字體在書籍封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

韓梅

（曲阜師范大學(xué)，山東日照276800）

字體在書籍封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

韓梅

（曲阜師范大學(xué)，山東日照276800）

文字是表達(dá)語(yǔ)言的一種符號(hào)，在書籍封面設(shè)計(jì)中它是必不可少的元素?，F(xiàn)在人們?cè)絹碓街匾晻饷嬷凶煮w的美感和藝術(shù)性，封面設(shè)計(jì)中的文字必須經(jīng)過精心巧妙地安排并加以設(shè)計(jì)，它必須遵循一定的設(shè)計(jì)原則，才能讓書籍封面具有藝術(shù)性。

字體設(shè)計(jì)；封面設(shè)計(jì)；原則

一本書的封面設(shè)計(jì)決定了它給讀者所留下的第一印象，因此在書籍封面設(shè)計(jì)中包含了很多因素，其中字體設(shè)計(jì)是最重要的因素。那么什么是字體設(shè)計(jì)呢？簡(jiǎn)單的說就是把文字按視覺設(shè)計(jì)規(guī)律加以整體的計(jì)劃、安排。大致分為兩個(gè)方面：一是字形設(shè)計(jì)，就是對(duì)文字本身的形狀進(jìn)行的拉伸、扭曲等變形的設(shè)計(jì)；二是排版設(shè)計(jì)，它是處理字與字的空間關(guān)系，包括字符間距、行距、連字等。字體設(shè)計(jì)是一種直覺性、創(chuàng)造性的活動(dòng)，是人們把對(duì)字形的構(gòu)思與計(jì)劃以視覺的形式表達(dá)出來，從而更好的體現(xiàn)文字的可識(shí)性和藝術(shù)性。書籍封面的文字主要涉及書名、作者、出版社等信息，是書籍內(nèi)容最簡(jiǎn)單、最直接的概括，具有重要的作用。因此，書籍封面的字體設(shè)計(jì)具有著重要的作用，必須加以重視。

在書籍封面設(shè)計(jì)中對(duì)字體進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，必須要按照嚴(yán)格的要求來進(jìn)行，遵循以下幾個(gè)方面的原則。

一、整體風(fēng)格的統(tǒng)一

這是字體設(shè)計(jì)最重要的準(zhǔn)則，字體在組合時(shí)，要在外部形態(tài)上形成鮮明的統(tǒng)一感，只有這樣才能在書籍封面設(shè)計(jì)中保證字體的可識(shí)性和注目度，從而清晰準(zhǔn)確地表達(dá)字體的含義。

二、筆畫的統(tǒng)一

構(gòu)成字體整齊均衡的一個(gè)重要因素是字體筆畫的粗細(xì)，在字體設(shè)計(jì)中筆畫的粗細(xì)、形式應(yīng)該統(tǒng)一，不能在一組字中每個(gè)字的筆畫、形式各自為政，這樣會(huì)給人雜亂無章、不成體系的感覺，從而破壞了字體的整體美感。

三、方向的統(tǒng)一

方向統(tǒng)一在字體設(shè)計(jì)中有兩層含義：一是指每個(gè)字的斜筆畫都要處理成統(tǒng)一的斜度，以加強(qiáng)其統(tǒng)一的整體感。二是將一組字體統(tǒng)一有方向性的斜置處理，以加強(qiáng)這一組字體的動(dòng)感。在書籍封面設(shè)計(jì)中字體方向一定要統(tǒng)一，這樣才能在變化中形成美感并產(chǎn)生良好的視覺吸引力。

四、空間的統(tǒng)一

空間的統(tǒng)一是保持字體緊湊、有力、形態(tài)美觀的重要因素。字體有繁簡(jiǎn)、筆畫有多少之分，在書籍封面的字體設(shè)計(jì)中要注意一組字字距空間的大小視覺上的統(tǒng)一，整體協(xié)調(diào)，不能以絕對(duì)空間相等來處理，否則會(huì)層次不齊，直接影響書籍封面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。

