淺析網(wǎng)絡(luò)流行語興起的大眾心理原因

郝曉

摘 要：信息時代的到來使互聯(lián)網(wǎng)成為了人們的一種生活方式，網(wǎng)絡(luò)上的溝通逐漸在取代傳統(tǒng)的書信、面對面的交流，各種標(biāo)新立異的網(wǎng)絡(luò)流行語也應(yīng)運而生。網(wǎng)絡(luò)流行語不僅個性鮮明，也突出的反映著當(dāng)代社會的種種現(xiàn)象，可謂是科技與時代的產(chǎn)物。而推進網(wǎng)絡(luò)流行語走紅的則是廣大的網(wǎng)民們頻繁使用，那么為什么大眾會選擇用這些“特殊詞語”來進行表達呢？本文將淺析促使大眾選擇使用網(wǎng)絡(luò)流行語的五種心理因素——求異心理、從眾心理、宣泄心理、自尊心理、親和心理，并對網(wǎng)絡(luò)流行語對大眾心理的影響進行分析，從而提出引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的建議，使其更好的促進社會積極氛圍的建構(gòu)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)流行語；大眾心理；影響分析；引導(dǎo)建議

數(shù)據(jù)顯示，我國目前的網(wǎng)民數(shù)量，寬帶網(wǎng)民數(shù)，國家頂級域名注冊量三組數(shù)據(jù)均居世界第一的位置?？梢姡?dāng)今社會，信息技術(shù)已經(jīng)深深的占據(jù)了大眾生活的一部分，并且越來越深入的發(fā)揮著影響力，在潛移默化的影響著社會的環(huán)境氛圍，也在改變著人們的語言習(xí)慣。

不難發(fā)現(xiàn)，人們在網(wǎng)絡(luò)上的自由環(huán)境下的發(fā)言更加的不拘小節(jié)，不但是內(nèi)容上的放寬了戒備，語言的形式上也就是語法上、結(jié)構(gòu)上都更賦予了寬松自由的成分，我們稱之為“網(wǎng)絡(luò)流行語”。網(wǎng)絡(luò)流行語的漸漸興起使傳統(tǒng)的語言規(guī)則受到?jīng)_擊，但同時也鮮活了我們溝通的氛圍，并且加以積極引導(dǎo)的話就可以潛移默化的優(yōu)化社會走向。網(wǎng)絡(luò)流行語的形成與傳播離不開客觀因素的滿足，更離不開主觀心理因素的影響，如果沒有個體和群體心理的驅(qū)動，也必然不會在人群中持續(xù)走紅。那么，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)流行語在信息時代的客觀條件下迅速走紅，一種現(xiàn)象存在即是合理，以下我們將從從大眾心理因素的動機來分析為什么網(wǎng)絡(luò)流行語可以風(fēng)靡我們的生活。

一、求異心理

仔細觀察經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)流行語進行溝通的人，我們不難發(fā)現(xiàn)這類人群中大多為年輕人，這種現(xiàn)象不足為奇，因為每日與互聯(lián)網(wǎng)親密到“形影不離”的人群多為“80后”、“90后”，甚至是“00后”。那么為什么年輕人與互聯(lián)網(wǎng)如此親密呢 ？為什么使用網(wǎng)絡(luò)流行語的人群中年輕任居多呢？這與年輕人的求異心理突出是密不可分的 。

年輕人普遍存在的一種心理現(xiàn)象就是標(biāo)新立異，追求新奇、與眾不同，他們生活的年代允許他們自由的發(fā)表言論，他們的年紀(jì)本就敢于大膽的想和直接的表達，而且年輕人對新鮮事物的好奇心和接受能力也是高于其他年齡段人群的。個性，有特色，語句形式自由簡練，與傳統(tǒng)語言有“叛逆”的部分，這些特點是網(wǎng)絡(luò)流行語鮮明的特色，同時也是青年人性格中“青春”的特色，因而青年人與網(wǎng)絡(luò)流行語可謂是一拍即合。也就是說，因為網(wǎng)絡(luò)走紅的詞語夠奇異特殊，因而能讓使用它們的人在人群中顯得略微特殊，滿足了人們一種“我不普通，我夠特別”的心理。舉個例子來講，現(xiàn)如今“正能量”、“高富帥”、“毀三觀”、“坑爹”等等詞語都頻繁的出現(xiàn)在日常的交流中，這正是社會環(huán)境的自由寬松、互聯(lián)網(wǎng)科技的普及和年輕人們對新鮮事物的好奇求異、追求不同共同推動形成的局面。

