論新媒體環(huán)境下廣播新聞發(fā)展困境與策略

賀東陽

[摘 要]伴隨著新媒體的崛起、聽眾收聽習(xí)慣的改變以及廣播的“窄播化”，在廣播信息傳播中長期占據(jù)最重要位置的廣播新聞受到了極大的沖擊，并在發(fā)展的過程中暴露出越來越多的問題。本文將對當(dāng)前新媒體環(huán)境下中國廣播新聞生存格局、廣播新聞在廣播傳播中受到的挑戰(zhàn)和存在的問題加以研究分析，并在此基礎(chǔ)上提出廣播新聞的發(fā)展對策。

[關(guān)鍵詞]新媒體環(huán)境；廣播新聞；發(fā)展困境；策略

從20世紀(jì)開始，新媒體強(qiáng)勢崛起，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)空前發(fā)達(dá)，移動(dòng)手機(jī)終端快速發(fā)展，各種新媒體應(yīng)用層出不窮。然而，崛起的新媒體在方便了人們生活的同時(shí)，也為在大眾傳播領(lǐng)域曾占絕對主導(dǎo)地位的傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展帶了巨大的沖擊。不僅是新媒體，廣播新聞也由于廣播的“窄播化”和分眾傳播的發(fā)展態(tài)勢越來越感受到來自廣播業(yè)內(nèi)的競爭壓力。交通、音樂、文藝等專業(yè)臺的成立，不斷分流著原有的綜合頻率的聽眾，并促使包括新聞在內(nèi)的廣播頻率不得不朝著專業(yè)化、個(gè)性化的方向發(fā)展，對頻率的經(jīng)營戰(zhàn)略、節(jié)目制作思路提出了更高挑戰(zhàn)。

一、新媒體環(huán)境下中國廣播新聞生存格局

（一）新媒體強(qiáng)勢崛起。隨著科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)人類在傳播手段上的又一次飛躍。以這兩項(xiàng)技術(shù)為依托，互聯(lián)網(wǎng)迅速步入千家萬戶，移動(dòng)終端也漸漸和人們的生活變得密不可分。可以說，以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為標(biāo)志的新媒體，以其爆發(fā)式的發(fā)展速度，改變著人們的生活，極大地拓展了整個(gè)人類的信息空間。作為新媒體發(fā)展的后發(fā)國家，進(jìn)入新世紀(jì)以來，中國的新媒體用戶的數(shù)量也在以驚人的速度持續(xù)增長，增速為全球最快?？梢哉f，新媒體正在全面而深刻影響著中國人的生活，并成為社會(huì)發(fā)展的重要力量。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展迅速。面對新媒體的強(qiáng)勢崛起，以報(bào)紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體既面對著其在分流受眾方面的巨大競爭，同時(shí)也在不斷吸納新媒體技術(shù)為己所用，探討一條互利共贏的道路。在這種條件下，媒介融合應(yīng)運(yùn)而生。在新媒體出現(xiàn)以前，各種媒體形式由于傳播手段和技術(shù)上的分隔，一直處于相對獨(dú)立的狀態(tài)。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，媒介產(chǎn)業(yè)的技術(shù)手段開始出現(xiàn)以數(shù)字信息為基礎(chǔ)的融合。通過技術(shù)的融合，進(jìn)一步催生出了媒介平臺的融合、產(chǎn)品的融合、企業(yè)的融合乃至于市場的融合，并已經(jīng)創(chuàng)造出難以估量的新價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)報(bào)、電子報(bào)等都是媒介融合的產(chǎn)物。

二、新媒體環(huán)境下中國廣播新聞面臨的挑戰(zhàn)

（一）新媒體的強(qiáng)勢沖擊。盡管在上世紀(jì)60年代，我國廣播的傳媒王者的地位就已經(jīng)讓位于電視媒體，并且從80年代開始兩者的差距越來越大，但是隨著80年代末期“珠江模式”的誕生、調(diào)頻的發(fā)展，90年代初專業(yè)化臺以及交通、音樂等頻率的幅起，廣播的發(fā)展也找尋到了自己的路徑，并且逐漸呈現(xiàn)出回暖之勢。眾所周知，對于新聞信息的價(jià)值判斷，時(shí)效性是最重要的。在新媒體出現(xiàn)之前，廣播新聞并不存在時(shí)效性的劣勢，甚至由于廣播新聞制作相對簡單、節(jié)目安排相對靈活，廣播媒體在新聞時(shí)效性方面領(lǐng)先于報(bào)紙和電視。然而，新媒體出現(xiàn)以后，其及時(shí)、海量、高互動(dòng)性的信息傳播方式對廣播新聞的時(shí)效性帶來嚴(yán)重沖擊。在新聞傳播領(lǐng)域，廣播傳播方式存在先天劣勢。

