今日頭條：享受機(jī)器帶來的個(gè)性化信息服務(wù)

本刊記者｜劉勝男

1月20日，今日頭條在北京國家會(huì)議中心舉辦了“算數(shù)·年度數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)”。作為國內(nèi)領(lǐng)先的資訊客戶端，今日頭條在過去兩年多的時(shí)間里，總估值超過了5億美元，已經(jīng)積累了超過2.2億用戶，每天有超過2000萬用戶在今日頭條上閱讀自己感興趣的文章。同時(shí)，這些用戶的每一次刷新、點(diǎn)擊也為今日頭條帶來了海量的數(shù)據(jù)。

今日頭條本身就是基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，通過對海量數(shù)據(jù)的深度挖掘，今日頭條不僅能夠?yàn)槊恳粋€(gè)人按興趣推薦信息，還能夠從宏觀的角度得到大眾群體的閱讀趨勢。

那么，今日頭條到底是如何猜中每位用戶喜好什么、關(guān)心什么的呢？今日頭條創(chuàng)始人張一鳴回答了一個(gè)詞：機(jī)器學(xué)習(xí)。

什么是機(jī)器學(xué)習(xí)？今日頭條技術(shù)副總裁楊震原解釋說：“其實(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)提供服務(wù)的時(shí)代，就也可以把算法理解成，是一種讓機(jī)器能夠給人提供服務(wù)的方法?！?/p>

楊震原舉了一個(gè)特別簡單、特別Q的例子：聰明伶俐會(huì)心算的小明和笨到只會(huì)數(shù)豆子的阿呆同時(shí)做一道“100+100=？”的算術(shù)題，誰先算出來誰就是聰明人，可以吃雪糕。結(jié)果是阿呆取得了勝利，這是為什么？楊震原介紹說，這個(gè)例子非常能夠說明計(jì)算機(jī)學(xué)科的原理，就是如何去考慮用計(jì)算機(jī)去解決問題這個(gè)過程。小明心算3秒鐘就可以算出來，但是問題在于阿呆一秒鐘可以數(shù)4萬顆豆子，他數(shù)200顆豆子只需要0.005秒，顯然阿呆勝出了。

這個(gè)例子充分解釋了計(jì)算機(jī)是如何戰(zhàn)勝人的，或者機(jī)器如何變得更加聰明的?！皩?shí)際上很多時(shí)候，我們做工程師的會(huì)覺得機(jī)器非常非常傻，我們寫的很簡單的程序，機(jī)器都會(huì)搞錯(cuò)。但當(dāng)你從某一些角度去看的時(shí)候，又會(huì)發(fā)現(xiàn)機(jī)器非常強(qiáng)大，它可以算的非?？?，可以記的東西非常多，所以這種量變就會(huì)積累，讓他變得很不一樣?！?/p>

目前，今日頭條積累的用戶評論，閱讀，展示，刷新，停留時(shí)長等等各種用戶的行為數(shù)據(jù)，用5號(hào)字體打印在A4紙上，可以鋪滿地球兩層。數(shù)據(jù)非常大的時(shí)候，就會(huì)產(chǎn)生不一樣的效果，這就是一個(gè)計(jì)算機(jī)科學(xué)中非常經(jīng)典的領(lǐng)域，有這樣的一句話叫做More data beats better algorithms（大數(shù)據(jù)勝過好算法）。機(jī)器學(xué)習(xí)實(shí)際上就是說工程師給機(jī)器一個(gè)計(jì)算的方法，當(dāng)把這些豆子，把這些數(shù)據(jù)交給機(jī)器，機(jī)器會(huì)用這樣的算法去計(jì)算，機(jī)器雖然很笨，但是最后算出來的結(jié)果表現(xiàn)的非常聰明，而且機(jī)器能夠從海量的數(shù)據(jù)中總結(jié)出一些人們平時(shí)未曾發(fā)現(xiàn)的，這個(gè)過程就是機(jī)器學(xué)習(xí)的過程。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的每個(gè)行為都會(huì)被記下來產(chǎn)生數(shù)據(jù)，也就有源源不斷的豆子產(chǎn)生。

當(dāng)把越來越多的豆子給阿呆，把越來越多的數(shù)據(jù)給機(jī)器時(shí)，阿呆和機(jī)器就會(huì)顯得越來越聰明。“機(jī)器學(xué)習(xí)是今日頭條的核心，我們今天所有的數(shù)據(jù)也都是基于機(jī)器學(xué)習(xí)”張一鳴的這句話足可見“機(jī)器學(xué)習(xí)”的重要性。

同時(shí)，張一鳴還指出：隨著物理世界中產(chǎn)生的信息正在被越來越多地投映到虛擬世界中，越來越多的數(shù)據(jù)被記錄下來，計(jì)算機(jī)也會(huì)越來越懂用戶，它扮演的不僅僅是助理角色，它更像是世界共享的一個(gè)大腦，網(wǎng)絡(luò)空間的“上帝”，俯視觀察所有用戶。

知道用戶喜歡吃什么，喜歡做什么，喜歡哪些公司，哪些明星，并且都會(huì)主動(dòng)推薦給用戶。而且數(shù)據(jù)和機(jī)器是不會(huì)說謊的。

機(jī)器學(xué)習(xí)真正到達(dá)這一步，對人類而言是一個(gè)美好的世界還是一個(gè)可怕的世界？張一鳴認(rèn)為會(huì)是一個(gè)更加美好與高效率的世界。因?yàn)闄C(jī)器是為人類服務(wù)的，大規(guī)模信息被記錄，被連接，將產(chǎn)生前所未有的互動(dòng)規(guī)模，這樣就會(huì)有更多的人類的知識(shí)與智慧被沉淀下來。不過，張一鳴也認(rèn)為，通用綜合型計(jì)算機(jī)大腦，至少在短期內(nèi)不會(huì)涌現(xiàn)出來。但是在中短期內(nèi)，在垂直領(lǐng)域，無論是新聞?lì)I(lǐng)域的今日頭條，還是工具類應(yīng)用天氣、導(dǎo)航等，機(jī)器本身的智能性不會(huì)比人類強(qiáng)多少，但是由于時(shí)間長，記憶的內(nèi)容和數(shù)據(jù)夠多，經(jīng)過長年積累，將能夠大規(guī)模抹平信息鴻溝。

就如北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛教授暢想的，今日頭條目前提供的還只是一個(gè)簡單化的基于信息的服務(wù)。但未來，他相信今日頭條一定會(huì)從信息服務(wù)走向生活服務(wù)，尤其是移動(dòng)生活的服務(wù)。未來，今日頭條不是媒體，它是我們在移動(dòng)生活空間里，生活服務(wù)上不可缺少的一個(gè)最好的朋友。而要做到這些，離不開大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)的支持。

在夜深人靜的時(shí)候，享受一篇機(jī)器為你推薦的你最感興趣的文章，或是給你提供的一個(gè)令你舒適的服務(wù)，減輕下人腦的負(fù)擔(dān)，放松放松，何樂而不為呢？