產(chǎn)業(yè)融合視角下的我國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級研究述評

馮賢賢++司嵬++呂龍

【摘要】旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，表現(xiàn)出多產(chǎn)業(yè)融合的趨勢。文章在對“轉(zhuǎn)型升級”和“價(jià)值鏈”等理論研究分析的基礎(chǔ)上，分別從文化創(chuàng)意與旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)與旅游、信息技術(shù)與旅游、地產(chǎn)與旅游、其他產(chǎn)業(yè)與旅游五個(gè)方面融合視角出發(fā)，分析了近十年來我國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的研究現(xiàn)狀。研究發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的研究主要集中在產(chǎn)業(yè)融合模式、產(chǎn)業(yè)融合路徑、影響融合的要素、提升融合效應(yīng)的措施等方面，但是學(xué)者們提出的措施偏宏觀性，缺乏可操作的微觀措施。研究的對象也主要集中在省域等空間范圍和成熟的旅游形態(tài)。對于新型旅游形態(tài)和旅游企業(yè)等具體案例的研究還比較稀少。因此本文提出未來可以在旅游新型業(yè)態(tài)、旅游產(chǎn)業(yè)指標(biāo)體系的構(gòu)建與統(tǒng)計(jì)、旅游與金融的融合以及旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)（產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟）的發(fā)展等方面進(jìn)行深入研究。

【關(guān)鍵詞】轉(zhuǎn)型；升級；產(chǎn)業(yè)融合；旅游；述評

doi：10.3969/j.issn.1007-0087.2014.06.002

自2008年全國旅游工作會(huì)議明確提出實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級后，關(guān)于這方面的研究就成為旅游學(xué)術(shù)界近幾年的研究熱點(diǎn)，很多學(xué)者從多種角度來詮釋旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，但是更多的研究主要集中對當(dāng)前旅游現(xiàn)象的宏觀認(rèn)識(shí)方面，對于我國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級缺乏深入研究，特別是如何發(fā)揮政府、企業(yè)、個(gè)人的多重協(xié)同作用，共同促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合在旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中發(fā)揮更大作用方面研究不足，這方面研究的指導(dǎo)意義還有待進(jìn)一步提升，因此本文特別梳理了產(chǎn)業(yè)融合視角下的旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級研究現(xiàn)狀，從而為后來的研究者提供一些研究的基礎(chǔ)和思路。

一、研究概況

筆者選取了“產(chǎn)業(yè)融合”、“旅游”、“轉(zhuǎn)型升級”作為主題詞在中國期刊全文數(shù)據(jù)庫（CNKI）和中國碩士、博士論文數(shù)據(jù)庫進(jìn)行了檢索，分別顯示為155篇、114篇和15篇，其中核心期刊59篇，各個(gè)年份的期刊和論文分布情況如下表。（檢索時(shí)間截至2013年12月31日）

圖1：期刊論文分布圖

由以上分布圖可以發(fā)現(xiàn)，我國基于產(chǎn)業(yè)融合視角來分析旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的學(xué)術(shù)研究呈現(xiàn)成倍增長的趨勢，其中尤以2012年最多，說明產(chǎn)業(yè)融合已然成為旅游產(chǎn)業(yè)研究的一個(gè)熱門話題。但是關(guān)于這方面研究的內(nèi)容存在泛化性，學(xué)者們提出的措施偏宏觀性，缺乏可操作的微觀措施。研究空間范圍主要集中在省域等大區(qū)域范圍，對于某一個(gè)景點(diǎn)、某一個(gè)企業(yè)等小范圍的具體案例研究還比較少。本文主要選取其中的44篇相關(guān)度比較高的文獻(xiàn)，同時(shí)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)資料進(jìn)行總結(jié)評述。

二、基礎(chǔ)理論研究

（一）旅游轉(zhuǎn)型升級

關(guān)于“旅游轉(zhuǎn)型升級”，我國學(xué)者之間還存在著兩種不同的觀點(diǎn)。多數(shù)學(xué)者認(rèn)同“旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級”現(xiàn)象的存在。謝春山明確提出旅游產(chǎn)業(yè)“轉(zhuǎn)型”與“升級”兩者之間有所差別，“旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型”是指徹底改變原有的發(fā)展方式和模式，另尋出路；“旅游產(chǎn)業(yè)的升級”是指在保持原有的發(fā)展方式與模式的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與要素的提升[1]。而師守祥則認(rèn)為“旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級是一個(gè)偽命題。從本質(zhì)上來講，旅游業(yè)是典型的消費(fèi)者服務(wù)業(yè)，各組成部門之間沒有明確上下游產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系，其內(nèi)部組成的復(fù)雜性，產(chǎn)業(yè)范圍開放性，以及對其他產(chǎn)業(yè)的依賴性等特征，決定了其不能獨(dú)立的存在和發(fā)展，必須在社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程中依賴其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而發(fā)展[2]”。筆者認(rèn)為兩種觀點(diǎn)分歧的主要原因是他們對于旅游產(chǎn)業(yè)的范圍界定不同。前者的關(guān)于“轉(zhuǎn)型”和“升級”的論述基于的是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)，而后者更多的是基于大旅游業(yè)的研究范圍。

關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)系方面，在《旅游學(xué)刊》“產(chǎn)業(yè)融合與旅游”的專題研究中，國內(nèi)學(xué)者對兩者的關(guān)系進(jìn)行了大討論，其中比較有代表性的觀點(diǎn)是：“旅游產(chǎn)業(yè)融合推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，推進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展，引領(lǐng)現(xiàn)代旅游服務(wù)業(yè)的潮流[3]”?！奥糜萎a(chǎn)業(yè)融合是功能置換與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，旅游產(chǎn)業(yè)融合是形態(tài)分化與協(xié)同整合，旅游產(chǎn)業(yè)融合是區(qū)域聯(lián)動(dòng)與合作競爭，旅游產(chǎn)業(yè)融合是實(shí)現(xiàn)比較優(yōu)勢的最佳組合[4]”。產(chǎn)業(yè)融合是旅游發(fā)展的新模式[5]。由此，筆者認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要的途徑，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、業(yè)態(tài)創(chuàng)新以及企業(yè)差異化競爭方面都存在著產(chǎn)業(yè)融合。其中學(xué)者李鋒等運(yùn)用協(xié)同動(dòng)力模型，分析了西安市旅游產(chǎn)業(yè)融合與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與提升的關(guān)系[6]，是第一篇系統(tǒng)研究旅游產(chǎn)業(yè)演化路徑的文章。該篇的研究內(nèi)容特別值得后來者認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒。

