新麗傳媒：發(fā)力電影 嘗試多元擴(kuò)張

我們的電影業(yè)務(wù)還剛剛起步，仍處于布局階段。我們習(xí)慣多做出一些成績(jī)后，再回過(guò)頭來(lái)談新麗的布局和構(gòu)想?！毙蔓悅髅蕉麻L(zhǎng)曹華益告訴《綜藝報(bào)》。

相比曹華益?zhèn)€人的低調(diào)，新麗傳媒其實(shí)在電影領(lǐng)域的探索很早。2010年，新麗參投了電影《山楂樹之戀》，后來(lái)又投資了《失戀33天》《隱婚男女》《101次求婚》《搜索》等幾部票房口碑都不錯(cuò)的作品。

新麗傳媒推廣部人員告訴記者，“新麗的電影業(yè)務(wù)經(jīng)歷了從參投到主導(dǎo)的過(guò)程，獨(dú)立投資電影是從《搜索》開始，此后是《101次求婚》，今年加大了電影項(xiàng)目的開發(fā)力度，預(yù)計(jì)今年年底和明年都會(huì)有新麗的新片上映。”

“一劇兩星”效應(yīng)

新麗傳媒近年來(lái)在電視劇領(lǐng)域異軍突起，《辣媽正傳》《大丈夫》《一仆二主》等劇，不僅成為各大頒獎(jiǎng)典禮上的拿獎(jiǎng)大戶，更是成為收視三甲榜上的?？?。藝恩咨詢發(fā)布的研究報(bào)告顯示：2014年上半年，排名前十位的民營(yíng)電視劇制作公司，在所有衛(wèi)視頻道播出的電視劇共有4487集，占據(jù)總播出量的38%。華策影視以1176集雄踞衛(wèi)視頻道播出量榜首，第二位本山傳媒共播出712集，新麗傳媒以653集的數(shù)量位居第三。

“新麗在圈內(nèi)的口碑很好，從電視劇作品《辣媽正傳》《大丈夫》《一仆二主》以及出品的電影作品來(lái)看，挑選項(xiàng)目的能力比較強(qiáng)，屬于有發(fā)展?jié)摿Φ墓尽５粍尚钦叽_實(shí)對(duì)他們產(chǎn)生了影響，像《辣媽正傳》《大丈夫》等劇，基本上已經(jīng)碰觸到了行業(yè)天花板。一劇兩星政策之后，新劇在收益體量上恐怕很難有更大突破。所以新麗必須要增加電影板塊，以平衡收入來(lái)源?！蹦橙?nèi)資深人士介紹說(shuō)。

2013年，新麗傳媒的電視劇業(yè)務(wù)收入3.77億元，占總營(yíng)業(yè)收入的84.95%，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)比較單一。由于精品劇播出反響好，單集售賣價(jià)格也一路水漲船高，從2011年的222.94萬(wàn)元，上漲到2012年的230.46萬(wàn)元，再到2013年的284萬(wàn)元。其中，《辣媽正傳》和《大丈夫》的單集價(jià)格超過(guò)400萬(wàn)元，前者38集后者48集，僅這兩部劇集就為新麗帶來(lái)了3.44億元的收入。同時(shí)，《辣媽正傳》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)也實(shí)現(xiàn)每集超過(guò)100萬(wàn)元的高價(jià)。

曹華益在接受媒體采訪時(shí)承認(rèn)，目前新麗傳媒的業(yè)務(wù)重心已經(jīng)開始向電影轉(zhuǎn)移，因?yàn)殡娨晞〉陌l(fā)展存在瓶頸?！靶蔓悅髅侥壳氨３置磕?-6部劇的產(chǎn)量，但做10部以上就不太現(xiàn)實(shí)了，因?yàn)槭袌?chǎng)容量有限，并且電視臺(tái)的購(gòu)片價(jià)格存在天花板。電影則不同，有更大的市場(chǎng)空間?！?/p>

