以傳播學為基準探討公共新聞及電視民生新聞

徐 微（作者單位：安徽池州廣播電視臺）

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以傳播學為基準探討公共新聞及電視民生新聞

徐 微
（作者單位：安徽池州廣播電視臺）

摘 要：公共新聞與民生新聞都是電視新聞的呈現方式，二者有一定聯(lián)系又有一定的區(qū)別。從傳播學的角度來看，民生新聞與公共新聞都是進行新聞傳播，只不過扮演的角色不同，新聞功能不同。公共新聞以民生新聞為基礎，二者相互促進。但是，公共新聞又是獨立的，其方式新穎，功能多樣，在新聞的傳播方面扮演著不同的角色。目前，二者的發(fā)展都存在一定的問題，找到問題所在，找準切入點，去尋找二者新的發(fā)展方式，是我們需要努力完成的任務。

關鍵詞：傳播學；公共新聞；電視民生新聞

從傳播學的角度來看，公共新聞與民生新聞都是重要的新聞傳播方式，它們有各自的發(fā)展史，傳播的方式不相同，在社會中扮演的角色也存在一定的差異。但從二者的關系來看，公共新聞與民生新聞是相輔相成的，公共新聞的產生依賴于民生新聞，隨后脫穎而出，獨樹一幟。本文主要從民生新聞與公共新聞的概述、民生新聞與公共新聞的區(qū)別以及民生新聞與公共新聞的融合三個方面進行闡述。

1　民生新聞與公共新聞的概述

從傳播學的角度來看，民生新聞就是通過大眾的視角來對新聞的內容進行闡述，講述的都是老百姓自己的心聲，并不是以旁觀者的角度來報道新聞。這樣的新聞傳播方式可以直接發(fā)現民生問題，堅持了以民為本的思想，關注老百姓的疾苦。而公共新聞與民生新聞有一定的區(qū)別，公共新聞就是引導公民去營造和諧社會，主要報道的是公共事務，是新聞信息的組織者。

一般來說，我們將公共新聞與民生新聞的發(fā)展歷程分為三個階段，第一階段是21世紀初，在這個階段內公眾對新聞的態(tài)度是從不關注到關注；第二個階段是2005年前后，這段時間我國對公共新聞與民生新聞的研究非常多，雖然存在很多問題，但是新聞業(yè)的發(fā)展并沒有受到阻礙；第三個階段是2006年之后，民生新聞與公共新聞的傳播模式逐漸定型，有了一定的發(fā)展經驗，而且我國對新聞業(yè)的研究也逐漸深入。

2　民生新聞與公共新聞的區(qū)別

民生新聞的產生與公共新聞息息相關，從傳播學的角度解讀，公共新聞在民生新聞的基礎之上產生，公共新聞比民生新聞更有嚴肅性，民生新聞則比公共新聞更注重人文關懷。隨著二者的發(fā)展，二者在傳遞的信息、扮演的角色、反饋機制及社會效應等各方面都表現出一定的差異性。。

2.1 民生新聞與公共新聞在新聞傳播學中傳遞的信息不同

公共新聞向公眾傳遞的是社會重大的公眾事物，它的傳播是在全國范圍內，并不局限于小地方。但是，民生新聞則不然，民生新聞主要播報的是大眾的日常生活狀態(tài)、生活瑣事，反映的是民眾的心聲。正因為如此，這兩種新聞的受眾有一定的區(qū)別，民生新聞的主要受眾是老百姓，就是普通民眾，但是公共新聞的受眾則是公眾。民眾與公眾的概念有一定區(qū)別，民眾主要包括教育水平較低、收入水平也較低的觀眾，而公眾的范圍更廣一些，包括了各個階層的人。

2.2 民生新聞與公共新聞在新聞傳播學中所扮演的角色不同

電視公共新聞的傳遞方式是由新聞主持人通過自己的闡述，將新聞傳遞給公眾，也就是說，電視公共新聞其本身就是新聞的組織者，是利用新聞對公眾進行引導。而民生新聞的報道方式是普通大眾直接講出自己的心聲，講述的是老百姓的日常生活，是真正的新聞代言人。

2.3 民生新聞與公共新聞在新聞傳播學中的反饋機制不同

民生新聞由當事人將新聞告知觀眾，講述的是新聞本身，滿足了公眾對公共新聞的知情權，一般來說，這在新聞傳播學上被劃分為雙向互動。而電視公共新聞則是讓公眾參與到新聞的傳播當中來，去解讀當下的時事熱點，對新聞及輿論做了一個很好地引導。因此，電視公共新聞大都是多向聯(lián)動的。但是，值得注意的是，電視公共新聞不僅要關注社會熱點，還應為百姓解決生活矛盾。

2.4 民生新聞與公共新聞在新聞傳播學中所產生的社會效應不相同

民生新聞的傳播主要是基于老百姓，受眾是普通民眾，大都解析老百姓的瑣事、生活矛盾。因此，民生新聞帶有更多的人文關懷，更加大眾化，能夠實現民眾與媒體的雙向互動。但是，電視公共新聞則是在對公共事務、社會熱點問題進行深入探討與解讀，伴隨著公共新聞的傳播，使更多的人了解到國家政策，具有嚴肅性。而且，公共新聞在很大程度上是在引導公眾，引導著輿論的走向。

