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    融媒體時(shí)代地方黨報(bào)鞏固壯大主流輿論的思考

    2015-03-18 22:00:43文/徐
    傳媒 2015年21期
    關(guān)鍵詞:黨報(bào)傳統(tǒng)媒體融合

    文/徐 聰

    融媒體時(shí)代地方黨報(bào)鞏固壯大主流輿論的思考

    文/徐 聰

    傳統(tǒng)媒體未來(lái)發(fā)展之路在哪里?2014年8月18日,中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,為傳媒行業(yè)發(fā)展指明了方向。在具體工作實(shí)踐中,地方黨報(bào)如何落實(shí)《意見(jiàn)》精神,因地制宜、突出重點(diǎn),加快融合發(fā)展、加速報(bào)業(yè)集團(tuán)建設(shè)?如何利用新型傳播技術(shù),搶在各種垂直門(mén)戶、新興媒體尚未布局前的“空窗期”占領(lǐng)信息制高點(diǎn)?如何依托自身優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)規(guī)劃、建設(shè)、管理、經(jīng)營(yíng)各個(gè)環(huán)節(jié)的有機(jī)銜接?

    閱讀方式的轉(zhuǎn)變

    傳播技術(shù)突飛猛進(jìn)。近年來(lái),隨著傳播技術(shù)的快速發(fā)展,自媒體和社會(huì)化媒體的急速擴(kuò)張和覆蓋,給新聞宣傳工作帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。從新聞的傳播規(guī)律來(lái)看,相對(duì)于新興媒體來(lái)說(shuō),無(wú)論是信息來(lái)源、傳播渠道還是受眾范圍,無(wú)論是便捷快速、多媒體形式還是海量容納,無(wú)論是互動(dòng)反饋還是用戶體驗(yàn),傳統(tǒng)媒體都絲毫不占上風(fēng)。網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是社會(huì)化媒體,使廣場(chǎng)效應(yīng)突顯,具有巨大的影響力,主要表現(xiàn)為人人都有麥克風(fēng)、海量的傳播渠道、病毒性傳播風(fēng)行,舊的傳播格局不斷碎裂和解構(gòu)。

    大數(shù)據(jù)影響凸顯。從信息源的角度看,目前,大數(shù)據(jù)的影響已波及多個(gè)行業(yè),作為數(shù)據(jù)重要使用者的媒體,在經(jīng)歷了文化經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、眼球經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)、新注意力經(jīng)濟(jì)等多種業(yè)態(tài)快速轉(zhuǎn)換之后,其業(yè)態(tài)環(huán)境、內(nèi)容生產(chǎn)、業(yè)務(wù)流程、運(yùn)營(yíng)方式以及人才培養(yǎng)等諸方面都面臨著前所未有的沖擊與挑戰(zhàn),機(jī)器取代人寫(xiě)作新聞已經(jīng)成為可能。并且,通過(guò)相關(guān)分析軟件,計(jì)算機(jī)還能從大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)、規(guī)律性的新聞,進(jìn)而對(duì)人的能力提出了更高的挑戰(zhàn)。

    媒體融合機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。媒體競(jìng)爭(zhēng)與融合一直都是“正在進(jìn)行時(shí)”,傳統(tǒng)媒體、新興媒體的陣營(yíng)也一直在變化之中:廣播誕生之初,相對(duì)于大眾化的報(bào)業(yè)是新媒體;電視的出現(xiàn),使廣播淪為傳統(tǒng)媒體;互聯(lián)網(wǎng)的普及,使得報(bào)刊、廣播、電視都成為傳統(tǒng)媒體。而今面對(duì)微博、微信、APP等新型傳播形態(tài),連一些傳統(tǒng)的門(mén)戶網(wǎng)站也難稱“新媒體”。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),報(bào)刊是一直面臨挑戰(zhàn)的,無(wú)論是報(bào)道形式、采訪手段還是傳播方式,創(chuàng)新是其基本屬性。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士指出,越是眾聲嘈雜,越需要明辨是非、一錘定音;越是云遮霧繞,越需要撥開(kāi)迷霧、指引航程。這就是報(bào)紙的價(jià)值所在。

    黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)與定位

    經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定了報(bào)業(yè)發(fā)展水平,中國(guó)迅速推進(jìn)的新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程也拓展了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間。在我國(guó),報(bào)業(yè)還處于競(jìng)爭(zhēng)與整合的成長(zhǎng)期,處于由分散到集中、集聚的過(guò)渡期。在競(jìng)爭(zhēng)與整合中發(fā)生產(chǎn)業(yè)階段性下滑,進(jìn)而產(chǎn)生優(yōu)勝劣汰,由集中到分散,甚至?xí)纬赡承﹨^(qū)域的壟斷,將是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

