城市臺(tái)舉辦網(wǎng)絡(luò)春晚的探索與實(shí)踐——以漯河市廣播電視臺(tái)連續(xù)兩年成功舉辦網(wǎng)絡(luò)春晚為例

□王勇輝

每逢春節(jié)，全家人團(tuán)聚在一起看春晚已經(jīng)逐漸成為中國(guó)人的年俗習(xí)慣之一。 上自中央電視臺(tái)，下至地方電視臺(tái)，春晚導(dǎo)演組每年都在為如何烹制好這道節(jié)日文化大餐而使盡渾身解數(shù)，但是，傳統(tǒng)的春晚所承載的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂等諸多功能，使得春晚已然形成了難以突破的既有模式和套路。地方電視臺(tái)由于受到地域、人力、物力等限制，晚會(huì)效果更是不能滿足觀眾日益提高的審美需求和期望，加之受眾的娛樂方式日益多元、媒介渠道日益豐富，傳統(tǒng)春晚的收視率和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出與投入相比難以盡如人意。 在此形勢(shì)下， 一種新的晚會(huì)形式——電視網(wǎng)絡(luò)春晚應(yīng)運(yùn)而生，這是電視與網(wǎng)絡(luò)在傳播媒介上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也是電視文化與網(wǎng)絡(luò)文化的融合探索。這種融合后創(chuàng)新的表現(xiàn)形式和多渠道傳播方式，為地方電視臺(tái)春晚帶來(lái)了新的生機(jī)與活力。城市臺(tái)如何充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造力，打造出讓觀眾耳目一新、個(gè)性鮮明、主題突出、具有濃郁地方文化特色和超強(qiáng)親和力的民眾新年狂歡派對(duì)， 漯河市廣播電視臺(tái)自2013 年開始做了一些有益的探索與實(shí)踐，成功舉辦了主題為“開往漯河的高鐵” 的2014 年漯河市網(wǎng)絡(luò)春晚和主題為“愛情河”的2015 年漯河市網(wǎng)絡(luò)春晚，為城市臺(tái)如何辦好網(wǎng)絡(luò)春晚積累了一定的值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

一、城市臺(tái)舉辦網(wǎng)絡(luò)春晚的必要性

城市臺(tái)處于電視傳媒機(jī)構(gòu)設(shè)置的末端， 不具有央視與衛(wèi)視臺(tái)的傳播區(qū)域收視覆蓋優(yōu)勢(shì)， 沒有豐富的節(jié)目資源優(yōu)勢(shì)，缺少眾多明星助陣，也沒有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力去打造炫目奢華的舞臺(tái)， 這些都是城市臺(tái)春節(jié)晚會(huì)的短板。 但是，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)為城市臺(tái)的春晚提供了一個(gè)突破瓶頸的新途徑。 首先，網(wǎng)絡(luò)無(wú)地理限制的特點(diǎn)使春晚有了跨越地域疆界傳播的可能；網(wǎng)絡(luò)視頻隨時(shí)點(diǎn)播、 重復(fù)收看的特點(diǎn)彌補(bǔ)了電視線性傳播、瞬間即逝的不足；城市臺(tái)舉辦網(wǎng)絡(luò)春晚將突破原有電視媒體覆蓋區(qū)域的局限，實(shí)現(xiàn)電視媒體、網(wǎng)絡(luò)傳媒、手機(jī)客戶端、車載電視等渠道跨越時(shí)間和空間的立體傳播。 其次，產(chǎn)生于大眾文化的網(wǎng)絡(luò)春晚，不像傳統(tǒng)的春晚承載著更多的意識(shí)形態(tài)功能和文化功能，它的創(chuàng)作自由度較高，不必拘泥于固有模式，在保證輿論導(dǎo)向正確的前提下，一切立足于民眾，人們感興趣的人和事物都可以是網(wǎng)絡(luò)春晚藝術(shù)創(chuàng)作的內(nèi)容， 可以實(shí)現(xiàn)各種藝術(shù)風(fēng)格、 表現(xiàn)形式的融合和創(chuàng)新。 再次，隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體的發(fā)展，越來(lái)越多的人被網(wǎng)絡(luò)俘獲，電視春晚與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)姻，電視文化與網(wǎng)絡(luò)文化的融合， 將會(huì)拉回與電視漸行漸遠(yuǎn)的年輕網(wǎng)民，同時(shí)也吸引了更多的“草根藝人”。 另外，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)微信等新媒體平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)， 提升網(wǎng)絡(luò)春晚的參與度和關(guān)注度。 這些都為城市臺(tái)舉辦網(wǎng)絡(luò)電視春晚提供了充足的理論依據(jù)和行動(dòng)信心。

