論網(wǎng)絡(luò)電視的現(xiàn)狀及發(fā)展前景

【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展取得了很大的成就。網(wǎng)絡(luò)電視以其自身的優(yōu)勢，成為大眾傳媒發(fā)展的焦點。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)電視；電視傳媒；發(fā)展優(yōu)勢

有人說2010年以后電視行業(yè)在不斷地沒落，電視臺也在不斷地轉(zhuǎn)型，究其原因主要是網(wǎng)絡(luò)，尤其是移動網(wǎng)絡(luò)的興起，已經(jīng)徹底改變了原有的電視提供模式。

電視作為一個夕陽產(chǎn)業(yè)也在逐步的搭上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的高鐵列車，提升自己的新的生存空間，同時作為電視行業(yè)配套的電視傳播領(lǐng)域，近幾年也在不斷地為自己的生存和發(fā)展坐著巨大的轉(zhuǎn)型。尤其是傳統(tǒng)媒體，特別是傳統(tǒng)電視臺除了基本的電視節(jié)目之外，紛紛開始涉足網(wǎng)絡(luò)電視臺，比如近幾年網(wǎng)絡(luò)知名的芒果電視、百視通等傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)電視相混合的新的媒體運營商。

本人在電視行業(yè)從事研發(fā)、生產(chǎn)、售后工作，這10幾年見證著電視從普通的家電產(chǎn)品到互聯(lián)網(wǎng)甚至是只能系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型。

互聯(lián)網(wǎng)在中國大陸正以意想不到的速度迅猛的發(fā)展著。據(jù)統(tǒng)計，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶從1997年10月的62萬增長2013年11月，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布“中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告”顯示的上網(wǎng)用戶總數(shù)超過4億人；CN下注冊的域名數(shù)、網(wǎng)站數(shù)分別達到615萬和255萬；網(wǎng)絡(luò)國際出口帶寬總數(shù)達到2，098，150M，截至2013年6月底，我國IPv6地址數(shù)量為14607塊/32，較去年同期大幅增長16.5%，位列世界第二位。當前，各大運營商都在大力推進IPv6產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，積極開展試點和試商用，逐步擴大IPv6用戶和網(wǎng)絡(luò)規(guī)模?？梢哉f，受眾接受信息的渠道越來越多、越來越通達。就像當年新興的電視媒體帶走了一部分廣播的受眾一樣，如今，網(wǎng)絡(luò)也正在帶走一部分傳統(tǒng)媒體的受眾。網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳統(tǒng)媒體的特點，還有自己的優(yōu)勢，是傳統(tǒng)媒體無法比擬的特點。

一、網(wǎng)絡(luò)與電視傳媒的相互影響

電視媒介的影響面主要由覆蓋面、收視率和收視份額構(gòu)成。首先是覆蓋面。所謂覆蓋面就是特定的電視節(jié)目信號所能到達或被清晰收視的市場范圍。電視節(jié)目的覆蓋問題可以通過無線電波發(fā)射、有線傳輸和通訊衛(wèi)星轉(zhuǎn)播等方式加以解決。任何電視播出機構(gòu)首先要解決的問題就是擴大節(jié)目信號的覆蓋面。其價值等同于商品營銷網(wǎng)絡(luò)的建構(gòu)，甚至更重要。其次是收視率和收視份額。電視媒介的影響面不僅表現(xiàn)在對市場覆蓋面的擴大上，更表現(xiàn)在收視率和收視份額的擴大上。網(wǎng)絡(luò)與電視作為大眾傳媒的兩大方式，他們的影響力是與社會環(huán)境密不可分的，可以看作是媒介與社會環(huán)境的集合面或交集面。所以傳媒的影響力可從以下三個方面進行分析。第一，現(xiàn)實影響力。即媒介對現(xiàn)實環(huán)境已經(jīng)或者可以產(chǎn)生的影響力。第二，潛在影響力。即媒介對將來環(huán)境可以或可能產(chǎn)生的影響力，是媒體的素質(zhì)和體能。第三，有效影響力。即媒介對環(huán)境中的重要部分或因素可以或可能產(chǎn)生的影響力。

面對互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相互整合、共存共贏已是大勢所趨，網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)媒體整合勢在必行。在這個網(wǎng)絡(luò)電視時代，信息傳播的整合經(jīng)營是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。網(wǎng)絡(luò)電視傳播與傳統(tǒng)媒體將在融合中走向分流，而不是在相似方向上爭奪同一群用戶。具體來說，傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變觀念，順應網(wǎng)絡(luò)電視傳播發(fā)展趨勢，適應受眾需求，揚長補短，尋找與網(wǎng)絡(luò)媒體整合發(fā)展之路；網(wǎng)絡(luò)電視作為新型傳播形態(tài)與營銷渠道，可以開拓新的用戶群，培育新的市場，而不是與傳統(tǒng)媒體爭搶現(xiàn)有的“蛋糕”。當一個新的媒介出現(xiàn)時，常規(guī)媒介有能力“重新發(fā)現(xiàn)”自己。在過去50年電視成為主流媒介的時代，報紙和電臺都很好地適應了這種變化。而網(wǎng)絡(luò)給電視帶來的不只是“變化”，而是“變革”。電視業(yè)的發(fā)展動力源于創(chuàng)新和自我完善，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)必將加劇這一過程?？梢韵胍?，大眾媒體必將按照自己的規(guī)律向前發(fā)展，并將在受眾、市場技術(shù)這幾個要素形成的合力擠壓下尋求新的突破。