    國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡,決定了報(bào)業(yè)處于不同的發(fā)展階段。南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社近年來(lái)接收并整合了本地的《廣播電視報(bào)》、文學(xué)期刊《躬耕》雜志,整合本地新聞網(wǎng)站形成了“南陽(yáng)網(wǎng)”集群,開(kāi)發(fā)了手機(jī)報(bào)、戶外多媒體廣告欄,多元經(jīng)營(yíng),開(kāi)放辦報(bào),形成了全媒體報(bào)道的格局。目前,南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社擁有“三報(bào)一網(wǎng)三刊一社兩平臺(tái)”。其中《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》日發(fā)行量達(dá)10萬(wàn)份,居河南省地市黨報(bào)之首,《南陽(yáng)晚報(bào)》日發(fā)行量達(dá)8萬(wàn)份。由南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社主管的南陽(yáng)網(wǎng)擁有30多個(gè)專業(yè)頻道,200多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)子網(wǎng),注冊(cè)網(wǎng)民10萬(wàn)余人;此外,還有《躬耕》雜志上旬刊、中旬刊、下旬刊等?!耙簧纭奔粗兄莨偶霭嫔缒详?yáng)出版分社,南陽(yáng)市委書(shū)記、市長(zhǎng)留言板和市長(zhǎng)熱線則成為南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社的兩大平臺(tái)。瞄準(zhǔn)“從河南前列向中部前列轉(zhuǎn)變、從規(guī)模數(shù)量向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變、從潮流的追趕者向潮流的引領(lǐng)者轉(zhuǎn)變”的目標(biāo),南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社成功躋身中國(guó)品牌媒體百?gòu)?qiáng)、中國(guó)地市黨報(bào)品牌創(chuàng)新力十強(qiáng)、全國(guó)報(bào)業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)十強(qiáng),《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》《南陽(yáng)晚報(bào)》被評(píng)為全國(guó)百家讀書(shū)媒體。

    紙媒的優(yōu)勢(shì)。應(yīng)當(dāng)看到,紙媒在當(dāng)今中國(guó)仍有較大的上升空間。網(wǎng)上輿論眾聲喧嘩之中,傳統(tǒng)媒體特別是黨報(bào)的公信力和渠道優(yōu)勢(shì)正在逐步發(fā)揮。

    2014年,南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社對(duì)南陽(yáng)部分高校大學(xué)生就新媒體選擇偏好進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,調(diào)查得出的結(jié)論是,在新媒體時(shí)代,盡管大學(xué)生對(duì)電視、報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)媒體接觸頻率不高,但對(duì)于傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的權(quán)威性和可信性還是高度認(rèn)可的,傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)作用不可忽視。

    業(yè)內(nèi)人士指出,隨著人口老齡化的加快,到本世紀(jì)中期,中國(guó)三分之一人口將是老年人。從生理角度看,紙媒不累眼睛,閱讀方便,是適合老年人慢閱讀的信息載體,是適合慢節(jié)奏生活的傳播方式。我國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正在由出口、投資型向文化消費(fèi)型轉(zhuǎn)變,國(guó)家正在制定引導(dǎo)全民閱讀的法規(guī),基于龐大的用戶群來(lái)看,紙媒的市場(chǎng)仍有保障。

    黨報(bào)的社會(huì)職能不可替代。在實(shí)施信息公開(kāi)的過(guò)程中,新聞媒體承擔(dān)著特殊的責(zé)任。當(dāng)今社會(huì)信息高度發(fā)達(dá)卻海量繁雜,準(zhǔn)確提供和傳播信息的功能只能靠權(quán)威的新聞媒體來(lái)實(shí)現(xiàn),不僅如此,新聞媒體還承擔(dān)著發(fā)揮社會(huì)公器的職能。

    第一,黨報(bào)是政府和公眾之間的橋梁與紐帶,能協(xié)調(diào)社會(huì)成員之間的利益,以及國(guó)家與企業(yè)、政府與社會(huì)之間的關(guān)系。第二,黨報(bào)是維護(hù)社會(huì)和諧的穩(wěn)定器。在社會(huì)沖突發(fā)生以后,可充當(dāng)化解矛盾的潤(rùn)滑劑和稀釋劑,起到減輕沖突和負(fù)面影響的作用;同時(shí),黨報(bào)的監(jiān)督功能可以起到警戒與約束的作用。第三,黨報(bào)是黨和政府相關(guān)功能的有效延伸。黨報(bào)不具備政府職能,但可以起到政府起不到、也不應(yīng)當(dāng)起的作用,有利于發(fā)揮廣大社會(huì)成員的積極性和創(chuàng)造性,有助于政府集中精力抓好自己的本職工作。

