找準(zhǔn)定位才有競爭力
——《舟山日報·望潮周刊》創(chuàng)新路徑探析

□姚碧波

（舟山日報社，浙江舟山316000）

找準(zhǔn)定位才有競爭力
——《舟山日報·望潮周刊》創(chuàng)新路徑探析

□姚碧波

（舟山日報社，浙江舟山316000）

《舟山日報·望潮周刊》于2011年1月創(chuàng)刊，作為《舟山日報》的增刊，其定位為時尚、生活，注重本地性、可讀性、實用性和服務(wù)性。自創(chuàng)辦以來，由于版塊豐富，文本輕松，圖文并茂，版式新潮，內(nèi)容精彩，具有極強(qiáng)的可讀性和時尚感，受到讀者的普遍好評。

進(jìn)入舟山群島新區(qū)時代，《望潮周刊》緊扣時代脈搏，以不同的視角，挖掘新區(qū)生活中的新話題，城市生活的新趨勢，把報紙辦得更具時尚性。在采編實踐中，周刊編輯部在選題策劃、新聞文本、活動內(nèi)容等方面的創(chuàng)新上作了有益嘗試，并不斷探索創(chuàng)新路徑，努力帶給大眾知性閱讀的快感。

選題策劃的創(chuàng)新

報紙受不受讀者歡迎，內(nèi)容是關(guān)鍵。內(nèi)容好看，讀者自然喜歡看?！锻敝芸分芸@得讀者的“上眼率”，每期的主題（3～4個版面）顯得尤為重要。這方面，我們加強(qiáng)選題策劃的創(chuàng)新，努力使每期的主題與舟山當(dāng)下最具時尚生活元素或時尚特征的新聞事件或話題對接起來。

《望潮周刊》編輯部通過前期的大量篩選，每期確定二至三個準(zhǔn)備下期采寫的主題選題，在每周召開的編務(wù)會上，通過報選題的形式，讓參與編務(wù)會的報社領(lǐng)導(dǎo)、周刊全體采編人員、報社視覺中心

負(fù)責(zé)人和等，來確定最合適的主題。這個選題策劃帶有“諸葛會”的特點，通過大家的交流、探討，讓這一選題更趨完善。選題策劃方案通過后，編輯部再作進(jìn)一步的細(xì)化策劃，具體到每個版面采寫的稿件內(nèi)容和采訪對象，在下一周的編務(wù)會上再作一次報題，以最終確定這一主題及采寫內(nèi)容。

舉個事例來加以說明?！锻敝芸肪庉嫴康弥虾：Ｊ戮謱⒔M織“浙江文化名人燈塔行”活動后，覺得這個很有意義，“中國燈塔看浙江，浙江燈塔看舟山”。據(jù)統(tǒng)計，目前在浙江海域有百年以上歷史的燈塔（航標(biāo)）14座，在舟山境內(nèi)的就有10座。百余年來，燈塔以自己的光明護(hù)佑著航海者的平安。周刊編輯部在與主辦方取得聯(lián)系后，在編務(wù)會上拋出了有關(guān)燈塔做主題的選題。報社領(lǐng)導(dǎo)聽了報題后，認(rèn)為這個選題很好，可以做一期“燈塔專輯”。周刊編輯部又進(jìn)行詳細(xì)策劃，確定每個版面的內(nèi)容，包括舟山境內(nèi)的十座燈塔介紹、文化名人訪燈塔行活動側(cè)記、用鏡頭捕捉守塔人的真實生活、守塔人的故事、舟山還有哪些燈塔可進(jìn)入“國寶”、專家為舟山的歷史燈塔建言獻(xiàn)策、世界歷史燈塔中的5座中國燈塔、文人筆下的燈塔等。在下一周的編務(wù)會上最終確定下來。接著，根據(jù)策劃方案，派出2名文字和攝影記者跟隨海事部門“海巡106”號船踏訪了舟山海域的部分燈塔，編輯則組織和從網(wǎng)絡(luò)上精選相關(guān)稿件。2015年6月10日《望潮周刊》“燈塔專輯”推出來了，由于事先策劃到位，整個專輯內(nèi)容翔實、全面而精彩，受到讀者和相關(guān)部門的好評。

印象普陀、老式婚禮、島城冬泳、赴藏自駕行、海釣、島城酒吧、收藏家、無人小島開發(fā)、單車運動愛好者、開心農(nóng)場、亞丁灣護(hù)航女兵的故事、漁繩結(jié)、舟山漁民畫、養(yǎng)生等……在主題的選題上，我們通過一次次策劃，讓島城這些具有時尚元素或時尚特征的新聞事件或話題，用最美好的方式表達(dá)，定格在《望潮周刊》上。

