土豆映像節(jié)觀感：視頻自媒體時(shí)代來(lái)臨

這是一個(gè)年輕人的盛會(huì)。盡管天空不時(shí)飄散著細(xì)雨，但在這個(gè)盛大的活動(dòng)廣場(chǎng)上依然人頭攢動(dòng)。一架大型客機(jī)靜靜地停放于此，機(jī)身被噴涂上了橙色的標(biāo)志：”2014土豆映像節(jié)，每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”。

8月16至17日，2014年第七屆土豆映像節(jié)在上海世博飛行家主題園內(nèi)召開(kāi)。廣場(chǎng)中心的大型舞臺(tái)上，一場(chǎng)接一場(chǎng)的音樂(lè)表演吸引了大批搖滾青年，大家做著同一個(gè)手勢(shì)，隨著節(jié)奏盡情搖擺，享受著音樂(lè)帶來(lái)的激動(dòng)和狂野；轉(zhuǎn)到旁邊的動(dòng)漫大廳，則匯集了眾多的宅男腐女，他們?cè)跒樽约鹤類(lèi)?ài)的聲優(yōu)尖叫吶喊，忙著跟各種動(dòng)漫造型合影留念；在時(shí)尚潮流館內(nèi)，匯集著眾多造型師和時(shí)尚達(dá)人，女生可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)化妝與造型；潮鞋館內(nèi)，各種品牌限量版的運(yùn)動(dòng)鞋正在售賣(mài)，由于入場(chǎng)人數(shù)太多，不得不采取限流措施，等待進(jìn)入的年輕人在門(mén)口排起了長(zhǎng)龍，活動(dòng)期間內(nèi)成交量高達(dá)150萬(wàn)元，最貴的一雙限量版潮鞋賣(mài)出了5萬(wàn)元的高價(jià)；游戲館內(nèi)，各種游戲玩家同場(chǎng)競(jìng)技，吸引了眾多圍觀者......

在這里，臺(tái)上的明星不再是傳統(tǒng)意義上的明星或名人，他們是UGC、PGC的創(chuàng)作者。而土豆映像節(jié)也由簡(jiǎn)單的視頻影像放映，轉(zhuǎn)變成了線上線下年輕人集會(huì)、狂歡的一場(chǎng)嘉年華。

2014，自頻道元年

在這里享受明星般待遇、被粉絲追捧熱愛(ài)著的，是視頻自媒體頻道的“道掌”們。今年3月，土豆明確了全新的“4+1”內(nèi)容戰(zhàn)略，4指內(nèi)容的四個(gè)重點(diǎn)發(fā)展方向：動(dòng)漫、音樂(lè)、韓國(guó)娛樂(lè)、時(shí)尚；1指“一個(gè)頻道”，即影像自媒體產(chǎn)品——自頻道。

土豆總裁楊偉東表示：“今天，視頻自媒體的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了。從國(guó)外趨勢(shì)看，Youtube上誕生的‘草根明星’，其擁有的粉絲數(shù)量、社會(huì)影響力和商業(yè)價(jià)值，已經(jīng)不亞于任何傳統(tǒng)意義上的影視劇明星。國(guó)內(nèi)也會(huì)呈現(xiàn)這樣的趨勢(shì)，土豆只不過(guò)比市場(chǎng)爆發(fā)期提早行動(dòng)了半步?！?/p>

自今年3月土豆自頻道上線以來(lái)，截止8月份已經(jīng)有4000萬(wàn)個(gè)自頻道入駐土豆平臺(tái)。其中，訂閱數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人的核心自頻道達(dá)到了上百個(gè)；累計(jì)播放量過(guò)千萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)自頻道達(dá)數(shù)千個(gè)；運(yùn)營(yíng)情況良好的自頻道超過(guò)了200萬(wàn)個(gè)。

