新輿論環(huán)境下的新聞創(chuàng)新

□李鳳霞

（周口日報社，河南周口466000）

新輿論環(huán)境下的新聞創(chuàng)新

□李鳳霞

（周口日報社，河南周口466000）

新的輿論環(huán)境是在中國社會轉型期，在全面深化改革的形勢下所形成的輿論環(huán)境，在改革進入深水區(qū)以后，既得利益集團的固有格局會被較多觸及并屢屢引發(fā)公眾輿論的強烈關注。既得利益者本身和平民百姓都會更多地通過輿論表達自己的心聲意愿和利益訴求，這成為原有的輿論環(huán)境被打破的一個持續(xù)起作用的內在動因。

在新的輿論環(huán)境下，手機和互聯(lián)網“聯(lián)姻”，幾乎人人手握處于移動狀態(tài)的“麥克風”，人們可以及時披露自己耳聞目睹的信息，并相對自由地就剛剛發(fā)生的事實和他們認為有必要議論的事情，發(fā)表自己的意見和表達自己的意愿，并廣為傳播。其中一部分人甚至可能在特定情境中成為公眾輿論的發(fā)起者和輿論交集的中心點，這種情況是前所未有的。而新的輿論環(huán)境與此密切相關，它表現(xiàn)出明顯的特殊性。

在以往的輿論環(huán)境下，新聞傳媒引領公眾輿論顯得游刃有余。然而，在新的輿論環(huán)境中，媒體在引領公眾輿論方面常常感到難度陡增。作為一種現(xiàn)實存在，新的輿論環(huán)境并不完全是由傳統(tǒng)媒體包括其中的主流媒體發(fā)揮主導作用而形成的；而它對媒體傳播新聞的方式和受眾接收新聞的習慣的改變，有著顯而易見的影響。在新的輿論環(huán)境中，往往存在著“去中心化”和信息及意見“碎片化”等特點。原來總是充當輿論中心的傳統(tǒng)媒體包括主流媒體，在新的輿論環(huán)境中要想始終成為輿論中心的輿論引領者，無疑需要付出比以前更多的努力。

新的輿論環(huán)境對新聞創(chuàng)新提出了新的要求，之所以這樣說，是因為：第一，新的輿論環(huán)境在相當程度上改變了人們對新聞傳播的認知。在自媒體時代，新聞傳播的主體已不局限于傳統(tǒng)媒體和官方網站及門戶網站，相當一部分公眾擁有媒體，因而他們都有可能成為社會輿論的始發(fā)者，而在一貫擁有話語主導權的主流媒體一方，出現(xiàn)了話語權旁落的現(xiàn)象。擔負著形成體現(xiàn)正能量的輿論和引導公眾輿論重任的新聞傳媒，如果其新聞報道和新聞評論不能得到廣大受眾的心理認同，就談不上話語權和話語主導權了。不進行新聞創(chuàng)新，媒體在確保自己話語權、話語主導權和引領公眾輿論方面，就會難有作為。

新的輿論環(huán)境在相當程度上改變了人們對新聞傳播的認知，提升了“意見領袖”的地位、擴大了其影響力，改變了新聞傳播的話語系統(tǒng)，它既為新聞傳媒帶來了巨大壓力，也為新聞創(chuàng)新提供了契機和源源不斷的動力。當前，我國新聞傳媒業(yè)競爭激烈，對新聞創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力的要求，都提到了空前的高度。一些媒體的新聞創(chuàng)新暴露出總體水準不高的問題，如形式性創(chuàng)新多，實質性創(chuàng)新少；模仿性創(chuàng)新多，原始性創(chuàng)新少，等等。新的輿論環(huán)境比以往任何時候都更熱切期盼新聞創(chuàng)新。新聞創(chuàng)新，需要從以下四個方面進行創(chuàng)新。