    當(dāng)前,輿論形勢(shì)十分復(fù)雜,各種信息真假難辨,各種聲音此起彼伏。黨報(bào)要在紛繁復(fù)雜的輿論環(huán)境中,毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持黨管媒體、政治家辦報(bào),堅(jiān)持正確政治方向,堅(jiān)決與黨中央保持高度一致,堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策。唯有如此,才能保持“亂云飛渡仍從容”的戰(zhàn)略定力。

    在創(chuàng)新中牢牢把握話語(yǔ)權(quán)

    堅(jiān)持解放思想,深化改革。習(xí)近平總書(shū)記指出,理念創(chuàng)新,就是要保持思想的敏銳性和開(kāi)放度,打破傳統(tǒng)思維定勢(shì),努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開(kāi)工作新局面;手段創(chuàng)新,就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法,特別是要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況,加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式,占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn);基層工作創(chuàng)新,就是要把創(chuàng)新的重心放在基層一線,扎實(shí)做好抓基層、打基礎(chǔ)的工作。貫徹落實(shí)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的精神,首先要解放思想,積極應(yīng)對(duì)。

    根據(jù)事物發(fā)展的一般規(guī)律,傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展將會(huì)是一個(gè)過(guò)程。要實(shí)現(xiàn)媒體融合,首先必須轉(zhuǎn)變觀念,正視新興媒體,深刻認(rèn)識(shí)新興媒體的長(zhǎng)處和傳統(tǒng)媒體的不足,根據(jù)新技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)做出報(bào)業(yè)發(fā)展中長(zhǎng)期規(guī)劃。其次,要做好冷靜理性地分析,發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自的優(yōu)勢(shì),在保持新聞報(bào)道水準(zhǔn)的情況下,使二者有機(jī)融合,做好新興媒體硬件建設(shè),搭建媒體間溝通合作的橋梁。第三,除了辦報(bào)理念的轉(zhuǎn)變,還要深化改革,要借鑒現(xiàn)代企業(yè)管理制度,完善人力資源、業(yè)務(wù)考評(píng)、渠道拓展等機(jī)制,尤其是行政改革要與之緊密配合,激發(fā)報(bào)刊社的市場(chǎng)主體活力,加快融合步伐,多業(yè)并舉,多元發(fā)展,為整個(gè)媒體形態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供更好的條件。

    堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,融合發(fā)展。

    “稀缺性”是保障工具使用者在未來(lái)不致于迷失方向的指針。當(dāng)信息過(guò)載時(shí),注意力是稀缺資源,當(dāng)工業(yè)化流水式生產(chǎn)普及時(shí),手工原創(chuàng)性作品是稀缺資源。無(wú)論技術(shù)大潮如何潮起潮落,依賴于人們創(chuàng)意、靈感的行業(yè)都不會(huì)受到太大影響,新技術(shù)只會(huì)讓適應(yīng)它的媒體如虎添翼。對(duì)于商品社會(huì)來(lái)說(shuō),渠道為王;對(duì)于思想性、文化性、傳播性兼具的媒體來(lái)說(shuō),則是內(nèi)容為王。技術(shù)和內(nèi)容是融合發(fā)展的兩翼,兩者需要有機(jī)結(jié)合、融合發(fā)展。

    第一,融合發(fā)展要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容,是擁有一支技術(shù)過(guò)硬、聯(lián)系廣泛、素質(zhì)較高的采編隊(duì)伍。要針對(duì)新媒體,構(gòu)建細(xì)分的內(nèi)容、專業(yè)的表達(dá)和多層次的呈現(xiàn)方式,運(yùn)用恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言形式和傳播形式實(shí)現(xiàn)“私人定制”,針對(duì)各類用戶推送相對(duì)應(yīng)的新聞,以此滿足用戶的不同需求。借助新媒體,讓傳統(tǒng)媒體一次傳播的新聞變成多次傳播,形成立體化、形象化、聲情并茂的全媒體傳播。要充分發(fā)揮人力資源優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)人才的融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的記者要成為全媒體記者,采訪時(shí),既要記錄文字,又要記錄聲音、圖像,實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的深層開(kāi)掘,成為“信息管家”。

