地方黨報如何突出版面的視覺化策略探討

胡俊翔

（巴彥淖爾日報社，內蒙古 巴彥淖爾 015000）

地方黨報如何突出版面的視覺化策略探討

胡俊翔

（巴彥淖爾日報社，內蒙古 巴彥淖爾 015000）

對于一份高質量的報紙來說，其版面設計直接反映出該報紙的整體水平和質量，彰顯了報紙的個性和風格。然后，在當下這個快餐式的社會大環(huán)境下，由于地方黨報的特殊性，必須具備鮮明的政治性。對于這種政治性較強的報紙內容，無法激發(fā)廣大群眾的閱讀興趣，喪失了地方黨報的現(xiàn)實意義，不利于廣大人民群眾樹立正確的政治方向。因此，本文深入研究了地方黨報設計版面存在的諸多問題，并提出了行之有效的措施不斷突出地方黨報的版面視覺效果，發(fā)揮報紙的新聞價值。

地方黨報；突出；版面設計；視覺化

隨著社會經濟的不斷發(fā)展，各行各業(yè)之間的競爭日益激烈，報紙行業(yè)同樣如此。作為報紙行業(yè)，盡最大可能吸引更多讀者的眼球直接決定了該報紙的生存與發(fā)展。在當下這種快餐式的社會大環(huán)境下，讀者更加傾向于在短時間內獲取更多信息的報紙。而地方黨報自身具備的鮮明政治性，導致其不得不采取長篇大論式的設計方案，完全不適應當下讀者的閱讀節(jié)奏。因此，地方黨報也應該及時意識到重視報紙的“第一眼效應”的重要性，注重版面設計的“圖文并茂”和“視覺沖擊”，完全打破以前黨報的版面特色，不斷注入新時代版面理念。在堅持權威性的基礎上，著重突出報紙版面的視覺化效果，增強地方黨報的可讀性，吸引更多讀者的眼球。

一、地方黨報排版視覺中存在的問題

身處在如今這個講究效率的社會大背景下，圖像比起文字更加能夠吸引廣大讀者的眼球。讀者通過對圖像的觀察，能夠簡單明了地掌握報紙的大概內容，很大程度上已經取代了文字一部分的功能。但是，并不代表文字已經完全不重要。地方黨報在設計上仍然是以文字為主，圖像只是輔助傳遞信息的手段，能夠幫助讀者快速了解黨報的主旨，高效率的收獲到有用信息。然而，地方黨報由于其特殊的政治地位，促使其普遍采用莊重嚴肅的版面風格，不斷引導讀者樹立正確的輿論導向。因此，縱觀地方黨報的版式設計，不難發(fā)現(xiàn)，其版面設計嚴重缺乏合理的規(guī)劃，能以吸引廣大讀者的眼球。具體表現(xiàn)為：地方黨報尚未堅持“以人為本”和“國際版面風格”的原則，忽略了廣大讀者才是黨報閱讀的主體。通篇報紙一貫采用相同字號相同字體相同顏色的文字，讀者很難一眼辨別出主題和正文，根本無法突出重要稿件的標題，導致讀者掌握不到視覺的重心，不能及時快速了解黨報所想傳達的主要內容。另外，地方黨報為了彰顯其威嚴性，在正文中極少會穿插適當?shù)膱D片。缺少圖片的報紙，不僅不能夠提高讀者的閱讀興趣，而且不利于讀者理解文章的主旨和內容。圖片也是用來輔助讀者進一步了解文字的內涵，穩(wěn)固讀者對報紙內容記憶的重要手段。最重要的是，地方黨報主要缺乏版面導讀?，F(xiàn)在的地方黨報少則幾頁多則十幾頁，報紙版面十分眾多，讀者很難快速理清其內容。而地方黨報忽略了在第一版設立導讀，導致讀者浪費了大量的時間，不能在第一時間內找到自己想要了解的內容，無法滿足消費者的實際需求，引導群眾樹立正確的輿論導向更是無稽之談。由此可見，地方黨報存在的諸多問題，不僅沒有充分發(fā)揮黨報的積極輿論導向作用，提高群眾的政治方向，而且導致讀者對地方黨報失去閱讀的興趣。同時，隨著科學技術的不斷進步與發(fā)展，電視和網絡已經成為人們日常生活和工作必不可少的工具之一，起到至關重要的影響。并且電視和網絡也逐漸成為當下主流的新媒體，對黨報的生存和發(fā)展提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。作為地方黨報雖然不必過多地考慮生存發(fā)展的問題，但是應該充分發(fā)揮黨和政府的積極作用。因此，重視版面的設計，突出版面的視覺化效果已經成為地方黨報的燃眉之急。