二、城市臺(tái)如何辦好網(wǎng)絡(luò)春晚

（一）策劃先行，晚會(huì)主題立意高遠(yuǎn)，節(jié)目編排打破常規(guī)

要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)辦出有個(gè)性的電視春晚，首先要有一個(gè)高素質(zhì)強(qiáng)有力的策劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。2013 年，漯河市廣播電視臺(tái)從決定籌辦首屆電視網(wǎng)絡(luò)春晚那一刻起，就開始策劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的組建，團(tuán)隊(duì)組成人員以電視臺(tái)里大活動(dòng)中心為基礎(chǔ)， 邀請(qǐng)漯河本地的音樂、舞蹈、曲藝、小品、相聲、文學(xué)等各門類文化藝術(shù)專家和拔尖人才加入到網(wǎng)絡(luò)春晚的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)中，以群體創(chuàng)作的形式，共同探討晚會(huì)的主題、立意、表現(xiàn)形式、節(jié)目選拔推廣方式等。 大的方向和板塊定下來(lái)后，按照工作節(jié)點(diǎn)和節(jié)目類型細(xì)分責(zé)任，做到有條不紊，專家全程參與指導(dǎo)、創(chuàng)作，為網(wǎng)絡(luò)春晚的高品質(zhì)、創(chuàng)新性、娛樂性、趣味性和原創(chuàng)作品比率提供了有力的保證。

2014 年漯河市網(wǎng)絡(luò)春晚的成功錄制也證明了一臺(tái)晚會(huì)起決定性作用的因素正是策劃團(tuán)隊(duì)人員的整體素質(zhì)。 2014 年漯河市網(wǎng)絡(luò)春晚“開往漯河的高鐵”整臺(tái)晚會(huì)主題鮮明， 嘹亮地唱響了弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主旋律。 “開往漯河的高鐵”這個(gè)主題本身就充滿了故事性，給人帶來(lái)很多的遐想，令人充滿期待。 而晚會(huì)的主題創(chuàng)意正是圍繞這個(gè)充滿故事性的主題展開，用故事串聯(lián)節(jié)目，用節(jié)目充實(shí)故事。 一群年輕人履行畢業(yè)時(shí)的共同約定， 乘坐高鐵到漯河的同學(xué)昊天家過(guò)年， 他們?cè)阡鸷拥乃娝勊写鹆苏_(tái)晚會(huì)的所有節(jié)目， 使晚會(huì)自始至終有一氣呵成之感。 大量取材于漯河悠久歷史文化和身邊感人事件的原創(chuàng)作品扣人心弦，讓觀眾為之驕傲、為之歡笑、為之熱淚盈眶、為之鼓掌歡呼。 手機(jī)“搖一搖”等現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、世界各地的網(wǎng)友發(fā)來(lái)的新年祝福、生活在漯河的外國(guó)友人的歌曲聯(lián)唱、 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的愛心接力等晚會(huì)互動(dòng)環(huán)節(jié)和面向國(guó)際的視野又接地氣的節(jié)目表演，讓觀眾看得欲罷不能。 整臺(tái)晚會(huì)緊湊且張弛有度的編排，讓人感覺時(shí)間過(guò)得好快。 一個(gè)半小時(shí)的節(jié)目結(jié)束了，觀眾仍意猶未盡。 在這一系列精彩呈現(xiàn)的背后， 起著決定性作用的正是觀眾看不到的強(qiáng)大策劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的力量。