    第二,融合發(fā)展要克服短板。傳統(tǒng)媒體的短板在于傳播手段的時(shí)滯性,黨報(bào)傳播渠道要經(jīng)過(guò)編輯、組版、印刷、發(fā)行等眾多環(huán)節(jié)。要大力開(kāi)發(fā)引進(jìn)適應(yīng)新媒體傳輸?shù)募夹g(shù)、符合新媒體表達(dá)的產(chǎn)品模式和適應(yīng)新媒體傳播的市場(chǎng)營(yíng)銷手段,用各種新技術(shù)為傳統(tǒng)媒體插上騰飛的翅膀。如用二維碼深耕消息,用微信強(qiáng)化互動(dòng),同時(shí)加強(qiáng)受眾與媒體線上線下的互動(dòng)。在拓展閱讀模式方面,要充分使用各種關(guān)聯(lián)的信息,為受眾提供最關(guān)心的話題、最獨(dú)到的內(nèi)容、最具說(shuō)服力的評(píng)論。在開(kāi)發(fā)適應(yīng)新媒體傳播的市場(chǎng)營(yíng)銷手段方面,傳統(tǒng)媒體必須更加強(qiáng)化針對(duì)性、大容量,做到分類科學(xué)、容易獲取。

    第三,融合發(fā)展要追求深度。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是一種深度融合,不是膚淺的合并,不是簡(jiǎn)單的1+1,而是一種用當(dāng)今的信息材料、歷史的知識(shí)資源、深邃的思想觀點(diǎn)聚合而成,再通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái),如微博、微信、客戶端等,在互聯(lián)網(wǎng)上積聚人氣,滿足受眾求知欲,從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)傳播效果的媒體變革。事實(shí)證明,受眾急切地需要犀利的觀點(diǎn)、深入的調(diào)查、有分量的文章、個(gè)性化的新聞表達(dá),這一現(xiàn)象反映了受眾對(duì)內(nèi)容的新需求。

    堅(jiān)持立足本地,貼近基層。堅(jiān)持具體問(wèn)題具體分析,是認(rèn)識(shí)論,也是方法論,對(duì)做好新聞宣傳工作至關(guān)重要。只有始終立足我國(guó)國(guó)情和具體實(shí)際,堅(jiān)持“三貼近”,具體回應(yīng)群眾的現(xiàn)實(shí)需求和關(guān)切,新聞宣傳才不會(huì)無(wú)的放矢,新聞媒體才能擁有受眾,進(jìn)而擴(kuò)大影響力。

    擴(kuò)大與門(mén)戶網(wǎng)站的差別。網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播全球和全國(guó)性的新聞中,有著其他媒體無(wú)法比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),但是,網(wǎng)絡(luò)媒體特別是門(mén)戶網(wǎng)站無(wú)法與地方黨報(bào)比拼本地新聞,一是因?yàn)榧椎氐淖x者對(duì)乙地的地方新聞不大感興趣;二是地方新聞太多,某地的新聞在網(wǎng)上時(shí)常被其他海量的地方新聞所淹沒(méi),除了大的事件外,很難引起人們關(guān)注,使網(wǎng)絡(luò)傳播的效果大打折扣。所以對(duì)地方黨報(bào)來(lái)說(shuō),越是本土的新聞,越是獨(dú)特的,越是別人難以復(fù)制的。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的沖擊,地方黨報(bào)應(yīng)有“更加地域化的內(nèi)容關(guān)懷”,并“回歸地域性媒體的本色”。

    讓時(shí)政新聞落地。議程設(shè)置是體現(xiàn)黨報(bào)引導(dǎo)能力的重要體現(xiàn)。時(shí)政新聞本地化就是要從新聞信息中提煉出市民最關(guān)心、與市民利益相關(guān)的新聞點(diǎn),做大做足新聞點(diǎn),要注重解讀的作用,將新聞信息、意義和影響直接搬到讀者面前,不需要讀者耗時(shí)間耗精力尋找、思量和揣摩就能獲取自己感興趣的信息。而國(guó)內(nèi)外新聞的本地化落地則要結(jié)合本地讀者的實(shí)際需求,報(bào)道國(guó)內(nèi)外新聞對(duì)本地市民的影響等。