短短5個(gè)月，土豆自頻道已經(jīng)初步形成了年輕人的視頻“興趣圈”文化，土豆也因此成為年輕公眾挑選觀看自己興趣愛(ài)好視頻的首選平臺(tái)。例如“l(fā)ove橋林”、“司文痞子”、“馬叔叔”、“悅食中國(guó)”等自頻道，在各自的電玩、微電影和吉他音樂(lè)、美食等領(lǐng)域，都擁有了大量忠實(shí)的粉絲，并通過(guò)相互推薦和展示，形成了興趣頻道圈。

其中，“l(fā)ove橋林”自頻道播放次數(shù)超過(guò)3.2億，訂閱量超過(guò)80萬(wàn)人。幽默類(lèi)原創(chuàng)視頻的代表“老濕”，其自頻道的訂閱者超過(guò)90萬(wàn)，上傳的58個(gè)視頻累積播放量超過(guò)了1.5億次。其他如“V電影”、“飛碟說(shuō)”、“好傳動(dòng)畫(huà)”、“Moment-D”等知名自頻道主同樣有著出色的數(shù)據(jù)。

為了能跟年輕粉絲群貼的更近，即使已經(jīng)成名的明星也不敢小覷這塊“宣傳陣地”，紛紛開(kāi)通自己的自頻道，搭建與粉絲互動(dòng)的新通道。目前，“時(shí)尚天猴”尚雯婕、“模特老爸”張亮，以及李宇春、SNH48等明星藝人，紛紛加入了土豆“道掌”的隊(duì)伍。同時(shí)，還有粉絲自發(fā)創(chuàng)建了“i金秀賢”“i樸有天”等粉絲團(tuán)自頻道，用影像全方位記錄明星工作生活的點(diǎn)滴，還原明星們作為“人”的真實(shí)一面。

本屆土豆映像節(jié)特設(shè)了自頻道大廳，為近百位“道掌”提供了頻道展示、與粉絲互動(dòng)的難得機(jī)會(huì)，其中不乏“雷人日記”、“有妖氣漫畫(huà)”、“老濕”、“V電影”、“鄭云”等知名網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作者兼自頻道主。

土豆的“自頻道”戰(zhàn)略，離不開(kāi)年輕人日益高漲的內(nèi)心表達(dá)欲和對(duì)影像的創(chuàng)造力。數(shù)據(jù)表明，2014年土豆平均每日視頻上傳數(shù)超過(guò)10萬(wàn)， 比2013年已經(jīng)增加了30%。

商業(yè)價(jià)值凸顯

土豆之所以能夠在短期內(nèi)聚集大量自頻道“道掌”入駐，根本原因還是在于，“道掌”們的個(gè)人興趣可以直接轉(zhuǎn)化為實(shí)際收益。

土豆在本次映像節(jié)上公布了自頻道發(fā)展的“英雄計(jì)劃”。在今后一年里，土豆將投入1000萬(wàn)元扶持資金和資源，并搭配價(jià)值過(guò)億的市場(chǎng)費(fèi)用，幫助“道掌”們推廣自己的視頻自媒體品牌，提升原創(chuàng)影像內(nèi)容質(zhì)量，建立忠實(shí)粉絲群體，幫助“道掌”增加商業(yè)營(yíng)收，進(jìn)而加快其自頻道發(fā)展。

在土豆映像節(jié)上的頒獎(jiǎng)典禮環(huán)節(jié)，獲得兩項(xiàng)大獎(jiǎng)的“道掌”橋林透露，他通過(guò)自頻道獲得的貼片廣告收益月收入在五位數(shù)以上。按照視頻行業(yè)每千次點(diǎn)擊可以獲得1-5元貼片廣告分成的普遍規(guī)律計(jì)算，“l(fā)ove橋林”3.2億次的點(diǎn)擊，至少已經(jīng)為他帶來(lái)了幾十萬(wàn)元的收入。

