電視相親節(jié)目的價(jià)值觀導(dǎo)向與品格追求

文/寧麗波

2014年，電視相親節(jié)目雖然沒有了最初的火爆勢(shì)頭，但依然具有很高的收視率和關(guān)注度。貴州衛(wèi)視的《非常完美》、東南衛(wèi)視的《約會(huì)萬人迷》等，都采用了“盲選+轉(zhuǎn)椅”的形式，將“相親”和“盲選”進(jìn)行了有效融合，進(jìn)一步推動(dòng)了電視相親節(jié)目的發(fā)展。由于電視相親節(jié)目依然具有很大的社會(huì)影響力，其所傳遞的價(jià)值觀都會(huì)對(duì)青年受眾產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，因此，如何采取行動(dòng)實(shí)現(xiàn)正確的價(jià)值導(dǎo)向，是未來電視相親節(jié)目所要思考的重點(diǎn)。

當(dāng)前電視相親節(jié)目的主要特點(diǎn)

生活服務(wù)后的娛樂元素。盡管相親類節(jié)目都統(tǒng)稱為生活服務(wù)類節(jié)目，但從其本質(zhì)上來講，都屬于娛樂類節(jié)目，節(jié)目中的所有元素都有著娛樂元素的色彩，所有環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)也都具有鮮明的娛樂性，其宗旨是有效吸引受眾眼球，提高節(jié)目的社會(huì)關(guān)注度，擴(kuò)大節(jié)目的影響范圍。在節(jié)目中，男女嘉賓一直都處于懸念情境和對(duì)抗情境之中，男嘉賓竭盡全力展現(xiàn)最完美的一面，以博得女嘉賓喜歡和贊許，而女嘉賓則主要負(fù)責(zé)挑毛病，并以此來彰顯自身獨(dú)特性。打破了傳統(tǒng)相親節(jié)目的良性互動(dòng)節(jié)奏，將兩性之間的愛情觀、價(jià)值觀和人生觀的差異呈現(xiàn)在人們面前，等待人們?nèi)ソ衣?、維護(hù)、肯定或抨擊，這種思想碰撞的交鋒狀態(tài)呈現(xiàn)也是當(dāng)前電視相親節(jié)目的一大特點(diǎn)。

速配相親下的話題營(yíng)銷。電視相親類節(jié)目表面上看是相親，但實(shí)際上是各種不同思想和觀念的碰撞和交流。節(jié)目中的男女嘉賓僅僅是一次見面，速配能否成功并非關(guān)鍵，關(guān)鍵是在相識(shí)相知的過程中，節(jié)目嵌入相關(guān)話題，繼而廣泛傳播給受眾，以此引發(fā)受眾的情感反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目影響范圍的擴(kuò)大，產(chǎn)生話題營(yíng)銷的效果。無論受眾對(duì)節(jié)目中的話題認(rèn)同與否，它都會(huì)引發(fā)一定的社會(huì)效應(yīng)，以此來奠定節(jié)目的收視地位。以爭(zhēng)議性話題推動(dòng)敘事話題的延續(xù)和再生，讓相親節(jié)目更具可看性。話題必然引發(fā)討論，進(jìn)而引發(fā)爭(zhēng)論，這不僅是電視相親節(jié)目的營(yíng)銷手段，而且是當(dāng)前相親節(jié)目普遍存在的一大特點(diǎn)。

主持人嘉賓互動(dòng)中的價(jià)值引導(dǎo)。當(dāng)前電視相親節(jié)目中，主持人和嘉賓形成非常默契的關(guān)系，彼此巧妙配合，以各自的人格魅力和性格特征，為節(jié)目制造更多的娛樂點(diǎn)。對(duì)于大部分受眾來講，看相親類節(jié)目，更多的是看主持人如何操控現(xiàn)場(chǎng)，嘉賓如何點(diǎn)評(píng)，以此形成正確的價(jià)值引導(dǎo)和話題引導(dǎo)。點(diǎn)評(píng)嘉賓與主持人、選手之間的沖突，可以有效營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氛圍，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，使觀看節(jié)目的受眾形成不同的意見群體，然后持續(xù)地關(guān)注節(jié)目話題討論，以此確保節(jié)目的收視率，這也是當(dāng)前電視相親節(jié)目的一大特點(diǎn)。