同樣是這個(gè)團(tuán)隊(duì)，在策劃第二屆春晚的時(shí)候，他們把如何跳出上屆春晚的套路尋求新突破、 使網(wǎng)絡(luò)春晚保持可持續(xù)發(fā)展的生命力， 作為春晚創(chuàng)作的一個(gè)重要命題。 晚會(huì)策劃者提出新的構(gòu)想：沙河源于堯山， 澧河源于虎山， 兩座山遙遙相望卻不能長(zhǎng)相廝守，相思淚化成了沙澧兩河，千回百轉(zhuǎn)，在漯河市區(qū)交匯， 宛如一對(duì)情意纏綿卻歷盡千辛萬(wàn)苦終成眷屬的戀人。 而屹立在兩河交匯處的有600 年歷史的大槐樹，既是漯河人民美好向往的寄托，也是沙澧兩河愛情的見證。于是，2015 年漯河市網(wǎng)絡(luò)春晚的創(chuàng)意和主題“愛情河”應(yīng)運(yùn)而生。 搭乘“開往漯河的高鐵”的主人公在這片熱土上繼續(xù)演繹著唯美的愛情。 愛是人類永恒的主題。 第二屆春晚的主題定為“愛情河”，所有的節(jié)目都圍繞一個(gè)“愛”字展開，從展現(xiàn)一個(gè)美好的愛情故事到溫暖一座城市的人間大愛， 晚會(huì)節(jié)目在跌宕起伏的進(jìn)展中，使“愛情河”這個(gè)主題一步步得到升華。 表現(xiàn)形式在2014 年漯河市網(wǎng)絡(luò)春晚講故事的手法上再度升級(jí)創(chuàng)新， 主持人變身為舞臺(tái)劇主演，融入了網(wǎng)絡(luò)元素、民間傳說(shuō)、神話穿越、無(wú)厘頭搞笑等手法，讓晚會(huì)顯得更生動(dòng)、更立體、更感人。2015 年的網(wǎng)絡(luò)春晚“愛情河”更是上屆春晚“開往漯河的高鐵”故事的發(fā)展和延續(xù)。 節(jié)目?jī)?nèi)容和藝術(shù)品類非常豐富，歌曲、舞蹈、啞劇表演、相聲、朗誦、情景劇……既有原創(chuàng)作品又有年度網(wǎng)絡(luò)流行熱點(diǎn)， 時(shí)代命題與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)雜糅，時(shí)而青春、動(dòng)感、開放、時(shí)尚，時(shí)而唯美、浪漫、抒情、感人，時(shí)而幽默、爆笑、歡快、喜悅，讓觀眾在歡笑與感動(dòng)中，既感受到了歡度佳節(jié)的美好，又讓心靈得到無(wú)聲的滌蕩與洗禮。

