淺析綜藝節(jié)目對旅游目的地的影響

張 司，謝維光

（佳木斯大學(xué) 旅游管理學(xué)院，黑龍江 佳木斯 154007）

近些年來綜藝節(jié)目迅猛發(fā)展，許多產(chǎn)業(yè)都積極的同其融合以達(dá)到更好發(fā)展的目的。旅游業(yè)在其融合中也得到了更好的發(fā)展，越來越多的旅游目的地在綜藝節(jié)目中被大眾所熟知并備受矚目。

一、綜藝節(jié)目帶來的旅游熱現(xiàn)象及其原因

（一）綜藝節(jié)目帶來的旅游熱正在興起

由李銳主持的《爸爸去哪兒》這一檔綜藝節(jié)目自2013年播出第一季深受觀眾的喜愛，除了片中的各位萌娃之外大家也記住了雪鄉(xiāng)、寧夏沙坡頭等許多節(jié)目中的拍攝地，在2014年又播出了第二季更是好評如潮。另一檔綜藝節(jié)目《花兒與少年》同樣讓大家了解到神秘的羅馬，《奔跑吧兄弟》其每兩期便更換一個拍攝地更是帶著觀眾領(lǐng)略了中國的大好河山。

（二）形成的原因

隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，越來越多的人想走出家門看世界，普通的走馬觀花式的旅游已不能滿足大眾的需求，人們更希望參加體驗式的旅游，而此時各種綜藝節(jié)目充斥在觀眾的視線中，不經(jīng)意間便在觀眾的心中產(chǎn)生了一定的影響，有時觀眾更會將自己置身其中。當(dāng)旅游者具備了可以出行動機(jī)時便會想到那些曾經(jīng)在屏幕中出現(xiàn)的旅游目的地。所以說旅游綜藝節(jié)目對消費者的影響是深遠(yuǎn)的，對旅游者的消費決策行為是起決定作用的。

二、綜藝節(jié)目對旅游業(yè)的影響

（一）積極影響

1.目的地景區(qū)的修復(fù)和重建

由于綜藝節(jié)目拍攝的需要也為了吸引更多的旅游者，當(dāng)?shù)卣畡荼貢δ康牡氐囊恍┚坝^進(jìn)行及時的修復(fù)和重建。拿沙坡頭景區(qū)為例，自從《爸爸去哪兒》在寧夏沙坡頭地區(qū)拍攝之后，寧夏政府為了吸引更多的旅游者，為了更好的促進(jìn)寧夏地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，當(dāng)?shù)卣哟髮ι称骂^景區(qū)的投入力度，完善了整體的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并提高了旅游服務(wù)整體能力。2014年7月11日，寧夏沙坡頭旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)試驗區(qū)啟動儀式在市行政中心舉行，這標(biāo)志著寧夏市旅游優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略取得實質(zhì)性進(jìn)展，更標(biāo)志著寧夏市旅游業(yè)進(jìn)入大眾化產(chǎn)業(yè)化時代，即大旅游時代和泛旅游時代。

2.游客數(shù)量增多，景區(qū)收入提高

在觀看綜藝節(jié)目的時候，人們往往會被綜藝節(jié)目中旅游目的地的秀美景象及當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的文化習(xí)俗所吸引，對旅游目的地產(chǎn)生強(qiáng)烈的出行愿望，由于綜藝節(jié)目對旅游者的出行具有一定的刺激作用，全國各地的旅游者便會慕名而來這勢必會增加旅游景區(qū)的收入。

