《穹頂之下》爆紅的傳播學(xué)分析

康樂 王勇 熊煉

摘 要：《穹頂之下》無疑是2015年上半年的一個(gè)最引人注目的傳播事件。從傳播學(xué)的角度來分析，《穹頂之下》的爆紅，主要是它的內(nèi)容與人們密切相關(guān)，它的制作者是名人，采取個(gè)人化、女性化敘事手法，選擇互聯(lián)網(wǎng)作為傳播渠道，以及精心選擇了一個(gè)非常好的傳播時(shí)機(jī)等。

關(guān)鍵詞：穹頂之下；傳播學(xué)分析；柴靜；名人效應(yīng)；網(wǎng)絡(luò)傳播

《穹頂之下》無疑是2015年上半年的一個(gè)最引人注目的傳播事件。盡管目前對(duì)它的科學(xué)性、真實(shí)性存在爭(zhēng)議，但它曾經(jīng)爆紅卻是不爭(zhēng)的事實(shí)：2015年2月28日，人民網(wǎng)發(fā)布了《柴靜調(diào)查：穹頂之下》的專題和專訪柴靜的文章，立即引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。中午時(shí)分，《穹頂之下》登陸騰訊視頻、優(yōu)酷、樂視網(wǎng)等各大視頻網(wǎng)站。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止當(dāng)日20點(diǎn)30分，《穹頂之下》在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已累計(jì)播放超過2500萬次。截至2015年3月1日12時(shí)，這一長(zhǎng)達(dá)103分鐘56秒的紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的播放量迅速突破1.17億次，同時(shí)還引發(fā)了網(wǎng)友的評(píng)論熱潮，掀起了一場(chǎng)指尖上的傳播風(fēng)暴。那么《穹頂之下》爆紅的原因是什么？從傳播學(xué)角度來看，主要有以下幾方面的原因。

一、內(nèi)容：與人們密切相關(guān)

馬克思曾指出：“把人和社會(huì)連接起來的唯一紐帶是天然必然性，是需要和私人利益?！眰鞑W(xué)的“使用與滿足”理論也認(rèn)為，人們是基于特定的需求動(dòng)機(jī)去接觸媒介的，并從中得到滿足。因此，媒體的內(nèi)容越與人們密切相關(guān)，越能滿足人們的需要，就越能引起人們的關(guān)注。而《穹頂之下》是一部反映我國(guó)環(huán)境污染、空氣污染，特別是霧霾，對(duì)人們身體的危害、霧霾產(chǎn)生的原因以及治理方面的紀(jì)錄片，其內(nèi)容直接關(guān)系到人們的生活質(zhì)量，甚至關(guān)系到人們的生存和安全，根據(jù)美國(guó)人本主義心理學(xué)家馬斯洛的“需求層次理論”，生存和安全是人的最基本、最重要的需求，與人的關(guān)系最為密切，人們最為關(guān)注；加之，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，近年來，人們特別是城市、尤其是大城市的人們?cè)缫呀鉀Q了溫飽問題，越來越重視生活質(zhì)量，越來越看重健康長(zhǎng)壽；可是與人們的愿望相反，近年來，我國(guó)一些地區(qū)、一些城市的環(huán)境污染問題卻日益嚴(yán)重，空氣質(zhì)量越來越差，霧霾天氣越來越多，嚴(yán)重影響到了人們的生活質(zhì)量和身體健康，已經(jīng)引起了人們的普通關(guān)注和嚴(yán)重關(guān)切，以至近年來凡是有關(guān)環(huán)境污染方面的報(bào)道一般也會(huì)引起人們的關(guān)注。因此，《穹頂之下》這樣一部反映霧霾對(duì)人們身體的危害、剖析霧霾產(chǎn)生的原因以及探討治理霧霾方面的紀(jì)錄片正好迎合了人們對(duì)生存和安全的需要，題材和內(nèi)容與人們密切相關(guān)，自然一播出就引起了人們的廣泛關(guān)注和熱議。有關(guān)不同地域人們的關(guān)注指數(shù)也充分說明了這一點(diǎn)。據(jù)中國(guó)女網(wǎng)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，對(duì)《穹頂之下》關(guān)注度最高的地區(qū)都是霧霾最嚴(yán)重的地區(qū)，其中北京這座深受霧霾侵?jǐn)_的城市人們對(duì)《穹頂之下》的關(guān)注度位列第一，其關(guān)注指數(shù)高達(dá)12.11%；其它一些霧霾比較嚴(yán)重的地區(qū)的關(guān)注指數(shù)也比較高，如廣東為9.06%，山東是7.17%，浙江是5.76%，江蘇是5.57%，河北是3.59%。相反，一些霧霾不嚴(yán)重或者沒有的地區(qū)，人們的關(guān)注指數(shù)比較低。這說明對(duì)《穹頂之下》高度關(guān)注的主要是受到霧霾影響的人們，這也證明《穹頂之下》之所以爆紅，受到人們的廣泛關(guān)注，最重要的原因是，它的題材和內(nèi)容迎合了人們對(duì)生存和安全的需要，與人們的生活密切相關(guān)。