理念創(chuàng)新——理念的創(chuàng)新對實踐的創(chuàng)新有著引領和推動作用，具體而言，具備創(chuàng)新品格的新聞理念，有著新鮮的內容：首先，新聞傳播主動自覺地與自媒體時代的要求相適應，與新的輿論環(huán)境的特點相適應。有些新聞理念在過去的時代是合理的、正確的，但如果與自媒體時代的要求相違背，與新的輿論環(huán)境格格不入，這就有加以更新的必要了。其次，新聞傳播以得到受眾的心理認同為宗旨。在自媒體時代，受眾接受新聞信息的渠道比以前大增，完全可以拋開新聞傳媒而選擇接收到他們所需要的信息（包括新聞信息）。退一步講，即使他們從新聞傳媒那里接收了新聞信息和相應觀點，但卻并不認同媒體的傳播內容和方式，媒體也仍然只能是徒勞無功。離開了受眾的接收、接受和心理認同，任何新聞傳播都不可能取得積極正面的效果。

思維創(chuàng)新——優(yōu)秀的新聞作品，往往產生于思維創(chuàng)新之中。所謂思維創(chuàng)新，是指努力突破傳統(tǒng)的思維模式，致力于拓展思維空間。如此，往往能產生很好的創(chuàng)意，收獲極佳的效果。2009年7月下旬，《新華日報》在重要版面上首批推出“李揚說事”、“曉映名人坊”、“零度追蹤”等記者專欄，由充滿生氣和活力的記者開設固定欄目，以彰顯其鮮明的個性特點，打破了黨報的傳統(tǒng)思維習慣，產生了極佳的社會效果。

內容創(chuàng)新——社會生活不斷發(fā)展、變動，為新聞報道和新聞評論提供了源

源不斷的新鮮內容。此外，媒體將生活中存在、公眾心中存疑而過去極少觸及的問題，在經過增強正能量、消解負能量的慎重考量之后，使之在報紙版面或節(jié)目時段中獲得應有的一席之地，這也是新聞內容創(chuàng)新的重要特征。在屢屢發(fā)生奪人性命的人為事故的情況下，2010年11月29日《人民日報》刊發(fā)了評論《人沒了，發(fā)展還有什么意義》，講明了雖并不深奧但以往并不是說得很透徹的道理。

表現(xiàn)方式創(chuàng)新——新聞的表現(xiàn)方式創(chuàng)新，包括文體、結構、敘事、話語等多個方面。新聞文體的創(chuàng)新，是用精短和犀利的微評來回應微博內容和社會關切，是近年來新聞評論文體的創(chuàng)新。微評的篇幅短，體量小，但直奔主題，一針見血，且突破了提出論點、用論據進行論證以證明論點正確的傳統(tǒng)套路，而是有的放矢地提出論點并言簡意賅地闡明論點。如《人民日報》的《新聞發(fā)言人本是公職，怎會淪為“家奴”？》《“奪命快遞”敲響行業(yè)警鐘》等一批微評論就是如此。

新聞語言的創(chuàng)新，是從網絡熱詞中選取富于表現(xiàn)力的語匯，它以摒棄官腔官調、彰顯清新的語言風格為要旨。2010年11月20日，《人民日報》在頭版頭條《江蘇給力“文化強省”》的報道標題中，使用了網絡熱詞“給力”，堪稱主流媒體新聞語言的創(chuàng)新之舉，由此獲得贊聲一片，這既在意料之外，又在情理之中。此例說明：從網絡語言中積極、審慎地吸收其中的鮮活成分，甚至借鑒網文的藉此敘事方法，是新聞語言和新聞敘事創(chuàng)新的重要途徑之一，同時，也是主流媒體放下身段獲得公眾好感的可取方法之一。其實，近兩年，媒體上出現(xiàn)頻率較高的“被”、“曬”、“點贊”等詞，也都是新聞語言創(chuàng)新的嘗試。當然，在主流媒體上不加選擇地使用網絡語言，則是不值得提倡的?！?/p>

（本欄編輯：尚志鵬）