淺析民生新聞欄目的發(fā)展與呈現(xiàn)——以武漢廣播電視臺科技生活頻道《生活全報道》為例

程 凱

淺析民生新聞欄目的發(fā)展與呈現(xiàn)
——以武漢廣播電視臺科技生活頻道《生活全報道》為例

程 凱

[摘 要]在民生新聞的發(fā)展中，欄目定位和風(fēng)格會根據(jù)實際需要不斷修改，而欄目的配色方案在欄目的視覺呈現(xiàn)上是占據(jù)了一定地位的，應(yīng)當(dāng)隨著欄目內(nèi)容不斷調(diào)整。本文以《生活全報道》為例，說明欄目配色方案是如何與欄目內(nèi)容以及頻道整體配色取得統(tǒng)一的，同時依據(jù)民生新聞的發(fā)展趨勢，推測民生新聞欄目配色方案在未來的改變。

[關(guān)鍵詞]民生新聞；新聞欄目；配色方案

[作 者]程凱，武漢廣播電視臺主任記者。

一、民生新聞的發(fā)展與競爭

從20世紀(jì)90年代初，報紙上的都市社會新聞已經(jīng)具備了民生新聞的雛形，而在電視熒幕上，2002年江蘇電視臺推出的《南京零距離》被認為是第一個真正意義上的民生新聞欄目。在此之后，《直播南京》《絕對現(xiàn)場》《直播生活》等民生新聞欄目相繼在全國各地如雨后春筍般發(fā)展起來，民生新聞在各個地方臺得到不斷的發(fā)展與前進，以至于到現(xiàn)在民生新聞已成為地方臺的標(biāo)志性欄目。武漢作為湖北省省會城市，同時經(jīng)營著《經(jīng)視直播》《新聞360》《直播大武漢》《我愛武漢》《生活全報道》這些民生新聞欄目，在這樣競爭激烈的環(huán)境中，如何走品牌之路、獲得脫穎而出的品牌認同是極其關(guān)鍵的問題。

當(dāng)前，民生新聞競爭已進入“自助餐時代”，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當(dāng)觀眾面對幾十個令人眼花繚亂的頻道時，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是最困難的事情。而頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。

欄目配色定位可以起到突出電視節(jié)目、欄目、頻道個性特征和特點的作用，確立并增強觀眾對節(jié)目、欄目、頻道的識別能力，確立電視節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位，為電視產(chǎn)品的市場營銷奠定基礎(chǔ)。筆者在《生活全報道》欄目任職，經(jīng)歷了該欄目的幾次重要而成功的改版，其配色定位立足于品牌建設(shè)，它既是品牌價值的組成部分，也是品牌定位和品牌個性的產(chǎn)物。

二、《生活全報道》的改版

《生活全報道》是一檔“年輕”的民生新聞欄目，建立到現(xiàn)在短短數(shù)年，從原來的服務(wù)優(yōu)先，轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在的監(jiān)督為主，有態(tài)度、有角度、有銳度，以民為主，服務(wù)百姓，從而獲得收視率與收視份額的成功。在改版前后，不僅節(jié)目風(fēng)格與內(nèi)容有所變化，節(jié)目的配色方案也是隨之改變的，這些改變給予了觀眾更加直接的視覺效果，很大程度上輔佐了節(jié)目的改版，起到了催化劑的重要作用。

三、《生活全報道》配色方案的改變

（一）民生新聞的主流配色方案

根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)是電視欄目的基礎(chǔ)。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調(diào)以藍色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍色基調(diào)；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào)，色彩相對艷麗一些；鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調(diào)，它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補充。

從《南京零距離》到《經(jīng)視直播》《新聞360》的主題配色方案來看，都是以藍色為主色調(diào)，這是由民生新聞的基層屬性決定的。民生新聞作為一個在嚴(yán)肅的官方新聞之外的一個新聞欄目，藍色是其輕松而不輕挑，低層而不低俗的性質(zhì)的體現(xiàn)，在活潑之余也不失其官方嚴(yán)肅性，是十分合適的主色調(diào)方案。在此基礎(chǔ)上，各個欄目進行了透明、黑色、紅色等其他色調(diào)的搭配與調(diào)和，使之更加符合欄目的主題與宗旨。

（二）《生活全報道》欄目的配色方案

1.改版前的配色方案。由于改版前欄目是以服務(wù)為主，因此主色調(diào)是以藍色為主，輔以透明的字幕條，并無其他雜色。

主持人出像的背景則是根據(jù)四季變化的色彩豐富的動畫：春季以綠色為背景，輔以小草小花；秋季以深黃色為背景，輔以落葉；冬季則是以白色為背景，輔以雪

花；過年期間或者重要時令，還會有特別的喜慶背景。背景的更換與武漢的四季相匹配，使得欄目更加鮮活有力。在節(jié)目內(nèi)容上，生活小貼士以及團購為主的內(nèi)容，適合用藍色主體的配色方案呈現(xiàn)。