二、傳播渠道：互聯(lián)網(wǎng)

《穹頂之下》的驚人傳播效果曾讓許多媒體人震驚。有傳統(tǒng)媒體就曾指出，空氣污染、霧霾問題不是什么新問題，他們?cè)缇蛨?bào)道過，卻從來沒有過這樣的轟動(dòng)效應(yīng)。還有專家指出，《穹頂之下》事件是新媒體的勝利，對(duì)新聞傳播格局將產(chǎn)生巨大影響，將改寫人們對(duì)傳播的觀念和看法。確實(shí)，《穹頂之下》的爆紅，與其采用新媒體傳播渠道有很大關(guān)系。

《穹頂之下》是采取在網(wǎng)絡(luò)視頻上發(fā)布來傳播的，相比通過報(bào)刊、廣播電視傳播，它具有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)。

首先是受眾規(guī)模巨大，據(jù)第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至 2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.33億，《穹頂之下》采取在網(wǎng)絡(luò)視頻上發(fā)布，就等于其潛在的觀眾數(shù)量達(dá)幾億。

其次，相比傳統(tǒng)電視，將《穹頂之下》采取在網(wǎng)絡(luò)視頻上發(fā)布，人們觀看極其方便，只要網(wǎng)站不將其撤下，人們就可以隨時(shí)隨地下載或在線觀看，而不像傳統(tǒng)電視，“過時(shí)不候”，在一定時(shí)間播放，如果人們沒看到或者沒時(shí)間看，除非等重播（重播的機(jī)會(huì)非常有限），不然播放以后就沒了，就看不到了。

再次，將《穹頂之下》采取在網(wǎng)絡(luò)視頻上發(fā)布，網(wǎng)民在觀看后，還可能通過QQ、電子郵件、微博、微信等進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，共享，進(jìn)行二次傳播、多次傳播，造成裂變式傳播，從而產(chǎn)生驚人的傳播效果。

加之，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)觀看《穹頂之下》之后，還可以直接發(fā)表評(píng)論推介、點(diǎn)贊，或通過微博、微信、QQ等發(fā)表評(píng)論進(jìn)行推介、點(diǎn)贊，從而吸引更多的網(wǎng)民關(guān)注、觀看，從而為《穹頂之下》的爆紅推波助瀾。

總之，《穹頂之下》的爆紅還與它采取在各大視頻網(wǎng)站發(fā)布，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的快捷傳播優(yōu)勢(shì)有很大關(guān)系。

三、傳播時(shí)機(jī)

此外，《穹頂之下》爆紅，極短時(shí)間內(nèi)引起廣泛反響，還與其精心選擇的傳播時(shí)機(jī)也有很大關(guān)系。傳播時(shí)機(jī)同樣對(duì)傳播效果有比較大的影響，好的傳播時(shí)機(jī)能增大傳播效果，相反，不好的傳播時(shí)機(jī)會(huì)削弱傳播效果。首先，《穹頂之下》選擇上傳網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間是2015年2月28日，剛好是周末，并且是北京各路人群在春節(jié)之后返京沒多久，絕大多數(shù)網(wǎng)民有充裕的空閑時(shí)間上網(wǎng)，加之，周末是一個(gè)新聞?wù)婵盏臅r(shí)間段，可以使《穹頂之下》在短時(shí)間內(nèi)成為網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)，引起廣泛社會(huì)反響；再次，選擇在2015年2月28日傳播，剛好是全國(guó)兩前夕（2015年兩會(huì)分別在3月3日、5日分別開幕），全國(guó)人大代表、政協(xié)委員以及大量媒體記者齊聚北京，容易引起他們的關(guān)注和議論。例如3月1日，剛剛被任命為環(huán)保部部長(zhǎng)的陳吉寧就被記者問到對(duì)《穹頂之下》的看法，說明《穹頂之下》當(dāng)時(shí)成為了兩會(huì)記者的重要關(guān)注點(diǎn)。