隨著視頻自媒體“生態(tài)系統(tǒng)”的逐步完善，更多的商業(yè)收益模式正在產(chǎn)生。例如，吉他高手可以將視頻教程變?yōu)楦顿M(fèi)收看，粉絲可以花二三十元，購(gòu)買(mǎi)到10節(jié)課程，土豆會(huì)員還可以享受5折優(yōu)惠；瑜伽教練可以在視頻教程中售賣(mài)瑜伽墊、游戲玩家可以推薦自己喜歡的零食、粉絲團(tuán)可以推薦明星同款服飾等等。

未來(lái)，土豆“道掌”們的收入渠道將更加豐富。自頻道可以實(shí)現(xiàn)廣告分成、付費(fèi)點(diǎn)播、付費(fèi)直播、在線課程、電子商務(wù)、線上活動(dòng)、頻道衍生品等等，真正實(shí)現(xiàn)線上線下的一體化運(yùn)營(yíng)?！暗勒啤边€可以通過(guò)與商業(yè)品牌合作定制視頻，獲得頻道及節(jié)目贊助，開(kāi)發(fā)相關(guān)衍生品，售賣(mài)IP等等方式獲益。

在映像節(jié)上，土豆展示了自頻道產(chǎn)品最新的1.8版本，其中“播客開(kāi)店”功能，可以支持“道掌”們?cè)谝曨l內(nèi)容中，任意畫(huà)面上插入任意商品的售賣(mài)鏈接，并提供商品售賣(mài)的后臺(tái)管理服務(wù)。

此外，土豆還引入了直播、打賞互動(dòng)、彈幕、視頻內(nèi)投票等技術(shù)手段，并全面打通PC端、移動(dòng)端和TV端，實(shí)現(xiàn)云同步。針對(duì)自頻道產(chǎn)品，土豆提出了5個(gè)“一”計(jì)劃：開(kāi)放的一個(gè)視頻自媒體、基于全平臺(tái)的一體化構(gòu)建、一套跨屏的服務(wù)體驗(yàn)、商業(yè)生態(tài)的一套體系、線上線下的一體運(yùn)營(yíng)模式。

映像節(jié)上，當(dāng)土豆總裁楊偉東面對(duì)上百位“道掌”演講時(shí)，開(kāi)場(chǎng)白令人印象深刻?！按_實(shí)，土豆平臺(tái)帶給你們的流量和貼片廣告收入不是最高的，但土豆一定是最尊重你們的！”

為了這種“尊重”，土豆舍棄了“大綜藝”（包括電影、電視劇、綜藝節(jié)目）的概念，實(shí)現(xiàn)全站支持自頻道，包括首頁(yè)推薦、頻道廣場(chǎng)、觀看中心、訂閱中心、站內(nèi)搜索的全面覆蓋。楊偉東強(qiáng)調(diào)：“土豆要做奧特萊斯而不是沃爾瑪。雖然都是大型賣(mài)場(chǎng)，但奧特萊斯會(huì)保留商品原有品牌，而沃爾瑪則只把他們當(dāng)做供貨商；同樣，土豆會(huì)尊重自頻道的個(gè)性品牌，而其它網(wǎng)站則只把播客們當(dāng)成內(nèi)容提供商對(duì)待?！?/p>

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)社交化發(fā)展趨勢(shì)，土豆基于“頻道主”和“訂閱者”兩個(gè)視角，全方位架構(gòu)了跨屏和線上線下體驗(yàn)系統(tǒng)。自頻道采用所見(jiàn)即所得的交互方式，支持靈活的模塊化組合，并結(jié)合用戶(hù)體驗(yàn)、商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)機(jī)制等環(huán)節(jié)，使播客可以便捷地搭建和管理自頻道。另外，通過(guò)靈活的站內(nèi)搭建以及站外微博、微信、貼吧等渠道分享，幫助“道掌”迅速積累大量粉絲。

