融媒體時(shí)代地方黨報(bào)鞏固壯大主流輿論的思考

文/徐 聰

融媒體時(shí)代地方黨報(bào)鞏固壯大主流輿論的思考

文/徐 聰

傳統(tǒng)媒體未來(lái)發(fā)展之路在哪里？2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，為傳媒行業(yè)發(fā)展指明了方向。在具體工作實(shí)踐中，地方黨報(bào)如何落實(shí)《意見(jiàn)》精神，因地制宜、突出重點(diǎn)，加快融合發(fā)展、加速報(bào)業(yè)集團(tuán)建設(shè)？如何利用新型傳播技術(shù)，搶在各種垂直門(mén)戶、新興媒體尚未布局前的“空窗期”占領(lǐng)信息制高點(diǎn)？如何依托自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)規(guī)劃、建設(shè)、管理、經(jīng)營(yíng)各個(gè)環(huán)節(jié)的有機(jī)銜接？

閱讀方式的轉(zhuǎn)變

傳播技術(shù)突飛猛進(jìn)。近年來(lái)，隨著傳播技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體和社會(huì)化媒體的急速擴(kuò)張和覆蓋，給新聞宣傳工作帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。從新聞的傳播規(guī)律來(lái)看，相對(duì)于新興媒體來(lái)說(shuō)，無(wú)論是信息來(lái)源、傳播渠道還是受眾范圍，無(wú)論是便捷快速、多媒體形式還是海量容納，無(wú)論是互動(dòng)反饋還是用戶體驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體都絲毫不占上風(fēng)。網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是社會(huì)化媒體，使廣場(chǎng)效應(yīng)突顯，具有巨大的影響力，主要表現(xiàn)為人人都有麥克風(fēng)、海量的傳播渠道、病毒性傳播風(fēng)行，舊的傳播格局不斷碎裂和解構(gòu)。

大數(shù)據(jù)影響凸顯。從信息源的角度看，目前，大數(shù)據(jù)的影響已波及多個(gè)行業(yè)，作為數(shù)據(jù)重要使用者的媒體，在經(jīng)歷了文化經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、眼球經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)、新注意力經(jīng)濟(jì)等多種業(yè)態(tài)快速轉(zhuǎn)換之后，其業(yè)態(tài)環(huán)境、內(nèi)容生產(chǎn)、業(yè)務(wù)流程、運(yùn)營(yíng)方式以及人才培養(yǎng)等諸方面都面臨著前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)，機(jī)器取代人寫(xiě)作新聞已經(jīng)成為可能。并且，通過(guò)相關(guān)分析軟件，計(jì)算機(jī)還能從大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)、規(guī)律性的新聞，進(jìn)而對(duì)人的能力提出了更高的挑戰(zhàn)。

媒體融合機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。媒體競(jìng)爭(zhēng)與融合一直都是“正在進(jìn)行時(shí)”，傳統(tǒng)媒體、新興媒體的陣營(yíng)也一直在變化之中：廣播誕生之初，相對(duì)于大眾化的報(bào)業(yè)是新媒體；電視的出現(xiàn)，使廣播淪為傳統(tǒng)媒體；互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得報(bào)刊、廣播、電視都成為傳統(tǒng)媒體。而今面對(duì)微博、微信、APP等新型傳播形態(tài)，連一些傳統(tǒng)的門(mén)戶網(wǎng)站也難稱“新媒體”。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，報(bào)刊是一直面臨挑戰(zhàn)的，無(wú)論是報(bào)道形式、采訪手段還是傳播方式，創(chuàng)新是其基本屬性。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，越是眾聲嘈雜，越需要明辨是非、一錘定音；越是云遮霧繞，越需要撥開(kāi)迷霧、指引航程。這就是報(bào)紙的價(jià)值所在。

黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)與定位

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定了報(bào)業(yè)發(fā)展水平，中國(guó)迅速推進(jìn)的新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程也拓展了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間。在我國(guó)，報(bào)業(yè)還處于競(jìng)爭(zhēng)與整合的成長(zhǎng)期，處于由分散到集中、集聚的過(guò)渡期。在競(jìng)爭(zhēng)與整合中發(fā)生產(chǎn)業(yè)階段性下滑，進(jìn)而產(chǎn)生優(yōu)勝劣汰，由集中到分散，甚至?xí)纬赡承﹨^(qū)域的壟斷，將是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，決定了報(bào)業(yè)處于不同的發(fā)展階段。南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社近年來(lái)接收并整合了本地的《廣播電視報(bào)》、文學(xué)期刊《躬耕》雜志，整合本地新聞網(wǎng)站形成了“南陽(yáng)網(wǎng)”集群，開(kāi)發(fā)了手機(jī)報(bào)、戶外多媒體廣告欄，多元經(jīng)營(yíng)，開(kāi)放辦報(bào)，形成了全媒體報(bào)道的格局。目前，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社擁有“三報(bào)一網(wǎng)三刊一社兩平臺(tái)”。其中《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》日發(fā)行量達(dá)10萬(wàn)份，居河南省地市黨報(bào)之首，《南陽(yáng)晚報(bào)》日發(fā)行量達(dá)8萬(wàn)份。由南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社主管的南陽(yáng)網(wǎng)擁有30多個(gè)專業(yè)頻道，200多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)子網(wǎng)，注冊(cè)網(wǎng)民10萬(wàn)余人；此外，還有《躬耕》雜志上旬刊、中旬刊、下旬刊等?！耙簧纭奔粗兄莨偶霭嫔缒详?yáng)出版分社，南陽(yáng)市委書(shū)記、市長(zhǎng)留言板和市長(zhǎng)熱線則成為南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社的兩大平臺(tái)。瞄準(zhǔn)“從河南前列向中部前列轉(zhuǎn)變、從規(guī)模數(shù)量向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變、從潮流的追趕者向潮流的引領(lǐng)者轉(zhuǎn)變”的目標(biāo)，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社成功躋身中國(guó)品牌媒體百?gòu)?qiáng)、中國(guó)地市黨報(bào)品牌創(chuàng)新力十強(qiáng)、全國(guó)報(bào)業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)十強(qiáng)，《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》《南陽(yáng)晚報(bào)》被評(píng)為全國(guó)百家讀書(shū)媒體。

紙媒的優(yōu)勢(shì)。應(yīng)當(dāng)看到，紙媒在當(dāng)今中國(guó)仍有較大的上升空間。網(wǎng)上輿論眾聲喧嘩之中，傳統(tǒng)媒體特別是黨報(bào)的公信力和渠道優(yōu)勢(shì)正在逐步發(fā)揮。

2014年，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社對(duì)南陽(yáng)部分高校大學(xué)生就新媒體選擇偏好進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查得出的結(jié)論是，在新媒體時(shí)代，盡管大學(xué)生對(duì)電視、報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)媒體接觸頻率不高，但對(duì)于傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的權(quán)威性和可信性還是高度認(rèn)可的，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)作用不可忽視。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著人口老齡化的加快，到本世紀(jì)中期，中國(guó)三分之一人口將是老年人。從生理角度看，紙媒不累眼睛，閱讀方便，是適合老年人慢閱讀的信息載體，是適合慢節(jié)奏生活的傳播方式。我國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正在由出口、投資型向文化消費(fèi)型轉(zhuǎn)變，國(guó)家正在制定引導(dǎo)全民閱讀的法規(guī)，基于龐大的用戶群來(lái)看，紙媒的市場(chǎng)仍有保障。

黨報(bào)的社會(huì)職能不可替代。在實(shí)施信息公開(kāi)的過(guò)程中，新聞媒體承擔(dān)著特殊的責(zé)任。當(dāng)今社會(huì)信息高度發(fā)達(dá)卻海量繁雜，準(zhǔn)確提供和傳播信息的功能只能靠權(quán)威的新聞媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)，不僅如此，新聞媒體還承擔(dān)著發(fā)揮社會(huì)公器的職能。

第一，黨報(bào)是政府和公眾之間的橋梁與紐帶，能協(xié)調(diào)社會(huì)成員之間的利益，以及國(guó)家與企業(yè)、政府與社會(huì)之間的關(guān)系。第二，黨報(bào)是維護(hù)社會(huì)和諧的穩(wěn)定器。在社會(huì)沖突發(fā)生以后，可充當(dāng)化解矛盾的潤(rùn)滑劑和稀釋劑，起到減輕沖突和負(fù)面影響的作用；同時(shí)，黨報(bào)的監(jiān)督功能可以起到警戒與約束的作用。第三，黨報(bào)是黨和政府相關(guān)功能的有效延伸。黨報(bào)不具備政府職能，但可以起到政府起不到、也不應(yīng)當(dāng)起的作用，有利于發(fā)揮廣大社會(huì)成員的積極性和創(chuàng)造性，有助于政府集中精力抓好自己的本職工作。

