新格局下的黨報(bào)受眾市場對(duì)策

□劉佳麗

（定西日?qǐng)?bào)社，甘肅定西743000）

新格局下的黨報(bào)受眾市場對(duì)策

□劉佳麗

（定西日?qǐng)?bào)社，甘肅定西743000）

隨著科技的迅猛發(fā)展，人們對(duì)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)更多的放在了新媒體的發(fā)展方面。報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體之一，其在與新媒體的協(xié)調(diào)發(fā)展中處于不斷的創(chuàng)新與探索之中。在媒體變革的情勢下，不僅要做改革傳媒的領(lǐng)航者，還要堅(jiān)定黨報(bào)的影響力與輿論地位，這也是黨報(bào)特別是城市黨報(bào)發(fā)展的必然趨勢。本文從城市黨報(bào)所面臨的發(fā)展壓力著手，全面探析在新媒體迅速發(fā)展下如何擴(kuò)大城市黨報(bào)的受眾市場。

新媒體 城市黨報(bào) 受眾市場

黨報(bào)因其鮮明的導(dǎo)向性，在業(yè)務(wù)經(jīng)營和新聞報(bào)道上都略顯沉穩(wěn)保守。然而，在新媒體日益發(fā)展的現(xiàn)在，城市黨報(bào)若仍使用傳統(tǒng)的管理經(jīng)營模式，如果沒有創(chuàng)新，必將面臨受眾市場越來越小的窘境。因此，黨報(bào)需要探索新媒體迅速發(fā)展下如何擴(kuò)大受眾市場的嚴(yán)峻問題。

傳統(tǒng)媒體面臨的發(fā)展壓力

城市黨報(bào)特別是大中型的城市黨報(bào)所面臨的發(fā)展壓力主要表現(xiàn)在兩方面：其一，源于同城都市類媒體的沖擊。每個(gè)城市都包含很多種類的都市類報(bào)紙，由于市場的競爭越來越激烈，城市黨報(bào)不得不面臨與這些都市類報(bào)紙搶奪廣告客戶與報(bào)紙訂戶。都市類媒體更受廣告客戶與報(bào)紙訂戶的歡迎，而城市黨報(bào)相對(duì)有些蕭條。其二，源于網(wǎng)絡(luò)中的各類網(wǎng)站、微信等新媒體的沖擊。隨著全球媒體產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，紙質(zhì)媒體必然會(huì)受到新媒體的沖擊。城市黨報(bào)的媒體品牌形象、經(jīng)營收入和受眾的人數(shù)由于新媒體的不斷拓展而處于不斷的下滑狀態(tài)，這使業(yè)界認(rèn)識(shí)到紙媒正逐漸喪失其優(yōu)勢。并且，城市黨報(bào)所占有的市場份額也不斷地遭受侵蝕，對(duì)其發(fā)展帶來了巨大阻力。除此以外，部分的城市黨報(bào)還因其自身的管理機(jī)制和辦報(bào)水平等諸多因素而受到嚴(yán)重的制約。由于長期處于保守和傳統(tǒng)模式下的城市黨報(bào)，市場的競爭意識(shí)淡薄，創(chuàng)新能力不足，也是城市黨報(bào)所面臨的發(fā)展壓力之一。

新媒體格局下如何擴(kuò)大黨報(bào)受眾市場

首先，要樹立城市黨報(bào)發(fā)展的信心，辦報(bào)貼近民心民生。城市黨報(bào)若想擴(kuò)大受眾市場，應(yīng)先正確看待新媒體的發(fā)展，把自我的發(fā)展進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。與此同時(shí)，還應(yīng)堅(jiān)持服務(wù)群眾、服務(wù)讀者的辦報(bào)理念。對(duì)大多數(shù)的讀者來講，無論選擇哪種途徑，只要是能滿足自身最根本的資訊需求和閱讀需要，便會(huì)加以選擇。由此看來，城市黨報(bào)必須充分發(fā)揮其主流媒體的優(yōu)勢，辦報(bào)的宗旨要符合民心、貼近讀者，能夠最大程度地滿足受眾對(duì)于資訊和閱讀的需求，使城市黨報(bào)處于良好的持續(xù)循環(huán)發(fā)展中。新媒體環(huán)境下，城市黨報(bào)應(yīng)加強(qiáng)與受眾的感情。對(duì)于城市黨報(bào)采編的環(huán)節(jié)，積極的鼓舞與引導(dǎo)記者對(duì)一線的采訪應(yīng)做到深入基層、深入群眾接地氣，發(fā)掘的線索應(yīng)是鮮活的第一手材料。對(duì)于新聞寫作的環(huán)節(jié)，語言要做到鮮活生動(dòng)，新聞內(nèi)容不能是用材料改編而來的。最后，城市黨報(bào)還要運(yùn)用多種方式，例如開設(shè)“小短信、大民生”、“曝光臺(tái)”、“12345民生平臺(tái)熱線”等類型的欄目，增加與讀者間的互動(dòng)。