（二）立足原創(chuàng)，深挖優(yōu)秀本土文化

最原始的也是最大眾的， 基于本土文化的原創(chuàng)作品才是最具生命力和感染力的。 源于本土優(yōu)秀文化的原創(chuàng)作品對(duì)于本地觀眾來(lái)說(shuō)極具貼近性和親和力，很容易產(chǎn)生情感上的共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生認(rèn)同感和自豪感。 而這些具有地方文化烙印的原創(chuàng)作品對(duì)于其他地區(qū)甚至國(guó)外的觀眾來(lái)說(shuō)， 是一扇探視和了解漯河這個(gè)地域風(fēng)土人情、歷史文化的窗口，從原創(chuàng)作品這個(gè)窗口看到的風(fēng)景，是一個(gè)濃縮的、精彩的、特別的世界，充滿了未知的吸引力和新鮮感。 因此，漯河市廣播電視臺(tái)在討論網(wǎng)絡(luò)春晚節(jié)目的組成時(shí)， 加大原創(chuàng)節(jié)目的比例成為大家的共識(shí)。 “開往漯河的高鐵”2014 年漯河市網(wǎng)絡(luò)春晚共有15 個(gè)節(jié)目組成，其中原創(chuàng)節(jié)目比例占了2/3。 這也是漯河市舉辦歷屆春晚原創(chuàng)節(jié)目占比最大的一臺(tái)晚會(huì)， 這些原創(chuàng)節(jié)目給人們留下了非常深刻的印象。 2014 年漯河市網(wǎng)絡(luò)春晚一開場(chǎng)就是原創(chuàng)作品——晚會(huì)主題歌舞 “開往漯河的高鐵”，從詞作者袁樹青、曲作者金占峰到演唱、編導(dǎo)、伴舞，無(wú)一不是漯河人。 作曲風(fēng)格時(shí)尚動(dòng)感，加入了說(shuō)唱對(duì)唱的流行歌曲元素， 渲染出熱烈喜慶的節(jié)日氣氛，唱出了漯河人的熱情和自豪。 現(xiàn)場(chǎng)觀眾的情緒一下子就被調(diào)動(dòng)起來(lái)了。 通過(guò)電視機(jī)和網(wǎng)絡(luò)觀看晚會(huì)的觀眾在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)上紛紛點(diǎn)贊， 好評(píng)如潮。 隨后，由本地資深劇作家李伯良創(chuàng)作、年輕表演愛好者張帆編導(dǎo)、 電視臺(tái)主持人蔡昭君和張帆聯(lián)袂表演的原創(chuàng)相聲作品《你好漯河》，更是掀起了晚會(huì)的又一個(gè)高潮。 觀眾席上笑聲、掌聲、喝彩聲不斷，人們?cè)跉g笑中重溫了漯河的地方語(yǔ)言， 從另一個(gè)側(cè)面看到了漯河人文的魅力和城市蓬勃發(fā)展的生命力。2015 年的漯河市網(wǎng)絡(luò)春晚繼續(xù)發(fā)揚(yáng)這一優(yōu)點(diǎn)， 創(chuàng)作出了晚會(huì)主題歌曲《愛情河》、音樂朗誦劇《愛的交響》、情景爆笑劇《盜紅線》、少兒舞蹈《河底總動(dòng)員》等作品，這些原創(chuàng)節(jié)目即是晚會(huì)的靈魂。 立足本土文化的原創(chuàng)作品， 讓地方臺(tái)的春晚有了更大的傳播價(jià)值，原創(chuàng)賦予了網(wǎng)絡(luò)春晚更為久遠(yuǎn)的生命力。

