珠海市社區(qū)居民媒體關(guān)注現(xiàn)狀分析

龔鑒,肖偉華,潘楊,李玉榮

珠海市社區(qū)居民媒體關(guān)注現(xiàn)狀分析

龔鑒,肖偉華,潘楊,李玉榮

目的了解珠海市社區(qū)居民對(duì)電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒體的關(guān)注情況。方法采用分層隨機(jī)抽樣方法抽取調(diào)查對(duì)象,運(yùn)用自行設(shè)計(jì)的調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果珠海市社區(qū)居民最關(guān)注的大眾媒體是電視(89.06%),其次分別是互聯(lián)網(wǎng)(64.88%)與報(bào)紙(48.12%);再次是雜志(26.58%)、公交媒體(12.55%)、戶外廣告(11.97%)以及電臺(tái)廣播(11.90%)。隨著年齡的增長(zhǎng),居民對(duì)電視、報(bào)紙的關(guān)注呈遞增趨勢(shì);關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)比例最高的是18～25歲的居民,且隨著年齡增長(zhǎng)關(guān)注減少。結(jié)論在今后利用大眾媒體對(duì)公眾進(jìn)行健康教育宣傳及健康知識(shí)傳播時(shí),應(yīng)以電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊為主,其他手段為輔,開(kāi)展多渠道立體式宣傳,結(jié)合目標(biāo)人群關(guān)注的傳播渠道不同制定不同的健康教育宣傳方案,以達(dá)到最佳、最廣覆蓋的傳播效果。

社區(qū)居民;媒體;關(guān)注

大眾媒體得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)是覆蓋面廣,且具有傳播健康信息的權(quán)威性、通俗性和經(jīng)濟(jì)便宜的特點(diǎn),現(xiàn)已被廣大受眾所接受。因此,大眾媒體也成為開(kāi)展全民健康教育與健康促進(jìn)工作的重要渠道。在2010年國(guó)家衛(wèi)生部[1]頒布的《全國(guó)健康教育專業(yè)機(jī)構(gòu)工作規(guī)范》中明確指出,健康教育專業(yè)機(jī)構(gòu)的工作內(nèi)容包括“利用電視、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體,健康教育宣傳欄和組織現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等,開(kāi)展多種形式的健康傳播”。大眾傳媒參與健康教育活動(dòng)可以推動(dòng)我國(guó)健康教育事業(yè)全面發(fā)展[2]。健康教育工作中充分利用媒體的作用廣泛傳播健康信息,有助于營(yíng)造良好的社會(huì)環(huán)境,使健康教育達(dá)到事半功倍的效果[3]。為了解珠海市社區(qū)居民對(duì)各類大眾媒體的關(guān)注程度,為今后在珠海市針對(duì)不同受眾開(kāi)展健康教育與健康促進(jìn)工作選擇最佳媒體宣傳渠道提供依據(jù),本研究于2013年在珠海市范圍內(nèi),對(duì)社區(qū)居民的大眾媒體關(guān)注度進(jìn)行了現(xiàn)狀調(diào)查。

1 對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

以珠海市社區(qū)內(nèi)18～69歲常住居民(指在調(diào)查前1年內(nèi),在調(diào)查地區(qū)生活6個(gè)月及以上者)為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 抽樣方法采用分層隨機(jī)抽樣方法,從珠海市各區(qū)中按人口比例抽取30個(gè)社區(qū),每個(gè)社區(qū)完成52個(gè)調(diào)查樣本。

1.2.2 調(diào)查方法采用自行設(shè)計(jì)的調(diào)查問(wèn)卷,以面對(duì)面詢問(wèn)的方式進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。問(wèn)卷內(nèi)容包括調(diào)查對(duì)象的一般情況及對(duì)大眾媒體的關(guān)注情況。共完成調(diào)查問(wèn)卷1 554份,回收有效問(wèn)卷1 554份,有效率100%。

1.2.3 統(tǒng)計(jì)分析采用Epidata 3.0軟件錄入數(shù)據(jù),用SPSS 15.0軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

2 結(jié)果

2.1 一般情況

本次共調(diào)查1 554人,年齡在18～69歲之間,年齡均數(shù)為40.60±12.07歲。其中,男性837人(53.90%),女性716人(46.10%);已婚人士占76.37%;文化程度以初中、高中/中專/技校為主,分別占31.5%、32.3%。

2.2 社區(qū)居民關(guān)注媒體情況

本次調(diào)查結(jié)果顯示,在問(wèn)卷所列居民平時(shí)關(guān)注的媒體內(nèi)容中,調(diào)查對(duì)象關(guān)注最多的為電視,占89.06%;其次分別是互聯(lián)網(wǎng)(64.88%)與報(bào)紙(48.12%);戶外廣告與電臺(tái)廣播關(guān)注程度較低,僅分別占11.97%、11.90%。見(jiàn)表1。

