淺析電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖技巧

張冰晶

（鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院，河南鄭州451191）

淺析電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖技巧

張冰晶

（鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院，河南鄭州451191）

本時(shí)代的進(jìn)步與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)藝術(shù)性也在不斷的發(fā)生變化，海報(bào)時(shí)電影面向觀眾的第一道大門(mén)，精彩的海報(bào)對(duì)電影的票房收入有著直觀重要的推進(jìn)作用。我們通過(guò)總結(jié)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的各種構(gòu)圖技巧，來(lái)探索如何用更準(zhǔn)確、更生動(dòng)的構(gòu)圖去設(shè)計(jì)適合電影的海報(bào)。

電影海報(bào)；構(gòu)圖；設(shè)計(jì)

隨著電影的出現(xiàn)，電影的宣傳招貼應(yīng)運(yùn)而生，在今天，我們習(xí)慣的稱之為電影海報(bào)，海報(bào)擔(dān)負(fù)著為電影做廣告宣傳、擴(kuò)散的重要職責(zé)，它像一扇他人家里的窗戶，微微透露著最精彩的細(xì)節(jié)，但是故事的整體內(nèi)容卻需要你推開(kāi)門(mén)，走進(jìn)房間才能有更深刻的體會(huì)。而隨著影院上映電影數(shù)量的大幅增加，觀眾在選擇觀影時(shí)，海報(bào)幾乎成為了認(rèn)定電影精彩與否的標(biāo)志。各大影院也會(huì)將正在熱映與近期即將上映的海報(bào)放置在最顯眼的地方，供觀眾欣賞。于是，在影視宣傳期中，海報(bào)的設(shè)計(jì)成為了一個(gè)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。

一般電影海報(bào)基本包含兩大類內(nèi)容：1.文字，包括電影名稱、上映日期、主要演員、出品方等；2.圖像：一般為攝像作品包括主演劇照、電影鏡頭等；電影海報(bào)設(shè)計(jì)正是將這些看似分散的獨(dú)立元素，用基礎(chǔ)的構(gòu)圖設(shè)計(jì)手法將他們拼合成為一張整體完美的海報(bào)，通過(guò)構(gòu)圖的設(shè)計(jì)，海報(bào)不僅能展現(xiàn)出電影的宣傳重點(diǎn)，同時(shí)電影所傳達(dá)的或激昂、或溫馨、或文藝的情感也都隨之流露。構(gòu)圖在當(dāng)代電影海報(bào)中的設(shè)計(jì)應(yīng)用方式有很多種，根據(jù)不同的電影需求，構(gòu)圖的應(yīng)用也不盡相同。

一、電影海報(bào)構(gòu)圖設(shè)計(jì)——平面構(gòu)成的點(diǎn)、線、面基礎(chǔ)

平面構(gòu)成是電影海報(bào)設(shè)計(jì)構(gòu)圖的基礎(chǔ)，通過(guò)平面構(gòu)成的基礎(chǔ)理論，將電影的文字類元素與圖像類素材重新以點(diǎn)線面的元素特征，輔以平面構(gòu)成的基本形式進(jìn)行藝術(shù)性組合。不同的點(diǎn)線面排列組合形式，給電影海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)帶來(lái)的藝術(shù)性也不盡相同。

