讓新媒體為晚報(bào)發(fā)展插上翅膀

□曾丹

（婁底晚報(bào)，湖南婁底417000）

讓新媒體為晚報(bào)發(fā)展插上翅膀

□曾丹

（婁底晚報(bào)，湖南婁底417000）

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體尤其是都市晚報(bào)類紙媒受到前所未有的沖擊。都市晚報(bào)類媒體只有順應(yīng)媒體融合發(fā)展的新趨勢(shì)，運(yùn)用新技術(shù)，創(chuàng)新媒體傳播和經(jīng)營(yíng)方式，讓新媒體成為發(fā)展推動(dòng)力，才能提高傳播力和影響力，占領(lǐng)主流媒體一席之地。

新形勢(shì)下，晚報(bào)引以為傲的優(yōu)勢(shì)不再

從2014年開始，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體對(duì)紙質(zhì)傳媒的沖擊越來越大，紙質(zhì)傳媒似乎大勢(shì)已去，紅火十余年的晚報(bào)“黃金時(shí)期”已近尾聲，在這個(gè)海量信息快遞傳播的新媒體時(shí)代，曾經(jīng)令許多“晚報(bào)人”引以為傲的優(yōu)勢(shì)，也被新興的媒體所削弱和顛覆。

都市晚報(bào)的時(shí)間差優(yōu)勢(shì)難以凸顯。10年前晚報(bào)因與日?qǐng)?bào)打時(shí)間差，搶當(dāng)日新聞成為晚報(bào)的“絕對(duì)優(yōu)勢(shì)”。但現(xiàn)在與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，晚報(bào)的時(shí)效性就從優(yōu)勢(shì)變成了劣勢(shì)。如今幾乎所有重大突發(fā)性事件都是第一時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道。不得不說，在時(shí)效性上，晚報(bào)比新媒體可謂望塵莫及。

都市晚報(bào)信息量大優(yōu)勢(shì)難以再現(xiàn)。以往晚報(bào)首先提出“一報(bào)在手，天下大事全知”的辦報(bào)理念，信息量大是晚報(bào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。但是如今新媒體最主要的特點(diǎn)就是信息“海量”。

晚報(bào)龐大的讀者群日漸流失。讀者群流失是因?yàn)楦黝愂謾C(jī)客戶端、微信、微博都是便捷、快速傳播信息的載體。這些載體傳播的信息不僅擁有海量信息，而且閱讀更為便利，吸引了各層次的讀者，尤其是年輕讀者群。以前讓晚報(bào)人沾沾自喜的讀者群龐大，不管是行政部門，還是企業(yè)廠礦，或是城鄉(xiāng)百姓，都被晚報(bào)新穎輕松的風(fēng)格所吸引?！帮w入尋常百姓家”的晚報(bào)是老百姓茶余飯后的必備品?？涩F(xiàn)在晚報(bào)讀者群日益狹窄，尤其是青年讀者群，紛紛被網(wǎng)絡(luò)媒體所吸引，不是守在電腦旁，就是低頭看手機(jī)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速成長(zhǎng)起來的新媒體，不僅“秒殺”了晚報(bào)所有曾引以為傲的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也彌補(bǔ)了晚報(bào)的“短板”，如用戶體驗(yàn)至上、與用戶無縫對(duì)接互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)都是其強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

種種現(xiàn)象都提醒我們：在新媒體環(huán)境下，晚報(bào)要重新審視自己的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上確定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。

融合發(fā)展，晚報(bào)有良好的底子

在媒體新時(shí)代，晚報(bào)不僅不具有日?qǐng)?bào)所擁有的行政資源優(yōu)勢(shì)，而且還將面臨來自以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的諸多挑戰(zhàn)。融合發(fā)展，發(fā)揮整體效應(yīng)就成為晚報(bào)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而采取的新謀略、新思路。這主要是因?yàn)椋?/p>

傳統(tǒng)媒體擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力。在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體最核心的優(yōu)勢(shì)之一是內(nèi)容生產(chǎn)力。雖然新媒體的崛起擠占了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，但是大量的原創(chuàng)性首發(fā)報(bào)道仍來自于傳統(tǒng)媒體。而且依照國(guó)家的相關(guān)規(guī)定，許多網(wǎng)絡(luò)媒體并不具備采訪權(quán)，而晚報(bào)類作為主流媒體，在獲取第一手資源上具有無法取代的優(yōu)勢(shì)，可以充分發(fā)揮媒體的知情權(quán)，第一時(shí)間迅速將素材整理到位。

與新媒體相比，晚報(bào)在新聞信息發(fā)布、更新及時(shí)性方面有所遜色，但是比較優(yōu)勢(shì)仍較明顯。新媒體在大多數(shù)時(shí)候提供的是一種簡(jiǎn)單的“新聞快餐”。與此相比，晚報(bào)可以投入相當(dāng)?shù)臅r(shí)間和精力進(jìn)行更充分地采訪、調(diào)研，從而做出更全面、更深刻的新聞報(bào)道，更何況晚報(bào)的風(fēng)格一直以民生、社會(huì)、娛樂、文化等新聞為主，兼顧老百姓喜聞樂見的副刊等?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體在提供調(diào)查性新聞報(bào)道、解釋性新聞報(bào)道等“后新聞”方面具有新

