對(duì)廣播節(jié)目發(fā)展轉(zhuǎn)型的幾點(diǎn)思考

李冬云

（作者單位：新疆阿克蘇地區(qū)人民廣播電臺(tái)）

對(duì)廣播節(jié)目發(fā)展轉(zhuǎn)型的幾點(diǎn)思考

李冬云

（作者單位：新疆阿克蘇地區(qū)人民廣播電臺(tái)）

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)下，廣播面臨更多的沖擊和挑戰(zhàn)，我們不能光忙著彌補(bǔ)廣播的短板，要發(fā)揮廣播的優(yōu)勢(shì)，贏得廣播的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新業(yè)態(tài)；廣播優(yōu)勢(shì)；轉(zhuǎn)型發(fā)展

作為一個(gè)老廣播人來(lái)說(shuō)，面對(duì)不停發(fā)展變化的互聯(lián)網(wǎng)、新技術(shù)，廣播人追趕的腳步?jīng)]有停歇過(guò)。不停變換的新媒體、自媒體、全媒體等，創(chuàng)辦手機(jī)客戶端、微博微信、網(wǎng)絡(luò)媒體、汽車(chē)廣播、手機(jī)廣播，我們一直在努力，當(dāng)我們一路左沖右突時(shí)，我們又面臨著更大的挑戰(zhàn)了。

1 面對(duì)新技術(shù)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

2014年多聽(tīng)科技發(fā)布了接收硬件“車(chē)聽(tīng)寶”，擁有最高16G的內(nèi)存，并可與手機(jī)應(yīng)用配合使用，這個(gè)設(shè)備設(shè)置了非常人性功能，手機(jī)應(yīng)用可在處于WIFI網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中自動(dòng)更新和下載用戶訂制的音頻內(nèi)容，待用戶發(fā)動(dòng)汽車(chē)后，“車(chē)聽(tīng)寶”會(huì)與手機(jī)通過(guò)藍(lán)牙技術(shù)將最新內(nèi)容同步到車(chē)聽(tīng)寶中，同時(shí)車(chē)聽(tīng)寶通過(guò)藍(lán)牙技術(shù)把內(nèi)容發(fā)射到汽車(chē)內(nèi)音響系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)收聽(tīng)。有人預(yù)測(cè)，這個(gè)產(chǎn)品目前看來(lái)是一個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品，一旦4G網(wǎng)絡(luò)完善，流量費(fèi)用大幅減低，稍作調(diào)整它就會(huì)變成可以實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)收聽(tīng)的設(shè)備，這個(gè)產(chǎn)品只是其中的代表，目前很多音頻網(wǎng)站都會(huì)發(fā)力車(chē)載設(shè)備市場(chǎng)，一旦市場(chǎng)成熟，對(duì)傳統(tǒng)的廣播傳輸方式將是一次滅頂?shù)念嵏病?/p>

新技術(shù)不停地在沖擊著廣播媒體?；仡檹V播媒體的發(fā)展，傳播方式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)曾多次因新技術(shù)的推出而變革，二十年代到五十年代是廣播媒介發(fā)展的黃金時(shí)期，憑借快捷方便，價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)，成為人們獲取信息的主要渠道，社會(huì)影響力達(dá)到前所未有的高峰，五十年代之后，廣播媒介成功轉(zhuǎn)型為一種貼身的伴隨媒介，尋找到新的發(fā)展和生存空間，九十年代，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了新興媒體的蓬勃發(fā)展，廣播電視也隨之改頭換面，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)，還有云計(jì)算對(duì)于未來(lái)廣播的發(fā)展將有革命性的影響。互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)全新的生產(chǎn)工具。汽車(chē)廣播、手機(jī)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播，預(yù)計(jì)未來(lái)我們的廣播是衛(wèi)星廣播。

信息技術(shù)的每次創(chuàng)新都給我們帶來(lái)了傳播方式的大轉(zhuǎn)變，給我們的社會(huì)生活帶來(lái)不可估量的影響。中國(guó)目前有手機(jī)用戶8.89億，手機(jī)媒體已經(jīng)成為了名副其實(shí)的伴隨性媒體。我們有理由相信，隨著智能手機(jī)在近幾年內(nèi)的普及，手機(jī)廣播的發(fā)展空間將會(huì)進(jìn)一步大大拓展。值得一提的是，各廣播電臺(tái)緊貼網(wǎng)民需求，2011年5月又借助新浪微博這一火爆平臺(tái)開(kāi)設(shè)微電臺(tái)；而同時(shí)令人揪心的是，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：從近幾年的情況看，人均收聽(tīng)廣播節(jié)目的時(shí)間一直呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，相較于2005年，2010年我國(guó)廣播人均日收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)下降了78.8%。新技術(shù)的不斷推出首先改變了媒體的傳播方式。

2 傳統(tǒng)廣播和新媒體比較

新媒體的定義是借助計(jì)算機(jī)傳播信息的載體。其特征是即時(shí)性、開(kāi)放性、分眾性、信息的海量性、低成本全球傳播、檢索便捷、融合性，是技術(shù)上的數(shù)字化，傳播上的互動(dòng)性。