平面構(gòu)成最基本的元素就是點(diǎn)、線、面。通過(guò)點(diǎn)、線、面三類元素的不同組合形式，我們將會(huì)得到無(wú)數(shù)種不同的視覺(jué)感受。電影海報(bào)的元素眾多，我們只有將他們做點(diǎn)線面的基本區(qū)分，才能使他們按照點(diǎn)線面的構(gòu)成方式有序的呈現(xiàn)在同一平面上來(lái)，這也是構(gòu)圖的基本需求。海報(bào)中的文字通常會(huì)形成句子，并以“線”的形式出現(xiàn)，或長(zhǎng)或短，或橫版排列或豎版，有時(shí)，為了追求設(shè)計(jì)中的個(gè)性化與速度感，文字“線”還會(huì)以斜版排列的形式出現(xiàn)。當(dāng)演職人員、出品方單位、版權(quán)播放單位需要出現(xiàn)在海報(bào)中較多時(shí)，會(huì)形成文字“線”較多的情況，這時(shí)“線”與“線”的組合，將形成“面”的形式,塊狀化文字群出現(xiàn)在海報(bào)當(dāng)中，這是，我們的海報(bào)文字就會(huì)以“面”的元素形式取代“線”狀化元素進(jìn)行設(shè)計(jì)與排版。這是我們?cè)陔娪昂?bào)設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的文字的平面構(gòu)成形式。其中，電影的名稱作為文字元素視為例外，他們是電影海報(bào)宣傳的重中之重，需要在海報(bào)中引起格外的關(guān)注重視。所以，電影名稱的文字一般會(huì)進(jìn)行重點(diǎn)的文字字體設(shè)計(jì)，根據(jù)整體海報(bào)的需求，或成點(diǎn)，以海報(bào)點(diǎn)睛之筆的形式出現(xiàn)；或成線，作為分割海報(bào)版塊的形式出現(xiàn)；或成面，作為一個(gè)圖形元素以較大的面積出現(xiàn)。這些元素形式會(huì)被放置在畫(huà)面適當(dāng)?shù)奈恢卯?dāng)中，這個(gè)位置一般是電影海報(bào)最吸引人，最震撼人眼球的一個(gè)位置。

當(dāng)電影海報(bào)所需的所有元素以點(diǎn)、線、面的形式歸納整理之后，以平面構(gòu)成的設(shè)計(jì)理論與經(jīng)驗(yàn)，以點(diǎn)的大小與疏密程度；線的長(zhǎng)短、粗細(xì)與寬度，以及線的曲度與硬度；面的虛實(shí)與面積大小等，加之色彩構(gòu)成中色彩的明暗對(duì)比、純度對(duì)比與顏色對(duì)比，對(duì)海報(bào)進(jìn)行排版與設(shè)計(jì)，就顯得輕松自然，游刃有余了。不會(huì)出現(xiàn)眾多元素以雜亂無(wú)章、錯(cuò)綜復(fù)雜的狀態(tài)糾纏一起的畫(huà)面。同時(shí)，平面構(gòu)成的某些特殊形式也會(huì)給海報(bào)帶來(lái)前所未有的震撼感。

二、電影海報(bào)設(shè)計(jì)構(gòu)圖——基礎(chǔ)構(gòu)圖

電影海報(bào)的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)構(gòu)圖不外乎幾種常見(jiàn)的形式：橫版對(duì)稱構(gòu)圖、豎版對(duì)稱構(gòu)圖、斜版構(gòu)圖、三角形構(gòu)圖等等。

橫版或豎版對(duì)稱構(gòu)圖的海報(bào)是觀眾最熟悉的一種形式，帶給觀眾一種穩(wěn)定、牢固、大氣磅礴的感覺(jué)，這也是很多電影會(huì)選擇的一種海報(bào)構(gòu)圖得原因，對(duì)稱構(gòu)圖的海報(bào)一般會(huì)將電影名稱放置在海報(bào)中間或靠下的中間位置，這個(gè)位置是整張海報(bào)最突出顯耀的位置，文字兩邊輔以電影主要演員劇照，形成左右對(duì)稱的穩(wěn)定形式，以穩(wěn)重之勢(shì)面對(duì)觀眾。這兩類構(gòu)圖的共同點(diǎn)就是構(gòu)圖面積大，能夠盡可能的將電影宣傳所需的所有元素集中的呈現(xiàn)在海報(bào)當(dāng)中。

斜版構(gòu)圖，會(huì)帶給觀眾一種動(dòng)態(tài)與速度之感，因此構(gòu)圖多用于動(dòng)作類電影海報(bào)當(dāng)中，如電影《蜂鳥(niǎo)特工》的海報(bào)，《蜂鳥(niǎo)特工》是美國(guó)動(dòng)作明星杰森斯坦森主演的動(dòng)作槍?xiě)?zhàn)片，海報(bào)中杰森斯坦森手持雙槍迎面走來(lái)，在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者特意將其走路的動(dòng)作做了左右30度的傾斜，同時(shí)電影名稱與主演名稱、上映日期的文字設(shè)計(jì)也都進(jìn)行了傾斜，形成了斜版構(gòu)圖，由此，觀眾看到海報(bào)時(shí)，一種動(dòng)態(tài)的、激烈的觀感不自覺(jué)的形成，電影動(dòng)作槍?xiě)?zhàn)片的劇情特點(diǎn)無(wú)需再作其他多余的介紹。

