新傳播環(huán)境下新聞策劃的四度

何苗苗

（伊犁師范學院學報編輯部新疆伊寧835000）

圖書·編輯

新傳播環(huán)境下新聞策劃的四度

何苗苗

（伊犁師范學院學報編輯部新疆伊寧835000）

在媒介多元格局并存，受眾多元意識相生的新傳播環(huán)境，新聞策劃的范式、方法、效果也賦予時代的特點，需從廣度、深度、向度、力度等四個方面做好新聞策劃工作。

新聞策劃 廣度 深度 向度 力度

當代的傳播環(huán)境，是一個媒介多元格局并存，受眾多元意識相生的時代。隨著社會傳播環(huán)境的變遷，新聞策劃的范式、方法、效果也賦予時代的特點。

一、廣度

隨著新媒體的產(chǎn)生，新聞策劃也不僅僅限于一種媒體、一個地區(qū)、一種傳播模式，而是進行了多媒體整合和信息資源的大融合，使得傳播更廣泛，更普及，影響力更大。這也正是當今新聞策劃工作所追求的，這種宣傳更講求方法和技巧。

1.跨地域傳播，伴隨著媒介多元化的出現(xiàn)，突破以往獨臺、獨社的報道，調(diào)動全社會一切媒體資源，把報道做大做強，實現(xiàn)影響的最大化。這在許多國際新聞中表現(xiàn)尤為突出。如震撼全世界的“9.11”事件，新華社在知道消息后，就立即通知各區(qū)的分社，讓每個分社策劃好如何報道此事件，全國各地媒體競相報道，且內(nèi)容角度各異?！?1世紀環(huán)球報道》就用了4開16版的篇幅進行專題詳細的報道。在很短的時間內(nèi)，全國上下都接收到了此事件的海量信息。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體在這樣一種傳播里也扮演了舉足輕重的角色，網(wǎng)絡(luò)的超時空性使得跨地域傳播得以最大化的實現(xiàn)，真正做到了全球共享。

2.跨媒體傳播。以往的新聞策劃由于信源的單一性，只能就某一媒體做一些策劃工作。而現(xiàn)在一個媒介形式多樣的社會，整合各種媒介，充分利用各種媒體的優(yōu)勢來影響社會輿論，正是新聞策劃的定位之點。比如在做許振超這個人物的典型報道時，中央各媒體按照中宣部的要求精心策劃組織報道，不僅在《人民日報》《光明日報》《經(jīng)濟日報》上連續(xù)刊發(fā)通訊、消息、評論，還把許振超事跡首次推進網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)許振超與網(wǎng)民的互動。另外中央電視臺也推出了許振超典型宣傳直播日，在直播過程中還開通了短信、熱線方式來接受讀者的反饋。這樣報紙、電視臺、短信、網(wǎng)絡(luò)的多媒體共同融合把許振超事跡實際做大做廣了。

3.超越傳受者定位的傳播。過去單一的媒介的情況下，傳者永遠是傳者，受者永遠是受者，傳受的地位是固定不變的，而在新的傳播形式下，新聞策劃推出了互動式傳播方式，即傳者也可以是受者，受者也可以是傳者。例如在任長霞的報道中，由新華網(wǎng)等五家網(wǎng)站聯(lián)合采寫的報道《長風彩霞，逝者入詩》[1]，據(jù)統(tǒng)計，有2000多名網(wǎng)友發(fā)表寄語和評價?？梢姡瑐髡吲c受者的互動已成為新傳播環(huán)境下一道亮麗的風景，也為傳者與受者的良好關(guān)系創(chuàng)建了一個平臺。

二、深度

新聞報道，尤其是戰(zhàn)役性報道，需要把報道做深、做透、做全。從多角度多形式等方面圍繞報道進行精心策劃，從而使報道深入人心，達到傳播質(zhì)效的最大化。

1.報道形式題材多樣化。以一個事件為核心，用消息、通訊、深度報道、時評等多種體裁來闡釋。同時配以通篇、聲音、畫面、音樂等多種形式，把報道做深、做透、做形象，讓受眾親臨其場，“不僅知道事件是什么，還知道事件為什么會發(fā)生；不僅知道事件本身，還知道事件的背景；不僅知道事件引起的巨大變化啊，還知道事件引發(fā)的強烈反思[2]。”如在報道“神五”新聞時，《人民日報》刊發(fā)了消息56篇，通訊18篇，評論3篇，圖片26篇，訪談1篇，特寫2篇。這一系列稿件從各體裁各形式為“神五”充足了電量，使受者全面準確認識“神五”的偉大和意義。