四、敘事手法：個(gè)人化、女性化

有關(guān)環(huán)保、空氣污染、霧霾方面，實(shí)際上我國(guó)的媒體已報(bào)道了很多，但從人們的關(guān)注度和社會(huì)反響來看，沒有哪一次的報(bào)道能和柴靜的《穹頂之下》相比，除了柴靜的名人效應(yīng)之外，也與《穹頂之下》采用個(gè)人化、女性化的敘事手法有很大關(guān)系。

原來作媒體記者和電視節(jié)目主持人時(shí)，柴靜就以女性化、個(gè)人化、煽情化的風(fēng)格而著稱，甚至曾被一些媒體人士批評(píng)其新聞報(bào)道不客觀，不夠?qū)I(yè)化。《穹頂之下》的題材是有關(guān)環(huán)保、空氣污染、霧霾方面的，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、管理等方面，本來屬于公共題材，但柴靜在制作《穹頂之下》時(shí)，卻采取了個(gè)人化、女性化的敘事手法，比如她揭示霧霾的危害，探尋霧霾產(chǎn)生的原因，尋找治理霧霾，說成是“這是我和霧霾的私人恩怨”。整個(gè)紀(jì)錄片是柴靜站在巨大的屏幕前，結(jié)合屏幕上的一張張視覺沖擊力非常強(qiáng)的圖片，為臺(tái)下的觀眾娓娓道來，講述自己的經(jīng)歷，講自己的所見、所聞、所感、所想、所懼、所憂……，中間穿插臺(tái)下的觀眾被感染、被打動(dòng)的面部表情，極富煽情性。

特別是紀(jì)錄片的開頭，柴靜從講述自己的女兒還沒出生就被診斷患上了腫瘤的遭遇開始：“……我知道我懷孕了。這是我第一次見到她的樣子，那時(shí)候我就覺得她應(yīng)該是個(gè)小女孩，因?yàn)槲矣X得那是像個(gè)童花頭，聽到她的心跳的那一瞬間，我覺得對(duì)她沒有任何別的期望了，健康就好，但是，她被診斷為良性腫瘤，在出生之后就要接受手術(shù)，做麻醉之前，醫(yī)生對(duì)我說，她這么小的年紀(jì)做全身麻醉，是有可能醒不過來的，你要有個(gè)心理上的準(zhǔn)備?！疫€有來得及抱她一下，她就被抱走了。后來護(hù)士在我手里放了這只小熊，那是用來安慰小孩的，她用來安慰我。我再見到我女兒的時(shí)候，她還在昏迷，醫(yī)生對(duì)我說，手術(shù)很成功，但有一件事情你要原諒我，他說她太胖了，所以剛才酥麻的時(shí)候，我們?cè)撕枚噌樠鄄耪抑o脈，我就拿著那個(gè)滿是針眼的小手放在我臉上，叫她的名字，直到她睜開眼睛看了我一眼……?！币粋€(gè)年輕的母親含著眼淚心酸地講述自己未出生的女兒的遭遇，加之配以尚在母親子宮中的嬰兒圖片，非常富有沖擊力，非常能引起觀眾的同情，能獲得廣大觀眾的強(qiáng)烈同鳴，特別是女性，尤其是母親的共鳴。有關(guān)中國(guó)女網(wǎng)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，《穹頂之下》的關(guān)注人群中，女性占55.03%也充分說明了這一點(diǎn)。此外，片中還有許多諸如“我不是怕死，我只是不想這樣活著”這樣極富煽情性的話語。

總之，《穹頂之下》在敘事上采用了個(gè)人化、女性化的敘事策略，極富煽情性，因此，絕大多數(shù)網(wǎng)民看了后，都被打動(dòng)，被感染，爭(zhēng)相為柴靜喝彩叫好，為《穹頂之下》點(diǎn)贊，以至后來，當(dāng)有人理性質(zhì)疑《穹頂之下》的科學(xué)性、客觀性時(shí)，卻立即招來一片咒罵聲。

