向觀眾講述一個(gè)精彩的“兩會(huì)”故事
——中央電視臺(tái)新聞報(bào)道2015全國(guó)“兩會(huì)”紀(jì)實(shí)

文/孫金嶺

向觀眾講述一個(gè)精彩的“兩會(huì)”故事
——中央電視臺(tái)新聞報(bào)道2015全國(guó)“兩會(huì)”紀(jì)實(shí)

文/孫金嶺

為了增強(qiáng)會(huì)議報(bào)道的莊重感和吸引力，中央電視臺(tái)緊扣大會(huì)主要議題展開(kāi)報(bào)道，不搞“雷人雷語(yǔ)”制作噱頭，而是以大氣的視野、扎實(shí)的采訪，推出了一系列有深度、有分量、有水準(zhǔn)的新聞節(jié)目。

早春三月，全世界的目光齊聚北京，中國(guó)進(jìn)入了一年一度的“兩會(huì)”時(shí)間。伴隨著微風(fēng)中涌動(dòng)的陣陣暖意，2015年的全國(guó)“兩會(huì)”又一次燃起國(guó)人對(duì)全面深化改革的關(guān)注，對(duì)全面依法治國(guó)的期盼，對(duì)全面從嚴(yán)治黨的信心，以及對(duì)全面建設(shè)小康社會(huì)的無(wú)限憧憬。

整個(gè)會(huì)議期間，中央電視臺(tái)緊緊圍繞會(huì)議指導(dǎo)思想和各項(xiàng)重大議題，投入空前的力量和規(guī)模，對(duì)此進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)半個(gè)多月的持續(xù)報(bào)道，不僅高質(zhì)量圓滿完成了會(huì)議程序性報(bào)道和重要場(chǎng)次的時(shí)政直播，而且各種配合性報(bào)道特色鮮明、亮點(diǎn)頻現(xiàn)、精彩紛呈，為“兩會(huì)”的順利舉行營(yíng)造了良好的輿論氛圍，主流媒體的公信力和引導(dǎo)力進(jìn)一步增強(qiáng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止3月15日24時(shí)，央視綜合頻道、新聞?lì)l道和英、西、法、阿、俄等五個(gè)外語(yǔ)頻道累計(jì)播發(fā)“兩會(huì)”新聞共計(jì)5988條，總時(shí)長(zhǎng)達(dá)16904分23秒；累計(jì)播發(fā)新聞專題254期，總時(shí)長(zhǎng)8779分30秒；組織大會(huì)重要直播7場(chǎng)，發(fā)布會(huì)和記者會(huì)直播19場(chǎng)。節(jié)目播出總量和新聞條數(shù)，均創(chuàng)歷年“兩會(huì)”報(bào)道之最。

辛勤的付出、大膽的創(chuàng)新，收到了令人欣慰的傳播效果和觀眾的積極回應(yīng)，各頻道收視率大幅提高。新聞?lì)l道在全部9場(chǎng)直播中，有4場(chǎng)全國(guó)收視率超過(guò)去年“兩會(huì)”的同類節(jié)目，其余5場(chǎng)也遠(yuǎn)高于會(huì)前的收視表現(xiàn)。特別是3月5日《十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議開(kāi)幕會(huì)》的直播最為突出，收視均值達(dá)到0．57%，較去年同節(jié)目提升幅度高達(dá)103%，令人欣慰。

央視“兩會(huì)”新聞報(bào)道，同樣引起了海外媒體的極大關(guān)注。整個(gè)會(huì)議期間，央視國(guó)際視通發(fā)布渠道共計(jì)對(duì)外推送由央視記者采制的“兩會(huì)”相關(guān)新聞視頻310條，先后被美聯(lián)社、路透社、CNN、BBC、半島電視臺(tái)等124家境外媒體引用828次。其中，3月5日發(fā)布的“人大開(kāi)幕會(huì)李克強(qiáng)總理作政府工作報(bào)告”的單條新聞素材就被BBC、法國(guó)24電視臺(tái)、澳大利亞廣播公司、德國(guó)電視二臺(tái)（ZDF）等42個(gè)國(guó)家和地區(qū)的71家境外電視頻道引用317次。這從另外一個(gè)角度顯示出，作為中國(guó)的國(guó)家電視臺(tái)，央視“兩會(huì)”新聞報(bào)道的國(guó)際關(guān)切度越來(lái)越大，傳播影響力與日俱增。