“一劇兩星”政策的出臺(tái)，使得未來(lái)的電視劇市場(chǎng)供需關(guān)系、價(jià)格體系，包括演員的片酬等諸多元素都變得不太明朗，行業(yè)處于觀望期。曹華益表示，一項(xiàng)政策的出臺(tái)，肯定會(huì)伴隨過(guò)渡的陣痛、適應(yīng)期，“一劇兩星”政策將是一個(gè)大浪淘沙的過(guò)程。“我個(gè)人認(rèn)為，那些缺乏特色、題材老舊、定位不準(zhǔn)的電視劇，容易受到很大沖擊，甚至是賠錢。電視劇在生產(chǎn)數(shù)量上一直供大于求，明年仍會(huì)如此；但另一方面，從劇作品質(zhì)和質(zhì)量上來(lái)看，好劇的市場(chǎng)一直是供不應(yīng)求的?！脛』摹默F(xiàn)象不會(huì)隨著‘一劇兩星’政策的出臺(tái)而有所改變。”

布局電影

8月26日，由新麗傳媒、開心麻花共同出品的喜劇電影《夏洛特?zé)馈放e行了開機(jī)儀式，這部改編自同名話劇的電影，多次創(chuàng)造了話劇票房的“神話”，目前已演出300余場(chǎng)，是開心麻花系列中票房最高的一部。

電影版基本沿用了開心麻花的原班主創(chuàng)，由80后新銳閆非、彭大魔聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)影片，兩人也是近幾年開心麻花所有春晚小品的導(dǎo)演和編劇，被譽(yù)為春晚新生代中的“黃金組合”。

新麗傳媒的另一部電影作品《我的早更女友》在4月底殺青，將于賀歲檔上映。由郭在容擔(dān)綱導(dǎo)演，周迅、佟大為、張梓琳、鐘漢良主演。這部電影關(guān)注了提早進(jìn)入“更年期”的年輕人，反映了他們?cè)诰薮蟮纳钆c工作壓力下的生存和感情狀態(tài)，講述了一個(gè)具有現(xiàn)實(shí)意義的喜劇愛情故事。

由新麗傳媒、美國(guó)哥倫比亞影業(yè)、21世紀(jì)盛凱影業(yè)聯(lián)合出品，陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的中美合拍民國(guó)功夫喜劇大片《道士下山》，自2月4日開機(jī)以來(lái)已經(jīng)連續(xù)拍攝近7個(gè)月。該片匯集了王寶強(qiáng)、郭富城、張震、林志玲、吳建豪、范偉等眾多實(shí)力派演員，“幕后制作團(tuán)隊(duì)皆是國(guó)際大腕”。影片改編自徐浩峰同名小說(shuō)，講述了民國(guó)時(shí)期，小道士何安下為了躲避糧荒，下山謀生的“奇幻漂流記”， 被稱為“水滸式群像傳奇”。這也是新麗的年度大戲。

知情人士透露，目前新麗還有幾個(gè)電影項(xiàng)目正在籌備中?！独眿屨齻鳌返膶?dǎo)演沈嚴(yán)正在運(yùn)作一個(gè)都市愛情題材的項(xiàng)目，此外新麗還在考慮翻拍國(guó)外的優(yōu)秀題材，例如韓國(guó)電影《我妻子的一切》等。知情人告訴記者，“從新麗傳媒目前已經(jīng)公布和正在籌備的項(xiàng)目看，他們主要落點(diǎn)還是在都市時(shí)尚情感戲，而且更傾向于喜劇。這跟他們做電視劇的風(fēng)格比較類似，相當(dāng)于把《辣媽正傳》《大丈夫》這樣的題材，升級(jí)成為了大電影。從操作層面上來(lái)說(shuō)，這樣能降低難度和風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