圖2：旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演化路徑[6]

（二）價(jià)值鏈研究

關(guān)于價(jià)值鏈研究方面，基于“虛擬價(jià)值鏈”與“傳統(tǒng)價(jià)值鏈”融合發(fā)展研究成為近兩年的熱門話題，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等高新技術(shù)對傳統(tǒng)旅游企業(yè)帶來了巨大的沖擊。傳統(tǒng)的旅游企業(yè)，特別是旅行社面臨著來自攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、途牛旅游網(wǎng)、同程網(wǎng)、窮游網(wǎng)、驢媽媽等互聯(lián)網(wǎng)旅游企業(yè)的挑戰(zhàn)，市場空間越來越少。傳統(tǒng)的“有形價(jià)值鏈”主要通過采購、生產(chǎn)和銷售開展價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)，而“虛擬價(jià)值鏈”則通過信息的收集、組織、篩選和分配進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)。

國內(nèi)日益興起的OAT模式就是典型的“虛擬價(jià)值鏈”構(gòu)建。在OAT模式中，數(shù)據(jù)化信息支配著產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)品和服務(wù)以信息為基礎(chǔ)的渠道進(jìn)行傳遞。信息代替物質(zhì)資源成為虛擬價(jià)值鏈各節(jié)點(diǎn)環(huán)節(jié)上的重要價(jià)值活動(dòng)。具有較強(qiáng)靈活性的OAT企業(yè)有多個(gè)可以向顧客提供價(jià)值的增值點(diǎn)，既可以通過信息的篩選加工向不同層次類型、不同需求特點(diǎn)的顧客推送異質(zhì)化的服務(wù)和產(chǎn)品，又可以通過移動(dòng)客戶端快速實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值的轉(zhuǎn)化[7]。而這些資源在傳統(tǒng)旅游企業(yè)的經(jīng)營管理中，并沒有得到充分的運(yùn)用。因此筆者認(rèn)為信息技術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，將會(huì)徹底改變旅游產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的價(jià)值鏈模式，表現(xiàn)為虛擬價(jià)值鏈和實(shí)物價(jià)值鏈并行的綜合狀態(tài)，從而快速推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

三、不同融合視角下的旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級研究

（一）基于文化創(chuàng)意與旅游融合的視角

文化是旅游靈魂，旅游是文化傳播的重要載體，兩者有著天然耦合性和互補(bǔ)共贏性。文化和旅游的互動(dòng)與融合有利于區(qū)域文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，并從根本上推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

在政策支持方面，2009年8月文化部與國家旅游局共同制定了《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，要求“推進(jìn)文化與旅游協(xié)調(diào)發(fā)展，滿足人民群眾日益增長的消費(fèi)需求[8]”。2014年3月20日，文化部又印發(fā)《貫徹落實(shí)<國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見>的實(shí)施意見》。意見指出“鼓勵(lì)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)進(jìn)入旅游業(yè)，提升文化旅游產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)設(shè)計(jì)水平，促進(jìn)發(fā)展特色文化旅游，促進(jìn)發(fā)展參與式、體驗(yàn)式等新型業(yè)態(tài)。鼓勵(lì)文化創(chuàng)意、演藝、工藝美術(shù)與旅游資源整合，開發(fā)具有地域特色和民族風(fēng)情的旅游演藝精品和旅游商品。支持建設(shè)富有文化特色與內(nèi)涵的休閑街區(qū)、特色村鎮(zhèn)、旅游度假區(qū)，加快培育文化旅游精品[9]”。這些政策從根本上明確了文化產(chǎn)業(yè)在旅游產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)設(shè)計(jì)、旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新、旅游項(xiàng)目建設(shè)中的突出地位。蘆山地震后，在災(zāi)后重建規(guī)劃的戰(zhàn)略層面，四川省提出建設(shè)“國家生態(tài)文化旅游融合發(fā)展試驗(yàn)區(qū)”?！皹?gòu)建保護(hù)與利用融合、空間融合、項(xiàng)目融合和產(chǎn)品融合四個(gè)機(jī)制，挖掘整合公共文化、文化遺產(chǎn)和自然生態(tài)資源，加快建設(shè)等六大生態(tài)文化旅游融合發(fā)展項(xiàng)目，大力發(fā)展文化旅游市場服務(wù)融合項(xiàng)目，統(tǒng)籌災(zāi)區(qū)生態(tài)、文化、國土、城鄉(xiāng)建設(shè)、交通、農(nóng)業(yè)、林業(yè)等要素，推進(jìn)區(qū)域生態(tài)、文化與旅游業(yè)的有機(jī)交融，從而構(gòu)建大旅游產(chǎn)業(yè)體系[10]”。此外，湖南省文化改革發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室課題組也提出打造大湘西國家級文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)的戰(zhàn)略構(gòu)想[11]。這些基于多產(chǎn)業(yè)融合的國家示范區(qū)建設(shè)正是構(gòu)建大旅游產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)充旅游產(chǎn)業(yè)要素的重要嘗試，也是實(shí)現(xiàn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要舉措。