真可謂又是一年春來(lái)早，央視“兩會(huì)”綻新花。

程序報(bào)道與主題宣傳相結(jié)合，樹(shù)立權(quán)威性，著力彰顯“兩會(huì)”重大政治意義

今年的“兩會(huì)”之所以不同尋常、舉世矚目，就在于這是習(xí)近平總書記提出“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局之后迎來(lái)的首次重大政治會(huì)議。毫無(wú)疑問(wèn)，“四個(gè)全面”不僅體現(xiàn)了新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體治國(guó)理政的總體構(gòu)想，也是貫穿本次“兩會(huì)”議程始終的核心議題，更是主流媒

體所應(yīng)緊扣和彰顯的報(bào)道主題。為此，中央電視臺(tái)在策劃“兩會(huì)”報(bào)道時(shí)，圍繞“四個(gè)全面”這一宣傳主題，制定了從“‘兩會(huì)’看中國(guó)”的報(bào)道方案，提出了“精彩講述‘兩會(huì)’新聞故事”的創(chuàng)作要求。

程序性報(bào)道必須及時(shí)準(zhǔn)確，萬(wàn)無(wú)一失。今年“兩會(huì)”，中央電視臺(tái)新聞中心組建了700人的國(guó)內(nèi)外報(bào)道團(tuán)隊(duì)，選派了360多名業(yè)務(wù)過(guò)硬、經(jīng)驗(yàn)豐富的骨干記者上會(huì)，進(jìn)行全方位、多角度、立體式的報(bào)道。前后方新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)不僅成功組織了人大政協(xié)開(kāi)閉幕會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)和記者會(huì)以及李克強(qiáng)總理答記者問(wèn)等重大場(chǎng)次的直播活動(dòng)，而且順利完成了中央領(lǐng)導(dǎo)出席人大會(huì)議分組審議、常委參加政協(xié)分組討論等重大時(shí)政報(bào)道以及會(huì)議各項(xiàng)重大程序性報(bào)道，精心展示了領(lǐng)導(dǎo)同志和代表委員共商國(guó)是的生動(dòng)情景，充分體現(xiàn)了民主團(tuán)結(jié)、求實(shí)奮進(jìn)的良好會(huì)風(fēng)，有力樹(shù)立了和平發(fā)展、民主進(jìn)步、文明開(kāi)放的國(guó)家形象。

在大會(huì)各項(xiàng)重大程序性直播的過(guò)程中，綜合頻道、新聞?lì)l道和各外語(yǔ)頻道，不僅即時(shí)提煉領(lǐng)導(dǎo)人講話要點(diǎn)和重要信息，迅速轉(zhuǎn)化為字幕新聞標(biāo)題，強(qiáng)化直播的核心信息，方便觀眾收看，同時(shí)還根據(jù)各自頻道的定位和特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了豐富多彩的特別節(jié)目，邀請(qǐng)權(quán)威專家對(duì)焦點(diǎn)話題、直播亮點(diǎn)、“兩會(huì)”要事進(jìn)行了迅速而深刻的解析與點(diǎn)評(píng)，積極搶占話語(yǔ)陣地，正面引導(dǎo)社會(huì)輿論，顯示出國(guó)家電視臺(tái)應(yīng)有的新聞品質(zhì)和權(quán)威公信力。

主題性報(bào)道必須旗幟鮮明，引導(dǎo)有力。3月5日，習(xí)總書記在參加上海代表團(tuán)的小組審議時(shí)指出，“唯改革者進(jìn)，唯創(chuàng)新者強(qiáng)，唯改革創(chuàng)新者勝”。習(xí)總書記關(guān)于“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、深化改革”的講話，在代表委員中引起熱烈反響。中央電視臺(tái)敏銳地抓住這一重大主題，在《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》《晚間新聞》《東方時(shí)空》《朝聞天下》《新聞1+1》等重要欄目及時(shí)跟進(jìn)，不惜版面予以重點(diǎn)聚焦，通過(guò)記者現(xiàn)場(chǎng)連線、演播室專家分析、特約評(píng)論員點(diǎn)評(píng)等方式，將總書記的講話內(nèi)涵與代表委員的生動(dòng)見(jiàn)解、普通百姓的殷切期待有機(jī)串聯(lián)，形成互動(dòng)，既彰顯了講話的時(shí)代意義，也突出了會(huì)議的鮮明主題，同時(shí)也使節(jié)目厚重大氣、賞心悅目。