此次活動(dòng)期間發(fā)布的“英雄計(jì)劃”，旨在一年時(shí)間內(nèi)打造出100個(gè)頂尖的自頻道英雄。這100個(gè)自頻道在其所屬的垂直領(lǐng)域擁有絕對(duì)的影響力，覆蓋的視頻總播放量預(yù)計(jì)超過(guò)10億次。除資金和推廣資源的輔助外，在內(nèi)容制作層面，土豆也將為自頻道主提供最直接的幫援。土豆將會(huì)幫助“道掌”進(jìn)行內(nèi)容策劃，后期制作支持，自頻道數(shù)據(jù)觀察與分析，進(jìn)一步將視頻內(nèi)容升級(jí)到優(yōu)質(zhì)視頻節(jié)目。同時(shí)，土豆將使用全站優(yōu)質(zhì)資源位推廣“道掌”視頻節(jié)目，站外通過(guò)社交媒體和合作媒體提升“道掌”曝光，并幫助“道掌”舉行線上活動(dòng)和線下粉絲見(jiàn)面會(huì)，全面幫助“道掌”建立自己的視頻自媒體品牌。

產(chǎn)業(yè)鏈延伸

土豆作為中國(guó)年輕人喜愛(ài)的一個(gè)文化品牌，在本次映像節(jié)上還首次發(fā)布了兩款硬件產(chǎn)品，標(biāo)志著土豆正在以視頻影像為核心，向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸拓展。土豆硬件瞄準(zhǔn)的是“客廳”和“在路上”兩種視頻觀看需求，由此推出的兩款產(chǎn)品是：全球首款LED智能近投設(shè)備“鈦土豆”（Tatoo 1）和智能手機(jī)“逆客”。

“鈦土豆”完全根據(jù)當(dāng)下年輕人的生活習(xí)慣及居住情況設(shè)計(jì)，體積小巧，便攜性能強(qiáng)。1米的投射距離可以獲得76英寸的大屏影像，30-300寸畫(huà)面的自由選擇。軟件方面，“鈦土豆”搭載了基于安卓4.2平臺(tái)的土豆品牌嵌入式智能操作系統(tǒng)，內(nèi)置Wi-Fi模塊，可迅速快捷地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連接。并且?guī)в蠨LNA和MIRACAST無(wú)線互聯(lián)技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)多屏同步互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多屏的無(wú)縫切換。

“在路上”是更重要的一種視頻觀看需求。截止2014年7月，土豆移動(dòng)APP累計(jì)用戶(hù)已超過(guò)1億，移動(dòng)端的視頻播放量超過(guò)了PC端。由此，土豆手機(jī)——逆客應(yīng)運(yùn)而生。逆客手機(jī)致力于為當(dāng)下潮流年輕人群提供全新的視頻分享利器，它比手機(jī)更酷炫，比DV更實(shí)用，是一款可以自導(dǎo)自演+獨(dú)樂(lè)眾樂(lè)+新奇獨(dú)特的視頻手機(jī)。

最重要的是，無(wú)論智能投影還是視頻手機(jī)，用戶(hù)都可以獲得土豆海量的視頻資源，包括韓娛、影視、動(dòng)漫、音樂(lè)等年輕人所喜愛(ài)的內(nèi)容，以及豐富多彩、涵蓋各類(lèi)“興趣圈”自頻道。

本次土豆映像節(jié)兩天時(shí)間內(nèi)，吸引了三萬(wàn)年輕人參與，商品成交金額在200萬(wàn)元左右。除了仍舊保留了扶持年輕人原創(chuàng)影像的頒獎(jiǎng)典禮外，還融入了更多年輕人的潮流元素，明星獻(xiàn)唱、時(shí)尚生活展、街頭極限運(yùn)動(dòng)、游戲競(jìng)技等主題活動(dòng)，令土豆映像節(jié)真正升級(jí)成為了一個(gè)圍繞音樂(lè)、動(dòng)漫、時(shí)尚、潮流等元素打造的文化品牌，蘊(yùn)藏了更多的潛在商機(jī)。

（唐瀟霖）