中國(guó)電視亞洲新聞專欄的主體意識(shí)與戰(zhàn)略思維

王瑞林

（重慶工商大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，重慶 400067）

中國(guó)電視亞洲新聞專欄的主體意識(shí)與戰(zhàn)略思維

王瑞林

（重慶工商大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，重慶 400067）

本文聚焦中國(guó)電視亞洲新聞專欄這一特殊的節(jié)目群體，對(duì)它們的產(chǎn)生、運(yùn)作以及傳播理念和意識(shí)進(jìn)行了審視，從媒體、政府、學(xué)界和其他力量的視角展示了戰(zhàn)略意識(shí)在這些亞洲新聞專欄節(jié)目中的日漸凸顯。

亞洲新聞；主體意識(shí)；戰(zhàn)略思維

新世紀(jì)以來(lái)，亞洲作為世界地緣戰(zhàn)略格局中的重要區(qū)域，在新一輪的國(guó)際體系調(diào)整與重構(gòu)中進(jìn)一步凸顯出其重要性。國(guó)際傳媒在亞洲日益激烈的新聞報(bào)道實(shí)踐也提升了亞洲在國(guó)際新聞議程中的地位，使亞洲新聞報(bào)道成為當(dāng)今國(guó)際新聞競(jìng)爭(zhēng)中的一種獨(dú)特品類。在這種背景下，中國(guó)電視熒屏上專門針對(duì)亞洲的新聞專欄節(jié)目的出現(xiàn)尤為引人注目。

2004年5月3日，中央電視臺(tái)英文國(guó)際頻道開播了英文的亞洲新聞專欄節(jié)目《今日亞洲》（Asia Today），節(jié)目“以亞洲人的視角報(bào)道亞洲”，是國(guó)內(nèi)首檔直接以“亞洲”冠名的消息類亞洲新聞專欄節(jié)目。2008年7月28日，中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道又開播了一檔漢語(yǔ)亞洲新聞專欄節(jié)目《今日亞洲》，力圖通過(guò)全面平衡的資訊報(bào)道讓海內(nèi)外華人鳥瞰亞洲萬(wàn)象。2009年1月1日，云南衛(wèi)視關(guān)注東盟地區(qū)動(dòng)態(tài)的國(guó)際新聞述評(píng)欄目《東盟新視野》（后改名為《新視野》）正式播出，成為周邊地區(qū)觀眾了解東南亞、南亞資訊的重要平臺(tái)。2010年1月1日，在中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)全面建成的日子，廣西電視臺(tái)也正式開播了面向中國(guó)和東盟地區(qū)的經(jīng)濟(jì)類新聞專欄節(jié)目《中國(guó)-東盟新觀察》。2011年初，全國(guó)首個(gè)以“大中亞”為報(bào)道對(duì)象的國(guó)際新聞述評(píng)欄目《中亞觀察》在新疆衛(wèi)視與觀眾見面，填補(bǔ)了中國(guó)電視國(guó)際新聞報(bào)道對(duì)國(guó)家西北邊陲關(guān)注的空白。

短短幾年間，中國(guó)電視亞洲新聞專欄節(jié)目漸次而生，接踵而至，不僅都極具特色，而且均引發(fā)了業(yè)內(nèi)外較高的關(guān)注，影響力頗大。值得注意的是，這些專欄節(jié)目的出現(xiàn)既不是一種偶然和巧合，也不是簡(jiǎn)單的媒體策略調(diào)整，而是在某種程度上更多地具有了立足國(guó)家宏觀發(fā)展的戰(zhàn)略意識(shí)和全局眼光。中國(guó)電視亞洲新聞專欄節(jié)目已折射出明顯的主體意識(shí)與戰(zhàn)略思維，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一、媒體意識(shí)與策略調(diào)整