在影響因素方面，張海燕，王忠云提出企業(yè)行為取向、旅游者多元化需求、政府引導(dǎo)、中介機(jī)構(gòu)發(fā)展、市場機(jī)制作用等是推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合的主要因素[12]，這些要素作用的強(qiáng)弱將直接影響文化旅游的創(chuàng)新性。 張琰飛，朱海英提出信息化技術(shù)是推進(jìn)武陵山片區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)沿著市場、產(chǎn)品功能、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈主線實(shí)現(xiàn)融合的直接推動(dòng)力量[13] 。姜永常提出旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的源動(dòng)力是多產(chǎn)業(yè)集合，內(nèi)在動(dòng)力是多樣化的旅游需求、外在動(dòng)力是激烈的市場競爭，驅(qū)動(dòng)力是技術(shù)創(chuàng)新[14]。

在發(fā)展模式方面，學(xué)者們更多的在探討通過融合模式的創(chuàng)新來改變傳統(tǒng)旅游的發(fā)展方式，為旅游產(chǎn)業(yè)提供新的要素資源。由于文化的多樣性和地域性，學(xué)者們的探討主要是針對特殊的文化旅游類型和區(qū)域來進(jìn)行。其中吳金梅，宋子千[15]針對影視旅游提出了外景地旅游、故事發(fā)生地旅游、文化旅游、拍攝制作基地旅游、主題樂園旅游和節(jié)慶旅游六種模式；張海燕，王忠云[12]針對文化旅游，提出文化旅游圈融合運(yùn)作模式、項(xiàng)目開發(fā)融合運(yùn)營模式、文化旅游節(jié)慶與會(huì)展推廣模式和文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新吸引模式。此外，楊園爭[16]、楊衛(wèi)武； 朱佳[17]等提出了資源、產(chǎn)品、技術(shù)、市場、運(yùn)營融合。黃麗萍； 王余強(qiáng)[18]提出了滲透型融合、重組型融合、延伸型融合。但是這些融合模式更多的體現(xiàn)在戰(zhàn)略層面，對于實(shí)際操作層面的論述不是很深入。

在發(fā)展措施方面，學(xué)者們（方旭[19] ； 陳文捷[20] ；譚善梅[21]；吳金艷[22]；張祖城[23]；牟維珍[24] ；梁愛文[25]；周桂英[26]；付瑞紅[27]）提出的措施主要集中在以下幾個(gè)方面：①科技、產(chǎn)品創(chuàng)新，②品牌塑造，③市場機(jī)制的完善，④人才隊(duì)伍的建設(shè)，⑤組建跨行業(yè)企業(yè)，⑥政府角色的發(fā)揮，⑦新媒體營銷等方面。這些措施涉及的主體和要素正是影響旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵主體（企業(yè)和政府）和關(guān)鍵要素（產(chǎn)品、品牌、科技、人才、機(jī)制 ）。

（二）基于生態(tài)、農(nóng)業(yè)與旅游融合的視角

生態(tài)、農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合在現(xiàn)代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中發(fā)揮著越來越重要的作用。推動(dòng)農(nóng)村服務(wù)業(yè)的發(fā)展是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)過渡的必由之路，而鄉(xiāng)村旅游業(yè)正是發(fā)展農(nóng)村服務(wù)業(yè)的有效途徑。生態(tài)、農(nóng)業(yè)與旅游的結(jié)合，可以豐富旅游的活動(dòng)內(nèi)容，同時(shí)推進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)換與升級，使農(nóng)業(yè)增加現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的要素[28]。

關(guān)于生態(tài)、農(nóng)業(yè)旅游的轉(zhuǎn)型升級研究，更多的體現(xiàn)在生態(tài)、農(nóng)業(yè)與旅游融合發(fā)展的模式、融合的機(jī)制、融合的路徑上。劉孝蓉，胡明揚(yáng)提出了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展有“農(nóng)業(yè)文化旅游產(chǎn)業(yè)園模式、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)園分時(shí)度假模式、青少年農(nóng)業(yè)科技科普園模式、生態(tài)養(yǎng)生園模式、休閑山水農(nóng)場模式”四種模式[29]。錢靜， 朱啟酒分析了北京都市農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的四種模式，重點(diǎn)舉例說明每種模式的優(yōu)劣勢和發(fā)展建議[30]。張白平，彭瑛以貴州黃果樹景區(qū)為例，提出黃果樹區(qū)域通過“政府+農(nóng)戶+景區(qū)"的組織發(fā)展模式，實(shí)施旅游產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略[31]。田運(yùn)海，蔣才芳從旅游產(chǎn)品供給與市場需求的角度探索了武陵源區(qū)域生態(tài)農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合過程，并從技術(shù)、產(chǎn)品、市場三個(gè)方面來建立產(chǎn)業(yè)融合過程模型[32]。石進(jìn)朝，朱啟酒和錢靜從農(nóng)業(yè)的生態(tài)服務(wù)價(jià)值出發(fā)，思考了都市農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制，對都市農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合增值進(jìn)行了綜合分析[33]。此外， 白晉湘，蔣才芳和石東提出通過倡導(dǎo)政府主導(dǎo)的體制創(chuàng)新，引入市場導(dǎo)向的市場整合機(jī)制，實(shí)施山區(qū)聯(lián)動(dòng)的區(qū)域協(xié)作，實(shí)現(xiàn)民族山寨旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)的大發(fā)展[34]。丁雨蓮，馬大全實(shí)證研究了大浦鄉(xiāng)村世界的旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑，提出通過資源、技術(shù)、功能、市場融合創(chuàng)新旅游新業(yè)態(tài)與開發(fā)旅游新產(chǎn)品，以資金、企業(yè)、人才融合為旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展與旅游新產(chǎn)品開發(fā)提供有力的保障[35]。 羅燕梅，賈磊探討了重慶靜觀鎮(zhèn)通過建立旅游式的田園城市，促進(jìn)靜觀鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展[36]。