其次，要有競爭意識(shí)，與新媒體融合發(fā)展，開發(fā)出新產(chǎn)品?，F(xiàn)代的市場競爭日益激烈，作為城市黨報(bào)應(yīng)不畏挑戰(zhàn)，與新媒體爭奪受眾市場。城市黨報(bào)要有競爭意識(shí)，也就意味著作為城市黨報(bào)的記者必須會(huì)搶新聞，而作為城市黨報(bào)的編輯也必須會(huì)搶編新聞。如此一來，既能在時(shí)間上搶占了新聞的先機(jī)，還能在內(nèi)容上有所創(chuàng)新。還要通過不斷的總結(jié)與分析，開發(fā)出適合讀者的新產(chǎn)品，以便最大限度地吸引讀者。在新媒體的環(huán)境下，城市黨報(bào)也必須開發(fā)客戶端和網(wǎng)站，例如發(fā)展手機(jī)報(bào)、數(shù)字報(bào)等，使紙媒與新媒體融合發(fā)展，相互促進(jìn)完善，更多渠道增加

受眾群體。

最后，要結(jié)合城市特色，創(chuàng)新新聞格局。把黨的方針政策迅速轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勥x題是城市黨報(bào)最核心的新聞產(chǎn)品，用新聞的形式詮釋黨和政府的重大決策，把新聞效應(yīng)做到最大程度。并且，立足于新聞，結(jié)合本城市的實(shí)際，打造出全面性的新聞服務(wù)平臺(tái)。體現(xiàn)本城市的優(yōu)勢與特色是城市黨報(bào)發(fā)展的重要方面。城市黨報(bào)要想在市場中立足，擴(kuò)大其受眾市場，必須做到對(duì)報(bào)道內(nèi)容的重視。了解與滿足受眾需求是重視報(bào)道內(nèi)容的前提，受眾的媒體需求主要體現(xiàn)在：首先，關(guān)注國內(nèi)外重大的新聞事件，還可開設(shè)熱點(diǎn)與焦點(diǎn)的評(píng)論專欄。其次，要重視城市的發(fā)展與民生百態(tài)，把城市黨報(bào)的視角放到人們的實(shí)際生活之中，關(guān)注本城市的發(fā)展和人們的生活，新聞面也可以立足于本城市，彰顯城市的特色。最后，全方位地獲取服務(wù)信息，隨著信息時(shí)代的到來，人們對(duì)信息的需求范圍越來越廣泛，城市黨報(bào)也必須做到為人們提供各類信息的服務(wù)與需求。

當(dāng)代城市黨報(bào)對(duì)于新聞的報(bào)道，僅僅只強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的原創(chuàng)性是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要在初級(jí)文字產(chǎn)品上通過整合與傳播，才更能彰顯新聞獨(dú)有的魅力。此外，在新媒體的環(huán)境下，城市黨報(bào)必須提高黨報(bào)廣告經(jīng)營的創(chuàng)新能力。

綜上所述，雖然在新媒體的環(huán)境下，城市黨報(bào)面臨著巨大的挑戰(zhàn)與沖擊，但其也存在著一定的創(chuàng)新機(jī)遇，擴(kuò)大城市黨報(bào)受眾市場的途徑是多方面的?！?/p>

［1］孫波，張杰舍.“全”求“精”辦好城市黨報(bào)——《貴陽日?qǐng)?bào)》發(fā)展的路徑探索.《中國記者》，2012年5期

［2］宣柱錫.實(shí)施轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略推動(dòng)黨報(bào)集團(tuán)二次創(chuàng)業(yè).《青年記者》，2011年1期

（本欄編輯：朱可江）