2.報道內(nèi)容角度各異。稿件多了，但角度雷同，并不能使讀者深刻全面地認識問題。所以，要有角度各異且豐富的稿件才能真正把問題說透、說深。在報道任長霞事件時，有的報道從工作角度說，有的文章寫她的家庭，有的說她的求學經(jīng)歷，有的稿件說她的某個案件……從各角度，各個生活層面來全面展示一個立體的任長霞。讓任長霞在人民心目中更真實，更親切。這樣報道就做活做真了。《21世紀環(huán)球報道》在報道“9.11”事件時就做得很好。他們有事件，講述了“9.11”是如何發(fā)生的；有背景，利用數(shù)字告訴我們“9.11”死亡了多少人；有紀念，紐約前市長告誡市民；有反思，學者撰文——“美國就是恐怖主義國家”講述了“9.11”應(yīng)由誰負責。

3.連續(xù)追蹤報道，不斷挖掘更新更深的題材。馬加爵事件曾在全國引起軒然大波。當時許多媒體都是采取連續(xù)追蹤報道方式，不斷發(fā)現(xiàn)信息，獲取新線索。如以馬加爵以前曾吃過一位老鄉(xiāng)的飯，所以感恩在心，沒有殺他。另馬加爵寫了遺書給家人等等，都是不斷追蹤，不斷挖掘的結(jié)果。另外，在劉艷華案件中，《中國婦女報》采取派記者深入調(diào)查，新聞一步步曝光的模式進行追蹤報道，獲得了全國綜合治理優(yōu)秀新聞獎。

4.鏈接活動豐富。這也是當代新聞策劃一個出其制勝的方法。通過策劃與事件相關(guān)的一系列活動，使事件產(chǎn)生更大的影響力。這也是從多維度來審視事件的一個切入點。例如許振超事跡中，中央電視臺首次用《實話實說》《新聞會客廳》等專題來聚焦典型?！度魅請蟆芬膊邉澾M藏新兵與三名西藏學生共植民族團結(jié)林這一活動來增強對“新兵進藏”一事的報道。用各種各樣的活動來拓展報道的深度，也是新環(huán)境下新聞策劃的成功之道。

三、向度

向度是有時間指向性的，具有前瞻、遠見的內(nèi)涵。而新聞策劃的前瞻意識又是策劃工作能否做好的關(guān)鍵。策劃即謀略，謀略就需要遠見，沒有遠見的謀略是不能成功的。同樣，新聞策劃需要超前的時間捕捉。某些重大節(jié)日、重大工程、重大事件之前，媒介要做周密詳盡的策劃，以便事件發(fā)生時更充分地報道。比如每年國慶節(jié)之前，新聞工作者就要策劃此次報道圍繞幾個主題，一個主題報道多久。當然，這并不否認報道現(xiàn)場信息。又如在申奧之前，新聞工作者應(yīng)憑職業(yè)敏感做好兩種策劃：申奧成功與不成功的策劃。派多少記者深入現(xiàn)場去采訪，采訪什么部門，這一系列瑣碎而繁多的工作都需要策劃的前瞻意識。

所謂前瞻意識也是一種預(yù)見意識，是指對“還沒有發(fā)生但可預(yù)見的事件提前進行的一種新聞策劃”。1994年12月4日，三峽工程正式開工，《三峽晚報》就盯住了這個即將發(fā)生的事件做了很好的提前介入工作。派記者一個月前就近日三峽工地現(xiàn)場進行觀察，提前挖掘信息。另外，抓住10月份在湖北舉辦第二屆三峽藝術(shù)節(jié)這個時機，邀請《羊城晚報》共同策劃“三峽工程大視角”系列報道，準備在三峽工程開工之前同時推出這組報道，以加大報道的影響力。在這次策劃活動中，他們列出了15個選題，并有針對性地進行采訪，在采訪半個月后，又進行第二次選題的歸納，保留了8個選題，后又進行第三次策劃。反復(fù)推敲最終定下了5個選題[3]。每一選題角度各異，有介紹三峽工程的建設(shè)情況的，有關(guān)心三峽移民問題的，有分憂三峽資金來源的，這組經(jīng)過精心策劃的報道，推出后獲得讀者的一致好評，被評為湖北省地市州報好新聞獎和宜昌新聞獎。