當(dāng)前，輿論形勢(shì)十分復(fù)雜，各種信息真假難辨，各種聲音此起彼伏。黨報(bào)要在紛繁復(fù)雜的輿論環(huán)境中，毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持黨管媒體、政治家辦報(bào)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)決與黨中央保持高度一致，堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策。唯有如此，才能保持“亂云飛渡仍從容”的戰(zhàn)略定力。

在創(chuàng)新中牢牢把握話語(yǔ)權(quán)

堅(jiān)持解放思想，深化改革。習(xí)近平總書(shū)記指出，理念創(chuàng)新，就是要保持思想的敏銳性和開(kāi)放度，打破傳統(tǒng)思維定勢(shì)，努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開(kāi)工作新局面；手段創(chuàng)新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)；基層工作創(chuàng)新，就是要把創(chuàng)新的重心放在基層一線，扎實(shí)做好抓基層、打基礎(chǔ)的工作。貫徹落實(shí)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的精神，首先要解放思想，積極應(yīng)對(duì)。

根據(jù)事物發(fā)展的一般規(guī)律，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展將會(huì)是一個(gè)過(guò)程。要實(shí)現(xiàn)媒體融合，首先必須轉(zhuǎn)變觀念，正視新興媒體，深刻認(rèn)識(shí)新興媒體的長(zhǎng)處和傳統(tǒng)媒體的不足，根據(jù)新技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)做出報(bào)業(yè)發(fā)展中長(zhǎng)期規(guī)劃。其次，要做好冷靜理性地分析，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自的優(yōu)勢(shì)，在保持新聞報(bào)道水準(zhǔn)的情況下，使二者有機(jī)融合，做好新興媒體硬件建設(shè)，搭建媒體間溝通合作的橋梁。第三，除了辦報(bào)理念的轉(zhuǎn)變，還要深化改革，要借鑒現(xiàn)代企業(yè)管理制度，完善人力資源、業(yè)務(wù)考評(píng)、渠道拓展等機(jī)制，尤其是行政改革要與之緊密配合，激發(fā)報(bào)刊社的市場(chǎng)主體活力，加快融合步伐，多業(yè)并舉，多元發(fā)展，為整個(gè)媒體形態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供更好的條件。

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，融合發(fā)展。

“稀缺性”是保障工具使用者在未來(lái)不致于迷失方向的指針。當(dāng)信息過(guò)載時(shí)，注意力是稀缺資源，當(dāng)工業(yè)化流水式生產(chǎn)普及時(shí)，手工原創(chuàng)性作品是稀缺資源。無(wú)論技術(shù)大潮如何潮起潮落，依賴于人們創(chuàng)意、靈感的行業(yè)都不會(huì)受到太大影響，新技術(shù)只會(huì)讓適應(yīng)它的媒體如虎添翼。對(duì)于商品社會(huì)來(lái)說(shuō)，渠道為王；對(duì)于思想性、文化性、傳播性兼具的媒體來(lái)說(shuō)，則是內(nèi)容為王。技術(shù)和內(nèi)容是融合發(fā)展的兩翼，兩者需要有機(jī)結(jié)合、融合發(fā)展。

第一，融合發(fā)展要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容，是擁有一支技術(shù)過(guò)硬、聯(lián)系廣泛、素質(zhì)較高的采編隊(duì)伍。要針對(duì)新媒體，構(gòu)建細(xì)分的內(nèi)容、專業(yè)的表達(dá)和多層次的呈現(xiàn)方式，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言形式和傳播形式實(shí)現(xiàn)“私人定制”，針對(duì)各類用戶推送相對(duì)應(yīng)的新聞，以此滿足用戶的不同需求。借助新媒體，讓傳統(tǒng)媒體一次傳播的新聞變成多次傳播，形成立體化、形象化、聲情并茂的全媒體傳播。要充分發(fā)揮人力資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)人才的融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的記者要成為全媒體記者，采訪時(shí)，既要記錄文字，又要記錄聲音、圖像，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的深層開(kāi)掘，成為“信息管家”。