表1 社區(qū)居民關(guān)注媒體情況 n,%

2.3 不同特征社區(qū)居民關(guān)注媒體情況

2.3.1 不同性別社區(qū)居民關(guān)注媒體情況男性與女性關(guān)注的媒體均以電視為首位,分別為86.69%、87.50%,兩者差異無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(χ2=9.437,P＞0.05)。其次為互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、雜志,而對(duì)電臺(tái)廣播、戶外廣告、公交媒體這3類媒體的關(guān)注度均較低,差異均無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。見(jiàn)表2。

表2 不同性別社區(qū)居民關(guān)注媒體情況 %

2.3.2 不同年齡社區(qū)居民關(guān)注媒體情況隨著年齡的增長(zhǎng),居民對(duì)電視、報(bào)紙、廣播的關(guān)注呈遞增趨勢(shì)。關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)最多的是18～25歲的居民(88.05%),隨著年齡的增長(zhǎng)而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注程度減少。其他年齡段最關(guān)注的媒體仍是電視,關(guān)注度均在80%以上。各年齡段對(duì)戶外廣告的關(guān)注相似,都在11.06%～12.52%之間。

2.3.3 不同婚姻狀況社區(qū)居民關(guān)注媒體情況本次調(diào)查顯示,已婚人士較未婚人士更關(guān)注電視、報(bào)紙,兩者差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(χ2分別為59.712和86.473,P ＜0.05),而未婚人員相對(duì)已婚人士更多的是關(guān)注雜志、互聯(lián)網(wǎng),兩組差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(χ2分別為56.762和106.710,P＜0.05)。見(jiàn)表3。

表3 不同婚姻狀況社區(qū)居民關(guān)注媒體情況 %

2.3.4 不同文化程度社區(qū)居民關(guān)注媒體情況不同文化程度社區(qū)居民最關(guān)注的媒體均是電視,但大專及以上文化程度的居民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注與對(duì)電視的關(guān)注程度相等(84.45%)。文化程度越低,對(duì)電視、廣播等非閱讀性媒體關(guān)注度越高;文化程度越高,對(duì)報(bào)紙、雜志關(guān)注度越高;互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注方面,大專及以上文化程度的居民比高中/技校/中專高10%,比小學(xué)及以下高約50%。

2.3.5 不同職業(yè)社區(qū)居民關(guān)注媒體情況在校學(xué)生最關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)(94.05%),其他職業(yè)最關(guān)注電視。關(guān)注位列第2的媒體方面,離退休人員和從事家務(wù)者關(guān)注報(bào)紙,其他職業(yè)人群關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)。醫(yī)療衛(wèi)生單位專業(yè)人員對(duì)各類媒體的關(guān)注度都較高,尤其對(duì)報(bào)紙、雜志、戶外廣告、公交媒體方面的關(guān)注度在各職業(yè)人群中排名第1,對(duì)電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注度在各職業(yè)人群中排名第2。見(jiàn)表4。

表4 不同職業(yè)社區(qū)居民關(guān)注媒體情況 %

3 討論

3.1 社區(qū)居民關(guān)注最多的媒體是電視

從社區(qū)居民關(guān)注媒體情況調(diào)查來(lái)看,電視是最多社區(qū)居民關(guān)注的媒體,這與白新生、蘇勝華、劉姝倩等的調(diào)查結(jié)果一致[4-6],說(shuō)明電視這一大眾媒體覆蓋面廣、最為人們所接受;其次關(guān)注的媒體分別是互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、雜志、公交媒體、戶外廣告、電臺(tái)廣播以及其他方面媒體。與蘇勝華等人[5]的研究結(jié)果不同的是,本次調(diào)查居民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注度超過(guò)了報(bào)紙,僅次于電視,提示網(wǎng)絡(luò)已成為人們?cè)谌粘Ｉ钪蝎@取信息的重要渠道,這與張為[7]的研究結(jié)果一致。本次調(diào)查顯示,隨著年齡增長(zhǎng),居民對(duì)電視、報(bào)紙、廣播的關(guān)注呈遞增趨勢(shì);對(duì)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注比例最高的是18～25歲的居民,且隨著年齡增長(zhǎng)關(guān)注呈遞減趨勢(shì),這可能是由于互聯(lián)網(wǎng)作為新興大眾媒體,更容易為年輕人所接受,健康教育信息傳播工作者應(yīng)跳出僅利用廣播電視、報(bào)紙報(bào)刊等傳統(tǒng)傳播渠道開(kāi)展健康教育的固有思維,應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)傳播平臺(tái),大力開(kāi)展年齡層面較低的目標(biāo)人群的健康教育工作。

3.2 不同性別居民對(duì)媒體的關(guān)注種類有所差別

通過(guò)對(duì)不同性別社區(qū)居民關(guān)注媒體情況的調(diào)查顯示,不同性別居民關(guān)注媒體的種類有所差別,女性相對(duì)于男性對(duì)雜志更為關(guān)注,而男性則對(duì)報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注程度更高。提示在開(kāi)展日常健康教育工作時(shí),應(yīng)根據(jù)性別選擇不同的傳播渠道,以觸及更多目標(biāo)人群,獲得更好的效果。