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下的表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定。近年來，多家衛(wèi)視相繼播出相親節(jié)目，一定程度上形成了同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)局面。經(jīng)過兩三年的競(jìng)爭(zhēng)，省級(jí)衛(wèi)視平臺(tái)上的相親節(jié)目趨于穩(wěn)定并最終獲得沉淀和認(rèn)可，剩下的節(jié)目大多是各平臺(tái)的主力節(jié)目之一。包括江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》、東方衛(wèi)視的《百里挑一》、天津衛(wèi)視的《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》等?？梢哉f，電視相親節(jié)目依靠其強(qiáng)大的話題性經(jīng)久不衰，首播時(shí)段的收視競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)非常穩(wěn)定，并始終保持在一個(gè)較高的水平上。電視相親節(jié)目經(jīng)過長(zhǎng)期的市場(chǎng)培養(yǎng)，已吸引了特定的目標(biāo)觀眾，形成了自己的固定收視群體，并以青年群體為主。

2014年，《非誠(chéng)勿擾》采取佟大為、劉愷威、黃磊等點(diǎn)評(píng)“男神”的“輪換制”，拉升《非誠(chéng)勿擾》整體收視率上漲12.4%，不但穩(wěn)占收視榜的前兩名，還依然是江蘇衛(wèi)視最仰仗的“搖錢樹”。

電視相親節(jié)目對(duì)青年價(jià)值觀的影響

由上文可知，電視相親節(jié)目具有很強(qiáng)的社會(huì)影響力，對(duì)社會(huì)價(jià)值體系的構(gòu)建與引導(dǎo)也具有深遠(yuǎn)的影響，而青年作為電視相親節(jié)目最大的受眾群，其所傳達(dá)的價(jià)值觀對(duì)其影響也最為深遠(yuǎn)。

電視相親節(jié)目對(duì)青年價(jià)值觀的積極影響。一是舒緩壓力，反思自我。當(dāng)前的電視相親節(jié)目已經(jīng)打破傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的固有模式，而是強(qiáng)調(diào)娛樂性較強(qiáng)的話題，節(jié)目規(guī)則更加靈活巧妙，嘉賓適當(dāng)加以點(diǎn)評(píng)，受眾進(jìn)行廣泛參與，主持人和點(diǎn)評(píng)嘉賓之間的巧妙配合等娛樂因素綜合營(yíng)造出輕松愉悅的節(jié)目氛圍，讓受眾們的情緒得以完全放松。青年們?cè)趬毫Φ玫接行婢彽耐瑫r(shí)，還可以將臺(tái)上青年男女嘉賓作為一面鏡子，反觀自我，深入反思，以此來全面地認(rèn)識(shí)自我，完善自我和超越自我，潛移默化中對(duì)青年的價(jià)值觀產(chǎn)生影響。

二是自我覺醒，個(gè)性表達(dá)。在現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，我們一直在呼吁個(gè)體生命意識(shí)的覺醒，要認(rèn)識(shí)自我，超越自我。而在當(dāng)前電視相親節(jié)目中，我們能夠看到當(dāng)代青年完成了自我蛻變，實(shí)現(xiàn)了生命意識(shí)的自我覺醒。電視相親節(jié)目為青年提供了自我表達(dá)的平臺(tái)，他們可以暢所欲言，充分進(jìn)行自我表達(dá)，張揚(yáng)個(gè)性，展示風(fēng)采，將最真實(shí)的自己呈現(xiàn)出來。

三是拓展視野，加深體驗(yàn)。電視相親節(jié)目的平臺(tái)給受眾呈現(xiàn)了社會(huì)各界的青年男女，他們和主持人、點(diǎn)評(píng)嘉賓之間的互動(dòng)，可以解決青年受眾所面臨的愛情問題。以《非誠(chéng)勿擾》為代表的電視相親節(jié)目為廣大受眾展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)乃至全球青年的價(jià)值觀、生活方式和思維方式，成為人們了解當(dāng)代青年的一扇窗，從這個(gè)意義上講，電視相親節(jié)目拓展了青年的視野，讓他們對(duì)人生有了全新的審視和思考，加深了對(duì)自我、人生以及世界的生命體驗(yàn)。