    拓展讀者隊(duì)伍。先有讀者,才有媒體,先有讀者群,才能談?dòng)绊懥Αkx開(kāi)了讀者,主流媒體就成為無(wú)本之木。為擴(kuò)大讀者隊(duì)伍,南陽(yáng)晚報(bào)社組建了小記者采訪團(tuán),為小記者設(shè)計(jì)的培訓(xùn)、講座、社會(huì)實(shí)踐及赴外地采訪采風(fēng)和夏令營(yíng)、冬令營(yíng)等特色活動(dòng),吸引了千余名學(xué)生報(bào)名,不僅培養(yǎng)了讀者的閱讀興趣,而且擴(kuò)大了報(bào)紙的訂閱范圍,提升了報(bào)紙的影響力。南陽(yáng)網(wǎng)開(kāi)設(shè)的《36行社區(qū)》,吸引了本地的文學(xué)、攝影、健康、家居等各種人群匯聚,成為本地最大的綜合性地方論壇,開(kāi)設(shè)的眾多論壇、貼吧已成為南陽(yáng)人的網(wǎng)上家園。

    做對(duì)讀者有用的新聞。本地化既是個(gè)空間概念,也是個(gè)心理概念,還是個(gè)生活概念,它要求媒體多做與市民在地域上相關(guān)的本地新聞,還要做滿足讀者心理需要的本地新聞,做能對(duì)讀者生活有用的新聞。黨報(bào)既要堅(jiān)持正確的政治方向和立場(chǎng),又要從百姓的視角設(shè)置議題;既要有話語(yǔ)的主動(dòng)權(quán),又要有話語(yǔ)的吸引力。

    增強(qiáng)新聞的可讀性和多樣化。提升傳播的理性、智慧和親和力,是把握話語(yǔ)權(quán)的靈魂,也是新聞傳播理念創(chuàng)新的根本保障。

    堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維,服務(wù)讀者?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn),嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)媒體的生存邏輯。在服務(wù)讀者與擴(kuò)大影響力方面,媒體要緊跟用戶需求,把信息提供作為服務(wù)的一部分,擴(kuò)大服務(wù)外延。

    改革思維方式。倡導(dǎo)用戶至上的互聯(lián)網(wǎng)思維,從根本上說(shuō)是對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)價(jià)值鏈的重新審視,把用戶思維、簡(jiǎn)約思維、極致思維、迭代思維、流量思維、社會(huì)化思維、大數(shù)據(jù)思維、平臺(tái)思維、跨界思維等體現(xiàn)在戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)和組織三個(gè)層面,以及供研產(chǎn)銷的各個(gè)價(jià)值鏈條環(huán)節(jié)中。在黨報(bào)建設(shè)上,要變“宣傳思維”為“對(duì)話思維”和“服務(wù)思維”,用互聯(lián)網(wǎng)思維改革傳統(tǒng)媒體的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體系,搶占技術(shù)發(fā)展先機(jī),成為傳統(tǒng)媒體變革不容置疑的一個(gè)重要方向。

    改進(jìn)傳播方式。從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變遷來(lái)看,以網(wǎng)速發(fā)展的不同階段為劃分標(biāo)準(zhǔn),互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值在其每個(gè)發(fā)展階段有不同體現(xiàn),包括“內(nèi)容為王”“平臺(tái)為王”“關(guān)系為王”“數(shù)據(jù)為王”“智慧為王”等不同內(nèi)涵。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給現(xiàn)代傳媒業(yè)帶來(lái)的變化有:傳播渠道不再稀缺,“自媒體”被廣泛應(yīng)用,傳統(tǒng)媒體的代表性被削弱;內(nèi)容不再稀缺,無(wú)限豐富的信息稀釋了傳統(tǒng)媒體的價(jià)值;傳播的雙向性,使得用戶更傾向于雙向?qū)υ?,而不是單向傳播。媒體融合的本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)兼容傳統(tǒng)媒體,不能簡(jiǎn)單地把互聯(lián)網(wǎng)視為傳統(tǒng)媒體價(jià)值的延伸。

    保持主流媒體地位,需要黨報(bào)提升新技術(shù)傳播能力,拓展運(yùn)用新技術(shù)傳播平臺(tái)的寬度、深度、公信度和包容度;需要黨報(bào)了解網(wǎng)絡(luò)生態(tài),主動(dòng)策劃,利用新媒體平臺(tái)打好“組合拳”;需要針對(duì)不同載體和不同受眾,采取不同的傳播策略、表現(xiàn)形式、敘事方法、語(yǔ)言風(fēng)格,講好故事,講好網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)。唯有如此,才能提高傳播的針對(duì)性和有效性,才能提升宣傳的影響力和吸引力,才能鞏固主流媒體地位。

    作者系南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社副總編輯

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