傳播方式。傳統(tǒng)廣播的電波收聽(tīng)，要有固定的收聽(tīng)工具，屬于大眾傳播，新媒體的分眾傳播，互動(dòng)即時(shí)的傳播方式多元化，傳播渠道多樣，移動(dòng)媒體只要有手機(jī)即可實(shí)現(xiàn)收聽(tīng)，車(chē)聽(tīng)寶與手機(jī)同步實(shí)時(shí)收聽(tīng)，互聯(lián)網(wǎng)還具有很大的存儲(chǔ)功能，屬于將大眾傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播融為一體，被學(xué)者稱(chēng)為大眾自我傳播。

傳播的節(jié)目的形態(tài)。傳統(tǒng)廣播，線性傳播，我播你聽(tīng)，只有單一的聲音，大板塊，一檔節(jié)目時(shí)間長(zhǎng)，內(nèi)容多，不精煉，現(xiàn)在的節(jié)目?jī)?nèi)容要么是互聯(lián)網(wǎng)的原材料，要么是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的復(fù)讀機(jī)。新媒體信息海量，內(nèi)容簡(jiǎn)短，一句話，甚至是一個(gè)字或幾個(gè)字，碎片化、圖文化，音頻化，照片、音樂(lè)、文檔、視頻、音頻，在一個(gè)終端同時(shí)傳播，同時(shí)顯示。新媒體內(nèi)容的細(xì)化微化，短、快、圖文并茂、實(shí)用幽默讓受眾在最短的時(shí)間里看到自己關(guān)心的和需要的內(nèi)容。

傳播的主體。傳統(tǒng)廣播的傳播主體是廣播從業(yè)者，新媒體的傳播主體是多元化的，個(gè)人化趨勢(shì)明顯，特別是個(gè)人掌握的傳播工具越來(lái)越多，個(gè)人媒體、個(gè)人發(fā)布增強(qiáng)。

受眾收聽(tīng)方式。傳統(tǒng)的廣播是線性單一的傳播，內(nèi)容和時(shí)間上受眾都是被動(dòng)的，不可重復(fù)；新媒體的受眾分化明顯細(xì)化，互動(dòng)、個(gè)性、開(kāi)放，隨時(shí)隨地多頻收聽(tīng)，個(gè)性定制，碎片化，形成新的交流環(huán)境。

傳播過(guò)程的制作流程。傳統(tǒng)廣播的采編播之間分工，時(shí)間長(zhǎng)，上一個(gè)流程干完，不管下一個(gè)流程，相互不知道在干什么，互不關(guān)心，新媒體不再有記者編輯等的分工，即拍即發(fā)，第一時(shí)間傳播，速度快，掙得點(diǎn)擊率，百度搜索擁有業(yè)界領(lǐng)先的搜索和解析技術(shù)，而其百度新聞的工作人員只有十來(lái)名。

陳序的書(shū)《主編死了》認(rèn)為沒(méi)有主編才是新媒體，悲觀地宣布傳統(tǒng)媒體面臨的可悲未來(lái)，工業(yè)化時(shí)代傳承下來(lái)的協(xié)作新聞生產(chǎn)模式已經(jīng)不再適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的要求，從新聞發(fā)現(xiàn)到傳播到達(dá)，所有流程記者主編都不再占有資訊優(yōu)勢(shì)，反而因?yàn)榱鞒毯腿肆Φ娜笔?，使傳統(tǒng)媒體發(fā)現(xiàn)新聞的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越小。

但是我們明白廣播不會(huì)消失，新技術(shù)給傳統(tǒng)廣播帶來(lái)了越來(lái)越大的挑戰(zhàn)，新技術(shù)帶給廣播的發(fā)展契機(jī)遠(yuǎn)多于挑戰(zhàn)，因?yàn)樾屡d媒體為傳統(tǒng)廣播導(dǎo)入新理念，提供新渠道、新平臺(tái)，激發(fā)出新的生產(chǎn)手段和經(jīng)營(yíng)模式。技術(shù)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了強(qiáng)大的沖擊，同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體提供了吸引受眾、

擴(kuò)大影響的技術(shù)可能。新的生產(chǎn)手段不只是忙著去彌補(bǔ)廣播的不足，而應(yīng)該是借助新技術(shù)發(fā)揮廣播的優(yōu)勢(shì)

3 廣播的優(yōu)勢(shì)

3.1 快。這依然是媒體競(jìng)爭(zhēng)核心，廣播媒體由于采集設(shè)備的便捷，有時(shí)只要一部電話，可將新聞在第一時(shí)間報(bào)道給聽(tīng)眾，比如在2008年汶川地震中，尤其是抗震救災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮了優(yōu)勢(shì)。

3.2 可以兼顧。人們?cè)诼?tīng)廣播時(shí)無(wú)須放下手頭的工作，現(xiàn)在汽車(chē)行業(yè)快速發(fā)展，汽車(chē)廣播的聽(tīng)眾越來(lái)越多，手機(jī)廣播的聽(tīng)眾越來(lái)越多。

