節(jié)目主持人語(yǔ)言風(fēng)格與受眾心理銜接探究

鄭 寶

（汕頭廣播電視臺(tái)，廣東 汕頭 515021）

節(jié)目主持人語(yǔ)言風(fēng)格與受眾心理銜接探究

鄭 寶

（汕頭廣播電視臺(tái)，廣東 汕頭 515021）

目前，我國(guó)的媒介行業(yè)正傾向于市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的方向迅速發(fā)展，傳媒信息資訊的傳播過程中，媒介單位也越發(fā)重視受眾的地位。與此同時(shí)，傳媒行業(yè)越來越多的將以受眾為中心代替原有的以作者為中心。為此，為了實(shí)現(xiàn)傳媒單位更好的傾聽受眾聲音，把握其心理的目的，節(jié)目主持人一定要在自身語(yǔ)言風(fēng)格中銜接受眾心理因素，只有這樣才能將傳播的效果得以顯著提升。

節(jié)目主持人；媒介行業(yè)；受眾心理；語(yǔ)言風(fēng)格

在節(jié)目主持過程中，主持人承擔(dān)著與受眾達(dá)成思想共鳴的重要責(zé)任，這也是吸引受眾的前提。其中，主持人的語(yǔ)言風(fēng)格作為實(shí)現(xiàn)該責(zé)任的重要因素，使受眾辨別出風(fēng)格迥異的主持人。同時(shí)，判斷傳播實(shí)踐的成功與否，主要是以主持人個(gè)性化的語(yǔ)言風(fēng)格為重要判斷依據(jù)的，它能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生潛移默化的調(diào)動(dòng)作用。倘若能夠?qū)⒐?jié)目主持人語(yǔ)言風(fēng)格與受眾心理進(jìn)行良好的銜接，勢(shì)必能夠使受眾的接收心理由雜亂變?yōu)楹椭C，從而加深受眾對(duì)節(jié)目的感受與印象。

一、節(jié)目主持人語(yǔ)言風(fēng)格與受眾心理銜接的重要性

在節(jié)目主持過程中，主持人語(yǔ)言風(fēng)格起到至關(guān)重要的作用，它能夠?qū)?jié)目與受眾之間的距離進(jìn)行科學(xué)的調(diào)控，從而提升受眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度和信任度，并培養(yǎng)節(jié)目的忠實(shí)受眾?；诖?，作為一名合格的節(jié)目主持人，首要任務(wù)是對(duì)自身的語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行有意地培養(yǎng)，同時(shí)把握好其與受眾心理的銜接，不斷摸索在自身的主持語(yǔ)言風(fēng)格中如何能夠更好地銜接受眾心理的方法，并達(dá)到人際傳播更具有效性的目的。此外，節(jié)目主持人也要具備將自身特點(diǎn)、受眾特點(diǎn)以及節(jié)目特點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)整合的能力，將自身的語(yǔ)言風(fēng)格作為節(jié)目的依托點(diǎn)，從而對(duì)受眾的需求進(jìn)行高度滿足，并實(shí)現(xiàn)自我契合與銜接受眾心理的節(jié)目主持全過程。

二、節(jié)目主持人語(yǔ)言風(fēng)格與受眾心理完美銜接的重要措施

（一）對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行深度把握

節(jié)目是主持人存在的平臺(tái)，在這里，節(jié)目主持人往往能夠很好地施展自身的主持才華，而主持人與節(jié)目之間是相互依存的關(guān)系。因此，主持人語(yǔ)言風(fēng)格的把握源于對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、宗旨、形式等方面的準(zhǔn)確定位與了解，這樣才能發(fā)揮主持語(yǔ)言風(fēng)格作為節(jié)目與受眾之間紐帶的作用。為此，從以下三方面著手，以促進(jìn)節(jié)目主持人語(yǔ)言風(fēng)格與受眾心理的銜接。

（1）嚴(yán)格按照節(jié)目的宗旨進(jìn)行主持。欄目宗旨是作為一個(gè)節(jié)目的旗幟、靈魂存在的，充分體現(xiàn)了節(jié)目的核心價(jià)值，同時(shí)，也是保障節(jié)目生存發(fā)展的重要基礎(chǔ)。為此，主持人一定要深入把握和理解節(jié)目的宗旨，對(duì)節(jié)目類型的共性需求進(jìn)行詳細(xì)了解，并結(jié)合不同節(jié)目的不同個(gè)性特點(diǎn)，嚴(yán)格按照節(jié)目的宗旨進(jìn)行主持。例如，在一些新聞節(jié)目的主持過程中，一定明確“新聞”欄目的及時(shí)、真實(shí)宗旨；在一些評(píng)論節(jié)目的支持過程中，一定要明確“評(píng)論”欄目的廣度、深度宗旨，幫助觀眾拓展其視野，并盡可能地使受眾掌握更多的評(píng)論信息。因此，在新聞評(píng)論類節(jié)目主持過程中，主持人的語(yǔ)言風(fēng)格就應(yīng)該定位在深入透徹、感情真摯以及客觀權(quán)威的特征上。