2.改版后的配色方案。2009年，《生活全報道》的改版悄然進行。作為科技生活頻道改革的第一步，《生活全報道》的變化可謂是在無聲中完成的。

改版后欄目調(diào)整了節(jié)目內(nèi)容與宗旨，使得服務(wù)類節(jié)目的比例下調(diào)，監(jiān)督類節(jié)目為主，恰逢頻道的整體改版，因此欄目的改版在顧及自身的基礎(chǔ)上，也要與頻道風(fēng)格統(tǒng)一。

科技生活頻道改版所定的整體風(fēng)格是以橙色為主。橙色是歡快活潑的顏色，在暖色系里，它的觀感是溫暖的，是秋天的代表色，代表著富足與豐收。橙色為主，是一種希望人民富足的美好愿景。

《生活全報道》的最大改動在于節(jié)目的整體包裝，最直觀的體現(xiàn)是節(jié)目字幕的改變。改版后的《生活全報道》字幕分三行：第一行是最精練的內(nèi)容提要，一般兩個字；第二行是日期、周序數(shù)或節(jié)目名稱，新聞標(biāo)題；第三行是時間，滾動新聞。三行字幕中采用了紅、黑、藍、黃四種顏色，這樣的配色方案使新聞標(biāo)題更加醒目。同時《生活全報道》字幕的字號也比原來的字號大了很多，讓觀眾看得更加清晰。同時為了增加民生新聞欄目的信息量，在節(jié)目中增加了滾屏新聞，字幕條為偏黃的暗橙色，輔以黑色加粗的方正圓體字體。最終目的是要使得文字信息清晰可見，同時在視覺上不與畫面主體“搶戲”，不占主體地位，是次一級的信息傳遞平臺。

因此在節(jié)目的改版上，保持字幕條的橙色方案，與頻道主題配色方案匹配。同時片頭片尾均以橙色色彩為主體，以配合頻道的整體包裝。

在出像上，背景板是以藍色為主體的旋轉(zhuǎn)地球，結(jié)合“生活全報道”3D字樣造型的虛擬演播廳。藍色的主體色顯得正式，不斷轉(zhuǎn)動的地球給畫面增添了一些活力，背后的3D字作為欄目名稱，有著鮮明的識別力。

而節(jié)目的整體色調(diào)也隨著節(jié)目的內(nèi)容有所改變。改版前整體內(nèi)容是以服務(wù)為主，因此節(jié)目整體偏亮，明亮的節(jié)目風(fēng)格有一種清新愉快的感覺。而改版后節(jié)目的整體色調(diào)偏暗，偏寫實，這與后來的節(jié)目定位是相符合的。從服務(wù)型媒體轉(zhuǎn)變成了監(jiān)督型媒體，重要的不再是活潑的氛圍，而是實實在在的真實，在曝光上直接表現(xiàn)為最大限度地還原當(dāng)時真實情景，除必要的增益或減少曝光使得鏡頭符合播出標(biāo)準(zhǔn)，不在原有基礎(chǔ)上再做美化處理。

3.改版前后變化及緣由?？傮w而言，改版后與之前相比，更加注重色彩的質(zhì)感，從“2D”轉(zhuǎn)變?yōu)椤?D”，色彩的層次感也隨之加強。更多運用色彩的過度與漸變，邊角處理上多用淡化，使畫面整體相融，字幕與鏡頭和諧。這樣的改變是為了滿足觀眾日益增長的精神需求，一掃過去的沉悶包裝配色，以清新的風(fēng)格取而代之。節(jié)目整體上更加具有現(xiàn)代感，畫面色彩更加豐富，顏色也較以前絢麗許多。

四、民生新聞的發(fā)展趨勢

武漢歷史悠久，憑借得天獨厚的地理優(yōu)勢，暢通發(fā)達的交通通訊和開拓、進取、富于時代感的創(chuàng)業(yè)精神，已發(fā)展成為一座現(xiàn)代化、開放性的城市。

武漢廣播電視臺整體形象宣傳應(yīng)充分體現(xiàn)武漢文化底蘊深厚、歷史悠久和現(xiàn)代經(jīng)濟開放、發(fā)展的總體形象。因此，《生活全報道》的改版力求避免在民生新聞的發(fā)展過程中，不可避免地出現(xiàn)了許多亟待解決的問題。例如因片面追求收視率所導(dǎo)致民生新聞出現(xiàn)“低俗化”“媚俗化”“庸俗化”的現(xiàn)象，由于民生新聞欄目聚集導(dǎo)致的同質(zhì)化現(xiàn)象，報道模式化，單一化，缺乏深層次的報道，因追求效率而導(dǎo)致報道事件浮于表面。作為一檔民生新聞欄目想要發(fā)展，就必須解決這些問題，轉(zhuǎn)變風(fēng)格。