3.3 互動(dòng)性強(qiáng)。廣播便于隨時(shí)參與，在多媒體時(shí)代，廣播與短信、微信結(jié)合，每個(gè)節(jié)目都可以有聽(tīng)眾參與，尤其是現(xiàn)在新聞?wù){(diào)查類(lèi)評(píng)論類(lèi)的節(jié)目，深度報(bào)道還可以參與互動(dòng)，比如現(xiàn)在談話類(lèi)節(jié)目，是廣播今后發(fā)展的一個(gè)很重要的支撐點(diǎn)，其中的評(píng)論是廣播應(yīng)該堅(jiān)持的道路，是它的優(yōu)勢(shì)。多方參與，發(fā)表觀點(diǎn)，深入溝通。

3.4 節(jié)目?jī)?nèi)容專(zhuān)業(yè)化，本土化。受眾不會(huì)有大段的時(shí)間收聽(tīng)節(jié)目，不會(huì)有固定的時(shí)間收聽(tīng)，不會(huì)只聽(tīng)一種節(jié)目，受眾的收聽(tīng)習(xí)慣會(huì)變得分散和碎片化，因?yàn)閮?nèi)容才是受眾真正關(guān)心的。

3.5 真實(shí)，公信力高。現(xiàn)在越來(lái)越多的受眾，獲取的信息，有些是通過(guò)自己在線社交圈親朋好友分享的。伴隨新媒體輿論化，一些捕風(fēng)捉影的流言謊言、垃圾信息、低俗信息無(wú)孔不入，還缺乏深度，一會(huì)就可以炒作一個(gè)事件、一個(gè)現(xiàn)象，事后找不著責(zé)任主體，造成較大的負(fù)面影響。傳統(tǒng)廣播經(jīng)歷多年洗禮，建立起了發(fā)達(dá)的編輯、生產(chǎn)系統(tǒng)，有嚴(yán)密的采編和發(fā)布把關(guān)流程。一條新聞你如果是在網(wǎng)上聽(tīng)來(lái)的，可信度低，往往產(chǎn)生爭(zhēng)議，你會(huì)再次求證，但是同樣的新聞，你是在廣播中聽(tīng)到的，你會(huì)立刻接受，可信度高。

4 廣播的轉(zhuǎn)型發(fā)展

新媒體是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)和方向，面對(duì)新興媒體的挑戰(zhàn)以及傳媒格局的改變，廣播媒體要發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，充分利用新技術(shù)求得轉(zhuǎn)型發(fā)展。

因?yàn)樾录夹g(shù)的不斷推出改變了媒體的傳播方式，首先改變了我們受眾的收聽(tīng)習(xí)慣。受眾的改變從信息獲取方式上，通過(guò)便攜式的終端，隨時(shí)隨地獲取個(gè)性化的內(nèi)容。受眾接收信息是有規(guī)律的，最近的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，早晨人民愿意接收硬新聞和自己出現(xiàn)和生活有關(guān)的服務(wù)資訊；中午，人民愿意接受行業(yè)新聞和跟工作有關(guān)的資訊；晚上，人們更重視休閑娛樂(lè)、軟信息。受眾的角色有所變化，隨時(shí)發(fā)布信息，可以是記者、編輯、受眾隨時(shí)轉(zhuǎn)換，界限不再明顯。

廣播頻率專(zhuān)業(yè)化。根據(jù)細(xì)化的受眾，專(zhuān)業(yè)頻率更專(zhuān)業(yè)化，將頻率附載在一個(gè)精準(zhǔn)的用戶群?，F(xiàn)在的廣播雖有很多的專(zhuān)業(yè)頻率，但沒(méi)有達(dá)到準(zhǔn)確意義上的專(zhuān)業(yè)化，只有少數(shù)達(dá)到較為專(zhuān)業(yè)的程度，像交通頻率，新聞?lì)l率，其他大多數(shù)還是綜合性的。

微廣播化。根據(jù)受眾對(duì)內(nèi)容的需求，節(jié)目細(xì)化，大板塊節(jié)目的包羅萬(wàn)象已經(jīng)不適應(yīng)細(xì)化的受眾，從節(jié)目?jī)?nèi)容上做更精細(xì)的分類(lèi)，進(jìn)行碎片化的改造，如微廣播劇等微廣播節(jié)目，以適合多種傳播渠道。

自媒體打造。現(xiàn)在每一個(gè)人隨時(shí)都是一個(gè)媒體人，廣播可以在電臺(tái)內(nèi)部進(jìn)行自媒體化，建立自媒體的團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)建品牌節(jié)目，電臺(tái)與自媒體團(tuán)隊(duì)形成協(xié)作的關(guān)系。

參考文獻(xiàn)：

[1]王瑩.試析傳統(tǒng)廣播與新媒體的互動(dòng)發(fā)展[J].中國(guó)廣播,2014,（11）.

作者簡(jiǎn)介：李冬云（1967-），女，山東泰安人，主任播音員（副高），從事播音主持人25年。研究方向：節(jié)目主持、廣播節(jié)目的發(fā)展管理與創(chuàng)新。