中國(guó)電視亞洲新聞專欄節(jié)目的產(chǎn)生首先是媒體自身對(duì)當(dāng)下國(guó)際新聞傳播發(fā)展態(tài)勢(shì)的一種自覺反應(yīng)和策略調(diào)整。目前幾檔亞洲新聞專欄節(jié)目在不同的傳播平臺(tái)上相繼涌現(xiàn)，不但反映出“亞洲新聞”在中國(guó)國(guó)際新聞傳播中的地位凸顯，也從一個(gè)側(cè)面反映了業(yè)界同行對(duì)“亞洲新聞”共有的敏銳嗅覺。中國(guó)電視媒體不僅給“亞洲新聞”以特別關(guān)注，而且更多地從一國(guó)國(guó)家發(fā)展的高度來(lái)審視和報(bào)道亞洲事務(wù)，這充分反映出中國(guó)電視媒體在報(bào)道和傳播亞洲的過(guò)程中已經(jīng)具備了一種主體意識(shí)和戰(zhàn)略眼光。

例如，中文《今日亞洲》欄目的誕生，恰逢新中國(guó)改革開放三十年的宏大政治經(jīng)濟(jì)背景。歐美經(jīng)濟(jì)衰退，亞洲新銳突起，世界政治經(jīng)濟(jì)格局動(dòng)蕩，中國(guó)正以一個(gè)東方大國(guó)形象在世界舞臺(tái)上引人矚目，作為國(guó)家級(jí)電視媒體的中央電視臺(tái)開播這樣一檔亞洲新聞專欄節(jié)目可謂順勢(shì)而生，在更高的層面具備了戰(zhàn)略意義。中文《今日亞洲》的開播距離英文《今日亞洲》開播幾近四年，也從一定程度上說(shuō)明中文《今日亞洲》的誕生是基于一定實(shí)踐探索之后較為理性慎重的媒體行為。另一方面，中文《今日亞洲》的開播也契合了電視臺(tái)和頻道希望加強(qiáng)國(guó)際新聞報(bào)道的改版定位。中央電視臺(tái)新聞中心的第5次改版不但成立了國(guó)際新聞部，還把亞洲新聞報(bào)道作為此次改版調(diào)整中的重點(diǎn)方向。在這種背景下，中文《今日亞洲》作為一檔個(gè)性鮮明、定位明確的國(guó)際新聞欄目出現(xiàn)意義深遠(yuǎn)。

事實(shí)上，早前英文《今日亞洲》的開播也是基于媒體自身對(duì)中國(guó)國(guó)家發(fā)展與對(duì)外傳播關(guān)系的深刻認(rèn)識(shí)。欄目前制片人楊曾慶曾在《我與〈今日亞洲〉》一文中指出中國(guó)作為亞洲大國(guó)在地區(qū)事務(wù)以及世界舞臺(tái)上的作用日益凸顯，英文《今日亞洲》正是基于這種形勢(shì)和需要而產(chǎn)生。

二、政府重視與協(xié)調(diào)支持

中國(guó)電視的亞洲新聞報(bào)道在得到媒體重視的同時(shí)，也獲得了來(lái)自政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)的極大認(rèn)同和支持，有的專欄節(jié)目甚至本身就是政府重視和建議的結(jié)果。例如，云南衛(wèi)視的《新視野》欄目。該欄目從最初的動(dòng)議策劃、考察研究到播出評(píng)估、申請(qǐng)資金等，都一直得到政府部門的大力支持。

欄目的產(chǎn)生最早要追溯到2008年初，伴隨東盟在中國(guó)對(duì)外經(jīng)貿(mào)各領(lǐng)域戰(zhàn)略地位的凸顯，云南省委和省政府希望云南電視臺(tái)加強(qiáng)東盟節(jié)目的制作和播出，并就該意向與云南電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行溝通。時(shí)任云南電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)趙樹清之前曾任中央電視臺(tái)海外中心節(jié)目部主任，本身對(duì)做大做強(qiáng)東盟新聞極為重視。于是，云南電視臺(tái)馬上組織骨干精英對(duì)節(jié)目的定位、結(jié)構(gòu)、運(yùn)作等進(jìn)行研究和策劃，最后歷經(jīng)半年才正式開播亮相。后來(lái)按照省委省政府的要求，欄目增加了對(duì)南亞地區(qū)新聞動(dòng)態(tài)的關(guān)注，改名為《新視野》。