電視相親節(jié)目對(duì)青年價(jià)值觀的消極影響。一是非主流價(jià)值形態(tài)大行其道。當(dāng)前的電視相親節(jié)目為了吸引受眾眼球，提高節(jié)目收視率，通常會(huì)向娛樂化方向傾斜，造成節(jié)目人文關(guān)懷的缺失、價(jià)值導(dǎo)向功能的弱化以及社會(huì)責(zé)任心的喪失，打著多元價(jià)值觀的大旗，縱容各種非主流意識(shí)形態(tài)的肆意橫行，充斥熒屏，對(duì)主流價(jià)值形態(tài)形成了巨大沖擊。正如東方衛(wèi)視《百里挑一》制片人邵智愚所指出的，“由于節(jié)目對(duì)收視率的一味追求，才放任了媒體道德底線和責(zé)任底線?！?/p>

二是“以貌取人”錯(cuò)誤擇偶觀傾向嚴(yán)重。當(dāng)前電視相親節(jié)目普遍傳遞了一種過于重視外表的婚戀觀，而這對(duì)青年受眾帶來了巨大的負(fù)面影響。女孩們可能會(huì)認(rèn)為靚麗外表能夠換來幸福生活和美滿婚姻，從而過于強(qiáng)調(diào)外在形象，將過多精力浪費(fèi)在各種外在包裝品、化妝品和奢侈品上，無視自我品格的塑造和內(nèi)心世界的涵養(yǎng)，長(zhǎng)此以往可能導(dǎo)致精神空虛、信仰匱乏和心靈干涸，滋生各種不正確的非主流價(jià)值觀。

三是敏感庸俗話題帶來的品位下滑。當(dāng)前許多電視相親節(jié)目選擇現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行公開呈現(xiàn)和討論，為受眾提供了愛情觀、婚戀觀的交流平臺(tái)，讓處于現(xiàn)實(shí)社會(huì)面對(duì)各種愛情問題的青年受眾格外關(guān)注。許多電視相親節(jié)目不滿足于傳統(tǒng)良性互動(dòng)的相親形式，它追求的是新鮮、刺激的思想交鋒，以容納種種現(xiàn)實(shí)問題，金錢、物質(zhì)和家庭關(guān)系，為人們呈現(xiàn)了一幅夸大式的社會(huì)漫畫。但是，這些話題具有明顯的誘導(dǎo)性和策劃性，是故意設(shè)置的話題爭(zhēng)端，用以吸引受眾眼球，許多話題甚至非常敏感庸俗，對(duì)廣大青年受眾的審美心理帶來負(fù)面影響，導(dǎo)致青年審美品位的下滑，精神追求的淪落。

在全媒體時(shí)代語(yǔ)境下，大眾媒介在青年價(jià)值觀的塑造中起到了日益重要的作用。但是許多電視相親節(jié)目所傳遞的價(jià)值觀非常容易對(duì)青年形成誤導(dǎo)，所以，未來電視相親節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須重視自身良好品格的塑造，肩負(fù)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，為青年價(jià)值觀的正確形成和導(dǎo)向創(chuàng)造良好的平臺(tái)。

電視相親節(jié)目的品格塑造與未來走向

隨著媒介競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，電視相親節(jié)目究竟能火多久，始終是一個(gè)無法肯定的問題，狂歡之后的衰落時(shí)刻都可能降臨。為了對(duì)青年受眾的價(jià)值觀形成有效引導(dǎo)，推動(dòng)該類型節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，電視相親節(jié)目就必須加強(qiáng)自身品格的塑造，明確未來的發(fā)展走向。

做好節(jié)目定位，加強(qiáng)價(jià)值引導(dǎo)。社會(huì)化本身要求電視相親節(jié)目以傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀為宗旨，傳遞正確的愛情觀和婚戀觀。電視相親節(jié)目要彰顯以人為本的理念，抵制金錢主義、消費(fèi)主義和物質(zhì)主義等非主流價(jià)值觀，要展現(xiàn)人文關(guān)懷，要確保各個(gè)階層婚戀權(quán)力的平等性，不得搞階層差異，或者將那些弱勢(shì)群體作為娛樂素材，金錢不應(yīng)該成為電視相親節(jié)目的亮點(diǎn)。若是摒棄了以人為本的理念，將人文關(guān)懷棄之不顧，一切以金錢物質(zhì)為重，并將其作為衡量婚姻美滿與否的根本標(biāo)準(zhǔn)，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。電視節(jié)目必須做好文化定位，堅(jiān)持以人為本，加強(qiáng)價(jià)值引導(dǎo)。