（2）深度把握節(jié)目的內(nèi)容。節(jié)目?jī)?nèi)容涵蓋了策劃、形式、流程、選題等很多方面的工作任務(wù)，主持人不僅要作為節(jié)目信息咨詢的傳播者，同時(shí)，也要兼顧節(jié)目的導(dǎo)控者和展現(xiàn)者工作角色，對(duì)節(jié)目的內(nèi)容不斷的熟悉，盡可能多的真正參與到節(jié)目策劃中，包括對(duì)相關(guān)材料的搜集、方案的制定、主題的挖掘以及內(nèi)容的選擇等，從而實(shí)現(xiàn)自身語(yǔ)言風(fēng)格與節(jié)目宗旨的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

（3）對(duì)節(jié)目的定位進(jìn)行明確。節(jié)目的定位主要包括對(duì)對(duì)象的定位以及內(nèi)容的定位。例如，一檔節(jié)目，以?shī)蕵贩较驗(yàn)榘l(fā)展宗旨，那么其定位對(duì)象就應(yīng)該是廣大女性群體以及青少年群體，而主持人就應(yīng)該把握好受眾對(duì)象的心理特點(diǎn)，以幽默、活潑、時(shí)尚的語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行主持。又如一檔節(jié)目，以生活服務(wù)方向?yàn)榘l(fā)展宗旨，那么其定位對(duì)象應(yīng)該就是一般的受眾。同樣的，主持人也應(yīng)該把握好受眾一般對(duì)象的心理特點(diǎn)，以通俗易懂和生活化的語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行主持。上述均屬主持人對(duì)節(jié)目定位的具體體現(xiàn)，這也是實(shí)現(xiàn)主持語(yǔ)言風(fēng)格與受眾心理銜接的必經(jīng)途徑。

（二）遵循受眾充當(dāng)主體的銜接原則

節(jié)目制作方案的風(fēng)向標(biāo)為受眾心理需求，在如今愈演愈烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，傳授雙方心理的有效互動(dòng)是在媒介單位在競(jìng)爭(zhēng)中生存的關(guān)鍵。為此，節(jié)目主持人要有意地對(duì)受眾心理進(jìn)行迎合，不斷地塑造契合受眾心理的語(yǔ)言風(fēng)格，從而更好地引起社會(huì)熱切的廣泛支持與關(guān)注。經(jīng)過多年的研究，筆者發(fā)現(xiàn)，作為一名合格的節(jié)目主持人，要遵循受眾充當(dāng)主體的語(yǔ)言風(fēng)格銜接原則，對(duì)受眾的心理需求進(jìn)行不斷地滿足，從而彰顯出節(jié)目本身的人文情懷，并進(jìn)一步提升受眾對(duì)節(jié)目的支持度。

（三）要基于節(jié)目主持人的自身性格條件

在節(jié)目主持過程中，主持人把握語(yǔ)言風(fēng)格與受眾心理銜接要基于節(jié)目主持人的性格特征以及文化素養(yǎng)等自身實(shí)際條件。因此，主持人不能脫離自身實(shí)際條件，一味地去迎合受眾心理，這種主持風(fēng)格只會(huì)起到反作用。節(jié)目主持人語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該契合自身的性格，性格是每位主持人在先天以及外在因素形成的一種獨(dú)特性格特征。倘若主持人性格相對(duì)比較活潑外向。例如，湖南衛(wèi)視《快樂大本營(yíng)》主持人謝娜等，她自身的語(yǔ)言風(fēng)格就能夠把握受眾的心理，形成一個(gè)詼諧幽默的主持語(yǔ)言風(fēng)格；倘若主持人性格相對(duì)比較沉斂?jī)?nèi)向。例如，中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》主持人敬一丹等，同樣的，她自身的語(yǔ)言風(fēng)格也能夠把握受眾的心理，形成一個(gè)沉穩(wěn)大氣的主持語(yǔ)言風(fēng)格。此外，文化素養(yǎng)也是主持人自身具有的一種特殊條件，例如，學(xué)法律的撒貝寧，在《今日說法》節(jié)目主持過程中，形成的一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z(yǔ)言主持風(fēng)格，有效契合了受眾的心理需求和節(jié)目宗旨。

三、結(jié)語(yǔ)

節(jié)目是一種復(fù)合型大眾傳播載體，脫離了報(bào)紙的限制，并逐漸成為全球一種主流媒體傳播形式。主持人是受眾與節(jié)目之間互動(dòng)的主要紐帶，為了實(shí)現(xiàn)節(jié)目的有效傳播，節(jié)目主持人語(yǔ)言風(fēng)格一定要與受眾心理進(jìn)行完美契合。同時(shí)，主持人要把握受眾的心理活動(dòng)，從而獲得受眾在節(jié)目前的駐足，這對(duì)于節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展也將起到重要的推動(dòng)作用。

［1］ 侯雨昕.電視相親節(jié)目主持人語(yǔ)言風(fēng)格及傳播效果——比較《非誠(chéng)勿擾》和《我們約會(huì)吧》［J］.新聞知識(shí)，2012（7）：70-72.

［2］ 席妍.中國(guó)電視節(jié)目主持人語(yǔ)言風(fēng)格初探［D］.東北師范大學(xué)，2008.

［3］ 雷晗光，常虹.淺談節(jié)目主持人語(yǔ)言風(fēng)格“個(gè)性化”的體現(xiàn)［J］.跨世紀(jì)（學(xué)術(shù)版），2008，16（10）：279.

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1674-8883（2015）19-0057-01