今年“兩會(huì)”在重要議程安排上較往年一個(gè)較大的變化，就是記者會(huì)場(chǎng)次大量增加，且會(huì)上傳遞的信息量異常豐富，眾多熱點(diǎn)話題觸及到了社會(huì)的方方面面。為了讓這些備受社會(huì)關(guān)注的重要信息得以迅速而準(zhǔn)確的傳播，中央電視臺(tái)把優(yōu)秀的本臺(tái)評(píng)論員由后方演播室派到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，就核心信息和關(guān)鍵內(nèi)容第一時(shí)間進(jìn)行深刻解讀和精彩短評(píng)，使記者會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的直播內(nèi)容與評(píng)論員伴隨式的評(píng)論融為一體，相得益彰。

重大議題與民生話題相結(jié)合，突出新聞性，生動(dòng)講述一個(gè)精彩的中國(guó)“兩會(huì)”故事

“兩會(huì)”期間，既是見(jiàn)證代表委員履職的莊嚴(yán)時(shí)刻，也是各種社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題聚焦的重要時(shí)期。今年尤其如此。為了增強(qiáng)會(huì)議報(bào)道的莊重感和吸引力，中央電視臺(tái)緊扣大會(huì)主要議題展開(kāi)報(bào)道，按照新聞規(guī)律遴選報(bào)道方向，不報(bào)極端個(gè)例劍走偏鋒，不搞“雷人雷語(yǔ)”制作噱頭，而是以大氣的視野、扎實(shí)的采訪，推出了一系列有深度、有分量、有水準(zhǔn)的新聞節(jié)目。

在“兩會(huì)”召開(kāi)之前，新聞?lì)l道從春節(jié)長(zhǎng)假一結(jié)束就提前進(jìn)行了預(yù)熱宣傳階段，于2月28日起在《新聞聯(lián)播》等重點(diǎn)欄目中陸續(xù)推出《“兩會(huì)”一年間》《新經(jīng)濟(jì)新常態(tài)》等專欄，從十八屆四中全會(huì)確定的工作重點(diǎn)、一年來(lái)百姓生活發(fā)生的積極變化、2015年“兩會(huì)”的可能熱點(diǎn)及近期輿論焦點(diǎn)等角度入手，梳理出社會(huì)各界的主要關(guān)切點(diǎn)，前瞻性地進(jìn)行分析解讀，使“兩會(huì)”話題提前進(jìn)入公眾視野，積極引導(dǎo)觀眾帶著理性、建設(shè)性的心態(tài)進(jìn)入“兩會(huì)”時(shí)間，成功預(yù)設(shè)了央視的“兩會(huì)”議程。

在“兩會(huì)”召開(kāi)期間，新聞中心抽調(diào)主力記者前往開(kāi)放團(tuán)組聽(tīng)會(huì)，深入代表、委員駐地“駐會(huì)采訪”，沉下

心來(lái)挖掘和提煉新聞，通過(guò)《見(jiàn)證履職》《代表委員議國(guó)是》《數(shù)字“兩會(huì)”》《新常態(tài)新未來(lái)》《“兩會(huì)”新觀察》等欄目，真實(shí)呈現(xiàn)代表委員履職的過(guò)程，捕捉“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)的“好聲音”，將場(chǎng)外的民生話題與會(huì)場(chǎng)的熱點(diǎn)形成有機(jī)的呼應(yīng)，凸顯了“民有所呼、會(huì)有所應(yīng)”的“兩會(huì)”特點(diǎn)，展示了中央政府在改善民生方面做出的努力和取得的成就，體現(xiàn)了代表委員對(duì)于國(guó)計(jì)民生積極關(guān)注和認(rèn)真履職的公眾形象，精心做好中國(guó)“兩會(huì)”這篇大文章。