二、從眾心理

從眾心理在我們生活的方方面面都有很明顯的體現(xiàn)，提到從眾，可能我們會想到消費過程中，好多消費者會受到大眾購買方向的影響導(dǎo)致沖動消費，可見從眾心理會起到一定的驅(qū)使作用。幾乎每個人都生活在社會群體中，群體生活里每個人都不可能做到獨善其身，都會或多或少受到周圍人、環(huán)境的潛移默化的影響，通過別人的經(jīng)歷、反應(yīng)、決定會一定程度上左右我們對一件事的看法，或會悄無聲息的讓我們形成一些周圍人給你帶來的習(xí)慣。比如說，可能網(wǎng)絡(luò)購物剛剛開始興起時，你并不采取信任的態(tài)度，也沒有參與其中。但久而久之，你身邊的朋友越來越多的開始網(wǎng)上購物，那么在你心里對網(wǎng)絡(luò)購物可能會產(chǎn)生好奇、信任、想嘗試等等的態(tài)度，那么導(dǎo)致你網(wǎng)絡(luò)購物的心理因素中就有從眾的成分。

同樣的道理，網(wǎng)絡(luò)流行語越來越多的出現(xiàn)在我們?nèi)粘ｎ~交談、溝通中，從他人的說話習(xí)慣中聽到，我們會覺得新鮮、好玩、很酷或者是特別，等等，有些人可能會“活學(xué)活用”運用在自己的交談中，有的人可能不會立即使用，一來二去，受到大眾傳播的影響，也會逐漸去適應(yīng)和接受。在這個過程中，大家有比較能夠融合的語言習(xí)慣，交談起來更容易產(chǎn)生愉悅的心情，也會在所在的小圈子里和朋友更有共同語言，在這個群體里的歸屬感也會大大的增加。所以說，大眾的從眾心理是促使網(wǎng)絡(luò)流行語走紅的一個重要心理因素。

三、宣泄心理

在一定程度上，我們把“宣泄”理解為情緒的釋放、表達。網(wǎng)絡(luò)流行語常常可以反映出當(dāng)下社會較為突出的矛盾和社會現(xiàn)象，人民對此有想法要去表達，常常需要網(wǎng)絡(luò)的自由言論的環(huán)境，也會需要去借助網(wǎng)絡(luò)流行語加以簡練、準(zhǔn)確、感情色彩突出的抒發(fā)出個人的觀點。

自古以來，語言的發(fā)展就和社會的動態(tài)變化緊密相關(guān)，信息時代下網(wǎng)絡(luò)上頻繁使用的語言一定程度上就像當(dāng)下社會的“鏡子”，從中我們可以看出現(xiàn)在人們在想去表達的，最關(guān)心的，最需要的。社會不斷發(fā)展，積極的社會現(xiàn)象和小雞的社會問題總是相伴而行，人們在滿意社會進步的同時也會對一下消極的現(xiàn)象有批判的看法。比如官員腐敗，生活保障受到威脅，社會暴力，人們之間信任感降低等等的現(xiàn)象都會使大眾主觀上不滿，但礙于場合的不便，礙于對說出口后對自己的影響的顧慮，往往不會直接的表達出來。然而，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境寬松自由，言論上相對安全且不受限制，人們有了大膽說的空間和機會，那么這些宣泄人們對社會矛盾的不滿的網(wǎng)絡(luò)流行語便應(yīng)運而生。因此，人們的情緒宣泄需要也是推動網(wǎng)絡(luò)流行語發(fā)展的重要心理因素之一。