二、網(wǎng)絡(luò)電視的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)在線電視，簡單地說就是用計算機通過互連網(wǎng)收看電視節(jié)目的一種新型收看方式。這樣收看電視，不像傳統(tǒng)收看電視那樣，需要電視機、必要的天線或是有線電視線。它需要的僅是一臺電腦和一根與互連網(wǎng)相連的線，即可收看到各種電視節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)電視廣義來說有三類組成：一類是轉(zhuǎn)播式，即在線收看全球各大電視臺的電視節(jié)目；一類是儲存式的，即儲存了各電視臺的節(jié)目甚至是電影，讓用戶可以點播電視臺中自己喜愛的內(nèi)容；一類是自主撥出式，即網(wǎng)站除了有已有的電視節(jié)目外還自主制作電視節(jié)目，脫離了電視臺的撥出限制，可以滿足讓觀眾點播的要求，達到真正的“互動”。以上三種形式的網(wǎng)絡(luò)電視組成了現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的在線電視，網(wǎng)民可以根據(jù)自己的需要選擇不同的形式來進行收看。

發(fā)展網(wǎng)絡(luò)在線電視的基礎(chǔ)在于以下幾個方面。首先就是中國網(wǎng)民的快速增長使得網(wǎng)絡(luò)成為了與廣播、電視等之外的另一個強勢媒體，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上僅僅看到文字和圖片遠遠不能滿足他的視覺需求，他還需要看到活動的畫面，聽到與畫面相配的聲音。再次，寬帶技術(shù)的迅速發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)在線電視有了發(fā)展的基礎(chǔ)，寬帶網(wǎng)絡(luò)運營商耗費巨資打造的寬帶網(wǎng)絡(luò)，是建了一條高速公路?？梢哉f，是寬帶用戶的巨大需求點燃了寬帶網(wǎng)絡(luò)這把火，也點燃了網(wǎng)絡(luò)電視這把火。第三，電視在現(xiàn)在的中國，大多數(shù)人是在家中進行收看，當其在工作或沒有電視機的時候就無法收看到自己喜愛的電視節(jié)目，而以計算機和網(wǎng)絡(luò)為依托的網(wǎng)絡(luò)電視剛好可以彌補電視機限時限地的不足。第四，傳統(tǒng)電視的“我播什么你就看什么的”模式越來越不能滿足用戶的需求，而且各方面硬件、軟件、政策等限制使得幾乎所有地方的電視用戶不能收看到所有頻道的節(jié)目，而網(wǎng)絡(luò)廣大的資源共享很容易得解決了這點。

三、網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展優(yōu)勢

1.要做到“分眾服務(wù)”，網(wǎng)絡(luò)電視應確立自己的目標用戶群體，按年齡、地域、收入、職業(yè)等標準，確立自己的服務(wù)對象。然后有的放矢地選擇節(jié)目內(nèi)容與服務(wù)方式，確立在某一細分市場的優(yōu)勢，較好地滿足上述用戶的特殊的收視需要，使用戶覺得物有所值，才會選擇網(wǎng)絡(luò)電視，如此這樣才能在激烈的競爭中獲得生存與發(fā)展的空間。

2.在互動方面做足工夫，這也是和傳統(tǒng)電視競爭的有力武器之一，網(wǎng)絡(luò)的共享，使得用戶可以隨心所欲的收看電視，甚至選擇電視劇情的發(fā)展，有一種想法就很好：讓用戶來選擇自己希望看到的劇情發(fā)展方向，這樣可以讓用戶投入到電視中來，不再是以前坐在電視機面前接受已安排好的劇情，作一個“受眾”，而是身臨其景成為其中一員。自主性和未知性是吸引用戶的很重要的砝碼?；蚴鞘褂脩粼谟^看網(wǎng)絡(luò)電視的時候，可以同網(wǎng)站或其他網(wǎng)民進行適時交流等等。只有通過這些創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)電視的互動性才能得到充分的發(fā)揮，網(wǎng)絡(luò)電視的經(jīng)營也才能夠進入一個新的層次。

3.增大網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容，因為各種政策的原因，家庭用戶在家不是能收到所有電視臺，而網(wǎng)絡(luò)電視卻可以做到這點，網(wǎng)絡(luò)電視可以將國內(nèi)外的優(yōu)秀節(jié)目引進，滿足用戶收看更多節(jié)目的需要，這一點在文頭所說的轉(zhuǎn)播式網(wǎng)絡(luò)電視中，應用較多。這樣，網(wǎng)絡(luò)電視彌補了傳統(tǒng)電視播出的空白，在和其他媒體競爭中更具勢力。

4.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)站的贏利主要來源——廣告，同傳統(tǒng)電視一樣，網(wǎng)絡(luò)電視在做好擴大用戶數(shù)量的同時，可以依靠廣告來增大利潤。網(wǎng)絡(luò)廣告是一項很有發(fā)展前景的收費項目。網(wǎng)絡(luò)廣告目前還處于起步階段，去2005年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的收入僅10億元左右，而2013年累計收入16億美元，約合100億人民幣，8年間收入增長10倍以上。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)點，使其在各種媒體競爭站穩(wěn)腳跟，而后發(fā)揮自己的優(yōu)勢來奪取市場。但是在發(fā)展過程中，僅靠自己的優(yōu)勢是不夠的，自身的不足是發(fā)展的障礙，不足使網(wǎng)絡(luò)電視繼續(xù)健康順利發(fā)展是很困難的，我們應該面對缺點，解決造成缺點的問題，從而更好的發(fā)展這一新興媒體。

參考文獻

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[2]錢曉文.網(wǎng)絡(luò)電視[J].新聞記者，2005，6.