（三）基于信息技術(shù)與旅游的融合的視角

信息技術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合最早體現(xiàn)在旅游信息系統(tǒng)的建立以及旅游電子商務(wù)的發(fā)展。20世紀(jì)80年代開始，我國的旅游管理者開始關(guān)注旅游信息的獲取，自此旅游信息系統(tǒng)的建設(shè)開始拉開帷幕，不過當(dāng)時(shí)的旅游信息系統(tǒng)更多的體現(xiàn)在旅游資源、旅游設(shè)施和地理信息的收集方面，數(shù)據(jù)庫之間相互割裂，并沒有形成統(tǒng)一的大數(shù)據(jù)網(wǎng)路。同時(shí)這些信息數(shù)據(jù)庫并沒有在提升旅游者滿意度、提高景區(qū)日常管理效率，維護(hù)公共服務(wù)等方面提供更多的支持。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，以及信息技術(shù)的推廣，加速了旅游電子商務(wù)的發(fā)展，各種旅游綜合網(wǎng)站在旅游者和旅游服務(wù)、產(chǎn)品供應(yīng)商之間架起了橋梁，方便了游客的信息獲取途徑和效率，為游客的出游決策提供了更好的支持。同時(shí)旅游服務(wù)和產(chǎn)品的供應(yīng)商也改變了傳統(tǒng)的營銷渠道，開始在線上實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的營銷和推廣，甚至預(yù)售。但是旅游電子商務(wù)的經(jīng)營模式更多的是基于對旅游產(chǎn)品的采購和分銷，也就是基于B2B，或者B2B2C的模式。大眾休閑時(shí)代的到來，對旅游信息的需求成幾何數(shù)增長，個(gè)性化的旅游需求日益突出，這些新的市場趨勢對傳統(tǒng)旅游經(jīng)營者提出了更高的要求。

2011年國家旅游局邵琪偉提出，爭取用10年時(shí)間在我國初步實(shí)現(xiàn)“智慧旅游”，建成一批“智慧城市”、“智慧景區(qū)”、“智慧旅游企業(yè)”。自此之后，“智慧旅游”成為學(xué)術(shù)界的一個(gè)研究熱點(diǎn)，各個(gè)學(xué)科的研究者開始關(guān)注信息技術(shù)在推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面發(fā)揮的重大作用。廖維俊認(rèn)為“智慧旅游”體現(xiàn)在信息智慧化、服務(wù)人性化、過程優(yōu)質(zhì)化、性價(jià)比實(shí)惠化、行程實(shí)控化五個(gè)方面[37]。

目前關(guān)于“智慧旅游”的運(yùn)用主要體現(xiàn)在政府公共平臺(tái)的建設(shè)，智慧景區(qū)的建設(shè)，智慧旅行社的建設(shè)和智慧酒店的建設(shè)這幾個(gè)方面。在政府公共平臺(tái)的建設(shè)方面，2014年各級政府投入巨資進(jìn)行了相關(guān)研究和探索。截至到目前，我國已有62個(gè)（19個(gè)省+43個(gè)市）省市提出智慧旅游發(fā)展計(jì)劃，其中16個(gè)省市出臺(tái)了相關(guān)規(guī)劃[38]。主要都是圍繞建設(shè)智慧旅游公共服務(wù)體系、旅游業(yè)態(tài)智慧旅游服務(wù)體系、智慧旅游政務(wù)管理體系、旅游應(yīng)急指揮系統(tǒng)、智慧旅游數(shù)字互動(dòng)營銷平臺(tái)、旅游數(shù)據(jù)監(jiān)測分析系統(tǒng)、智慧旅游服務(wù)卡、目的地官方手機(jī)應(yīng)用等內(nèi)容展開。在智慧景區(qū)的建設(shè)方面，2010年10月九寨溝旅游景區(qū)開啟了景區(qū)管理精細(xì)化、低碳化、移動(dòng)化的步伐，通過“智慧景區(qū)”建設(shè)進(jìn)一步提升九寨溝景區(qū)的旅游服務(wù)質(zhì)量，整合景區(qū)旅游資源，加強(qiáng)旅游資源的共享，從而快速方便地滿足游客的需求。在智慧酒店的建設(shè)方面，杭州黃龍飯店成為中國首家投入“智慧酒店”建設(shè)的酒店，全面實(shí)現(xiàn)了無紙化入?。ㄍ朔浚?、智慧客房導(dǎo)航、互動(dòng)服務(wù)電視、全球通客房智能手機(jī)、機(jī)場航班動(dòng)態(tài)顯示服務(wù)、登機(jī)牌打印服務(wù)和一鍵客房服務(wù)等內(nèi)容，從而讓顧客體驗(yàn)信息科技帶來的無微無縫服務(wù)[39]。在智慧旅游社的建設(shè)方面，傳統(tǒng)旅游社的信息服務(wù)會(huì)逐步被OTA取代，而其主要精力和時(shí)間會(huì)重點(diǎn)投入到對客服務(wù)上，而基于互現(xiàn)網(wǎng)優(yōu)勢的OTA會(huì)更加注重信息收集的便捷性、信息的準(zhǔn)確性和線上支付的安全性。其中“八爪魚在線旅游”主要是做全線旅游產(chǎn)品的在線同業(yè)分銷平臺(tái)。而“淘寶旅行”則是依靠淘寶模式，把多家旅游目的地、多家航空、多系列酒店客棧、多個(gè)景區(qū)等實(shí)體供應(yīng)商攬至這個(gè)“大平臺(tái)”之上，由旅游者自選。這是對傳統(tǒng)的商業(yè)模式的變革，平臺(tái)化、扁平化、去中介化是其變革的核心。國家旅游局副局長杜一力指出：“旅游業(yè)的真正精彩在旅游活動(dòng)中，等到旅游業(yè)吸足了互聯(lián)網(wǎng)帶來的改變，最終的競爭還是在創(chuàng)意、產(chǎn)品和服務(wù)環(huán)節(jié)中展開[40]”。所以筆者認(rèn)為只有線上旅游和線下旅游更好的融合發(fā)展，才能真正實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代。