（三）銳意創(chuàng)新，賦予非原創(chuàng)節(jié)目新的生命力

晚會(huì)主題和原創(chuàng)節(jié)目定下之后， 其他非原創(chuàng)節(jié)目都將是錦上添花的有益補(bǔ)充。 這些節(jié)目的選取原則是圍繞晚會(huì)大主題，貼近時(shí)代，緊跟時(shí)尚，選取和匯集當(dāng)年大家熟悉、喜愛的文藝熱點(diǎn)和流行元素。 對(duì)于這些節(jié)目，也不能是簡(jiǎn)單的拿來(lái)，而是要進(jìn)行再創(chuàng)作，力求使之具有更多新鮮的看點(diǎn)和視聽魅力，讓大家在經(jīng)典和流行文藝節(jié)目中看到新的創(chuàng)意， 而不是簡(jiǎn)單的模仿秀。 比如，2014 年漯河市網(wǎng)絡(luò)春晚中，對(duì)2013 年網(wǎng)絡(luò)熱門歌曲 《愛投羅網(wǎng)》《李雷和韓梅梅》《時(shí)間煮雨》用了串燒的形式來(lái)表現(xiàn)，只截取了大家耳熟能詳?shù)膬?yōu)美旋律，由本土演員進(jìn)行演繹，非常緊湊，且具有親近感。 同樣是歌曲串燒，《一路上有你》《桃花朵朵開》《新年快樂》 則是由來(lái)自英國(guó)的Benny和他的漯河妻子李樂， 及在漯河工作生活的墨西哥人Rana、美國(guó)人Ronny 共同演唱。這些老歌又被唱出了別樣的味道，營(yíng)造出了全民同樂的喜慶氣氛。 舞蹈《蝶·戀》則巧妙利用了LED 大屏幕的制作效果，使拉小提琴曲《梁?！返难輪T與背景屏幕上揮動(dòng)的一對(duì)美麗蝴蝶翅膀融為一體， 加上舞蹈演員惟妙惟肖的表演和適宜的燈光舞美， 給觀眾帶來(lái)了浪漫唯美的享受。2015 年的漯河市電視網(wǎng)絡(luò)春晚中非原創(chuàng)節(jié)目《她媽媽不喜歡我》這首歌曲源自《中國(guó)好歌曲》，它以情景歌舞的形式在當(dāng)年漯河市的網(wǎng)絡(luò)春晚中展現(xiàn)，和“愛情河”的主題非常契合，歌詞幽默且充滿了故事性， 讓人們?cè)谛蕾p節(jié)目的同時(shí)引起了更多情感上的共鳴。 網(wǎng)絡(luò)春晚導(dǎo)演組的精巧心思和編排由此可窺一斑。 在漯河市2015 年電視網(wǎng)絡(luò)春晚中，這樣契合主題進(jìn)行再創(chuàng)作的非原創(chuàng)節(jié)目還有不少，歌伴舞《為了遇見你》、情景歌舞《愛的華爾茲》等，導(dǎo)演組的巧妙安排和再創(chuàng)作， 賦予了這些非原創(chuàng)作品新的生命力，使晚會(huì)內(nèi)容更為豐滿、更具可視性。

（四）發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)多媒介立體傳播

城市臺(tái)電視網(wǎng)絡(luò)春晚的一大優(yōu)勢(shì)就是電視與網(wǎng)絡(luò)媒介的雙重傳播平臺(tái)， 充分發(fā)揮兩者的傳播優(yōu)勢(shì)，將會(huì)使電視網(wǎng)絡(luò)春晚突破地理邊界，實(shí)現(xiàn)跨越時(shí)空和時(shí)間的立體傳播。 因此，漯河市廣播電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚從前期的宣傳發(fā)動(dòng)、 海選節(jié)目到現(xiàn)場(chǎng)直播錄制等環(huán)節(jié)，都在立體傳播方面頗下功夫。 在前期發(fā)動(dòng)宣傳和海選階段，為了達(dá)到全民參與、家喻戶曉的效果，從8月份就開辦《我要上春晚》節(jié)目，為網(wǎng)絡(luò)春晚發(fā)現(xiàn)和儲(chǔ)備優(yōu)秀演員。 海選節(jié)目視頻在漯河電視網(wǎng)、漯河傳媒網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)微信客戶端、漯河臺(tái)主要頻道進(jìn)行推送，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)有獎(jiǎng)投票等方式發(fā)動(dòng)漯河廣大人民群眾和網(wǎng)民廣泛參與，提高活動(dòng)關(guān)注度。 在網(wǎng)絡(luò)春晚現(xiàn)場(chǎng)錄制時(shí)， 電視頻道與網(wǎng)絡(luò)頻道同時(shí)直播，并設(shè)立了微信、網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)互動(dòng)平臺(tái)，網(wǎng)友可以對(duì)正在直播的節(jié)目進(jìn)行即時(shí)品評(píng)。 在晚會(huì)進(jìn)行過(guò)程中，還設(shè)置了微信互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)“搖一搖”派送精美禮品的環(huán)節(jié)，既調(diào)動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的情緒，又增加了節(jié)日喜慶氣氛。 在合適的節(jié)點(diǎn)，通過(guò)舞臺(tái)背景大屏幕穿插播放全球網(wǎng)友及在外漯河籍網(wǎng)友向漯河人民拜年的視頻，漯河網(wǎng)友向全國(guó)人民、全世界華人拜年的視頻，實(shí)現(xiàn)了晚會(huì)與觀眾和網(wǎng)民的精彩互動(dòng)，改變了傳統(tǒng)春晚的單向傳播方式，充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)春晚的雙向互動(dòng)功能，使節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)更具新鮮感、即興感、活力感。

