”，推出《街坊開會》專欄，向廣大市民和網(wǎng)友就“兩會”熱點(diǎn)、民生話題征集意見和期待暢所欲言、各抒己見，將市民的意見傳向全國“兩會”，傳遞給代表委員、讀者以及近千萬官微“粉絲”和網(wǎng)友?！缎戮﹫蟆返摹堕L畫短說》欄目，以漫畫形式呈現(xiàn)《全國“兩會”為何是“雙魚座”》《為啥是這些人為我們“代言”》《“兩會”代表委員如何帶上了緊箍》等“兩會”預(yù)熱系列。把星座加入標(biāo)題，就立刻引起了受眾的興趣。

評論類欄目更是圍繞主題，不斷創(chuàng)新。新華網(wǎng)獨(dú)家視頻評論欄目《新華微視評》推出“微視評‘兩會’特刊”之《大道至簡 有權(quán)也不能任性》《信心與魅力的7%》等報道。人民網(wǎng)邀請中央電視臺主持人宋英杰擔(dān)當(dāng)主持人，推出《民生輿情》之《富民乃強(qiáng)國根基》《增收入受矚目“獲得感”在提升》等視頻節(jié)目。中國網(wǎng)手機(jī)電臺推出《評書話“兩會”》之《嘮嘮抗日神劇》《環(huán)保部長談治霾》等原創(chuàng)語音欄目。中國新聞網(wǎng)邀請石述思、鄭淵潔為主講人，推出《石鄭開講》之《最好的教育首先是公平》等“兩會”特別視頻節(jié)目。這些節(jié)目長則15分鐘，短則3分鐘，解讀“兩會”關(guān)鍵詞、熱點(diǎn)問題，欄目短小精悍，受眾喜聞樂見。

每年“兩會”，都是向國際社會展示我國發(fā)展成就的有利契機(jī)，各主流媒體圍繞國際關(guān)切，創(chuàng)新報道形式，增強(qiáng)針對性實(shí)效性，創(chuàng)新話語體系，運(yùn)用獨(dú)特的表達(dá)方式向國際社會充分展示“兩會”風(fēng)貌和良好的國家形象，體現(xiàn)黨的主張與反應(yīng)人民心聲統(tǒng)一性，打通內(nèi)外宣，助力“兩會”輿論多維度陣地。據(jù)了解，新華社“英文全媒頭條”結(jié)合“兩會”熱點(diǎn)議題，瞄準(zhǔn)西方主流輿論場，協(xié)同全媒體形態(tài)產(chǎn)品，在對外通稿線路、“穿越中國”網(wǎng)站及海外社交媒體平臺推出，引起彭博社等海外主流媒體關(guān)注。稿件被法新社、路透社等西方主流媒體滾動轉(zhuǎn)發(fā)近百條次。此外，海外社交媒體平臺的官方統(tǒng)一賬號“New China”用英文向海外200多萬“粉絲”推送新聞，圍繞“‘兩會’進(jìn)行系列科普、問答和圖表等新媒體報道，獲得海外受眾關(guān)注與好評。新華網(wǎng)首次實(shí)現(xiàn)在PC端和移動端同步推出“兩會”大型多媒體專題，以“深化改革 突破前行”為主題，全方位集納匯總展示新華社和中央主要媒體多種形態(tài)的“兩會”報道，以中文及英、法、俄、西、日、韓等語種，對“兩會”進(jìn)行立體式報道，形成多媒體發(fā)布、多終端覆蓋的報道強(qiáng)勢，在所有中國媒體中首次通過海外社交媒體對總理記者會進(jìn)行直播和實(shí)時報道，為進(jìn)一步運(yùn)用海外社交媒體平臺講好中國故事、傳播好中國聲音積累了經(jīng)驗(yàn)。人民日報社今年首次設(shè)立的“外媒定制推送組”，通過定制推送的方式，借力國外媒體，深入宣傳“四個全面”戰(zhàn)略部署、著力講好“兩會”故事、有效回應(yīng)外部關(guān)切。截至記者發(fā)稿，以17個語種推送的多媒體“兩會”報道在174家國外媒體落地582次，形成規(guī)模效應(yīng)，引起廣發(fā)關(guān)注，取得良好外宣效果。其中，《為緩解醫(yī)患矛盾提建議》《做好政協(xié)委員在中國并不輕松》等報道，貼近國外受眾的信息需求和接受習(xí)慣，切口小，篇幅短，文字活潑，為國外受眾真切感知“兩會”的重要意義和中國民主政治進(jìn)程提供了生動案例?！度嗣袢請蟆泛Ｍ獍婢o扣特色讀者群關(guān)注的焦點(diǎn)，以外宣媒體獨(dú)特的視角報道“兩會”，“海味”十足。《7%增速：有益中國，有益世界》《中國軍費(fèi)增長：多乎哉？不多也》等稿件，關(guān)注“兩會”期間備受外媒關(guān)注的熱門話題，引領(lǐng)了國際輿論。央視各外語頻道針對海外受眾的不同特點(diǎn)和關(guān)切，積極探索對外傳播的新途徑，據(jù)統(tǒng)計(jì)，央視英、西、法、阿、俄等外語頻道共播出“兩會”相關(guān)內(nèi)容超過2萬分鐘，其中海外影響力最大的英語頻道對“兩會”25場重大活動進(jìn)行了23場直播報道，共采訪“兩會”代表委員近百名，邀請中外嘉賓150人次或作客演播室訪談、或現(xiàn)場連線采訪，使中國的“兩會”變成了一個具有國際意義的重大政治活動。會議期間，央視外語頻道的新媒體微博、微信、Twitter、Facebook、YouTube及移動客戶端等平臺，共發(fā)布帖文1020條，全球總閱讀量超過2.67億，令海外媒體刮目相看，嘖嘖稱奇。

2015年的全國“兩會”揮手已遠(yuǎn)，“兩會”新聞大戰(zhàn)的硝煙也已逐漸散盡，但是，作為“深改”元年的2015年及其“兩會”注定要在我國改革發(fā)展的進(jìn)程上寫下濃重的一筆，2015年“兩會”的新聞大戰(zhàn)也在我國新聞史上留下瑰麗的篇章。可以預(yù)見，在移動互聯(lián)時代，“兩會”的全媒體報道新聞大戰(zhàn)僅僅是個開始，讓我們共同期待更加精彩的未來！