第二，融合發(fā)展要克服短板。傳統(tǒng)媒體的短板在于傳播手段的時(shí)滯性，黨報(bào)傳播渠道要經(jīng)過(guò)編輯、組版、印刷、發(fā)行等眾多環(huán)節(jié)。要大力開(kāi)發(fā)引進(jìn)適應(yīng)新媒體傳輸?shù)募夹g(shù)、符合新媒體表達(dá)的產(chǎn)品模式和適應(yīng)新媒體傳播的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，用各種新技術(shù)為傳統(tǒng)媒體插上騰飛的翅膀。如用二維碼深耕消息，用微信強(qiáng)化互動(dòng)，同時(shí)加強(qiáng)受眾與媒體線上線下的互動(dòng)。在拓展閱讀模式方面，要充分使用各種關(guān)聯(lián)的信息，為受眾提供最關(guān)心的話題、最獨(dú)到的內(nèi)容、最具說(shuō)服力的評(píng)論。在開(kāi)發(fā)適應(yīng)新媒體傳播的市場(chǎng)營(yíng)銷手段方面，傳統(tǒng)媒體必須更加強(qiáng)化針對(duì)性、大容量，做到分類科學(xué)、容易獲取。

第三，融合發(fā)展要追求深度。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是一種深度融合，不是膚淺的合并，不是簡(jiǎn)單的1+1，而是一種用當(dāng)今的信息材料、歷史的知識(shí)資源、深邃的思想觀點(diǎn)聚合而成，再通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái)，如微博、微信、客戶端等，在互聯(lián)網(wǎng)上積聚人氣，滿足受眾求知欲，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)傳播效果的媒體變革。事實(shí)證明，受眾急切地需要犀利的觀點(diǎn)、深入的調(diào)查、有分量的文章、個(gè)性化的新聞表達(dá)，這一現(xiàn)象反映了受眾對(duì)內(nèi)容的新需求。

堅(jiān)持立足本地，貼近基層。堅(jiān)持具體問(wèn)題具體分析，是認(rèn)識(shí)論，也是方法論，對(duì)做好新聞宣傳工作至關(guān)重要。只有始終立足我國(guó)國(guó)情和具體實(shí)際，堅(jiān)持“三貼近”，具體回應(yīng)群眾的現(xiàn)實(shí)需求和關(guān)切，新聞宣傳才不會(huì)無(wú)的放矢，新聞媒體才能擁有受眾，進(jìn)而擴(kuò)大影響力。

擴(kuò)大與門(mén)戶網(wǎng)站的差別。網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播全球和全國(guó)性的新聞中，有著其他媒體無(wú)法比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但是，網(wǎng)絡(luò)媒體特別是門(mén)戶網(wǎng)站無(wú)法與地方黨報(bào)比拼本地新聞，一是因?yàn)榧椎氐淖x者對(duì)乙地的地方新聞不大感興趣；二是地方新聞太多，某地的新聞在網(wǎng)上時(shí)常被其他海量的地方新聞所淹沒(méi)，除了大的事件外，很難引起人們關(guān)注，使網(wǎng)絡(luò)傳播的效果大打折扣。所以對(duì)地方黨報(bào)來(lái)說(shuō)，越是本土的新聞，越是獨(dú)特的，越是別人難以復(fù)制的。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的沖擊，地方黨報(bào)應(yīng)有“更加地域化的內(nèi)容關(guān)懷”，并“回歸地域性媒體的本色”。

讓時(shí)政新聞落地。議程設(shè)置是體現(xiàn)黨報(bào)引導(dǎo)能力的重要體現(xiàn)。時(shí)政新聞本地化就是要從新聞信息中提煉出市民最關(guān)心、與市民利益相關(guān)的新聞點(diǎn)，做大做足新聞點(diǎn)，要注重解讀的作用，將新聞信息、意義和影響直接搬到讀者面前，不需要讀者耗時(shí)間耗精力尋找、思量和揣摩就能獲取自己感興趣的信息。而國(guó)內(nèi)外新聞的本地化落地則要結(jié)合本地讀者的實(shí)際需求，報(bào)道國(guó)內(nèi)外新聞對(duì)本地市民的影響等。