3.促進(jìn)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，減少失業(yè)率

眾所周知吃、住、行、游、購、娛是旅游業(yè)包含的六大要素，據(jù)不完全統(tǒng)計，旅游業(yè)每增加一個人就業(yè)崗位便會至少增加6個其他崗位的人就業(yè)，由此可見旅游業(yè)對其產(chǎn)它產(chǎn)業(yè)的帶動作用之大，這勢必會減少失業(yè)率增加就業(yè)率。綜藝節(jié)目對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展有一定的促進(jìn)作用，隨著旅游業(yè)的發(fā)展旅游者的增多，這勢必會帶動周邊餐飲業(yè)、交通運輸業(yè)的發(fā)展，乃至許多當(dāng)?shù)鼐用褓u起了當(dāng)?shù)氐奶厣〕约凹o(jì)念品，儼然自己當(dāng)起了老板。由此可見綜藝節(jié)目對旅游目的地周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用。

4.有助于樹立旅游目的地的形象

在觀看旅游綜藝節(jié)目時，觀眾會被節(jié)目中的場景所吸引，有時更會將自己置身其中，這些綜藝節(jié)目包含了許多旅游目的地的最新信息，改變了以前旅游目的地的舊形象，為旅游目的地重塑了一個新形象。

（二）消極影響

綜藝節(jié)目提高了拍攝地知名度并帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的同時也給旅游目的地帶來了一些消極的影響，主要表現(xiàn)在以下方面。

1.景區(qū)承載力有限

現(xiàn)在的景區(qū)無論是人造的主題公園還是依托自然景觀而發(fā)展起來景區(qū)都有其最大承載量。由于影視作品的宣傳力度之大，給景區(qū)帶來大量旅游者的同時，也給景區(qū)帶來了超負(fù)荷的工作量，這樣定會導(dǎo)致游客游覽阻塞，游覽不盡興，而更多的是給景區(qū)的維護(hù)工作帶來了更大的負(fù)擔(dān)。

2.旅游從業(yè)者素質(zhì)較低

綜藝節(jié)目播出之后，景區(qū)在短時間內(nèi)會接待許多旅游者，由于景區(qū)準(zhǔn)備時間不足沒有過多的旅游從業(yè)者，從而臨時雇用許多沒有從業(yè)資格的旅游工作人員，這樣便會導(dǎo)致游客在旅游過程中沒有更好的體驗，會對目的地的形象產(chǎn)生一定的消極影響。

3.對目的地環(huán)境的破壞

綜藝節(jié)目再給景區(qū)帶來超額收入的同時，給景區(qū)帶來最多的便是游客對旅游目的地環(huán)境的破壞，每逢節(jié)假日之后各地景區(qū)垃圾成山，景區(qū)硬件設(shè)施遭到游人破壞，景區(qū)建筑物上留有各種文字等等，這都給景區(qū)的環(huán)境帶來了一定的破壞。每當(dāng)假期來臨之際各地井噴現(xiàn)象便會陸續(xù)出現(xiàn)，旅游目的地經(jīng)常會接到各種關(guān)于景區(qū)環(huán)境的投訴，顯然這對景區(qū)本身和旅游者都是不利的。

4.旅游目的地物價提高

現(xiàn)在市面上凡是明星們住過或去過的地方定會有許多粉絲去尋覓明星的足跡這便是明星效應(yīng)，這樣便導(dǎo)致許多商家從中牟利。綜藝節(jié)目拍攝地也不例外，借助明星效應(yīng)當(dāng)?shù)匚飪r水漲船高，某某明星住過的地方，某某明星吃過的小吃等等，給當(dāng)?shù)厝藥硎杖氲耐瑫r也使得當(dāng)?shù)氐奈飪r提高，影響了當(dāng)?shù)厝嗣竦恼Ｉ睢?/p>

三、綜藝節(jié)目與旅游目的地協(xié)調(diào)發(fā)展的建議措施

綜藝節(jié)目在促進(jìn)拍攝地經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的同時也給當(dāng)?shù)貛砹嗽S多破壞。所以，對于旅游目的地來說如何利用好綜藝節(jié)目這把雙刃劍尤為重要，為此提出以下建議。