講述“兩會(huì)”的精彩故事，需要把會(huì)內(nèi)會(huì)外兩個(gè)輿論場(chǎng)緊密相連。為此，《焦點(diǎn)訪談》和《新聞1+1》欄目在會(huì)議期間特別開(kāi)設(shè)了《問(wèn)計(jì)“兩會(huì)”》和《“兩會(huì)”1+1》兩個(gè)板塊，直接請(qǐng)代表和觀眾一起，結(jié)合政府工作報(bào)告內(nèi)容，共同為國(guó)家發(fā)展建言獻(xiàn)策，為百姓福祉探尋途徑，而代表委員和觀眾網(wǎng)友集中熱議的話題就是每期節(jié)目所要表達(dá)的主題內(nèi)容，從而極大地調(diào)動(dòng)了觀眾的參與感和關(guān)注度?！丁皟蓵?huì)”解碼·群策群力》特別節(jié)目，自3月3日在新聞?lì)l道午間時(shí)段全面推出之后，始終聚焦百姓關(guān)心的民生熱點(diǎn)，強(qiáng)化國(guó)家政策的解讀與引導(dǎo)，通過(guò)與“央視新聞”新媒體的互聯(lián)互動(dòng)，打造了會(huì)場(chǎng)內(nèi)外、熒屏之間、線上線下的多平臺(tái)對(duì)話空間，為增進(jìn)社會(huì)最大共識(shí)度、尋找全民最大公約數(shù)，發(fā)揮了橋梁與紐帶的重要作用。節(jié)目雖然只播出了13期，但互動(dòng)人數(shù)卻達(dá)到374．5萬(wàn)，有近百名代表委員在此發(fā)表言論，網(wǎng)友留言討論多達(dá)19．7萬(wàn)條、點(diǎn)贊22．6萬(wàn)，使“兩會(huì)”代表委員的聲音與普通百姓的期盼緊密相連，形成了一股“共筑中國(guó)夢(mèng)”的集體意志?！半m然在這兒揺不出紅包，但卻可以揺出共識(shí)，而共識(shí)是未來(lái)社會(huì)最大的紅包”，這句每期節(jié)目的結(jié)尾語(yǔ)，一時(shí)間成為了“兩會(huì)”期間的網(wǎng)絡(luò)熱語(yǔ)，廣大觀眾和網(wǎng)友覺(jué)得“兩會(huì)”真的離自己很近，它與每一個(gè)人都息息相關(guān)。

講述“兩會(huì)”的精彩故事，需要把國(guó)家意志與百姓意愿巧妙融合。在本次“兩會(huì)”上，“一帶一路”成為熱議話題?！稊?shù)字“兩會(huì)”》板塊為了生動(dòng)地向觀眾解讀國(guó)家這一重大戰(zhàn)略舉措，采用數(shù)字、圖標(biāo)、主持人講解等多種呈現(xiàn)方式，從決策出臺(tái)的背景、中國(guó)發(fā)揮的作用、國(guó)際社會(huì)的反響以及對(duì)區(qū)域內(nèi)百姓生活的影響等角度，深入淺出地概括、梳理和分析了“一帶一路”豐富的內(nèi)涵，既立足國(guó)內(nèi)，又放眼世界，立意高遠(yuǎn)、氣勢(shì)不凡、縱橫捭闔、揮灑自如。尤其是在《一路一帶世界新期待》這期節(jié)目中，不僅運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，首次披露了“一帶一路”熱度最高的是東南亞、期待指數(shù)最高的是歐洲保加利亞等真實(shí)而鮮活的細(xì)節(jié)，而且通過(guò)增強(qiáng)演播室情景縱深感、提高虛擬模型的質(zhì)感和光感等制作方式，為觀眾打造了一個(gè)身臨其境、魅力四射的視覺(jué)盛宴，讓一個(gè)復(fù)雜高深的政策概念變得通俗易懂、妙趣橫生，同時(shí)也讓國(guó)人的自豪感和愛(ài)國(guó)情油然而生。

《小明看“兩會(huì)”》《“兩會(huì)”新觀察》等欄目則將選題的方向更多地傾向于民生領(lǐng)域，通過(guò)對(duì)一個(gè)個(gè)實(shí)際問(wèn)題的解讀，直接回應(yīng)百姓的關(guān)切，如《簽證如何更方便》《海外遇危險(xiǎn)怎么辦》《2014年股市：熊樣變牛氣》《三保合一還要邁過(guò)幾道坎》等系列節(jié)目，通過(guò)大量動(dòng)畫、PPT、同期、評(píng)論等多種元素的組合運(yùn)用，既回應(yīng)了觀眾的心理訴求和現(xiàn)實(shí)所需，又增加了新聞報(bào)道的親和力和感染力。為此，有網(wǎng)友在“央視新聞”微博上留言道：“今年‘兩會(huì)’，雷人雷語(yǔ)少了，代表好聲音多了，這應(yīng)該是中央抓會(huì)風(fēng)、代表改作風(fēng)、央視改文風(fēng)的一個(gè)顯著成效吧?！?/p>