（四）基于旅游與地產(chǎn)融合的視角

旅游與地產(chǎn)的融合是我國旅游產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了近10年的高速增長之后，基于資源互補(bǔ)，優(yōu)勢共享的發(fā)展趨勢。從旅游發(fā)展的角度來說，旅游地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，旅游景觀的營造等方面都離不開房地產(chǎn)業(yè)的參與，兩者最早的結(jié)合來自于人造主題公園的建設(shè)。從房地產(chǎn)的發(fā)展來說，旅游產(chǎn)業(yè)的吸引效應(yīng)，可以增強(qiáng)房地產(chǎn)的附加值，特別是旅游資源具有獨(dú)特性和排他性的地方，其土地資源會(huì)隨著景區(qū)知名度的提升，帶來更大的價(jià)值增值。在城市土地資源受限的情況下，更多的地產(chǎn)商可以進(jìn)入旅游景區(qū)，依托景區(qū)豐富的景觀資源和文化資源，構(gòu)建基于生態(tài)景觀效應(yīng)和文化效應(yīng)的“旅游地產(chǎn)”開發(fā)模式。祝嘩和黃震方通過研究提出，旅游地產(chǎn)是以旅游景觀為依托，以房地產(chǎn)開發(fā)為經(jīng)營手段，具有旅游、休閑、度假功能的旅游產(chǎn)品和物業(yè)形態(tài)[41]。

伴隨著兩者的融合，各種新興的旅游業(yè)態(tài)也層出不窮，如產(chǎn)權(quán)酒店、時(shí)權(quán)酒店、旅游住宅、養(yǎng)老型酒店、分時(shí)度假區(qū)等。依據(jù)其依托的資源類型不同，目前發(fā)展比較突出的旅游與地產(chǎn)的融合模式有濱水濱海旅游地產(chǎn)開發(fā)模式、商業(yè)街區(qū)旅游地產(chǎn)模式、主題公園旅游地產(chǎn)模式、高爾夫旅游地產(chǎn)模式。

旅游和地產(chǎn)的融合，有效推動(dòng)了我國旅游資源的開發(fā)和保護(hù)，特別是對于西部資源優(yōu)勢突出的景區(qū)，通過與地產(chǎn)商的合作，可以利用地產(chǎn)商雄厚的資金實(shí)力，快速完善基礎(chǔ)設(shè)施和地域文化的有效開發(fā)利用。2009年我國最大的商業(yè)地產(chǎn)商-萬達(dá)地產(chǎn)大舉進(jìn)軍文化旅游地產(chǎn)，在長白山和西雙版納分別投資建設(shè)了旅游度假區(qū)，并且近兩年又在哈爾濱、南昌、無錫、合肥、桂林相繼開發(fā)旅游城項(xiàng)目。這些舉動(dòng)正在從根本上推進(jìn)旅游產(chǎn)品的供給速度和質(zhì)量。

（五）其他融合視角

工業(yè)旅游、體育旅游、醫(yī)療旅游等都是近十年來發(fā)展起來的旅游類型，這些旅游類型的發(fā)展一方面是為了滿足消費(fèi)者多樣化的旅游需求，另一方面是工業(yè)產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)在與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展中尋找到的新價(jià)值增長點(diǎn)和市場空間。因此對于這些形態(tài)的特種旅游，多數(shù)研究還停留在初級階段的概念闡述和發(fā)展條件和原因方面。其中邢中有研究了體育旅游融合的原因和障礙[42]，郭魯芳、孫春華構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)融合視角下的工業(yè)旅游發(fā)展模型[43]，而對于如何通過深度融合，推進(jìn)這些類型的旅游產(chǎn)業(yè)升級換代相對較少。

四、相關(guān)研究述評

基于研究文獻(xiàn)的綜合分析，筆者發(fā)現(xiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級越來越凸顯出多產(chǎn)業(yè)融合的趨勢，多種產(chǎn)業(yè)的交叉點(diǎn)正是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新點(diǎn)和價(jià)值增長點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)融合通過創(chuàng)新微觀產(chǎn)品，形成新型旅游業(yè)態(tài)，進(jìn)而引發(fā)基于創(chuàng)新盈利模式的新興企業(yè)，來推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)總體的轉(zhuǎn)型升級。產(chǎn)業(yè)融合催生了泛旅游化的概念，未來的旅游產(chǎn)業(yè)的邊界會(huì)越來越模糊，越來越多不同領(lǐng)域的要素會(huì)集合在一起，共同創(chuàng)造出新的旅游天地。

（一）研究的內(nèi)容

基于文化與旅游融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)升級研究內(nèi)容較多，其次是關(guān)于生態(tài)、農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，但是研究的主題主要集中政府引導(dǎo)下的宏觀旅游產(chǎn)業(yè)方面，具體到旅游企業(yè)方面的實(shí)際案例缺乏，無法為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供借鑒和參考。從現(xiàn)有的總體研究來看，無論是文化與旅游的融合，還是生態(tài)、農(nóng)業(yè)與旅游的融合還是地產(chǎn)與旅游的融合更多的都是體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品和服務(wù)的供給層面上，通過這些產(chǎn)業(yè)的資源和優(yōu)勢互補(bǔ)，從而達(dá)到滿足顧客多樣化需求的目的，更深層次的是滿足游客的體驗(yàn)需求，尋求刺激點(diǎn)和吸引點(diǎn)。而信息技術(shù)與旅游融合，則可以在旅游供給層和需求層同時(shí)發(fā)揮價(jià)值。“智慧信息平臺(tái)”通過游客的到訪獲取了海量的需求和行為信息，而“智慧景區(qū)”、“智慧酒店”又可以根據(jù)這些信息帶給游客即時(shí)版的美妙體驗(yàn)。這正是信息技術(shù)帶給旅游的深刻變革，但是關(guān)于這方面的研究還不是很深入，有待加強(qiáng)。