五、制作者：名人

《穹頂之下》爆紅，吸引了大量眼球，引發(fā)了人們的廣泛熱議，還與其制作者柴靜這樣一個(gè)知名人物的名人效應(yīng)分不開。

名人之所以是名人，就是因?yàn)樗麄兊闹雀撸胺劢z”多，因此，相比普通人，他們更容易引起人們的關(guān)注，更容易吸引人們的眼球，引發(fā)人們的熱議。而柴靜是近年來話題比較多的一個(gè)名人，一個(gè)人們議論較多的公眾人物。她19歲邊讀書邊在湖南文藝廣播電臺(tái)主持《夜色溫柔》節(jié)目；22歲在湖南電視臺(tái)主持《新青年》節(jié)目。并先后在中央電視臺(tái)《新聞?wù){(diào)查》欄目做記者，在新聞?lì)l道《24小時(shí)》擔(dān)任主播，在新聞?lì)l道《面對(duì)面》做主持人。2011年擔(dān)任《看見》周末版主持人……，借助中央電視臺(tái)這樣一個(gè)最容易快速成名的平臺(tái)，借助揭露社會(huì)問題、抨擊黑惡勢(shì)力的一些有影響的新聞節(jié)目，柴靜成為一個(gè)受到廣泛關(guān)注、受到無數(shù)人追捧的著名媒體人。2013年，她出版了講述她在央視十年歷程的自傳性作品《看見》，引起熱議，銷量超過100萬冊(cè)，成為年度最暢銷書籍。2014年2月，媒體曝記者柴靜在美國(guó)產(chǎn)女，抱孩子回國(guó)被目擊。2014年初，她從央視辭職，也引起了人們的熱議?？梢哉f，柴靜是近年來人們關(guān)注度最高的媒體名人之一，近年來，她的一舉一動(dòng)都會(huì)引發(fā)媒體的關(guān)注，引發(fā)人們的關(guān)注。而在2015年初，沉寂一年的知名記者、主持人柴靜突然發(fā)布了號(hào)稱自費(fèi)百萬制作的霧霾調(diào)查紀(jì)錄片《穹頂之下》，其轟動(dòng)效應(yīng)不下于一枚重磅炸彈，足以吸引全國(guó)人們的眼球，這就不難理解《穹頂之下》一經(jīng)播出便引起網(wǎng)絡(luò)上的軒然大波，視頻在各大平臺(tái)播放量短時(shí)間內(nèi)破千萬，有關(guān)話題迅速登上微博熱搜榜……

此外，《穹頂之下》爆紅，短時(shí)內(nèi)在全國(guó)產(chǎn)生如此大的傳播效果和影響，與韓寒、李小璐、黃曉明、大S等明星、名人以及人民網(wǎng)等著名媒體紛紛支持柴靜，通過微博、微信轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊《穹頂之下》有很大關(guān)系。明星、名人粉絲眾多，其微博、微信關(guān)注度高，轉(zhuǎn)發(fā)量大，他們的號(hào)召力、影響力吸引了更多的觀眾，進(jìn)一步加大了《穹頂之下》傳播力度。

總之，從傳播學(xué)的角度來看，《穹頂之下》的爆紅，主要是它的內(nèi)容與人們密切相關(guān)，利用了人們關(guān)注生存和安全的心理需要；制作者是名人，充分發(fā)揮了名人效應(yīng)；采取個(gè)人化、女性化敘事手法，起到了煽情效果；將互聯(lián)網(wǎng)作為傳播渠道，利用了互聯(lián)網(wǎng)傳播便捷的優(yōu)勢(shì)；精心選擇兩會(huì)召開前夕的周末這樣一個(gè)非常好的傳播時(shí)機(jī)，從而引起全國(guó)關(guān)注，產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王勇，李懷蒼.國(guó)內(nèi)微信的本體功能及其應(yīng)用研究綜述[J].昆明理工大學(xué)學(xué)報(bào)，2014（2）.

[基金項(xiàng)目]本文系云南省社科規(guī)劃項(xiàng)目（YB2014093）、昆明理工大學(xué)廉政文化傳播學(xué)科方向團(tuán)隊(duì)（KKB08）成果之一。

（作者單位：1.昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院； 2.楊凌職業(yè)技術(shù)學(xué)院）