三角形構(gòu)圖的電影海報(bào)帶給觀眾一種氣勢(shì)感甚至?xí)?lái)一種力量性的壓迫感。這類構(gòu)圖通常的做法是將電影的唯一主演，放大并放置在畫(huà)面的中間位置，其余演員依次縮小緊跟其后，形成一種三角向上的頂點(diǎn)刺激，主演以壓倒性的強(qiáng)大氣場(chǎng)充斥著人們的眼球，形成刺激從而吸引觀眾的注意力。

除上述之外，電影海報(bào)的基礎(chǔ)構(gòu)圖還有S型構(gòu)圖，形成藝術(shù)性構(gòu)圖；圓形構(gòu)圖，集中視覺(jué)焦點(diǎn)；對(duì)角線構(gòu)圖，能形成上下對(duì)比或遙相呼應(yīng)的不同效果等等；

三、電影海報(bào)設(shè)計(jì)構(gòu)圖——特殊構(gòu)圖

1、留白

留白是現(xiàn)代電影海報(bào)慣用的一種形式，這種形式借鑒于中國(guó)古代書(shū)畫(huà)形式，在中國(guó)傳統(tǒng)的繪畫(huà)技法中，通常會(huì)將畫(huà)面中的霧、水甚至天空等元素以空白的形式留存在畫(huà)面之中，有詩(shī)曰：此時(shí)無(wú)聲勝有聲，就是留白的意境。留白給人以想象空間，在畫(huà)面的空白處，人們可以肆意游走自己對(duì)畫(huà)面的擴(kuò)展與想象。留白運(yùn)用在電影海報(bào)中，完全將海報(bào)表現(xiàn)元素之外的劇情留給觀眾以想象或者是向往。同時(shí)由于留白起源于中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)以及陶瓷、雕塑等，留白自身帶有具有藝術(shù)的屬性，這一屬性下，具有留白的電影海報(bào)自然帶給觀眾一股脫俗藝術(shù)的氣息。

電影《SawⅡ》(電鋸驚魂2)的海報(bào)就非常好的運(yùn)用了留白的形式，在海報(bào)正中間，字母“Saw”配合兩根被截?cái)嗟氖种?，共同的形成了電影名稱“SawⅡ”，除此之外，只有海報(bào)底部出現(xiàn)了極少的以文字組成的“線”，以及頂部?jī)H占七分之一的地方出現(xiàn)一些黑白灰色的紋理印記，其它地方再無(wú)任何元素，統(tǒng)統(tǒng)以留白空出。這樣的海報(bào)，讓觀眾在第一時(shí)間將全部的注意力集中在了畫(huà)面正中間血腥恐怖的兩根斷指與文字上，電影名稱以這種赤裸的方式暴露在觀眾眼前，周?chē)鸁o(wú)一物的空白讓人感到異常的安靜甚至恐怖，無(wú)聲的才是經(jīng)典的，這就是留白設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中的運(yùn)用。

2、正負(fù)形

正負(fù)形是平面設(shè)計(jì)的一種特殊形式，也是我們常說(shuō)的圖底關(guān)系，正負(fù)形能給電影海報(bào)帶來(lái)一種藝術(shù)性、時(shí)尚性和設(shè)計(jì)感；同時(shí)，正負(fù)形自身所擁有的一種圖底關(guān)系轉(zhuǎn)換的神秘感，也能表現(xiàn)在海報(bào)當(dāng)中，非常適合驚悚類、恐怖類電影的海報(bào)應(yīng)用。如果能達(dá)到圖底關(guān)系轉(zhuǎn)換的正負(fù)形設(shè)計(jì)，也能給觀眾帶來(lái)一種欣賞海報(bào)的樂(lè)趣。同時(shí)正負(fù)形的海報(bào)設(shè)計(jì)，在“負(fù)”形的襯托下，能更清晰明了的展示“正”形的內(nèi)容，“正形”作為畫(huà)面的視覺(jué)中心能更好的突出電影所要宣傳的主題?，F(xiàn)代電影海報(bào)為了在有限的海報(bào)空間更多的表現(xiàn)電影情節(jié)，有些海報(bào)設(shè)計(jì)還會(huì)利用正負(fù)形的特性，在正形的焦點(diǎn)集中區(qū)映襯電影劇照，以劇照的拼合取代“正形”的色塊區(qū)，從而達(dá)到藝術(shù)性與傳播內(nèi)容的完整性結(jié)合。如電影《讓子彈飛》海報(bào)。

