打造傳統(tǒng)媒體“新視點(diǎn)”
——看江西日?qǐng)?bào)如何探索創(chuàng)新時(shí)事新聞報(bào)道

張海光

（江西日?qǐng)?bào) 出版部，江西 南昌 330006）

打造傳統(tǒng)媒體“新視點(diǎn)”
——看江西日?qǐng)?bào)如何探索創(chuàng)新時(shí)事新聞報(bào)道

張海光

（江西日?qǐng)?bào) 出版部，江西 南昌 330006）

省級(jí)黨報(bào)進(jìn)行國(guó)內(nèi)外時(shí)事報(bào)道時(shí)，通常以選編新華社稿件為主，注重信息量大、時(shí)效性強(qiáng)，也由此造成版面同質(zhì)化程度高，缺乏深度的報(bào)道和個(gè)性化的觀點(diǎn)。如何找準(zhǔn)角度，進(jìn)行時(shí)事新聞的深度挖掘，體現(xiàn)媒體個(gè)性，給讀者帶來(lái)與眾不同的新體驗(yàn)？江西日?qǐng)?bào)于2013年5月1日起推出的“視點(diǎn)”版面進(jìn)行了積極探索。

“視點(diǎn)”版面選擇國(guó)內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、民生領(lǐng)域發(fā)生的重大新聞和熱點(diǎn)事件，進(jìn)行深入挖掘和報(bào)道；針對(duì)讀者普遍關(guān)注或者有重要影響力的國(guó)際要聞，進(jìn)行深度分析和解讀，為讀者提供一個(gè)觀察世界、認(rèn)識(shí)世界的新平臺(tái)。

一、主打關(guān)注民生，提高“三貼近”看點(diǎn)、亮點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)，三合一

當(dāng)前，人們的閱讀心理更是追求“看點(diǎn)”、“熱點(diǎn)”，得要有“事兒”，這樣的報(bào)道才會(huì)有閱讀效果，讀者才會(huì)認(rèn)為這張報(bào)紙具有可讀性。提高新聞貼近性的一個(gè)重要方式是加強(qiáng)民生報(bào)道。新聞前面加了“視點(diǎn)”兩個(gè)字，首先就是這條新聞是一條真新聞，過(guò)得硬、叫得響、讀者關(guān)注，也就是說(shuō)有看點(diǎn)。放在我們的版面上經(jīng)過(guò)精心處理，使它成為亮點(diǎn)，置身在江西日?qǐng)?bào)整張報(bào)紙里面，成為江西日?qǐng)?bào)的賣(mài)點(diǎn)，真正的視點(diǎn)新聞應(yīng)該是這樣的新聞，就是看點(diǎn)、亮點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)，三合一。

提高新聞貼近性的一個(gè)重要方式是加強(qiáng)民生報(bào)道、挖掘社會(huì)新聞富礦。改版之前，社會(huì)新聞特別是已經(jīng)在網(wǎng)上形成了關(guān)注熱點(diǎn)的社會(huì)新聞，卻常常由于沒(méi)有事關(guān)全局而無(wú)法占據(jù)重要版面或版面重要位置甚至被迫放棄。江西日?qǐng)?bào)“視點(diǎn)”版創(chuàng)辦一年來(lái)，所刊出的大多數(shù)重頭報(bào)道都是被各類(lèi)媒體和網(wǎng)站廣泛所關(guān)注的，有較大社會(huì)反響的社會(huì)新聞，選題都是與群眾日常生活息息相關(guān)。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，視點(diǎn)版每月所選稿件，社會(huì)民生新聞?wù)急雀哌_(dá)六成以上。譬如，2013年5月份視點(diǎn)版所選稿件以主題論共34條，其中政治新聞3條，經(jīng)濟(jì)新聞7條，社會(huì)民生新聞24條。2014年，8月份視點(diǎn)版所選稿件以主題論共25條，其中政治新聞3條，經(jīng)濟(jì)新聞2條，科技新聞1條，軍事新聞1條，社會(huì)民生新聞則有18條。社會(huì)民生新聞這一“富礦”得到了有效挖掘與利用。同時(shí)，通過(guò)對(duì)事件的系統(tǒng)報(bào)道和分析研判，使人們對(duì)身邊事、熱點(diǎn)事有更全面的認(rèn)識(shí)，從而加強(qiáng)對(duì)社會(huì)事務(wù)的參與度，充分發(fā)揮了黨報(bào)的輿論影響力和引導(dǎo)力。