四、自尊心理

自尊心理下促使的行為常常表現(xiàn)為抬高自己，也表現(xiàn)為沒有達到預(yù)期效果時采取一定的行動去掩飾、化解自身的尷尬?！奥憧肌北闶堑湫偷目梢詽M足大眾這類心理的流行語，它傳達出了對考試準(zhǔn)備不足，如果成績不理想則很大一部分是因為沒有去進行準(zhǔn)備，若是成績理想，則會被認為沒有經(jīng)過復(fù)習(xí)就能取得好成績，使用者是有才華、能力的，很好的維護了人們的自尊心理。還有一類詞語，像“哥抽的不是煙，是寂寞”，會讓人產(chǎn)生去了解一下、理解其中含義的興趣，常常會讓人覺得使用者很幽默或是很酷，或會產(chǎn)生一種認同感，使用者也會因此產(chǎn)生一種成就感。

然而，并不是所有流行語都能夠做到吸引人們的眼球，因此，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了很多“仿寫”的樣式。比如我們上述提到的“哥抽的不是煙，是寂寞”，仿寫以成為“網(wǎng)紅”的 還有“哥種的不是菜，是寂寞”，“姐逛的不是街，是寂寞”等等。這一類的流行語不論是創(chuàng)作出來的還是仿造的，往往都是在滿足著人們博人眼球，呼應(yīng)認同感、崇拜感，維護自身尊嚴(yán)的心理目的，因而人們隱含在內(nèi)心的“自尊心理”也是促使網(wǎng)絡(luò)流行語發(fā)展的隱藏推手。

五、親和心理

親和心理是人們最普遍存在的一種心理動機之一，它主要是指人們在社會群體生活中，想要去和他人親好，害怕孤獨的一種情緒。一定程度上，也可以理解成在溝通交流過程中，對對方對自己的看法尤其在意的心理。在日常的交際過程中，我們需要注意的問題很多，比如自身形象、表情神態(tài)、環(huán)境因素等等，否則，我們可能就沒有辦法取得一起的效果。然而在網(wǎng)絡(luò)溝通的環(huán)境里，我們省去了很多因素的干擾，溝通僅通過語言的內(nèi)容、形式便可以傳達我們想建構(gòu)的形象，也可避免我們想隱藏的部分。比如“醬紫”、“萌萌噠”、“嗯嗯”、“嘻嘻”等詞語可以建構(gòu)出一個可愛的嬌小女生的形象，酷酷的男生常常會使用單字的語言形式。其實無論是在網(wǎng)絡(luò)交流中還是在現(xiàn)實生活中溝通，良好的印象都是我們想要取得的效果，這樣才能保證溝通順利的進行，確保達到溝通的目的和愉快的效果。在人際交往中，無論你是為了建構(gòu)良好的、希望傳達的形象而主動使用網(wǎng)絡(luò)流行語，還是為了順應(yīng)對方而被動是使用流行語，其實都表現(xiàn)了你希望給對方留下良好的形象的親和心理。

語言是我們?nèi)粘Ｉ钪袦贤ǖ闹匾墓ぞ?，我們的日常生活離不開溝通，就離不開語言。網(wǎng)絡(luò)流行語做為新興的語言形式，相較傳統(tǒng)的語言，它顯得更加自由、有個性、簡潔且時尚，更能反映社會現(xiàn)象，并且更加能反映一個群體的語言特征，因此，靈活掌握、使用網(wǎng)絡(luò)流行語是現(xiàn)代人“現(xiàn)代化”的需要，在加以正確積極引導(dǎo)的情況下，網(wǎng)絡(luò)流行語也會推動社會文明的進步。

（作者簡介：黑龍江省哈爾濱市佳木斯大學(xué)人文學(xué)院2012級漢語言文學(xué)專業(yè)在讀）