拓展讀者隊(duì)伍。先有讀者，才有媒體，先有讀者群，才能談?dòng)绊懥Αｋx開(kāi)了讀者，主流媒體就成為無(wú)本之木。為擴(kuò)大讀者隊(duì)伍，南陽(yáng)晚報(bào)社組建了小記者采訪團(tuán)，為小記者設(shè)計(jì)的培訓(xùn)、講座、社會(huì)實(shí)踐及赴外地采訪采風(fēng)和夏令營(yíng)、冬令營(yíng)等特色活動(dòng)，吸引了千余名學(xué)生報(bào)名，不僅培養(yǎng)了讀者的閱讀興趣，而且擴(kuò)大了報(bào)紙的訂閱范圍，提升了報(bào)紙的影響力。南陽(yáng)網(wǎng)開(kāi)設(shè)的《36行社區(qū)》，吸引了本地的文學(xué)、攝影、健康、家居等各種人群匯聚，成為本地最大的綜合性地方論壇，開(kāi)設(shè)的眾多論壇、貼吧已成為南陽(yáng)人的網(wǎng)上家園。

做對(duì)讀者有用的新聞。本地化既是個(gè)空間概念，也是個(gè)心理概念，還是個(gè)生活概念，它要求媒體多做與市民在地域上相關(guān)的本地新聞，還要做滿足讀者心理需要的本地新聞，做能對(duì)讀者生活有用的新聞。黨報(bào)既要堅(jiān)持正確的政治方向和立場(chǎng)，又要從百姓的視角設(shè)置議題；既要有話語(yǔ)的主動(dòng)權(quán)，又要有話語(yǔ)的吸引力。

增強(qiáng)新聞的可讀性和多樣化。提升傳播的理性、智慧和親和力，是把握話語(yǔ)權(quán)的靈魂，也是新聞傳播理念創(chuàng)新的根本保障。

堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維，服務(wù)讀者?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)媒體的生存邏輯。在服務(wù)讀者與擴(kuò)大影響力方面，媒體要緊跟用戶需求，把信息提供作為服務(wù)的一部分，擴(kuò)大服務(wù)外延。

改革思維方式。倡導(dǎo)用戶至上的互聯(lián)網(wǎng)思維，從根本上說(shuō)是對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)價(jià)值鏈的重新審視，把用戶思維、簡(jiǎn)約思維、極致思維、迭代思維、流量思維、社會(huì)化思維、大數(shù)據(jù)思維、平臺(tái)思維、跨界思維等體現(xiàn)在戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)和組織三個(gè)層面，以及供研產(chǎn)銷的各個(gè)價(jià)值鏈條環(huán)節(jié)中。在黨報(bào)建設(shè)上，要變“宣傳思維”為“對(duì)話思維”和“服務(wù)思維”，用互聯(lián)網(wǎng)思維改革傳統(tǒng)媒體的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體系，搶占技術(shù)發(fā)展先機(jī)，成為傳統(tǒng)媒體變革不容置疑的一個(gè)重要方向。

改進(jìn)傳播方式。從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變遷來(lái)看，以網(wǎng)速發(fā)展的不同階段為劃分標(biāo)準(zhǔn)，互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值在其每個(gè)發(fā)展階段有不同體現(xiàn)，包括“內(nèi)容為王”“平臺(tái)為王”“關(guān)系為王”“數(shù)據(jù)為王”“智慧為王”等不同內(nèi)涵。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給現(xiàn)代傳媒業(yè)帶來(lái)的變化有：傳播渠道不再稀缺，“自媒體”被廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體的代表性被削弱；內(nèi)容不再稀缺，無(wú)限豐富的信息稀釋了傳統(tǒng)媒體的價(jià)值；傳播的雙向性，使得用戶更傾向于雙向?qū)υ?，而不是單向傳播。媒體融合的本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)兼容傳統(tǒng)媒體，不能簡(jiǎn)單地把互聯(lián)網(wǎng)視為傳統(tǒng)媒體價(jià)值的延伸。

保持主流媒體地位，需要黨報(bào)提升新技術(shù)傳播能力，拓展運(yùn)用新技術(shù)傳播平臺(tái)的寬度、深度、公信度和包容度；需要黨報(bào)了解網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，主動(dòng)策劃，利用新媒體平臺(tái)打好“組合拳”；需要針對(duì)不同載體和不同受眾，采取不同的傳播策略、表現(xiàn)形式、敘事方法、語(yǔ)言風(fēng)格，講好故事，講好網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)。唯有如此，才能提高傳播的針對(duì)性和有效性，才能提升宣傳的影響力和吸引力，才能鞏固主流媒體地位。

作者系南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社副總編輯