在具體運(yùn)行過(guò)程中，云南省委省政府也從官方的層面給欄目以諸多支持和幫助。例如，經(jīng)云南省外事辦和云南省廣電局的支持努力，泰國(guó)外交部特別批準(zhǔn)《新視野》欄目向泰國(guó)派出兩名常駐特派記者，允許采訪泰國(guó)的各種國(guó)內(nèi)國(guó)際會(huì)議，并把兩名記者的簽證時(shí)間特批為一年，這在當(dāng)時(shí)的中國(guó)省級(jí)媒體中是一個(gè)特例。云南省委省政府還積極支持云南電視臺(tái)與老撾國(guó)家電視臺(tái)共同建設(shè)老撾無(wú)線數(shù)字電視項(xiàng)目，并在項(xiàng)目中嘗試中國(guó)數(shù)字電視地面廣播傳輸標(biāo)準(zhǔn)在海外的推廣運(yùn)用。此外，該項(xiàng)目也得到國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部、工信部、外交部、廣電總局等多個(gè)部門的重視，最終順利搭建了一個(gè)基于省級(jí)衛(wèi)視的西南對(duì)外宣傳平臺(tái)。

三、學(xué)界關(guān)注與獻(xiàn)言獻(xiàn)策

“亞洲新聞報(bào)道”在國(guó)家發(fā)展與國(guó)際傳播中的重要性引起了諸多領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的熱切關(guān)注。他們以觀察研究、分析討論、撰文著述甚至直接作為嘉賓參與節(jié)目制作的方式來(lái)表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，促成媒體在亞洲問題上的特定話語(yǔ)建構(gòu)，意見領(lǐng)袖功能顯著。

例如，有的學(xué)者從戰(zhàn)略視角出發(fā)，指出中國(guó)可以通過(guò)加強(qiáng)與亞洲國(guó)家媒體的合作更好地傳播自己，并形成合力在國(guó)際上與西方國(guó)家媒體抗衡。還有的學(xué)者分析了中國(guó)媒體參與國(guó)際傳播的戰(zhàn)略意義，指出媒體應(yīng)當(dāng)被納入國(guó)家戰(zhàn)略體系，媒體的輿論引導(dǎo)力水平應(yīng)該成為衡量一國(guó)政府執(zhí)政水平的一個(gè)重要方面。許多專家學(xué)者直接作為嘉賓參與亞洲新聞的節(jié)目制作，還在幕后積極為節(jié)目選題、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、背景資料提供以及人員培訓(xùn)提供幫助。

以地方電視臺(tái)云南衛(wèi)視的《新視野》為例，其專家智庫(kù)團(tuán)隊(duì)就包括了中國(guó)社科院、中國(guó)現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系研究院、中國(guó)國(guó)防大學(xué)、上海國(guó)際問題研究院、廈門大學(xué)南洋研究院、云南省社科院級(jí)云南大學(xué)的區(qū)域問題專家。

四、其他力量的協(xié)調(diào)與統(tǒng)籌

幾檔亞洲新聞專欄節(jié)目在整合多方資源、協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌多方力量辦好節(jié)目上表現(xiàn)突出，“整合”成為它們運(yùn)作中的一大特色。具體來(lái)看分兩個(gè)層面：一是媒體注重對(duì)媒體以外資源的整合利用。二是媒體傳播效果實(shí)現(xiàn)多元化。不僅僅體現(xiàn)在信息提供、輿論引導(dǎo)等傳播層面，更對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)交流實(shí)踐產(chǎn)生直接影響。