講述“兩會(huì)”精彩故事，需要把中國(guó)視角與國(guó)際表達(dá)精準(zhǔn)銜接。中國(guó)的“兩會(huì)”，也是主流媒體向國(guó)際社會(huì)宣傳中國(guó)特色的民主政治制度的大好良機(jī)。為此，央視各外語(yǔ)頻道針對(duì)海外受眾的不同特點(diǎn)和關(guān)切，積極探索對(duì)外傳播的新途徑，以國(guó)際化的新聞表達(dá)傳遞中國(guó)聲音，展示中國(guó)魅力，用海外觀眾易于接受的報(bào)道方式，講述一個(gè)不同凡響的“兩會(huì)”故事。據(jù)統(tǒng)計(jì)，央視英、西、法、阿、俄等外語(yǔ)頻道共播出“兩會(huì)”相關(guān)內(nèi)容超過(guò)2萬(wàn)分鐘，其中海外影響力最大的英語(yǔ)頻道對(duì)“兩會(huì)”25場(chǎng)重大活動(dòng)進(jìn)行了23場(chǎng)直播報(bào)道，共采訪“兩會(huì)”代表委員近百名，

邀請(qǐng)中外嘉賓150人次或作客演播室訪談、或現(xiàn)場(chǎng)連線采訪，使中國(guó)的“兩會(huì)”變成了一個(gè)具有國(guó)際意義的重大政治活動(dòng)。會(huì)議期間，央視外語(yǔ)頻道的新媒體微博、微信、Twitter、Facebook、YouTube及移動(dòng)客戶端等平臺(tái)，共發(fā)布帖文1020條，全球總閱讀量超過(guò)2．67億，令海外媒體刮目相看，嘖嘖稱奇。

電視報(bào)道與新媒體傳播相結(jié)合，增強(qiáng)可視性，不斷提高報(bào)道的吸引力、感染力

全國(guó)“兩會(huì)”，既是中國(guó)政治生活中的一件大事，也是主流媒體創(chuàng)新報(bào)道方式、提高報(bào)道水平、展示報(bào)道活力的重要舞臺(tái)。中央電視臺(tái)今年的“兩會(huì)”報(bào)道之所以產(chǎn)生廣泛好評(píng)，一個(gè)突出的做法就是勇于探索，大膽創(chuàng)新，將電視報(bào)道手段和新媒體技術(shù)緊密融合，極大地提高了傳播效果，令觀眾眼前一亮。

新技術(shù)使用一花獨(dú)秀。在“兩會(huì)”報(bào)道中，中央電視臺(tái)將先進(jìn)的大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和虛擬演播室技術(shù)，綜合運(yùn)用于報(bào)道之中，產(chǎn)生了令人可喜的傳播效果?！缎侣劼?lián)播》《朝聞天下》《東方時(shí)空》等多個(gè)重點(diǎn)欄目通過(guò)多領(lǐng)域大數(shù)據(jù)跨界分析比對(duì)，深度挖掘“兩會(huì)”期間的熱點(diǎn)軌跡，重點(diǎn)解讀政府工作報(bào)告、全國(guó)人大常委會(huì)工作報(bào)告等大會(huì)重要文件，給觀眾了解、觀察“兩會(huì)”提供了一個(gè)前所未有的全新視角，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體新技術(shù)的完美融合，引起業(yè)內(nèi)人士和廣大網(wǎng)民的極大關(guān)注。尤其是《晚間新聞》更是大膽采用C4D制作系統(tǒng)與大數(shù)據(jù)分析的方式，根據(jù)會(huì)議議程進(jìn)展，就環(huán)境、創(chuàng)業(yè)與農(nóng)業(yè)多個(gè)熱點(diǎn)話題，展開(kāi)別開(kāi)生面的梳理與解讀，產(chǎn)生了奇妙的視聽(tīng)效果。這一運(yùn)用三維立體動(dòng)畫、桌面式虛擬世界的制作手段，開(kāi)中國(guó)電視界新聞報(bào)道之先河，讓觀眾直呼過(guò)癮。