（一）結(jié)合實際接待能力做出合理的景區(qū)規(guī)劃

由于景區(qū)一味的追求眼前的經(jīng)濟(jì)利益而忽視了景區(qū)的承載能力，為此給景區(qū)帶來了更多的損失，為此景區(qū)管理人員要提前做好計劃，在景區(qū)能夠承載的范圍之內(nèi)進(jìn)行接待，如果超負(fù)荷則要提前做好應(yīng)急預(yù)案，以便發(fā)生突發(fā)情況時能夠及時有效的去解決。

（二）加強(qiáng)培訓(xùn)，提高從業(yè)人員素質(zhì)

景區(qū)在豐富自身文化內(nèi)涵的同時更應(yīng)該加強(qiáng)對其相關(guān)旅游從業(yè)人員素質(zhì)的培養(yǎng)，多組織一些文化活動，按照國家標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)職業(yè)必須持證上崗，并保證從業(yè)人員證件無過期無假證；國家更應(yīng)該加大對無證人員從業(yè)的處罰力度，并加強(qiáng)立法宣傳力度；作為公民本身更要提高自己的認(rèn)知能力，了解相關(guān)專業(yè)的基本規(guī)章制度。

（三）加強(qiáng)監(jiān)管力度，避免景區(qū)內(nèi)外環(huán)境遭到破壞

景區(qū)應(yīng)加大監(jiān)督管理力度及時發(fā)現(xiàn)游客不文明現(xiàn)象并及時制止，在景區(qū)內(nèi)多設(shè)置一些文明標(biāo)語讓游客可以自覺去遵守自己的行為；作為游覽者更要加強(qiáng)自身修養(yǎng)，提高自身素質(zhì)從而減少為景區(qū)帶來的破壞;政府應(yīng)提高宣傳力度，讓全國人民都參與在文明旅游之中。

（四）嚴(yán)格加強(qiáng)旅游目的地物價監(jiān)管力度

旅游目的地公眾及政府有義務(wù)維護(hù)當(dāng)?shù)氐穆曌u及形象。各級政府價格調(diào)控主管部門要在資源可持續(xù)發(fā)展的前提下，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)高效快速且持續(xù)發(fā)展，在體現(xiàn)當(dāng)?shù)鬲毺貎r值的同時，更要顧及到當(dāng)?shù)厝嗣竦慕?jīng)濟(jì)承受能力，只有這樣才能促進(jìn)旅游目的地的持續(xù)發(fā)展。

（五）深入探尋目的地文化，開發(fā)目的地新形象

由于綜藝節(jié)目熱播導(dǎo)致旅游目的地目前收入可觀，但這并不是長遠(yuǎn)之計，隨著時間流逝人們總會淡忘。為了確保旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展，必須深入發(fā)掘目的地文化，塑造新形象，吸引更多的旅游者。

四、總結(jié)

人們對綜藝節(jié)目的熱捧，其后是對節(jié)目中旅游目的地的追捧，這都給當(dāng)?shù)芈糜螏砹艘欢ǖ慕?jīng)濟(jì)收入，但是在給當(dāng)?shù)貛硎杖氲耐瑫r也給當(dāng)?shù)貛砹嗽S多問題，如何更好的利用綜藝節(jié)目，既促進(jìn)目的地經(jīng)濟(jì)發(fā)展又不破壞目的地環(huán)境，這是一個值得深入思考的問題。目前要做的就是充分利用綜藝節(jié)目的效應(yīng)促進(jìn)旅游目的地可持續(xù)發(fā)展，促使綜藝節(jié)目與旅游目的地和諧發(fā)展。

[1] 付 冰，周申立.我國影視旅游發(fā)展與規(guī)劃探討[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報 ，2005(3).

[2] 李 東，李隴堂，毛 娟.沙坡頭旅游區(qū)深度開發(fā)的在思考[J].寧夏大學(xué)學(xué)報，2005(1).

[3]王晶亮.綜藝電視節(jié)目和地方旅游——“爸爸去哪兒”觀后有感[J].藝術(shù)文化交流，2013(12)(下半月).