（二）廣播新聞創(chuàng)新受到約束。面對日益嚴(yán)峻的競爭環(huán)境，廣播新聞要想求得生存發(fā)展，必須在傳播內(nèi)容、形式等方面不斷創(chuàng)新。然而，當(dāng)下有很多因素阻礙廣播新聞創(chuàng)新，首要的便是目前我國媒介管理體制的約束。在我國，自改革開放后，廣播大眾傳媒的地位就一直處于尷尬的夾縫中。然而在現(xiàn)行我國廣播管理體制下，廣播媒體被按照行政區(qū)域劃分，需要向行政部門和領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)，從而削弱了對于本地和本地區(qū)的服務(wù)性，廣播新聞資訊把關(guān)、受眾定位也由此偏失。在廣播“窄播化”并且受眾握有大量選擇權(quán)的當(dāng)下，受到制約難以創(chuàng)新的廣播新聞會(huì)進(jìn)一步被更加活潑自由的新媒體所取代。

三、新媒體環(huán)境下中國廣播新聞發(fā)展對策探究

（一）順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，改善經(jīng)營戰(zhàn)略。在當(dāng)前的媒介環(huán)境下，廣播新聞傳播需舍棄原有的“大眾傳播”思維，加入廣播分眾化傳播的發(fā)展趨勢。一方面，在媒介資源尤其是新媒體媒介資源高度豐富，受眾擁有更多自主選擇權(quán)的情況下，作為弱勢媒體的廣播媒體不可能再大范圍擁有忠實(shí)聽眾，轉(zhuǎn)而需要穩(wěn)定一批中小規(guī)模、高質(zhì)量、高忠誠度的聽眾，以確保頻率生存，獲得廣告投資。首先，明確節(jié)目定位，搶占分眾市場，要充分考慮本頻率固有媒介資源和人力資源，量力而行。高質(zhì)量的新聞報(bào)道并不是憑空編造的，需要建立在高質(zhì)量的人才、高度發(fā)達(dá)的媒介利用資源的基礎(chǔ)上。其次，明確節(jié)目定位，搶占分眾市場，要從本頻率現(xiàn)有受眾群出發(fā)，避免操之過急。再次，明確節(jié)目定位，搶占分眾市場，要明確目標(biāo)受眾需求，切實(shí)形成固定受眾。最后，明確節(jié)目定位，搶占分眾市場是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，需要不斷調(diào)整、改善。

（二） 充分利用新媒體資源，加強(qiáng)媒介合作。新媒體依仗技術(shù)特性構(gòu)造了一個(gè)龐大的信息庫，這種海量信息的優(yōu)勢對于廣播新聞既是一種沖擊，又是一次很好的機(jī)遇，如果能充分利用新媒體的資源優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，廣播新聞信息的內(nèi)容將得到巨大提升。首先，應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體獲取新聞線索。對于新聞媒體來說，能否獲取足夠的、有價(jià)值的新聞線索。由于人們對于打破傳統(tǒng)大眾傳媒傳播主體地位以及自己在媒介信息傳播權(quán)上的迫切需求，能否給受眾提供一個(gè)廣闊的參與平臺已經(jīng)成為媒體發(fā)展的關(guān)鍵之一。尤其在目前我國存在大量社會(huì)矛盾急需解決的情況下，構(gòu)建一個(gè)公共輿論空間，為公民提供表達(dá)觀點(diǎn)態(tài)度以及利益訴求的空間也是包括廣播媒體在內(nèi)的大眾傳媒從社會(huì)良性發(fā)展層面應(yīng)有的作用。

四、結(jié)語

就媒介發(fā)展規(guī)律來看，任何一種新的媒介形式的誕生都不會(huì)讓舊的媒介形式消亡，新舊媒介將共同存在和發(fā)展。因此，盡管新媒體的崛起，對于廣播新聞傳播來說，在傳播時(shí)效、內(nèi)容上帶來了諸多挑戰(zhàn)，但同時(shí)也給廣播發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)，廣播移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端應(yīng)用的增多，車載電臺的興盛發(fā)展，繼續(xù)放大廣播伴隨性收聽的特點(diǎn)，并使得廣播的移動(dòng)化收聽擁有了更加豐富多樣的渠道。新媒體互動(dòng)性社交網(wǎng)站和應(yīng)用的開發(fā)，拉近了廣播傳受者之間的距離，讓廣播聽眾對節(jié)目的高度參與成為可能。多媒體信息技術(shù)的應(yīng)用，幫助廣播脫離了單一聲道傳播的限制，實(shí)現(xiàn)了廣播的可視化。這一系列的變革，都將幫助廣播發(fā)展產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。

參考文獻(xiàn)：

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