網(wǎng)絡(luò)時評欄目如何提升輿論價值
——以人民網(wǎng)《人民時評》為例

文/舒 暢

網(wǎng)絡(luò)時評欄目如何提升輿論價值
——以人民網(wǎng)《人民時評》為例

文/舒 暢

全媒體時代語境下，新聞內(nèi)容同質(zhì)化問題日益嚴(yán)重，獨(dú)家原創(chuàng)新聞越來越少見，而獨(dú)到、深刻、豐富且具有指導(dǎo)價值的時評內(nèi)容則成為了各大新聞媒體搶奪受眾市場的利器。如此一來，網(wǎng)絡(luò)時評欄目便成為各大新聞媒體吸引受眾關(guān)注、提升輿論價值的拳頭產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)時評作為網(wǎng)絡(luò)媒體工作者對社會熱點事件發(fā)表最新觀點、認(rèn)知的論說欄目，其最大的魅力就是揭開事件表層面紗，呈現(xiàn)新聞的本質(zhì)和內(nèi)涵，為民眾解惑答疑、引導(dǎo)輿論，讓受眾對新聞事件做出客觀理性的分析與認(rèn)識，進(jìn)而更好地適應(yīng)社會和服務(wù)社會。因此，如何提升網(wǎng)絡(luò)時評欄目的品牌價值和輿論價值，也成為了新聞媒體需要深思的問題。

人民網(wǎng)發(fā)展十多年來，在海內(nèi)外的影響日益擴(kuò)大，網(wǎng)民覆蓋200多個國家及地區(qū)，已形成廣泛而穩(wěn)定的受眾群體。人民網(wǎng)先后被評為 “最具影響力新聞網(wǎng)站”“中國最受尊重中央網(wǎng)站”“最具價值新媒體”“中國無線互聯(lián)網(wǎng)最專業(yè)新聞網(wǎng)站”，并連續(xù)多年獲得“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律貢獻(xiàn)獎”；人民網(wǎng)《強(qiáng)國論壇》《人民時評》《中國共產(chǎn)黨新聞》等欄目被評為“中國互聯(lián)網(wǎng)站品牌欄目”。對此，本文以極具代表性的人民網(wǎng)《人民時評》為例，探討網(wǎng)絡(luò)時評欄目如何以特色提升輿論價值，以期為同行提供參考借鑒。

選題：及時與貼近的輿論引導(dǎo)

客觀來講，新聞評論選題的時效性與針對性是衡量新聞評論輿論價值的核心標(biāo)準(zhǔn)，《人民時評》的選題基本是熱點新聞事件，評論及時，貼近現(xiàn)實，具有非常重要的輿論引導(dǎo)價值，充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)時評的社會功能。

緊跟時事，內(nèi)容豐富。人民網(wǎng)《人民時評》強(qiáng)調(diào)及時跟進(jìn)，對黨政新方針和新政策具有非常強(qiáng)的洞察力，對社會新問題和新現(xiàn)象進(jìn)行及時評價，揭示事件本質(zhì)，充分發(fā)揮了輿論引導(dǎo)公信力。人民網(wǎng)《人民時評》2014年8月1日—2015年8月1日共發(fā)表了171篇時評文章，字?jǐn)?shù)都在千字左右，選題多元，涵蓋面廣。例如，評論“中國乘客向泰國亞航空姐潑開水和方便面”事件的《“旅客黑名單”，把任性鎖籠里》、評論被拐女成“最美鄉(xiāng)村教師”事件的《法律要回應(yīng)“郜艷敏們”的不幸》、評論“釋永信遭實名舉報”事件的《“少林危機(jī)”需要正面回應(yīng)》等文章，緊緊圍繞社會熱點新聞，第一時間發(fā)表觀點，引導(dǎo)輿論。

