互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代“地方黨報(bào)與新媒體融合之道

□趙斌

（漯河日?qǐng)?bào)社，河南漯河462000）

互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代“地方黨報(bào)與新媒體融合之道

□趙斌

（漯河日?qǐng)?bào)社，河南漯河462000）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受到空前沖擊。面對(duì)挑戰(zhàn)，地方黨報(bào)要認(rèn)清傳媒業(yè)面臨的深刻變化，增強(qiáng)融合發(fā)展的緊迫性，對(duì)傳播理念、傳播渠道、傳播平臺(tái)進(jìn)行變革，探索走出一條傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之路。

地方黨報(bào) 新媒體 融合 話語權(quán)

當(dāng)前，我們正在進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入媒體這一行業(yè)時(shí)，以地方黨報(bào)為主體的傳統(tǒng)媒體所面臨的尷尬境地是：紙媒影響力江河日下，廣告策劃乏善可陳，新媒體經(jīng)營燒錢而不賺錢。用戶流失，廣告主放棄，傳統(tǒng)媒體頹勢(shì)加劇，多家過去經(jīng)營狀況上佳的報(bào)業(yè)集團(tuán)收入、利潤大幅度縮水乃至虧損。

面對(duì)新興媒體帶來的挑戰(zhàn)，地方黨報(bào)要堅(jiān)持以改革創(chuàng)新精神迎接變革，充分發(fā)揮黨報(bào)自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳媒體系。

黨報(bào)與新興媒體融合的緊迫性

加快媒體融合，是時(shí)代發(fā)展的迫切要求。目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為用戶獲取信息的第一入口。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億人，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億人。尤此可見，手機(jī)等移動(dòng)終端，已成為人們獲取信息的重要渠道和媒介，并在我們的生活中廣泛普及。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽坦言，“70%的人每天摸到手機(jī)，第一選擇是打開社交應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體必須接受這種變化?！?/p>

加快媒體融合，是轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切要求。新媒體的不斷興起和創(chuàng)新，使傳統(tǒng)媒體受到空前沖擊，尤其是以報(bào)刊表現(xiàn)的最為突出，2014年報(bào)業(yè)廣告平均下滑幅度達(dá)20%。2015年前兩個(gè)月，各地黨報(bào)的報(bào)紙廣告營業(yè)額繼續(xù)急劇下滑，下滑最多的達(dá)70%。

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，一切變化皆有可能，如果不自我革新，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，我們就有可能錯(cuò)失良機(jī)，被讀者和客戶邊緣化，我們不敢跨界，就有人敢跨過來“打劫”。即便有行政的干預(yù)和支持，最終也會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。

積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的融合發(fā)展途徑

媒體融合發(fā)展，要充分尊重和遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，牢固樹立一體化發(fā)展觀念，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本、機(jī)制創(chuàng)新為動(dòng)力，把各項(xiàng)工作抓到位，加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合。

要從思維方式上融合。要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，從單純的紙媒思維轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w思維?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展以來，許多地方黨報(bào)采取了“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”的融合方式，其思路是以傳統(tǒng)媒介來整合互聯(lián)網(wǎng)媒介，但效果不佳，根本原因是沒有認(rèn)清融合的主體。媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵，不是傳統(tǒng)媒體與新媒體的簡單疊加，而是以互聯(lián)網(wǎng)為融合主體，堅(jiān)持用互聯(lián)網(wǎng)思維辦媒體。對(duì)于黨報(bào)來說，就是要改變“高高在上、我登你看、愛看不看”的舊觀念，建立起基于互聯(lián)網(wǎng)的“面向用戶、你愛我登、互動(dòng)參與”的新觀念，真正和用戶打成一片，做出用戶喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，在潛移默化中實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)功能。

要從體制機(jī)制上融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，就需要建立與之相適應(yīng)的體制機(jī)制。具體來說就是要做好頂層設(shè)計(jì)，建立考核規(guī)范，統(tǒng)一采編、發(fā)布等渠道。以漯河日?qǐng)?bào)社為例，報(bào)社成立有新媒體中心，下設(shè)新媒體采集中心、新媒體發(fā)布中心、新媒體技術(shù)中心。采集中心負(fù)責(zé)數(shù)字報(bào)、手機(jī)報(bào)、微博、微信等全媒體的內(nèi)容采集，所有信息的采集統(tǒng)一由信息專員篩選后傳給編輯備用，并鼓勵(lì)報(bào)社每一個(gè)員工隨時(shí)隨地用手機(jī)上傳有