二、全方位聚焦，立體化報(bào)道，使新聞鮮活、耐看、耐品

熱點(diǎn)透視是最充分體現(xiàn)視點(diǎn)新聞版面版性的一個(gè)主打欄目，江西日?qǐng)?bào)“視點(diǎn)”版從一開(kāi)始就堅(jiān)持 新聞要有事件性的理念，要選取讀者最關(guān)注的熱點(diǎn)新聞來(lái)進(jìn)行深入報(bào)道。在重大新聞事件上做深、做透、做得鮮活、做得出彩、做得耐看、耐品?！耙朁c(diǎn)”版最重要的就是要抓住重大新聞事件，做深、做透、營(yíng)造高點(diǎn)，做好輿論監(jiān)督，促進(jìn)問(wèn)題解決，促進(jìn)體制完善。視點(diǎn)新聞首先是熱點(diǎn)透視，其次才是監(jiān)督與思考，這是我們版面的一只強(qiáng)有力的拳頭。深度報(bào)道是新聞的靈魂所在。浮光掠影、淺嘗輒止的“快餐式”新聞報(bào)道，無(wú)法觸及事件的本質(zhì)，難以引發(fā)讀者的深入思考。要追求新聞的高附加值，打造時(shí)事報(bào)道的輿論影響力，就需要黨報(bào)媒體比其他媒體挖掘得更深一點(diǎn)、站位更高一點(diǎn)、追蹤更長(zhǎng)一點(diǎn)、眼界更寬一點(diǎn)、滲透更廣一點(diǎn)。

為此，江西日?qǐng)?bào)“視點(diǎn)”版面加強(qiáng)稿件組合，實(shí)施立體化報(bào)道策略，對(duì)重大突發(fā)事件以及社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行多角度、全景式聚焦，做深做透新聞，強(qiáng)化深度報(bào)道的可讀性和影響力。 新聞報(bào)道不僅關(guān)注新聞本身。同時(shí)，版面新聞評(píng)論、專(zhuān)家解析等多種形式，對(duì)這一事件進(jìn)行全方位的深度報(bào)道，不僅讓人對(duì)事件有清晰的了解，更引發(fā)人們關(guān)注和思考

以2013年6月5日視點(diǎn)版為例，版面以“火災(zāi)悲劇為何頻繁上演”主題，以“吉林省寶源豐禽業(yè)公司大火119人遇難”為由頭，對(duì)“6月初前后，僅僅半個(gè)月，全國(guó)至少發(fā)生了7起火災(zāi)”進(jìn)行聚焦。版面主打照片為：寶源豐火災(zāi)家屬相擁而泣、悲痛欲絕。照片為豎圖，極富視覺(jué)沖擊力。以此為視覺(jué)中心，配發(fā)黑龍江省中儲(chǔ)糧直屬庫(kù)火災(zāi)與中石油大連石化分公司閃爆事故照片，以及“火災(zāi)悲劇為何頻繁上演”等多篇稿子，全方位關(guān)注，多角度聚焦，回應(yīng)公眾關(guān)注，正確引導(dǎo)輿論，見(jiàn)報(bào)當(dāng)天得到了一致好評(píng)。

三、展現(xiàn)媒體觀點(diǎn)，回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)，增強(qiáng)主流媒體親和力與引導(dǎo)力