內(nèi)容平民化，落實“三貼近”。貼近實際，才能適應(yīng)現(xiàn)實發(fā)展要求，才能讓評論內(nèi)容更接地氣，才能深入走進(jìn)群眾生活，聚焦民生，充分發(fā)揮時評服務(wù)社會的價值。全面落實“三貼近”，才能了解群眾，為群眾發(fā)聲，通過輿論監(jiān)督與引導(dǎo)來維護(hù)人民群眾的根本利益。《人民時評》的選題非常注重時效性與針對性的結(jié)合，在選題內(nèi)容上充分彰顯了“三貼近”的原則和理念，評論內(nèi)容具有濃厚的平民化色彩。如2015年6月11日發(fā)表的《有一種愛叫“全城吃面”》一文，以“吃面救人”的公益新聞事件為切入點，闡明了愛的河流不會干涸，關(guān)愛共濟(jì)始終是社會的主流價值。同時，評論文章在標(biāo)題設(shè)計上也具有非常強(qiáng)的藝術(shù)感，無形中增強(qiáng)了文章的可讀性。欄目選題集中于政治、民生、社會道德等方面，覆蓋了民眾普遍關(guān)心的社會問題，平民化特色有效提升了輿論價值。

典型化議程設(shè)置，發(fā)揮引導(dǎo)功能。新聞媒體通過議程設(shè)置對受眾的新聞價值判斷與分析形成影響，在提升輿論價值的同時，實現(xiàn)輿論引導(dǎo)。新聞評論的一大功能就是對受眾進(jìn)行輿論引導(dǎo)，通過典型化議程設(shè)置，對社會熱點新聞密切關(guān)注，表明立場，闡述觀點，無形中對受眾形成價值影響。人民網(wǎng)作為權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，其新聞評論應(yīng)立足全局，《人民時評》作為其第一個時評欄目，承擔(dān)著弘揚(yáng)主流價值和正確引導(dǎo)輿論的時代使命，所發(fā)評論應(yīng)針對社會普遍存在的典型問題進(jìn)行客觀、理性的思考，釋放正能量，正確引導(dǎo)輿論。針對一些熱點事件，如“釋永信遭實名舉報”“證明我媽是我媽等奇葩證明”“津港8·12瑞海公司危險品倉庫爆炸事件”等，《人民時評》都進(jìn)行了及時評論，實現(xiàn)了及時與貼近的輿論引導(dǎo)。

立意：獨(dú)到與深刻的理性升華

如果說選題是立意的前提，那么，立意就是評論的靈魂。選題與立意是新聞時評的兩大核心要素，二者相輔相成，密不可分。立意，就是新聞評論的中心思想，是作者的創(chuàng)作意圖和思想見解。一篇新聞時評，除了選題要貼近現(xiàn)實、內(nèi)容具有典型性之外，立意的獨(dú)到和思想的深度也決定著其輿論價值的高低。

高屋建瓴，角度新穎。創(chuàng)新是對新聞工作的必然要求，不僅新聞報道要做到獨(dú)具新意，而且新聞評論也要注重角度新穎，它是時評欄目能否形成獨(dú)特風(fēng)格的關(guān)鍵所在。立意要求角度獨(dú)特、新穎，只有如此，新聞時評才能有效吸引受眾閱讀，才能滿足受眾的個性化需求，才能為受眾帶來思想啟發(fā)和價值引領(lǐng)。陳舊落后的思想觀點，很容易讓受眾產(chǎn)生厭倦心理，這樣的時評不僅會影響媒體聲譽(yù)，而且會誤導(dǎo)輿論，不利于時評欄目輿論價值的提升。例如，自稱“少林寺弟子釋正義”的舉報者，連續(xù)拋出“猛料”，將少林寺方丈釋永信再次推上輿論的風(fēng)口浪尖。風(fēng)暴眼中的釋永信，容色溫然，但回應(yīng)果決要做個“了斷”。在復(fù)雜的輿論背景下，2015年8月4日，刊發(fā)《“少林危機(jī)”需要正面回應(yīng)》的評論站在第三方的角度指出：“‘了斷’不是一刀兩斷，更不是各說各話，而是用鐵的事實說話，用毫無斷裂的邏輯論證，用經(jīng)得起推敲的結(jié)論坐實或證偽。這就需要舉報者拿出實證，也需要當(dāng)事方逐一回應(yīng)。只有這樣，討論才有基礎(chǔ)，共識才有起點，‘了斷’才有可能?！痹撛u論跳出了普通受眾的思維框架，立意獨(dú)到。從不同的角度提出全新的見解，不僅能夠增強(qiáng)新聞傳播效果，而且能夠提升輿論價值，確保輿論引導(dǎo)功能的體現(xiàn)。