（二）研究方法

現(xiàn)有的研究方法更多的體現(xiàn)在定性研究方面，對于多學(xué)科研究方法的借鑒還比較匱乏，導(dǎo)致研究的深入性和系統(tǒng)性不足。特別是關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合后的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)方面的研究缺乏實(shí)際有效的定量分析。未來的研究可以借鑒社會(huì)性的扎根理論，對不同產(chǎn)業(yè)融合的路徑進(jìn)行深入細(xì)致的分析，借鑒經(jīng)濟(jì)學(xué)的定量研究方法，對融合前后的效應(yīng)進(jìn)行可計(jì)量化的對比分析。

五、研究啟示及展望

產(chǎn)業(yè)融合的出現(xiàn)了促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展，未來基于多產(chǎn)業(yè)融合的旅游發(fā)展會(huì)越來越突出。在經(jīng)濟(jì)全球化的帶動(dòng)下旅游跨國界、跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)、跨部門融合發(fā)展的趨勢日益明顯。旅游業(yè)的新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)層出不窮，如海洋旅游、自駕車旅游、房車旅游和郵輪旅游等新業(yè)態(tài)正在成為引領(lǐng)旅游消費(fèi)增長的重要領(lǐng)域。因此未來旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)給我們提供更多新的研究領(lǐng)域和問題挑戰(zhàn)。筆者認(rèn)為未來旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級研究可以在以下方面進(jìn)行深入研究：

1.新興旅游形態(tài)的發(fā)展研究

體育旅游、醫(yī)療旅游（特色醫(yī)療、療養(yǎng)康復(fù)、美容保健等）、森林旅游、海洋旅游、郵輪游艇旅游、低空飛行旅游、研學(xué)旅行等形態(tài)，都是國家今年重點(diǎn)提出發(fā)展的新型旅游形態(tài)[44]。這些旅游形態(tài)主要就是基于傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)形態(tài)的融合發(fā)展。未來關(guān)于這些新型形態(tài)的融合發(fā)展模式、融合路徑和發(fā)展措施等都需要學(xué)界和企業(yè)界進(jìn)行深入的研究和探討。

2.旅游產(chǎn)業(yè)指標(biāo)體系的構(gòu)建與統(tǒng)計(jì)研究

多種產(chǎn)業(yè)融合視角下的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)提出了新的挑戰(zhàn)，如何構(gòu)建科學(xué)合理的旅游統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，探尋行之有效的調(diào)查方法，建立科學(xué)的旅游發(fā)展考核評價(jià)體系等內(nèi)容是旅游監(jiān)管部門需要認(rèn)真思考的問題?！爸腔勐糜巍钡陌l(fā)展完善了旅游信息服務(wù)體系，隨之也對旅游信息化標(biāo)準(zhǔn)的研究提出了挑戰(zhàn)，曾經(jīng)出臺(tái)的《國家旅游信息化建設(shè)技術(shù)規(guī)范》和《旅游企業(yè)信息化服務(wù)指南》需要進(jìn)一步修訂和完善。 此外，關(guān)于旅居全掛車營地和露營地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，旅居全掛車上路通行的政策措施等也需要從業(yè)者結(jié)合產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行深入研究。

3.旅游與金融產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展研究

隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，網(wǎng)上支付、旅游預(yù)付、旅游訂購等模式會(huì)越來越流行，因此旅游與金融的融合會(huì)成為下一個(gè)研究熱點(diǎn)。未來政府希望通過企業(yè)債、公司債、中小企業(yè)私募債、短期融資券、中期票據(jù)、中小企業(yè)集合票據(jù)等債務(wù)融資工具，來拓展旅游企業(yè)融資渠道[44]，同時(shí)還要大力發(fā)展旅游項(xiàng)目資產(chǎn)證券化產(chǎn)品，加大對小型微型旅游企業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的信貸支持。這些政策措施的出臺(tái)和規(guī)范也需要深入研究。

4.產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展研究

未來基于大旅游的市場格局，優(yōu)勢旅游企業(yè)跨界融合的現(xiàn)象會(huì)越來越多?？绲貐^(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，會(huì)形成大旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。探討分析這些產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的發(fā)展歷程和發(fā)展規(guī)律，從而為政府管理和企業(yè)發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策也是未來的一個(gè)重要研究方向。

由于本文收集的文獻(xiàn)資料有限 ，所以在研究內(nèi)容方面缺乏與國際相關(guān)研究成果的對比研究，同時(shí)缺乏今年最新的研究成果，因此未來的研究可以在這些方面進(jìn)行擴(kuò)展。

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[31]張白平， 彭瑛. 自然旅游區(qū)農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展思路：以貴州黃果樹景區(qū)為例[J]. 貴州農(nóng)業(yè)科學(xué)，2013（07）：203-205.

[32]田運(yùn)海，蔣才芳. 武陵源區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合過程研究[J]. 經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2013（12）：178-179.

[33]石進(jìn)朝，朱啟酒， 錢靜.都市農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合之價(jià)值研究[J]. 北京農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)報(bào)，2013（01）：12-17.

[34]白晉湘，蔣才芳， 石東. 武陵山區(qū)民族山寨旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展[J]. 吉首大學(xué)學(xué)報(bào)，2012（05）：102-109.

[35]丁雨蓮， 馬大全. 旅游業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合路徑實(shí)證研究——以蕪湖大浦鄉(xiāng)村世界為例[J]. 中國農(nóng)學(xué)通報(bào)，2012（14）：157-168.

[36]羅燕梅，賈磊. 基于產(chǎn)業(yè)融合下重慶靜觀鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展新模式探討[J]. 旅游縱覽（行業(yè)版）， 2012（02）：135-135.

[37]廖維俊. 基于物聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)下的“智慧旅游”探究[J]. 生態(tài)經(jīng)濟(jì)，2013（07）：98-101.

[38]http：//www.kchance.com/LandingPage/wisdom/wisdom3.asp.

[39]hcn.comttp：//www.bes/chengguo/5396.html.

[40]杜一力. 旅游業(yè)之變（上、下）（N）.中國旅游報(bào)，2014.3.19.