媒體難以企及的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

晚報(bào)擁有專業(yè)化的新聞傳播理念和運(yùn)作機(jī)制。為了貫徹落實(shí)新聞專業(yè)主義的原則和理念，傳統(tǒng)媒體在其發(fā)展過程之中已經(jīng)建立了多方面的運(yùn)作機(jī)制，主要包括設(shè)立新聞評(píng)議制度、創(chuàng)設(shè)專業(yè)協(xié)會(huì)、制定行為準(zhǔn)則等。為傳統(tǒng)媒體在新聞傳播工作中贏得了權(quán)威性與公信力，這又是傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體的一大優(yōu)勢(shì)。

傳統(tǒng)媒體具有品牌和知名度的優(yōu)勢(shì)。媒體品牌標(biāo)志著一種超越時(shí)空的品位和文化，一個(gè)好的品牌能夠鎖定忠實(shí)的受眾，影響未來的受眾。以《婁底晚報(bào)》為例，自2000年創(chuàng)刊以來，《婁底晚報(bào)》成功策劃了多項(xiàng)具有較好社會(huì)聲譽(yù)和影響力的品牌宣傳活動(dòng)，如“影響婁底·經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選”、“家博會(huì)”、“萬(wàn)名讀者免費(fèi)港澳游”、“婁底人最喜愛品牌評(píng)選”、“汽車博覽會(huì)”、“最美鄉(xiāng)村游”、“我的城市我的家·拍客大賽”等，深受本土讀者青睞。

逆境突圍，晚報(bào)如何破局

新媒體有磅礴的生命力，晚報(bào)有良好的底子，兩者融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)價(jià)值擴(kuò)張，才能在新媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下?lián)碛忻篮玫奈磥?。那如何借助新媒體的力量，整合晚報(bào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，從而破局突圍呢？

強(qiáng)化思想革命，提升采編能力。特別是做紙媒的采編同志，雖然有著根深蒂固的文化認(rèn)知，但必須跟上時(shí)代，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維、新媒體意識(shí)。以《婁底晚報(bào)》為例，在新媒體剛出現(xiàn)的時(shí)候，許多老記者老編輯并沒有意識(shí)到危機(jī)，雖然在后來的學(xué)習(xí)中不斷提高自己適應(yīng)新媒體的能力，但整個(gè)機(jī)制并沒有真正地脫胎換骨。

整合優(yōu)勢(shì)資源，提升傳播效率。比如借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體滾動(dòng)發(fā)布信息的特點(diǎn)，推動(dòng)報(bào)紙新聞信息的生產(chǎn)向現(xiàn)場(chǎng)發(fā)稿、滾動(dòng)發(fā)稿的方式轉(zhuǎn)變，打破原有的出版周期限制，在第一時(shí)間向受眾提供準(zhǔn)確的信息，改變以往記者采訪后幾小時(shí)甚至幾天后才發(fā)稿的做法，增強(qiáng)新聞的及時(shí)性和互動(dòng)性。

狠抓品牌建設(shè)，提升社會(huì)聲譽(yù)。以品牌為抓手，不僅要向新媒體轉(zhuǎn)移，也要向線下轉(zhuǎn)移，使我們的新媒體成為文化傳播企業(yè)。其中最快捷的轉(zhuǎn)型模式就是依托晚報(bào)品牌，孵化各種子項(xiàng)目、子品牌?，F(xiàn)在，《婁底晚報(bào)》設(shè)置了小記者俱樂部，連續(xù)承辦了四屆社區(qū)文化節(jié)，同時(shí)啟動(dòng)了晚報(bào)新媒體集群，以至于每搞一次品牌活動(dòng)，都能在新舊媒體上形成良好的立體式宣傳效果。

創(chuàng)新盈利模式，推動(dòng)融合發(fā)展。如今，許多傳統(tǒng)媒體尤其是晚報(bào)類報(bào)刊，因?yàn)殚L(zhǎng)期以來有很好的群眾基礎(chǔ)，可以努力創(chuàng)造更多的產(chǎn)業(yè)鏈。如在《婁底晚報(bào)》新媒體事業(yè)部，不僅將新舊媒體無縫對(duì)接，而且在同一班人馬的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建了婁底晚報(bào)書畫院，與全國(guó)100多家報(bào)業(yè)書畫院聯(lián)動(dòng)，打破地域界限，將文化產(chǎn)業(yè)鏈做大做強(qiáng)。同時(shí)為了增強(qiáng)書畫界的影響力，在原來“藝術(shù)與收藏”版面的基礎(chǔ)上，設(shè)立了品悅雜志編輯部，定期出版《品悅》雜志，并由此引發(fā)出版業(yè)的發(fā)展?！?/p>