新樣態(tài)拓展引人入勝。去年“兩會(huì)”時(shí)，央視新聞首次創(chuàng)新推出了《“兩會(huì)”說(shuō)吧》這一新節(jié)目樣態(tài)，社會(huì)反響熱烈，今年則全面開(kāi)花，大放異彩?！丁皟蓵?huì)”說(shuō)吧》在廣州、鄭州、重慶、沈陽(yáng)、上海、北京等十幾個(gè)城市的學(xué)校、工廠、商場(chǎng)等不同地方，廣泛設(shè)置了流動(dòng)的紅色小亭，數(shù)量和區(qū)域大大超過(guò)去年。節(jié)目通過(guò)微視頻小攝像鏡頭，讓大街小巷的普通民眾為政府和“兩會(huì)”建言獻(xiàn)策，描述自己的期望和愿景，分享與國(guó)家經(jīng)歷的變化和感悟。整個(gè)“兩會(huì)”期間，共有上千名普通百姓走到鏡頭前坦述心聲，話題涉及“簡(jiǎn)化辦證”“收入物價(jià)”“看病難貴”“異地報(bào)銷”“戶籍改革”等熱點(diǎn)問(wèn)題。節(jié)目播出后，在社會(huì)上產(chǎn)生一股“說(shuō)吧熱”，許多觀眾爭(zhēng)相詢問(wèn)紅亭子在哪里。更有網(wǎng)友在央視新聞微博中感慨道：“真的很愛(ài)今年央視‘兩會(huì)’報(bào)道推出的‘兩會(huì)’說(shuō)吧，每一個(gè)走進(jìn)小紅房的都是中國(guó)最普通的老百姓，帶著生活中遇到的困惑和困難，在這里說(shuō)說(shuō)自己的心里話，沒(méi)有偏激沒(méi)有憤怒，只有真誠(chéng)甚至還帶著點(diǎn)咱老百姓的善良可愛(ài)，太給力了。”

新媒體傳播大放異彩。本次“兩會(huì)”，央視新聞的另一大亮點(diǎn)就是新媒體不僅全面深度參與了整個(gè)報(bào)道活動(dòng)，而且高歌猛進(jìn)，氣勢(shì)如虹?！把胍曅侣劇毙旅襟w報(bào)道團(tuán)隊(duì)，借助自身強(qiáng)大的新聞采編力量，積極運(yùn)用微信“揺一揺”、H5等新技術(shù)，先后推出了《“兩會(huì)”解碼·群策群力》《為你點(diǎn)贊》《團(tuán)組開(kāi)放日》《“兩會(huì)”熱點(diǎn)調(diào)查》《V觀“兩會(huì)”——央視新聞直播大廳》等5款適配移動(dòng)用戶閱讀習(xí)慣、易于轉(zhuǎn)發(fā)分享的互動(dòng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了電視端與移動(dòng)端24小時(shí)綁定與跨屏實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓“電視大屏”與“手機(jī)小屏”真正做到了第一次無(wú)縫銜接，在廣大網(wǎng)民中引發(fā)積極響應(yīng)。

尤其是“央視新聞”大規(guī)模啟用“V觀‘兩會(huì)’”微視頻報(bào)道模式，引人注目。它依托獨(dú)家新聞視頻資源和央視網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，精剪“兩會(huì)”時(shí)政視頻和每場(chǎng)記者會(huì)的精彩問(wèn)答，在內(nèi)容上精選精編，標(biāo)題上求新求彩，先后推出的664條“V觀‘兩會(huì)’”獨(dú)家報(bào)道，全網(wǎng)閱讀量超過(guò)4500萬(wàn)次，極大地發(fā)揮了新媒體傳播“短”“新”“快”“活”的特點(diǎn)，更展示了中央電視臺(tái)在新媒體輿論場(chǎng)中的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

而3月9日，央視新聞新媒體率先嘗試使用“云直播”方式，對(duì)河北代表團(tuán)組媒體開(kāi)放日進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)“視頻+文字”全程直播，更是在整個(gè)媒體界引發(fā)轟動(dòng)。這種網(wǎng)友不論身處何方，都能通過(guò)四個(gè)實(shí)時(shí)視頻畫面，實(shí)現(xiàn)全方位、多角度、可切換、能點(diǎn)評(píng)的傳播模式，不僅增強(qiáng)了用戶身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感和參與感，拓展了群眾參政議政的快捷途徑，而且也為電視直播的“小型化”“便捷化”提供了更多可能。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“央視新聞”客戶端、微信、微博等新媒體傳播平臺(tái)，“兩會(huì)”期間共推送相關(guān)稿件、視頻1974條，其中僅“微博看‘兩會(huì)’”的話題閱讀量為9．8億人次，網(wǎng)友討論跟帖63萬(wàn)多條。短短15天之內(nèi)，各平臺(tái)新增用戶更是達(dá)到了269．8萬(wàn)，日均約18萬(wàn)，使總用戶數(shù)超過(guò)了1．21億，成為與傳統(tǒng)電視傳播并駕齊驅(qū)的又一重要渠道，顯示出中央電視臺(tái)強(qiáng)大的新媒體活力。

由此，我們有理由相信，今春央視花千樹(shù)，明年精彩倍還人。

作者單位 中央電視臺(tái)新聞中心