思想深刻，直指本質(zhì)。時評所表達(dá)的言論，需要立意加以體現(xiàn)，立意的根本在其思想性。思想是否深刻，已經(jīng)成為衡量新聞時評質(zhì)量好壞的核心指標(biāo)之一。立意要具備思想內(nèi)涵，才能揭開新聞事件的表層面紗，才能直指社會問題的本質(zhì)，才能通過內(nèi)容深廣度來提升輿論價值。而要想實現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要時評員深入挖掘新聞事件背后的內(nèi)涵與價值，幫助受眾加深對事件的理解，提升受眾的認(rèn)識和思想水平。2015年8 月14日，《災(zāi)難從來都不只是“假想敵”》的評論文章，從天津濱海新區(qū)危險品倉庫爆炸事故入手，深入分析了我國公共安全問題嚴(yán)峻的現(xiàn)狀及原因，包括內(nèi)部管理混亂、安全意識淡薄、違規(guī)違章嚴(yán)重、審批把關(guān)不嚴(yán)、監(jiān)督檢查不到位等，并提出了要將災(zāi)難設(shè)為假想敵，樹立“將災(zāi)難的代價預(yù)支為安全的成本”的意識。

以小見大，理性升華。從唯物主義理論來講，認(rèn)識的過程要由感性認(rèn)識逐漸上升至理性認(rèn)識，才能把握事物的本質(zhì)和內(nèi)涵。感性認(rèn)識屬于認(rèn)識的起始階段，是對事物的表面認(rèn)識或部分認(rèn)識，具有很強(qiáng)的片面性；而理性認(rèn)識屬于認(rèn)識的高級階段，是以感性認(rèn)識為前提和基礎(chǔ)實現(xiàn)對事物的本質(zhì)認(rèn)識和全面認(rèn)識，具有全面性和深度性。網(wǎng)絡(luò)時評的立意，需要以新聞事實為根本立足點。新聞報道的重點是呈現(xiàn)新聞事件的全貌，而新聞評論的重點就是挖掘和呈現(xiàn)新聞事件背后的本質(zhì)、內(nèi)涵和規(guī)律，并善于以小見大，一針見血，直達(dá)本質(zhì)。2012年，有一名環(huán)游世界的日本人，在武漢丟失了一輛自行車，后經(jīng)過許多周折，被盜的自行車被找到了，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱議。對此，《人民時評》及時發(fā)聲，在《一輛自行車，能否捍衛(wèi)城市尊嚴(yán)》一文中，明確指出該事件不能將其人為放大，甚至上升到城市形象和國家尊嚴(yán)層面；一個城市和國家是否有尊嚴(yán)，在于其怎樣對待那些生活在底層的弱勢群體。該評論以小見大，直指事件本質(zhì)，實現(xiàn)了理性升華，不僅給受眾帶來了重大啟示，而且實現(xiàn)了輿論的正確引導(dǎo)。

具體來講，我國網(wǎng)絡(luò)時評欄目輿論價值要想實現(xiàn)有效提升，需要注意以下三個問題。

第一，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的工作者對于時評欄目的開設(shè)宗旨和重要性必須有著明確認(rèn)識，特別是在欄目內(nèi)容生產(chǎn)與呈現(xiàn)方式上，一定要具備較強(qiáng)的創(chuàng)新意識，通過貼近現(xiàn)實的選題、深度的內(nèi)容和新穎的立意，來吸引受眾關(guān)注，在提高時評欄目品牌知名度的同時，實現(xiàn)時評欄目的媒體價值和社會價值。

第二，網(wǎng)絡(luò)時評欄目的工作人員必須要經(jīng)過嚴(yán)格選拔，不僅要具備過硬的專業(yè)素養(yǎng)和技能，而且還要擁有淵博的知識和深厚的學(xué)養(yǎng)，能夠?qū)Φ湫托侣勈录M(jìn)行全面、客觀、深入的剖析，發(fā)表獨(dú)到見解。同時，還要具備較強(qiáng)的政治敏感性和洞察力，可以從國家發(fā)展和民族進(jìn)步的戰(zhàn)略角度思考問題，并根據(jù)新聞事實撰寫有深度、有廣度、有內(nèi)涵的時評文章，提升輿論價值。

第三，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)時評欄目應(yīng)具備較強(qiáng)的社會責(zé)任感，不僅要堅持貫徹“三貼近”的原則和理念，重視普通民眾關(guān)注的民生問題，而且能夠站在不同的立場發(fā)出不同的聲音，進(jìn)而構(gòu)建完善的公共話語平臺，全面提升時評欄目的輿論價值。

中國地質(zhì)大學(xué)