本次調(diào)查結(jié)果還顯示,已婚人士最關(guān)注電視,未婚人士最關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)。這與未婚人士多為年齡偏小者,而隨著年齡減小對(duì)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注呈遞增趨勢(shì)有關(guān)。

隨著文化程度的提高,健康知識(shí)的接收范圍也隨之增加,這與唐建林等[8]的調(diào)查結(jié)果相同?？赡苁请S著文化水平的提高,求知欲望加強(qiáng),接受和掌握知識(shí)的能力也隨之增高。不同文化程度社區(qū)居民最關(guān)注的媒體均是電視,但大專及以上文化程度的居民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注與對(duì)電視的關(guān)注程度并列第1,且比高中/技校/中專文化程度者高10%,比小學(xué)及以下文化程度者高約50%。提示文化程度越高,越容易接受并使用互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體。對(duì)文化程度較低的目標(biāo)人群進(jìn)行健康教育宣傳,還應(yīng)以傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙為主。在校學(xué)生最關(guān)注互聯(lián)網(wǎng),其他職業(yè)最關(guān)注電視。第2關(guān)注的媒體方面,離退休人員和從事家務(wù)者第2關(guān)注報(bào)紙,其他職業(yè)人群第2關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)。提示在進(jìn)行針對(duì)慢性病、老年病、家庭保健的健康教育宣傳時(shí),還應(yīng)該以電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體為主。電臺(tái)廣播是本次調(diào)查最不為居民關(guān)注的媒體,但所有職業(yè)人群中,農(nóng)漁林業(yè)生產(chǎn)人員對(duì)它的關(guān)注度最高,可能與農(nóng)漁林業(yè)生產(chǎn)人員工作生活場(chǎng)所以戶外勞作有關(guān)。

本次調(diào)查表明,利用大眾媒體作為居民健康教育宣傳手段應(yīng)采用立體式、多渠道并進(jìn)的形式,使信息能及時(shí)、正確地到達(dá)受眾手中;同時(shí)應(yīng)根據(jù)目標(biāo)人群關(guān)注的傳播渠道不同,制定不同的宣傳方案,以達(dá)到最大的傳播效果。

[1]衛(wèi)生部,衛(wèi)婦社發(fā)(2010)42號(hào).關(guān)于印發(fā)《全國(guó)健康教育專業(yè)機(jī)構(gòu)工作規(guī)范》的通知[S].北京:衛(wèi)生部.

[2]徐佳,林梅.社區(qū)老年人的健康教育探討[J].科技資訊,2011,9(13):230.

[3]居乃新,董齊,魏風(fēng)蘭.老年健康教育干預(yù)方法的研究與探討[J].中國(guó)民康醫(yī)學(xué),2011,23(10):1288-1289.

[4]白新生,張同軍,王俊儒.對(duì)農(nóng)民健康教育傳播渠道有效性的定性調(diào)查分析[J].中國(guó)健康教育,2000,16 (4):217-218.

[5]蘇勝華,秦祖國(guó),湯捷.甲型H1N1流感健康教育信息來(lái)源分析[J].中國(guó)健康教育,2010,26(10):742-744.

[6]劉姝倩,姚崇華,林桂洪,等.利用大眾媒體開(kāi)展健康教育效果評(píng)價(jià)[J].中國(guó)健康教育,2003,19(6):412-414.

[7]張為.運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)拓寬健康教育傳播渠道的探討[J].中國(guó)健康教育,1999,15(8):26-27.

[8]唐建林,王小健,李林,等.海安縣城鄉(xiāng)居民健康教育傳播渠道的調(diào)查分析[J].中國(guó)健康教育,2001,17 (9):564-565.

Analysis of Community Residents'Attention to Media in Zhuhai

GONG Jian,XIAO Weihua,LI Yurong,et al.Center of Disease Control and Prevention,Zhuhai,519002,China

Objectives To learn about community residents'attention to mass media like tv,newpapers,internet,and so on.Methods Results ConclusionMethodsObjects were selected through random cluster sampling and the survery was done among them through selt-designed questionaire.ResultsThe citizens were most interested in tv (89.06%),then the internet(64.88%)and the newspaper(48.12%).The magazine(26.58%),the public transportation media(12.55%),the outdoor advertization(11.97%)and the radio(11.90%)were the least interesting to the residents.Residents'attention to tv and newspaper incresed as age grew.Residents of 18～25 were the most interested in internet and the interest decreased with the growing of the age.ConclusionsTv,newspaper and magazine should be the main channel for the propaganda of health education and knowledge,with other mass media serve as supplements.Best result can be achieved through ways of designing different propaganda plan of health education for different targeting population.

Community residents;Media;Attention

G479;R193.3

ADOI:10.3969/j.issn.1673-5625.2015.02.019

2014-07-22)(本文編輯 王紅)

珠海市疾病預(yù)防控制中心,廣東珠海,519002

李玉榮