以《新視野》欄目為例，它首先整合了政府、媒體和學(xué)界三類資源。它從政府那里獲得戰(zhàn)略支持和資金立項(xiàng)，從臺(tái)里獲得政策支持和人才技術(shù)的保障，最后從學(xué)界獲得專業(yè)的知識(shí)和智力支撐。此外，《新視野》欄目還與中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、新華社以及國(guó)內(nèi)其他媒體的國(guó)際新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)建立了良好的合作關(guān)系，這些信息渠道和合作機(jī)制的建立為欄目提供了豐富的業(yè)內(nèi)資源和參照。

其次，欄目多次與國(guó)內(nèi)外權(quán)威研究機(jī)構(gòu)和重點(diǎn)大學(xué)聯(lián)合舉辦一系列高端論壇，共同就一些熱點(diǎn)問題展開學(xué)術(shù)探討。例如，曾經(jīng)聯(lián)合新加坡國(guó)立大學(xué)、云南大學(xué)在云南昆明成功舉辦了首屆“西南論壇”，為西南地區(qū)面向東南亞、南亞發(fā)展提供思路和建議。云南電視臺(tái)還曾在北京主辦由中國(guó)社科院亞太研究所提供學(xué)術(shù)支持的《近期南海形勢(shì)分析暨媒體的責(zé)任研討會(huì)》，邀請(qǐng)來(lái)自中共中央黨校、中國(guó)社科院、中國(guó)現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系研究院、北京大學(xué)、清華大學(xué)、鳳凰衛(wèi)視等的知名傳媒專家就南海系列問題進(jìn)行深入分析和探討。地方電視臺(tái)通過(guò)舉辦高規(guī)格的緊貼國(guó)家時(shí)事熱點(diǎn)的學(xué)術(shù)會(huì)議，直接為國(guó)家層面的戰(zhàn)略問題服務(wù)，從某種程度上說(shuō)已經(jīng)超越了普通媒體的角色，在更廣的層面具備了戰(zhàn)略功能。

在媒體傳播效果的多元化方面，《新視野》欄目服務(wù)于中國(guó)尤其是西南地區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作、政治安全互信與社會(huì)文化交流，并通過(guò)具體的信息提供和平臺(tái)搭建為相關(guān)交流與合作服務(wù)。這些傳播領(lǐng)域以外的豐碩成果可謂是中國(guó)電視亞洲新聞報(bào)道的深層次價(jià)值體現(xiàn)，只有真正推動(dòng)了國(guó)家以及地區(qū)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化各領(lǐng)域的切實(shí)發(fā)展，中國(guó)電視的亞洲傳播才是積極有效并富有遠(yuǎn)見的。

總的看來(lái)，中國(guó)電視亞洲新聞專欄節(jié)目作為一種具有戰(zhàn)略意識(shí)和眼光的媒體行為，正日益彰顯出其配合國(guó)家和地區(qū)和平發(fā)展的戰(zhàn)略手段的特殊作用，這是亞洲新聞報(bào)道中的一種新動(dòng)向，引人關(guān)注。習(xí)近平總書記在黨的十八大上強(qiáng)調(diào)，我國(guó)發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。在這樣一個(gè)相對(duì)和平穩(wěn)定的新時(shí)期，中國(guó)電視亞洲新聞報(bào)道如何配合國(guó)家宏觀發(fā)展戰(zhàn)略，并在促進(jìn)亞太地區(qū)的和平發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮更多積極的媒體作用，具有特殊的戰(zhàn)略價(jià)值與傳播意義。中國(guó)電視亞洲新聞報(bào)道，要成為配合國(guó)家整體發(fā)展的重要傳播工具和有力手段，仍任重道遠(yuǎn)。

G222.3

A

1674-8883（2015）19-0035-01

本論文為重慶市社科規(guī)劃培育項(xiàng)目“邊疆省區(qū)對(duì)周邊國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究”成果之一，項(xiàng)目編號(hào)：2013PYXW07；重慶工商大學(xué)科研啟動(dòng)經(jīng)費(fèi)項(xiàng)目“戰(zhàn)略傳播視域下的中國(guó)對(duì)周邊國(guó)家傳播研究”成果之一，項(xiàng)目編號(hào)：1555010