每一本書都有自己獨(dú)特的讀者，所以，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)一本書的封面時(shí)首先應(yīng)考慮的是讀者的特點(diǎn)。它所涉及的是一個(gè)不同年齡、性別、愛好等多方面、多層次的問題，它是由每個(gè)人的文化修養(yǎng)和審美觀念所決定的，設(shè)計(jì)者必須多方面考慮，才能使設(shè)計(jì)出來的書籍封面更好的讓受眾受。例如：圖1，美國(guó)著名文化批評(píng)家保羅·福塞爾寫的《格調(diào)》的封面設(shè)計(jì)。這本書的封面上沒有復(fù)雜的元素，只是用簡(jiǎn)單的文字來傳達(dá)這本書的內(nèi)容。封面中的文字以豎排版的方式構(gòu)成，“格調(diào)”兩個(gè)字在封面的右側(cè)，占據(jù)了封面大約二分之一的面積，非常奪目，很容易讓受眾識(shí)別。封面的右上角寫到“精確而刺痛人的社會(huì)等級(jí)指南，暢銷三十年的品味評(píng)判毒舌之作”，用簡(jiǎn)單的一句話來引起受眾的興趣，以推薦這本書。本書的英文原名是“CLASS”。在英語(yǔ)中，這個(gè)詞既有階級(jí)、階層和等級(jí)的意思，也含有格調(diào)、品味的含意。封面的中間部分用五種不同顏色的長(zhǎng)方形組成階梯狀，這 與書的內(nèi)容“等級(jí)、階級(jí)”形成呼應(yīng)。再如，圖2，三聯(lián)書店出版的《手工自創(chuàng)品牌》。書中所介紹了十八家臺(tái)灣創(chuàng)作者自創(chuàng)品牌的面貌，書籍的封面設(shè)計(jì)是插畫與文字相結(jié)合的方式。封面中的書名用了美術(shù)體，它以中文與英文兩種語(yǔ)言來呈現(xiàn)，并且占封面的最佳視點(diǎn)，這樣的設(shè)計(jì)具有極強(qiáng)的可識(shí)性。除此之外，書名是用統(tǒng)一的方向傾斜，字體設(shè)計(jì)體現(xiàn)了活潑、生動(dòng)的氣氛。用阿拉伯?dāng)?shù)字“18”代表了書籍的內(nèi)容里18個(gè)成功的自創(chuàng)品牌，美術(shù)體的18打破了嚴(yán)謹(jǐn)，給人一種輕松愉快的感覺。封面中的手繪插畫、主色調(diào)充分的體現(xiàn)了溫暖，并且與文字形成強(qiáng)烈的呼應(yīng)。總體來看，《格調(diào)》和《手工自創(chuàng)品牌》這兩本書的封面設(shè)計(jì)整體風(fēng)格統(tǒng)一，主次分明，形象突出，給人一種簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的心理感受。

圖1

圖2

除此之外，還有很多優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)案例，在此我就不再詳細(xì)描述。

隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)代書籍的封面設(shè)計(jì)越來越新穎，總體趨向于文字、圖形相結(jié)合的方式。先進(jìn)的印刷技術(shù)提供了書籍封面設(shè)計(jì)中各種文字、圖形設(shè)計(jì)的可能性，書籍封面設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出多元化、藝術(shù)化的趨勢(shì)。因此，書籍封面中的字體設(shè)計(jì)也應(yīng)該在不斷創(chuàng)新中尋找多種可能性，使字體設(shè)計(jì)在書籍封面設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)更為廣闊的發(fā)展空間。

[1]孫彤輝.書裝設(shè)計(jì)[M].上海:上海人民美術(shù)出版社,2004.

[2]王友江.平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)[M].北京:中國(guó)紡織出版社,2004.

J524

A

1005-5312（2015）26-0075-01