3　民生新聞與公共新聞的融合

民生新聞與公共新聞的模式發(fā)展日趨成熟，但是近年來，我國的經濟發(fā)展速度越來越快，傳統(tǒng)的新聞模式以及新聞傳播方式已經不能滿足現代社會的發(fā)展了。因此，我們需要對傳統(tǒng)的民生新聞與電視公共新聞進行創(chuàng)新，以吸引更多的觀眾，正確引導輿論的走向。

雖然，民生新聞與電視公共新聞存在著多方面的差異，但是從二者產生與發(fā)展的歷史淵源來看，將二者進行融合是非常有可能的，而且結合二者的優(yōu)勢更容易將新聞的影響力發(fā)揮出來。要實現二者的有機結合，可以從以下幾個方面著手：

第一，新聞工作者在編創(chuàng)民生新聞時可以將電視公共新聞的某些元素引入進去。例如，電視公共新聞的傳播方式與機制，還可以將電視公共新聞中的某些理念融入到民生新聞中。這會使民生新聞的受眾更廣，取材范圍更大，不僅站在最廣大人民群眾的視角去報道新聞，還將新聞的高度提升了。也只有不斷對民生新聞進行創(chuàng)新，將新鮮的元素與血液注入到民生新聞中去，民生新聞才能持續(xù)不斷地發(fā)展，新聞的質量才會不斷提高。

第二，民生新聞本身代表著人民群眾最真實的聲音。但是，目前新聞市場上出現了很多不良競爭的現象，嚴重影響了民生新聞的持續(xù)健康發(fā)展。就目前的民生新聞來看，很多新聞的內容中充斥著娛樂性的元素，顯得非常低俗。而且公共新聞本身的基礎就較為薄弱，因此受到的影響也非常大。為了克服這種情況，將二者融合起來很有必要，首先需要將二者在發(fā)展過程中遇到的具體問題找出來，并采取行之有效的方法解決，另一方面有機結合二者，創(chuàng)造出一種全新的新聞傳播機制。

無論是從當下還是從歷史的角度來看，民生新聞與電視公共新聞的融合是很有必要的。雖然二者表現出了一定的差異性，但是目前的形勢提醒我們，只有將二者相互依托，攜手前行，才能發(fā)展得更好。

4　結語

民生新聞與電視公共新聞相輔相成，相互聯(lián)系，又各有特點。在新聞業(yè)高速發(fā)展的現在，我們需要將二者融合起來，實現二者的共同發(fā)展。一方面，電視公共新聞可以將民生新聞作為載體與理論指導，發(fā)揮二者的優(yōu)勢，實現雙贏。這不僅促使了電視公共新聞的優(yōu)化升級，還促使了民生新聞的創(chuàng)新。另一方面，電視公共新聞的嚴肅性將進一步帶領民生新聞往更寬廣的領域發(fā)展，促使其為更多人服務，促進新聞事業(yè)的發(fā)展。

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最后，在電視民生新聞的傳播與推廣方面，也需適應新媒體的傳播市場環(huán)境，通過多元化渠道整合，媒介的多維度融合等方式，使電視民生新聞實現多渠道、多平臺、多用戶群落的有效“落地”。新媒體傳播對傳統(tǒng)電視媒體帶來的不僅是內容結構的變化，在傳輸通道與接收終端上更帶來了巨大改變。接收終端的多樣化與受眾接受時的復合性使用，反過來對節(jié)目內容的呈現與組合方式提出了新的要求。針對不同接受終端特性，選擇不同內容表達方式，實現更具互動特性與受眾參與介入特性的組合形態(tài)，在整合新聞資源的基礎上按需定制，形成系統(tǒng)完整而又各具特色、相互支撐的節(jié)目內容與節(jié)目形態(tài)體系。改變以往節(jié)目中諸如大時段、自然敘事、碎片化、過于繁雜等慣性特征，是必須進行的轉型選擇。此外，利用新媒體特性，改變節(jié)目的傳統(tǒng)市場營銷模式，強化與受眾間的互動關系，開發(fā)更多的市場空間，也是電視民生新聞獲得更大傳播影響力及市場收益不能忽視的問題。

新媒體傳播環(huán)境下的電視民生新聞轉型，是電視民生新聞節(jié)目面臨新的傳播環(huán)境挑戰(zhàn)所必須做出的回應。作為城市電視新聞傳播體系中的“主打”產品，電視民生新聞不僅有著輝煌的過去，也有著反映城市發(fā)展，凝聚城市精神，傳播城市形象等現實功能體現，更有聚合城市民生公共信息資源，發(fā)揮城市公共信息服務平臺功能的發(fā)展可能，關鍵還在于電視媒體能否在新的傳播環(huán)境中，根據自身的發(fā)展能力，尋找到最具操作可能又富有活力的發(fā)展路徑。當然，對新媒體傳播環(huán)境、電視民生新聞的現實價值等問題，從理論到實踐的密切關注與深入研究，是解決這一問題的基本起點，也是本文研究的基本動因。

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