[41]祝嘩，黃震方. 旅游房景區(qū)地產(chǎn)開發(fā)模式研究[J]. 安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2006（21）：5676-5677.

[42]邢中有.產(chǎn)業(yè)融合視角下體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J]. 山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（08）：1-7.

[43]郭魯芳，孫春華.基于產(chǎn)業(yè)融合視角的工業(yè)旅游發(fā)展模式研究[J]. 浙江工商大學(xué)學(xué)報(bào)，2011（09）：53-57.

[44]國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見[Z].2014.8.21.

Review Study on Transformation and Upgrading of Tourism Industy in China from Merging Perspective

FENG Xianxian；SI Wei；LV Long

（Sichuan Tourism University， Chengdu 610100， China）

Abstract：Innovation and development of the tourism industry is showing a trend of multi-industry merging. The paper ，based on theoretical research about "upgrade" and "value chain"，analyzes the research situation of transformation and upgrading of tourism industry over the past decade in china from the five merging perspective of the cultural creation and tourism， eco-agriculture and tourism， information technology and tourism， real estate and tourism， other industries and tourism .It finds that the existing research focuses on industrial merging mode， industrial merging path， factors that influence merging， measures that enhance the effects of merging.Scholars have proposed partial macroscopic measures，but there isnt enough microscopic operational measures. the object of research is mainly concentrated on the provincial domain and mature forms of tourism. The specific case research about new forms travel and tourism enterprises is still scarce. Therefore， this paper proposes that the new forms tourism， the build and statistics of the tourism index system， the merging of tourism and finance ， the development of tourism industry groups （industrial alliance） should be in-depth study in the future.

Keywords： Transformation； Upgrading； Industry Merging； Tourism； Review

[ 9]方旭. 文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探析——以咸寧市為例[J].改革與戰(zhàn)略，2013（03）：91-93.

[20]陳紅玲，陳文捷. 基于新增長理論的廣西民族文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J] .廣西社會(huì)科學(xué)，2013（04）：173-176.

[2 ]譚善梅. 推進(jìn)桂林文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[J].中共桂林市委黨校學(xué)報(bào)，2013（01）：46-49.

[22]吳金艷. 南寧市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對策思考[J].經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展，2012（07）：15-19.

[23]張祖城，范甲榮， 傅生生，許良慧. 文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究——以龍巖市為例[J]. 閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（02）：1-4.

[24]張欣， 牟維珍. 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探究[J]. 邊疆經(jīng)濟(jì)與文化，2013（05）：10-12.

[25] 梁愛文. 民族地區(qū)發(fā)展民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三維路徑——以德宏傣族景頗族自治州為例[J]. 黑龍江民族叢刊，2012（03）：66-71.

[26]周桂英. 河南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的問題及對策[J]. 鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2012（04）2012（04）：90-93.

[27]付瑞紅. 文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式與路徑[J]. 經(jīng)濟(jì)師， 2012（09）：16-17.

[28]張文建， 陳琳.產(chǎn)業(yè)融合框架下的農(nóng)業(yè)旅游新內(nèi)涵和新形態(tài)[J]. 旅游論壇，2009（05）：704-708.

[29]劉孝蓉 胡明揚(yáng)，基于產(chǎn)業(yè)融合的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游互動(dòng)發(fā)展模式[J]. 貴州農(nóng)業(yè)科學(xué)，2013，41（03）：219-222.

[30]錢靜，朱啟酒. 北京都市農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的路徑選擇[J]. 農(nóng)業(yè)技術(shù)與裝備，2013（01）：45-48.

[31]張白平， 彭瑛. 自然旅游區(qū)農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展思路：以貴州黃果樹景區(qū)為例[J]. 貴州農(nóng)業(yè)科學(xué)，2013（07）：203-205.

[32]田運(yùn)海，蔣才芳. 武陵源區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合過程研究[J]. 經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2013（12）：178-179.

[33]石進(jìn)朝，朱啟酒， 錢靜.都市農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合之價(jià)值研究[J]. 北京農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)報(bào)，2013（01）：12-17.

[34]白晉湘，蔣才芳， 石東. 武陵山區(qū)民族山寨旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展[J]. 吉首大學(xué)學(xué)報(bào)，2012（05）：102-109.

[35]丁雨蓮， 馬大全. 旅游業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合路徑實(shí)證研究——以蕪湖大浦鄉(xiāng)村世界為例[J]. 中國農(nóng)學(xué)通報(bào)，2012（14）：157-168.

[36]羅燕梅，賈磊. 基于產(chǎn)業(yè)融合下重慶靜觀鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展新模式探討[J]. 旅游縱覽（行業(yè)版）， 2012（02）：135-135.

[37]廖維俊. 基于物聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)下的“智慧旅游”探究[J]. 生態(tài)經(jīng)濟(jì)，2013（07）：98-101.

[38]http：//www.kchance.com/LandingPage/wisdom/wisdom3.asp.

[39]hcn.comttp：//www.bes/chengguo/5396.html.

[40]杜一力. 旅游業(yè)之變（上、下）（N）.中國旅游報(bào)，2014.3.19.

[41]祝嘩，黃震方. 旅游房景區(qū)地產(chǎn)開發(fā)模式研究[J]. 安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2006（21）：5676-5677.

[42]邢中有.產(chǎn)業(yè)融合視角下體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J]. 山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（08）：1-7.

[43]郭魯芳，孫春華.基于產(chǎn)業(yè)融合視角的工業(yè)旅游發(fā)展模式研究[J]. 浙江工商大學(xué)學(xué)報(bào)，2011（09）：53-57.

[44]國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見[Z].2014.8.21.