堅(jiān)守道德底線，提升節(jié)目品質(zhì)。受眾參與對(duì)節(jié)目理念能否得到有效彰顯具有很大決定性，正是由于核心理念的支撐，才能給選手創(chuàng)造更多空間，更加凸顯選手的個(gè)性。本質(zhì)上來講，電視相親節(jié)目屬于真人秀節(jié)目，節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)突破就要充分張揚(yáng)選手個(gè)性，讓所有參與者都能夠大放異彩，給所有嘉賓創(chuàng)造更大的自由空間。男女嘉賓是吸引受眾的一大看點(diǎn)，他們進(jìn)行真實(shí)的自我表達(dá)，能夠加強(qiáng)節(jié)目的生活性，讓節(jié)目更接地氣。電視作為當(dāng)下影響力依然強(qiáng)大的媒體，有責(zé)任在傳播優(yōu)秀文化上做好表率，電視相親節(jié)目必須堅(jiān)守道德底線，全面提高節(jié)目品質(zhì)，這才是實(shí)現(xiàn)電視相親節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

加強(qiáng)文明屬性，避免庸俗低俗。尊重大眾是大眾媒介的基本道德，電視相親節(jié)目作為大眾文化的重要構(gòu)成，具有大眾化、通俗化的特征，但這并不代表它可以是庸俗低俗的，更不代表其能夠傳遞黃色暴力。許多電視相親節(jié)目都出現(xiàn)過人身攻擊的問題，未能對(duì)大眾做到起碼的尊重。盡管在當(dāng)代社會(huì)中，人們可以進(jìn)行自由表達(dá)，而作為大眾傳播的重要力量，電視相親節(jié)目有著重要的責(zé)任，一定要避免庸俗低俗傾向。

多元融合加創(chuàng)新，明確未來方向。隨著電視相親節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，獨(dú)創(chuàng)和新意成為電視相親節(jié)目發(fā)展的必然趨勢(shì)，各大衛(wèi)視都在盡力創(chuàng)造節(jié)目形態(tài)的差異化。在節(jié)目的形態(tài)上，混搭不失為一種創(chuàng)新的手法，相親節(jié)目混搭真人秀、談話節(jié)目、綜藝節(jié)目等多種節(jié)目形態(tài)，并可對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、形式和品質(zhì)進(jìn)行個(gè)性化的拓展與延伸，加強(qiáng)戲劇性和張力，具備豐富的內(nèi)涵。2014年，相親類節(jié)目收視整體下滑，但業(yè)內(nèi)人士表示，事實(shí)上并非觀眾不再需要相親節(jié)目，衰落的只是創(chuàng)新乏力的演播室類相親節(jié)目，而戶外約會(huì)交友類真人秀卻在興起，比如，湖北衛(wèi)視的《如果愛》、貴州衛(wèi)視的《完美邂逅》大打戶外相親牌，將時(shí)下流行的明星戶外真人秀和戀愛主題結(jié)合起來，并取得了非常好的收視效果。

《完美邂逅》所作出的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，即“戶外”與“養(yǎng)成”，首先，節(jié)目最標(biāo)新立異的一點(diǎn)莫過于前往韓國(guó)濟(jì)州島開展戀愛之旅，這樣的改變使節(jié)目在場(chǎng)景上、內(nèi)容上更為豐富飽滿，融入了如旅行、異國(guó)風(fēng)情等元素，由場(chǎng)內(nèi)交際轉(zhuǎn)變?yōu)榉叛劭词澜纭Ｆ浯?，?jié)目不再是“一見鐘情”的相親模式，而是注重培養(yǎng)情感和戀愛的過程，使得節(jié)目更像是一本言情小說，每擦出一段“火花”都將成為看點(diǎn)并具有良好的話題?！皯敉?養(yǎng)成”使節(jié)目成為更像是“綜藝+韓劇”的新模式。

隨著時(shí)代的進(jìn)步，以及社會(huì)文化的發(fā)展，電視相親節(jié)目同其他形態(tài)的節(jié)目一樣，始終處于發(fā)展演變過程中，許多新的文化特色將會(huì)不斷出現(xiàn)在受眾眼前。而對(duì)高尚品格的追求，對(duì)正確價(jià)值的傳遞與引導(dǎo)，應(yīng)該成為未來電視相親節(jié)目發(fā)展的重點(diǎn)。