新聞文本的創(chuàng)新

流暢優(yōu)美的文字結(jié)構(gòu)是閱讀的重要保證?！锻敝芸穬?nèi)容主要跟時尚、生活類相關(guān)，要求記者在采寫稿件的時候，從時政新聞的寫作模式中脫離出來。因此，這就需要對新聞文本的創(chuàng)新。

《望潮周刊》對新聞文本有個定位，要突出輕松、明快、簡潔的敘述風(fēng)格，盡可能以講故事的形式，還原生活，并展現(xiàn)生活的張力，使稿件軟化，有溫度、有表情。

對記者來說，要按照“三貼近”的要求，進(jìn)一步沉下去，而不是滿足于走馬觀花式的采訪，要從細(xì)微小事入手，通過細(xì)心周到大量的深入采訪，才能把新聞寫得更具故事性。在寫作過程中，要按照周刊新聞文本的定位，盡可能以讀者喜歡聽和聽得懂的方式講述。

對編輯來說，文本創(chuàng)新還包括標(biāo)題和文章導(dǎo)讀。標(biāo)題要盡可能區(qū)別于黨報模式，要多借鑒都市類風(fēng)格報紙的標(biāo)題模式。要多用厚題，即引題和副題，有時候一篇稿件會有二三排長長的副題，通過引題和副題來準(zhǔn)確地傳達(dá)所要報道新聞的核心內(nèi)容，讓讀者能對報道內(nèi)容有個大致了解，繼而引起讀者閱讀的興趣。在版面安排上，文本盡可能多樣化，稿件也盡可能長短稿相結(jié)合。

通過對新聞文本的創(chuàng)新，《望潮周刊》記者筆鋒不再像以前那樣尖銳與枯燥，也一改以往黨報新聞的呆板和枯燥面目，以最親切和富有感染力的文字，拉近了與讀者的距離，讓讀者在文本的創(chuàng)新中體驗到閱讀的樂趣。

活動內(nèi)容的創(chuàng)新

舉辦活動能提高媒體在讀者中的知名度和影響力?！锻敝芸纷詣?chuàng)辦以來，在活動內(nèi)容的創(chuàng)新上也在積極探索著。

《望潮周刊》一直選擇能反映現(xiàn)代生活節(jié)奏的題材，同時也不放棄傳統(tǒng)生活。在活動內(nèi)容的選擇上，周刊編輯部也是基于這樣考慮的。為了讓更多的市民參與其中，周刊編輯部找到了一些與讀者能產(chǎn)生共鳴的話題。

這里，舉個事例來加以說明?！锻敝芸吠瞥龅闹凵椒窖晕⒉┐螵勝?，就頗具創(chuàng)新意識。舟山方言是舟山人獨有的，是在長期生活中形成的，具有明顯的海洋海島特色。近年來，隨著舟山經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，吸引了眾多外地人來舟山群島新區(qū)安居樂業(yè)。為了更好地傳承舟山方言文化，便于新老居民之間的交流，借助微博這一傳播平臺，《望潮周刊》推出舟山方言微博大獎賽。大獎賽作品體裁為：微小說和翻譯。文字均限140字。微小說須原創(chuàng)，通篇用舟山方言表述，有一定的思想內(nèi)涵，文字幽默、風(fēng)趣。由周刊刊登的一段普通話翻譯成舟山方言，要求表達(dá)準(zhǔn)確，具有舟山方言特色。截至投稿結(jié)束日期，共收到博友發(fā)的舟山方言微小說102篇，舟山方言譯文56篇。為了讓更多的市民參與其中，《望潮周刊》以連版形式，刊登了初評出來的36篇舟山方言微小說、20篇舟山方言譯文，并邀請市民當(dāng)評委，結(jié)果有上百位市民來信參與投票。最后，《望潮周刊》用4個版面，推出有關(guān)舟山閑話的主題，并刊登了舟山方言微博大獎賽獲獎名單和經(jīng)評委對不規(guī)范之處略作修改后的獲獎作品選。通過這一生動、風(fēng)趣的方言秀活動，極大地宣揚(yáng)舟山的“閑話”。

“舟山老下飯”大獎賽、尋訪身邊的“藏書達(dá)人”、“80元錢玩轉(zhuǎn)四菜一湯”、“尋找老船長”等活動，由于這些活動或與市民生活息息相關(guān)，或帶有濃厚的舟山海洋海島特色，活動推出后，受到市民的歡迎，參與度都挺高的，這也進(jìn)一步提升了《望潮周刊》的品牌影響力?！?/p>

（本欄編輯：高秉喜）