在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，獨(dú)家新聞難覓，獨(dú)家觀點(diǎn)可求。以觀點(diǎn)取勝，突出思想性，已經(jīng)成為打造媒體個(gè)性的重要方式，助力媒體占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。江西日?qǐng)?bào)的時(shí)事報(bào)道一直在觀點(diǎn)提煉上苦下功夫。

“視點(diǎn)”版在選取焦點(diǎn)事件進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)，通常會(huì)配發(fā)一篇相關(guān)報(bào)道評(píng)論，站在社會(huì)公平正義的制高點(diǎn)上，評(píng)判優(yōu)劣，揭示美丑，充分體現(xiàn)人文關(guān)懷，以獨(dú)特視角撥云見(jiàn)霧，引導(dǎo)人們透過(guò)紛繁復(fù)雜的現(xiàn)象看本質(zhì)，增強(qiáng)了主流媒體的輿論引導(dǎo)力。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外發(fā)生的重大事件進(jìn)行深度點(diǎn)評(píng)，打造視點(diǎn)新聞版的核心競(jìng)爭(zhēng)力。以新鮮的觀點(diǎn)代替一般性新聞報(bào)道，避免了眾口一面的同質(zhì)化新聞，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的感染力，放大了新聞傳播效應(yīng)。

為主打新聞稿件配發(fā)評(píng)論，已經(jīng)成為江西日?qǐng)?bào)視點(diǎn)版的一大特色與亮點(diǎn)，精編配發(fā)評(píng)論幾乎成了編輯慣例。以2014年8月27日視點(diǎn)版為例。當(dāng)日版面主打稿件為《最高檢出臺(tái)新規(guī)要求六類(lèi)減刑、假釋案一律調(diào)查核實(shí)（引）嚴(yán)防以權(quán)‘贖’身花錢(qián)‘買(mǎi)刑’》，但稿件僅僅是就新規(guī)做了客觀報(bào)道，配發(fā)了《700多名罪犯收監(jiān)執(zhí)行》一文也僅僅是案件披露，同時(shí)配發(fā)的評(píng)論《加強(qiáng)檢察監(jiān)督和社會(huì)監(jiān)督 杜絕“減、假、?！眮y象》，內(nèi)容不錯(cuò)但標(biāo)題太肉，編輯對(duì)標(biāo)題進(jìn)行了修改“堅(jiān)決杜絕‘前門(mén)抓進(jìn)來(lái)后門(mén)放出去’”，一針見(jiàn)血地指出了“減、假、?！敝械尼咚絹y象，此標(biāo)題見(jiàn)報(bào)后被多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載使用。

積極采用、精心編排新華時(shí)評(píng)、新華新語(yǔ)等評(píng)論專(zhuān)欄，也是江西日?qǐng)?bào)視點(diǎn)版展現(xiàn)媒體觀點(diǎn)，打造媒體個(gè)性的重要手段。在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每天發(fā)生大量新聞、隨之產(chǎn)生海量觀點(diǎn)，可謂魚(yú)龍混雜、泥沙俱下。

新華社作為國(guó)家通訊社，不可能對(duì)每一個(gè)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行報(bào)道，但是會(huì)通過(guò)新華時(shí)評(píng)、新華新語(yǔ)等評(píng)論專(zhuān)欄做出回應(yīng)與引導(dǎo)。這就對(duì)報(bào)紙?zhí)岢隽诵碌囊?，視點(diǎn)版編輯每天需要關(guān)注近期網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，積極采用、精心編排新華社評(píng)論，以增強(qiáng)報(bào)紙的感染力與引導(dǎo)力。譬如2014年8月14日刊發(fā)的新華新語(yǔ)《決不能讓某些專(zhuān)家渾水摸魚(yú)吃里扒外》直接回應(yīng)了反壟斷專(zhuān)家、社科院研究員張昕竹因收取被調(diào)查企業(yè)高通公司咨詢費(fèi)被解聘的社會(huì)熱點(diǎn)新聞。

四、創(chuàng)新版面語(yǔ)言 重組版面格局 打造立體生動(dòng)的視覺(jué)“盛宴”