曹華益對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的判斷是，“目前電影市場(chǎng)形勢(shì)好，主要還是因?yàn)橐恍┬〕杀镜膰?guó)產(chǎn)愛情、喜劇電影在票房上取得成功，誘導(dǎo)了很多人投入到電影創(chuàng)作生產(chǎn)中，行業(yè)顯得比較熱鬧。但它也會(huì)導(dǎo)致一波慘烈地洗牌，不可能人人拍電影都能賺到錢。中國(guó)電影還是要在藝術(shù)質(zhì)量、創(chuàng)作水準(zhǔn)上下工夫。長(zhǎng)遠(yuǎn)看，還是優(yōu)質(zhì)電影會(huì)勝出?！?/p>

籌謀上市

7月1日，當(dāng)新麗傳媒出品的懷舊都市情感大劇《相愛十年》在湖南衛(wèi)視熱播時(shí)，它的招股說(shuō)明書也悄然發(fā)布。早在2012年末，新麗傳媒就進(jìn)入過(guò)證監(jiān)會(huì)的初審名單，但在今年1月由于股權(quán)變更，臨時(shí)中止了IPO申請(qǐng)，此次發(fā)布為重啟IPO計(jì)劃。

新麗傳媒招股說(shuō)明書顯示，此次發(fā)行股票不超過(guò)5500萬(wàn)股，募集資金約9.2億元，全部用于補(bǔ)充影視劇業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)資金。未來(lái)兩年，公司將投拍電視劇12部，投拍電影6部。

盡管新麗傳媒生產(chǎn)出了多部有社會(huì)影響力、收視、口碑都不錯(cuò)的作品，但資金短缺依然是它的進(jìn)階掣肘。顯示，新麗在2011年之后業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)，三年來(lái)營(yíng)業(yè)收入分別是2.99億元、3.05億元和4.43億元，對(duì)應(yīng)凈利潤(rùn)6431.37萬(wàn)元，8171.89萬(wàn)元和12739.97萬(wàn)元。但公司現(xiàn)金流情況卻不理想：與大多數(shù)影視傳媒類公司上市前的狀態(tài)一樣，對(duì)應(yīng)近三年來(lái)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額全部為負(fù)，資金之痛已成為制約新麗發(fā)展的關(guān)鍵因素。

電視劇相對(duì)電影來(lái)說(shuō)，回款周期漫長(zhǎng)。很多電視臺(tái)與制作公司簽約后，前期只會(huì)支付小部分定金，待電視劇播出后，電視臺(tái)再根據(jù)收視率情況結(jié)款。一部電視劇從投資開拍到收到尾款，大多要經(jīng)過(guò)兩年左右的時(shí)間。所以拍電視劇永遠(yuǎn)是拆東墻補(bǔ)西墻，拿周轉(zhuǎn)資金進(jìn)行拍攝。而電影投資資金回款較快，以現(xiàn)在熱門的中小影片為例，從投拍到放映結(jié)束，約6—10個(gè)月，再到電影院結(jié)款3-6個(gè)月不等。所以電影的資金周期在9-16月之間，遠(yuǎn)比電視劇24個(gè)月資金周轉(zhuǎn)要快。

另外，電影的投資門檻較低，市場(chǎng)收益空間較大，一部小成本影片1000多萬(wàn)元就可制作完成。而電視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，精品劇成本逐年上升。有報(bào)道，近期熱播的電視劇《離婚律師》成本已達(dá)到1.3億元。

新麗傳媒用于影視制作的資金來(lái)源，最主要是銀行貸款。招股書顯示，2013年末，子公司新麗電視與華夏銀行簽訂一份為期一年的9000萬(wàn)元借款合同。此前新麗傳媒向北京銀行、華夏銀行、華美銀行各借入合計(jì)1.2億元貸款，期限從18-24個(gè)月不等。

改變?nèi)谫Y現(xiàn)狀、解決資金缺口，成為新麗傳媒上市的最大動(dòng)力。想要上市成功，顯然僅有電視劇一個(gè)業(yè)務(wù)品類是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因此，無(wú)論是從分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，還是從解決資金鏈條缺口、向資本講故事，以及符合未來(lái)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)等方面來(lái)看，新麗傳媒進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)，都是一步必走之棋。