3、小品式構(gòu)圖

小品式構(gòu)圖是將生活中一些小的，甚至不起眼的景物或特寫(xiě)，進(jìn)行構(gòu)圖設(shè)計(jì)，達(dá)成一種藝術(shù)性的意境，使畫(huà)面變得富有趣味并具有深刻意味。小品式構(gòu)圖的最大特點(diǎn)就是細(xì)致、精巧。品的是精巧畫(huà)面下所深藏的深情厚意。文藝清新的氣質(zhì)撲面而來(lái)的，特別適合文藝性的電影。如電影《AMERICAN BEAUTY》（《美國(guó)美人》），《AMERICAN BEAUTY》有多款海報(bào)設(shè)計(jì)，最受歡迎的一副就是采用了小品式構(gòu)圖。海報(bào)中，只有一個(gè)特寫(xiě)鏡頭表現(xiàn)了一個(gè)女人精致的手?jǐn)n著玫瑰，放置在裸露的肚臍之下。由的肚臍、手、玫瑰作為主要的三個(gè)特景置于畫(huà)面，除此之外，只有一行電影名稱置于海報(bào)左邊靠上的位置，右下角的文字字塊組成出品人等信息。安靜、文雅、性感揭示了美國(guó)美人的主題，讓觀眾產(chǎn)生無(wú)盡遐想，急不可待的想要購(gòu)票觀影，了解電影詳情。

4、特異構(gòu)成

特異構(gòu)成是平面構(gòu)成的一種表現(xiàn)形式，特異構(gòu)成是在一組有規(guī)律的圖形組合當(dāng)中，尋求其中一組基本型的突變，打破了單調(diào)與無(wú)聊的排列，產(chǎn)生一種與眾不同的強(qiáng)烈反差感，從而形成鮮明的對(duì)比，達(dá)到吸引觀眾注意力的效果。特異構(gòu)成的構(gòu)圖方式非常適合懸疑類或驚悚類電影。由構(gòu)圖所帶來(lái)的神秘與突變的感覺(jué)能更好的表現(xiàn)電影主題。如電影《HARD CANDY》（《水果硬糖》）海報(bào)，海報(bào)采用豎版形式，豎版如百葉窗的條紋一排排有規(guī)律的整齊排列，而偏左邊的一條百葉窗條紋卻是缺失的，缺失的地方呈現(xiàn)出一種空洞的黑色，陰暗的黑色中，一個(gè)男人正圖謀不軌的窺探窗外情景，這正切合了電影中男主角在網(wǎng)絡(luò)上勾引未成年少女的陰暗行為，而層層百葉窗上映襯的女孩認(rèn)真的眼神，表現(xiàn)少女對(duì)壞人的監(jiān)視。整齊規(guī)范的條紋與特意缺失的部分，形成了特異構(gòu)成的基本形式，并且完美、直觀的變現(xiàn)了電影主題。

不同的電影類型需要不同的海報(bào)構(gòu)圖技術(shù)，還有很多類型的海報(bào)構(gòu)圖技術(shù)有待我們?nèi)タ偨Y(jié)和繼續(xù)探索。隨著時(shí)代的進(jìn)步，設(shè)計(jì)理論的總結(jié)與當(dāng)代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，電影海報(bào)的構(gòu)圖形式也會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷的變化，更多樣化的海報(bào)構(gòu)圖值得我們繼續(xù)探索。

J524

A

1674-6198（2015）02-00101-02

2015-02-14

張冰晶（1986-），女，河南鄭州人，鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院教師，碩士研究生，研究方向：藝術(shù)類。