在視覺(jué)元素日益影響受眾選擇的當(dāng)下，平面媒體的版面呈現(xiàn)方式也隨之發(fā)生了深刻的變化：越來(lái)越多的視覺(jué)符號(hào)正在重組版面格局。江西日?qǐng)?bào)“視點(diǎn)”版通過(guò)創(chuàng)新版面語(yǔ)言，充分運(yùn)用圖片、文字、線條、色塊的排列組合，追求震撼力、提升表現(xiàn)力、營(yíng)造沖擊力，營(yíng)造出躍然紙上、立體生動(dòng)的視覺(jué)“盛宴”。

在版面處理上，“視點(diǎn)”版面和以往的時(shí)事新聞版相比實(shí)現(xiàn)了由“靜”向“動(dòng)”轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)了視覺(jué)美感。在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)，大家形成了一個(gè)共識(shí)：首先確定一張或一組新聞性、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，有較大視覺(jué)沖擊力的新聞圖片作為版面的“視覺(jué)沖擊中心”。然后根據(jù)人們閱報(bào)時(shí)的視覺(jué)中心和視覺(jué)移動(dòng)規(guī)律，安排其他新聞圖片和文字稿件在版面中的位置，使它們?cè)诎婷嫔吓c主打照片形成依存和呼應(yīng)關(guān)系，維持版面的平衡和協(xié)調(diào)。

以2014年8月11日視點(diǎn)版為例。8月10日，云南全省舉行魯?shù)榈卣鸢У咳栈顒?dòng)，版面最初構(gòu)想是做哀悼日專(zhuān)版。但新華社當(dāng)天播發(fā)了《深厚的人民情懷 堅(jiān)強(qiáng)的中國(guó)力量——云南魯?shù)榭拐鹁葹?zāi)紀(jì)實(shí)》一文，經(jīng)過(guò)綜合考慮，當(dāng)班編輯對(duì)版面做了調(diào)整：以此稿主題為版面主打標(biāo)題，全文則刪節(jié)于左側(cè)使用，與之相配的圖片則選了一張救援人員將遺體運(yùn)下山的照片，圖片進(jìn)行了摳圖處理，極具托舉與力量的張力（此照片第二天同時(shí)被解放日?qǐng)?bào)等5家省級(jí)黨報(bào)作為此文配圖）。

版面正中則選用了兒童與醫(yī)護(hù)人員的哀悼照片，下方則以“災(zāi)難中那些難忘的瞬間”為題精選一組救援與安置照片。版面右上方為兩條簡(jiǎn)明新聞，右中則編排了新華社評(píng)論員文章《中國(guó)力量托舉震不垮的希望》。整個(gè)版面動(dòng)感十足、極具沖擊力，昂揚(yáng)向上、哀而有力同時(shí)給人以希望與信心。

近年來(lái)，新華社也非常重視新聞漫畫(huà)的制作與播發(fā)，質(zhì)量不錯(cuò)，發(fā)稿也挺快。對(duì)于報(bào)紙編輯來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵是如何將漫畫(huà)做活。用活一幅新聞漫畫(huà)，不僅能彌補(bǔ)了圖片不足帶來(lái)的缺憾，其效果甚至強(qiáng)于一張新聞?wù)掌?duì)此，視點(diǎn)版做出了有益探索。譬如，2013年5月8日視點(diǎn)版“超低價(jià)購(gòu)車(chē)？連環(huán)騙局！”一稿，則是將漫畫(huà)巧妙嵌入文中，既美化了版面，又分割了文章，方便了讀者閱讀。又如，2013年7月22日視點(diǎn)版“內(nèi)澇，城市之痛”，則將漫畫(huà)與圖片巧妙結(jié)合，形象直觀地對(duì)城市地下管道不暢帶來(lái)的危害。

G216.2

A

1674-8883（2015）19-0090-01

張海光，江西日?qǐng)?bào)出版部時(shí)事編輯。