Review Study on Transformation and Upgrading of Tourism Industy in China from Merging Perspective

FENG Xianxian；SI Wei；LV Long

（Sichuan Tourism University， Chengdu 610100， China）

Abstract：Innovation and development of the tourism industry is showing a trend of multi-industry merging. The paper ，based on theoretical research about "upgrade" and "value chain"，analyzes the research situation of transformation and upgrading of tourism industry over the past decade in china from the five merging perspective of the cultural creation and tourism， eco-agriculture and tourism， information technology and tourism， real estate and tourism， other industries and tourism .It finds that the existing research focuses on industrial merging mode， industrial merging path， factors that influence merging， measures that enhance the effects of merging.Scholars have proposed partial macroscopic measures，but there isnt enough microscopic operational measures. the object of research is mainly concentrated on the provincial domain and mature forms of tourism. The specific case research about new forms travel and tourism enterprises is still scarce. Therefore， this paper proposes that the new forms tourism， the build and statistics of the tourism index system， the merging of tourism and finance ， the development of tourism industry groups （industrial alliance） should be in-depth study in the future.

Keywords： Transformation； Upgrading； Industry Merging； Tourism； Review

[ 9]方旭. 文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探析——以咸寧市為例[J].改革與戰(zhàn)略，2013（03）：91-93.

[20]陳紅玲，陳文捷. 基于新增長理論的廣西民族文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J] .廣西社會(huì)科學(xué)，2013（04）：173-176.

[2 ]譚善梅. 推進(jìn)桂林文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[J].中共桂林市委黨校學(xué)報(bào)，2013（01）：46-49.

[22]吳金艷. 南寧市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對策思考[J].經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展，2012（07）：15-19.

[23]張祖城，范甲榮， 傅生生，許良慧. 文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究——以龍巖市為例[J]. 閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（02）：1-4.

[24]張欣， 牟維珍. 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探究[J]. 邊疆經(jīng)濟(jì)與文化，2013（05）：10-12.

[25] 梁愛文. 民族地區(qū)發(fā)展民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三維路徑——以德宏傣族景頗族自治州為例[J]. 黑龍江民族叢刊，2012（03）：66-71.

[26]周桂英. 河南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的問題及對策[J]. 鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2012（04）2012（04）：90-93.

[27]付瑞紅. 文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式與路徑[J]. 經(jīng)濟(jì)師， 2012（09）：16-17.

[28]張文建， 陳琳.產(chǎn)業(yè)融合框架下的農(nóng)業(yè)旅游新內(nèi)涵和新形態(tài)[J]. 旅游論壇，2009（05）：704-708.

[29]劉孝蓉 胡明揚(yáng)，基于產(chǎn)業(yè)融合的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游互動(dòng)發(fā)展模式[J]. 貴州農(nóng)業(yè)科學(xué)，2013，41（03）：219-222.

[30]錢靜，朱啟酒. 北京都市農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的路徑選擇[J]. 農(nóng)業(yè)技術(shù)與裝備，2013（01）：45-48.

[31]張白平， 彭瑛. 自然旅游區(qū)農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展思路：以貴州黃果樹景區(qū)為例[J]. 貴州農(nóng)業(yè)科學(xué)，2013（07）：203-205.

[32]田運(yùn)海，蔣才芳. 武陵源區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)融合過程研究[J]. 經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2013（12）：178-179.

[33]石進(jìn)朝，朱啟酒， 錢靜.都市農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合之價(jià)值研究[J]. 北京農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)報(bào)，2013（01）：12-17.

[34]白晉湘，蔣才芳， 石東. 武陵山區(qū)民族山寨旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展[J]. 吉首大學(xué)學(xué)報(bào)，2012（05）：102-109.

[35]丁雨蓮， 馬大全. 旅游業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合路徑實(shí)證研究——以蕪湖大浦鄉(xiāng)村世界為例[J]. 中國農(nóng)學(xué)通報(bào)，2012（14）：157-168.

[36]羅燕梅，賈磊. 基于產(chǎn)業(yè)融合下重慶靜觀鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展新模式探討[J]. 旅游縱覽（行業(yè)版）， 2012（02）：135-135.

[37]廖維俊. 基于物聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)下的“智慧旅游”探究[J]. 生態(tài)經(jīng)濟(jì)，2013（07）：98-101.

[38]http：//www.kchance.com/LandingPage/wisdom/wisdom3.asp.

[39]hcn.comttp：//www.bes/chengguo/5396.html.

[40]杜一力. 旅游業(yè)之變（上、下）（N）.中國旅游報(bào)，2014.3.19.

[41]祝嘩，黃震方. 旅游房景區(qū)地產(chǎn)開發(fā)模式研究[J]. 安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2006（21）：5676-5677.

[42]邢中有.產(chǎn)業(yè)融合視角下體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J]. 山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（08）：1-7.

[43]郭魯芳，孫春華.基于產(chǎn)業(yè)融合視角的工業(yè)旅游發(fā)展模式研究[J]. 浙江工商大學(xué)學(xué)報(bào)，2011（09）：53-57.

[44]國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見[Z].2014.8.21.

Review Study on Transformation and Upgrading of Tourism Industy in China from Merging Perspective

FENG Xianxian；SI Wei；LV Long

（Sichuan Tourism University， Chengdu 610100， China）

Abstract：Innovation and development of the tourism industry is showing a trend of multi-industry merging. The paper ，based on theoretical research about "upgrade" and "value chain"，analyzes the research situation of transformation and upgrading of tourism industry over the past decade in china from the five merging perspective of the cultural creation and tourism， eco-agriculture and tourism， information technology and tourism， real estate and tourism， other industries and tourism .It finds that the existing research focuses on industrial merging mode， industrial merging path， factors that influence merging， measures that enhance the effects of merging.Scholars have proposed partial macroscopic measures，but there isnt enough microscopic operational measures. the object of research is mainly concentrated on the provincial domain and mature forms of tourism. The specific case research about new forms travel and tourism enterprises is still scarce. Therefore， this paper proposes that the new forms tourism， the build and statistics of the tourism index system， the merging of tourism and finance ， the development of tourism industry groups （industrial alliance） should be in-depth study in the future.

Keywords： Transformation； Upgrading； Industry Merging； Tourism； Review