在網(wǎng)絡(luò)春晚的節(jié)目?jī)?nèi)容和編排上， 也融入了大量網(wǎng)絡(luò)文化和時(shí)尚流行元素。2014 年春晚，由電視臺(tái)新聞?dòng)浾吒鶕?jù)自己親身經(jīng)歷的事情進(jìn)行編導(dǎo)， 由電視臺(tái)主持人、編輯、記者等集體傾情演繹的情景講述《網(wǎng)聚力量》，展示了通過(guò)電視臺(tái)發(fā)起、網(wǎng)絡(luò)傳播呼吁救助留守兒童的感人事件， 體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播正能量所發(fā)揮的巨大作用；2015 年網(wǎng)絡(luò)春晚中的原創(chuàng)作品相聲《大話網(wǎng)絡(luò)》，則表現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)科技給人們帶來(lái)的便利及對(duì)人們生活方式的影響。 網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)歌曲串聯(lián)、網(wǎng)絡(luò)熱詞在表達(dá)中的大量使用， 都使網(wǎng)絡(luò)春晚充滿了時(shí)尚感。 在后期的傳播中，存在于網(wǎng)絡(luò)上的漯河市網(wǎng)絡(luò)春晚視頻仍然有著可觀的點(diǎn)擊量。

（五）扎根群眾，讓網(wǎng)絡(luò)春晚“活”起來(lái)

網(wǎng)絡(luò)春晚本來(lái)就是大眾文化的產(chǎn)物， 它不像傳統(tǒng)的春晚承載著過(guò)于更多的意識(shí)形態(tài)功能和文化功能，在輿論導(dǎo)向正確的前提下，可以嘗試實(shí)現(xiàn)在創(chuàng)作內(nèi)容上的混搭、表達(dá)形式上穿越、不同藝術(shù)風(fēng)格的雜糅。 漯河市網(wǎng)絡(luò)春晚導(dǎo)演組在創(chuàng)作時(shí)扎根于廣大人民群眾，不斷從大眾文化中捕捉藝術(shù)創(chuàng)作靈感，從人民群眾中尋找春晚演員， 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)為廣大本地和世界各地普普通通的文藝愛好者提供展示的舞臺(tái)，充分發(fā)揮本土優(yōu)秀文藝工作者的聰明才智。 漯河市這兩屆網(wǎng)絡(luò)春晚沒有邀請(qǐng)一個(gè)明星大腕， 但是節(jié)目依然引人入勝， 這充分說(shuō)明了城市臺(tái)辦網(wǎng)絡(luò)春晚要揚(yáng)長(zhǎng)避短，堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，從小處入手，精耕細(xì)作，在深挖當(dāng)?shù)靥厣幕舷鹿Ψ?，在滿足人民群眾精神文化需要上下功夫， 在尋求與觀眾的情感共鳴上下功夫， 真正把網(wǎng)絡(luò)春晚辦成當(dāng)?shù)厝罕姾途W(wǎng)民共同參與的新年大聯(lián)歡， 城市臺(tái)舉辦的電視網(wǎng)絡(luò)春晚才會(huì)具有鮮活的生命力。