（一）專一化

將原有的大的民生新聞的類別拆分，將糾紛類、監(jiān)督類、服務(wù)類、團購類等各種類別的節(jié)目進行整合。以科技生活頻道為例，整改后將服務(wù)與團購相結(jié)合的欄目是《天天好生活》《第1房產(chǎn)》，將糾紛類與監(jiān)督類節(jié)目相結(jié)合的欄目是《生活全報道》，注重評論的《天天成語秀》，注重團購的《實惠來了》。這樣的拆分有利于專業(yè)化的工作，讓長期從事某一題材報道的記者更加具備專業(yè)素質(zhì)，獲得進步。同時在頻道整體發(fā)展上，給予了觀眾更多的選擇上的便利。

（二）深層次

相對于統(tǒng)統(tǒng)夾雜在一個欄目里，專一化的分門別類使得各項類別的節(jié)目能獲得更深層次的發(fā)展。以科技生活頻道的改版來看，第一次改版前僅有《生活全報道》一個欄目，改版后分出了《天天好生活》專營美食類節(jié)目，主要為街坊發(fā)現(xiàn)江城美食，提供美食團購或者優(yōu)惠信息，告訴街坊們吃什么，怎么吃，其后欄目內(nèi)自行開設(shè)了“小西博士”板塊，內(nèi)容為介紹科學(xué)飲食信息，還組織了“超級團年宴”大型活動?！短焯旌蒙睢钒l(fā)現(xiàn)美食，之后推出的《天天家常菜》則是介紹如何烹飪美食。

團購也是如此，現(xiàn)對于一期介紹一期反饋性質(zhì)的服務(wù)型新聞類節(jié)目，新設(shè)立的《實惠來了》節(jié)目無疑能更加細致地介紹團購信息，使關(guān)注團購的觀眾獲得更多更全面的團購體驗。

（三）品牌與標(biāo)識

在民生新聞發(fā)展濫觴之際，要使欄目得以進一步發(fā)展，則必須樹立其獨特的風(fēng)格，樹立品牌意識，做到一定限度的獨一無二，這樣才能擺脫民生新聞欄目的同質(zhì)

化趨勢。

五、民生新聞的呈現(xiàn)

作為向著專一化、深層次、品牌化發(fā)展的民生新聞，其呈現(xiàn)形式也應(yīng)該是獨一無二的，既具備整體識別性，同時在各類上也有所不同。這就要求民生系列節(jié)目具有一個整體的色調(diào)，同時針對不同欄目，應(yīng)有所變化，在包裝形式上符合各個欄目的風(fēng)格。

色彩配置與畫面風(fēng)格是根據(jù)頻道的特色反復(fù)推敲而選擇的，代表著一種象征意義，使電視臺品牌構(gòu)建的最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)；聲音和字體根據(jù)色彩配置與畫面風(fēng)格確定并與其相統(tǒng)一，這樣才能有效保證電視頻道整體包裝的統(tǒng)一性和創(chuàng)新性。

為了進一步豐富民生新聞的呈現(xiàn)，通?？煽紤]改造或創(chuàng)造識別率高的吉祥物、象征物、標(biāo)志，編排其形變作為各個欄目之間的轉(zhuǎn)場、串接，利用象征物的變化使電視氣氛更加活潑生動。這樣既增加了整體的識別力，也連通了各個欄目，使欄目成為一個整體。

六、結(jié)語

在民生新聞的發(fā)展過程中，欄目的定位與內(nèi)容會不斷修改，而最終的呈現(xiàn)方案亦會隨著欄目進行優(yōu)化升級，為欄目信息的傳遞提供便利的渠道。這是生存的需要，也是其不斷豐富品牌內(nèi)涵，保持品牌競爭力的需求。從電視觀眾的角度來看，他們需求的不只是收看電視本身，還包含了對節(jié)目的信息、音樂、故事等要素的獲取。

要在激烈的競爭中脫穎而出，民生新聞發(fā)展的關(guān)鍵就在于能否及時認識到電視節(jié)目的生產(chǎn)規(guī)律，采取差異化戰(zhàn)略。而進入21世紀(jì)后，頻道和欄目的包裝理念有了新的定位，配色方案只是欄目走差異化道路的方式之一，“差異化戰(zhàn)略”最終將以一種獨特的品質(zhì)呈現(xiàn)在觀眾心目中，樹立一種獨特的地位，最終實現(xiàn)節(jié)目的市場占有率。

有了個性化定位和色彩，根據(jù)內(nèi)容的定位能包裝出富有個性的欄目或者頻道，達到最大的傳播影響。

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