二、黨報突出版面的視覺化策略探討

（一）強化編輯記者的視覺新聞理念

要想真正實現(xiàn)地方黨報的版面創(chuàng)新，必須充分發(fā)揮所有工作人員的積極作用，協(xié)同合作。因此，版面創(chuàng)新這一重大責任不僅僅只是版式設計人員的工作，編輯記者更要發(fā)揮自身的實用性，將現(xiàn)代辦報理念轉變?yōu)椴蓪?、編輯以及組版等實際行動中。因為，編輯記者主要負責對新聞稿件的采寫和編輯，這些直接影響著組版的整體效果。同時，編輯記者對新聞的認知程度又直接影響著版面的視覺效果。因此，要想突出地方黨報的版面視覺化，首先必須從編輯記者下手，不斷強化其視覺新聞理念。編輯記者應該提高自身的綜合能力，加強對政治的把握、提高對新聞捕捉的靈敏度、增強對知識的積累、積極對采編的創(chuàng)新，最終不斷提高技術能力。另外，隨著報紙的市場競爭和品牌戰(zhàn)略越演越烈，地方黨報要想立足于市場競爭，占據一定的市場份額，必須不斷提高對版面編輯的要求。這對地方黨報編輯人員提出了越來越高的要求，其不僅需要提升自己駕馭文字的本領，而且需要與時俱進，樹立現(xiàn)代報紙版面設計的全新理念，加強自身對版面語言的認知程度。同時，對于收集到的新聞進一步加工，結合當下消費者的閱讀心理，突出新聞的核心內容，運用各種方式彰顯報紙的主題，積極利用圖片或者其他有效方式，不斷提高地方黨報的版面視覺化。

（二）設立版式總監(jiān)、制定版面設計手冊

地方黨報是一種靜態(tài)式的版面設計，其核心設計是通過對報紙的整體、各個分疊、各個版面以及各個欄目的功能進行準確的定位，制定出固定的版面位置和形式設計。如果一直沿用傳統(tǒng)的編輯做法來不斷創(chuàng)新黨報版面，顯然是很難滿足地方黨報的實際創(chuàng)新需求的，必須具備一套詳細地計劃。因此，在地方黨報編輯部設置版式總監(jiān)或版面主編，有了領頭人，能夠積極團結地方黨報編輯部的所有力量，掌握報紙的整體風格設計，協(xié)調統(tǒng)籌的進行對版面的設計。從本質上來說，地方黨報的創(chuàng)辦其實就跟經營一家企業(yè)一樣，必須制定出一套程序化、標準化的操作方式，同時，實行科學嚴格的管理制度，才能對黨報設計做出不斷的規(guī)范。在明確的管理制度下，辦報的所有大小事情都有條不紊地進行著。大到導向的把握，小到文字的把關，都有詳細的流程可循。由此可見，在合理的管理制度下，不僅提高了地方黨報的質量，而且顯著提升了地方黨報的職業(yè)水準，充分發(fā)揮出地方黨報的積極導向作用，引導群眾朝向正確的政治方向發(fā)展。因此，在地方黨報中開始設置視覺設計手冊。從分欄、行文、字體、字號、線框、色彩、留白等各方面作了統(tǒng)一而細致的要求，杜絕對版面元素的隨意濫用，使整張報紙的風格保持一致。由此可見，在視覺手冊的幫助下，報紙的版面結構和版式語言都有了一定的框架，并且制定了報紙的總體風格，給編輯和照排拼版人員提供了一套藍本和規(guī)范。在視覺手冊的輔助下，能夠清晰了解地方黨報的整體格局，準確安排版式設計，充分彰顯出政治導向、編輯意圖以及新聞價值，不斷提高地方黨報的視覺化效果。

（三）打造專業(yè)視覺設計隊伍

隨著報紙市場競爭日益激烈，嚴重抑制了地方黨報的生存和發(fā)展。因此，地方黨報也逐漸意識到版面設計的重要性，視覺美已經成為黨報出版過程中的不可或缺的專業(yè)性和創(chuàng)造性的工作。因此，地方黨報不斷引進專業(yè)視覺設計隊伍，結合地方黨報的特征，注重利用視覺藝術不斷組織新聞內容、編排版面，在不改變地方黨報宗旨的情況下，為其增添一些吸引讀者眼球的因素。這對專業(yè)視覺設計隊伍提出越來越高的要求，不僅需要具備夯實的專業(yè)基礎知識設計技巧，而且還要具備正確的政治觀念、及時了解社會新聞，跟上當下版式設計的潮流，加強對主流設計元素的應用，不斷增強黨報版面設計的時尚性，提升黨報的整體品味。由此可見，要想突出地方黨報的版面視覺化，不得不建立一支專業(yè)化的隊伍。首先，提高招聘專業(yè)平面視覺設計人員的門檻，實行公開透明制的方式，不斷提高黨報設計的專業(yè)性；其次，加大對現(xiàn)有編輯人員的培訓力度，不斷提高編輯人員的整體水平，從而有效滿足版面創(chuàng)新的實際需求，切實突出黨報版面的視覺化。

三、結束語

隨著電視和網絡等新媒體的不斷出現(xiàn)，報紙面對的市場競爭越來越激烈，加上地方黨報的特殊性，如果其堅持沿用傳統(tǒng)的版面設計，將會進一步導致地方黨報處于更加劣勢的地位。因此，地方黨報必須通過一系列行之有效的方式，不斷突出黨報的版面視覺化效果，充分發(fā)揮地方黨報的積極作用，提高消費者的閱讀興趣，同時對廣大群眾做出正確的輿論導向。

［1］ 徐明.新聞視覺的創(chuàng)新策略［J］.傳媒觀察，2013（09）.

［2］ 阿榮.地方黨報用活版面語言方式探討［J］.新聞傳播，2013（07）.

［3］ 王舒懷.美編主導 視覺優(yōu)先——人民日報紀念建黨90周年特刊的視覺統(tǒng)籌［J］.新聞戰(zhàn)線，2011（08）.

G219.24

A

1674-8883（2015）19-0099-01

胡俊翔（1969—），女，內蒙古巴彥淖爾人，本科，中級（準備評副高職稱），內蒙古巴彥淖爾日報社特刊部主任，研究方向：地方黨報如何在精細化管理上下功夫，地方黨報如何突出版面的視覺化。