價(jià)值的新聞線索；發(fā)布中心負(fù)責(zé)全媒體的內(nèi)容發(fā)布；技術(shù)中心則負(fù)責(zé)全媒體信息發(fā)布技術(shù)保障以及新媒體、新平臺(tái)技術(shù)的開發(fā)。為保障新媒體中心規(guī)范運(yùn)營，報(bào)社還出臺(tái)了一系列與運(yùn)營流程相配合的規(guī)章制度，如《漯河日?qǐng)?bào)社新媒體采編考核辦法》《新媒體采編發(fā)布流程及發(fā)布規(guī)定》等。從我們這幾年的發(fā)展得出的經(jīng)驗(yàn)是：如果僅是上個(gè)APP，建個(gè)微信，調(diào)幾個(gè)人成立新媒體部，而沒有架構(gòu)改革、流程再造、制度重構(gòu)和全員轉(zhuǎn)型這一系列的動(dòng)作，那么你的媒體永遠(yuǎn)融合不了，更談不上發(fā)展。

要從技術(shù)創(chuàng)新上融合。要使媒體融合走穩(wěn)走快走好，黨報(bào)就要對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行整合，吸收大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)，打造綜合性新型媒體集群。以我們考察的瑞安日?qǐng)?bào)社為例，他們利用新媒體平臺(tái)參與城市智慧政務(wù)的建設(shè)和發(fā)展。通過與當(dāng)?shù)卣拿芮袦贤▍f(xié)調(diào)，以“無線瑞安”（APP）、“瑞安發(fā)布”（微信）等為通道平臺(tái)總?cè)肟?，接入政府各部門的新媒體發(fā)布端口，統(tǒng)一發(fā)布政務(wù)信息，主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的同時(shí)，還把近60萬人的數(shù)據(jù)掌握在手中，利用報(bào)社品牌的號(hào)召力組織各種營銷活動(dòng)。在此基礎(chǔ)上，瑞安日?qǐng)?bào)社還開發(fā)了無線城市客戶端、問政平臺(tái)客戶端等軟件，推銷給各單位，實(shí)現(xiàn)了二次贏利。

黨報(bào)在融合發(fā)展中要牢牢抓住話語權(quán)

這些年輿論監(jiān)督報(bào)道絕大部分是網(wǎng)絡(luò)媒體首先披露出來，然后主流媒體被動(dòng)跟進(jìn)，主流的聲音被淹沒在了喧囂的輿論雜流當(dāng)中。一些網(wǎng)絡(luò)媒體片面要求高點(diǎn)擊率，追求商業(yè)利益，大肆對(duì)一些負(fù)面輿論進(jìn)行渲染放大，造成公眾對(duì)社會(huì)信任感的消弱，從而給社會(huì)帶來不良影響。隨著“秦火火”、“立二拆四”、“薛蠻子”、“邊民”等制造網(wǎng)絡(luò)謠言案的曝光，讓受眾無所適從，難以選擇，迫切需要一種對(duì)信息的確認(rèn)感，即對(duì)傳統(tǒng)媒體的認(rèn)同感。

地方黨報(bào)，是黨和政府有關(guān)信息的權(quán)威發(fā)布機(jī)構(gòu)，與新媒體相比，報(bào)紙具有成熟的采編隊(duì)伍、完善的運(yùn)行機(jī)制、嚴(yán)格的審稿制度和追責(zé)機(jī)制，其嚴(yán)肅性、嚴(yán)謹(jǐn)性、可信性不是互聯(lián)網(wǎng)可以相提并論的。在互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息集散地和社會(huì)輿論放大器的背景下，黨報(bào)必須加強(qiáng)新媒體平臺(tái)建設(shè)，借助網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等多種手段，拉近和群眾的距離，將傳統(tǒng)媒體的公信力、權(quán)威性、信息資源和輿論監(jiān)督優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)上充分發(fā)揮出來，做好宣傳員，贏得讀者認(rèn)可，把話語權(quán)牢牢握在手中，使之真正成為網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的主陣地。

總之，地方黨報(bào)與新興媒體的融合發(fā)展，是新形勢(shì)下的必然選擇。我們要看到新媒體的先進(jìn)之處，通過學(xué)習(xí)、融合來推進(jìn)黨報(bào)的發(fā)展?！?/p>

（本欄編輯：朱可江）