1.策劃的前瞻意識有助于更好的打好報道這場戰(zhàn)役。俗語說：“不打無準備的仗”就是這個道理，預(yù)見到重大事件，提前進行籌劃、準備，報道才會面面觀，使讀者了解更全面的信息，是對報道挖深挖透一種未雨綢繆的計劃。

2.提前介入重大事件也有助于新聞工作者深入了解事件背后及有關(guān)聯(lián)的東西，把時間的各個層次各個領(lǐng)域都詳盡真實的了解到，真正做到新聞全面、客觀、真實。這樣讀者不僅了解事實本身，還對新聞背景有了真實的了解。這種做法不僅有助于讀者的思考，還防止了采訪的片面和膚淺，防止了新聞失真。

3.策劃的前提準備，也會有意外的收獲。新聞工作者在全面詳盡的深入報道過程中，也許會有某個細節(jié)抓住其職業(yè)敏感，這一細節(jié)就有可能使工作者發(fā)現(xiàn)一個新的角度，使報道更新穎，更真實，更親切。細節(jié)往往能打動人，其傳播效果也就在這里。

四、力度

新聞策劃工作做得好不好，直接影響到傳播效果。好的策劃會使新聞報道如春風化雨深入人心，在全社會產(chǎn)生一種共鳴效應(yīng)，這樣也就真正實現(xiàn)了“三貼近原則”。

1.新聞策劃使新聞報道十分及時，全面，讓受眾在事件發(fā)生的第一時間接受更全面的信息。新聞之所以成為新聞，主要在其新又是聞。所以，實踐性是新聞報道很重要的要求。而許多大型的戰(zhàn)役性報道如果等到事件發(fā)生了再做籌劃工作，一是不如提前介入及時，另一方面不能好好地把握報道的全局。東報一條，西報一條，雜亂無章，使讀者二丈和尚摸不著頭腦，對事件了解不很清楚，同時也容易誤解報道意圖。

2.策劃的強有力能使報道做強做深做大，深入人心，充分發(fā)揮新聞媒體的引導(dǎo)輿論功能。一個事件只有普及了，加深了才能讓全民知道，給全民心中留下印象。按照議程設(shè)置理論，大眾媒介設(shè)置什么議題，人們就會關(guān)注這個議題，認為此是重點，這也正是傳播者的目的。在社會主義這樣一個國情下，大眾媒介引導(dǎo)輿論的職能十分重大，所以策劃工作有助于這種職能的最優(yōu)發(fā)揮。

3.策劃內(nèi)容十分豐富，當代環(huán)境下的策劃更注重傳者與受者的互動，這種互動更加強了宣傳的力度，使下情也能上達。這種反饋方式也不知不覺地影響了人們關(guān)注議題的重點，使得傳播更有效。同時也遵從三貼近原則，使受者和傳者平等對話，創(chuàng)造一個和睦友好的傳播環(huán)境。

結(jié)語

新聞策劃在新的環(huán)境下無論方法、技巧都與以往有所不同。當然，市場經(jīng)濟的洪流可能使許多新聞策劃工作走上歧途。比如打著為民服務(wù)的招牌進行商業(yè)宣傳的策劃活動就是不可取的。這就需要新聞工作者要有崇高的新聞職業(yè)道德，真正認識傳媒業(yè)的作用，用社會責任做好策劃工作。

[責任編輯：唐旻星]

[1]楊卓.論當前新聞傳播中典型報道的改進與創(chuàng)新[J].東北師大學報,2005（3）.

[2]于斌.策劃集合報道重大國際新聞[J].新聞與寫作, 2002（11）.

[3]危明華,唐宜貴.三峽工程報道的新聞策劃[J].新聞記者,1996（6）.

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2014-10-20

何苗苗（1981-），女，陜西綏德人，碩士，編輯，研究方向：新聞學、編輯學。