愛奇藝：以互聯(lián)網(wǎng)基因改變電影業(yè)

近幾年，國內(nèi)電影市場風(fēng)起云涌。BAT憑借自身優(yōu)勢挾互聯(lián)網(wǎng)影響之下的媒介融合之勢，紛紛宣布進軍電影市場。阿里巴巴并購文化中國，騰訊投資華誼兄弟。百度繼7月17日成立愛奇藝影業(yè)之后，于日前牽手華策影視，宣布成立華策愛奇藝影視公司。在紙媒和電視之后，電影行業(yè)也不可避免地迎來了新的變革，互聯(lián)網(wǎng)、新技術(shù)的滲入改變著傳統(tǒng)電影行業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營和消費模式。各界有識之士借助各類資源，不斷探索著電影與新媒體的融合發(fā)展之路。愛奇藝就在此際跨界變革中吹響了新的號角。

新號角

——威尼斯電影節(jié)首度與中國視頻網(wǎng)站合作

享有“國際電影節(jié)之父”美譽的第71屆威尼斯電影節(jié)于8月27日至9月6日在意大利威尼斯舉辦。與以往不同的是，愛奇藝作為國內(nèi)首家與威尼斯電影節(jié)達成全球視頻合作的視頻網(wǎng)站，亮相此次電影節(jié)。

鳴奏

愛奇藝與本屆威尼斯電影節(jié)合作，是以華語電影人和中國視頻網(wǎng)站的強強聯(lián)合，開啟了對國際知名電影節(jié)的全面包抄模式，從內(nèi)容和渠道共同為華語電影力量代言。在國內(nèi)，愛奇藝將展映影片以“在線影展”的形式于電影節(jié)開幕當天在愛奇藝網(wǎng)站同步上線，共展出26部兼具口碑與關(guān)注度的中外佳片，其中6部電影是特別授予愛奇藝的“線上專屬展映影片”。愛奇藝以其渠道優(yōu)勢“滿足中國的觀眾對歐洲電影的好奇心”。

在威尼斯電影節(jié)現(xiàn)場，愛奇藝作為合作視頻網(wǎng)站，全程參與、跟蹤報道電影節(jié)盛況，擁有采訪優(yōu)先權(quán)，并出席威尼斯電影節(jié)第三屆電影市場開幕酒會，愛奇藝CEO、創(chuàng)始人龔宇受邀致辭。此外，愛奇藝全程參與由電影局、新華社、意大利工業(yè)協(xié)會舉辦的“中國電影市場”論壇以及“遇見中國”主題活動，與海內(nèi)外電影人共同探討中國電影發(fā)展。愛奇藝影業(yè)總裁李巖松受邀出席論壇，并與中國知名導(dǎo)演、多位著名影業(yè)負責(zé)人以及法國電影聯(lián)盟著名制片人伊莎、威尼斯國際電影節(jié)“威尼斯日”總代表Giorgio Gosetti等共同探討“全球化背景下的中國電影市場特點與發(fā)展戰(zhàn)略”話題。更值得關(guān)注的是，9月3日，愛奇藝“中國之夜”成功舉辦，眾多業(yè)界精英和中外明星出席了這場由中國互聯(lián)網(wǎng)公司首次在國際電影節(jié)官方日程中舉辦的“中國之夜”活動。

溯源

對于威尼斯電影節(jié)而言，此次與愛奇藝的合作并非偶然，據(jù)愛奇藝高級副總裁楊向華透露，威尼斯電影節(jié)與愛奇藝曾有過多次成功的戰(zhàn)略合作，對愛奇藝的品牌價值、平臺優(yōu)勢和業(yè)界地位都有極大程度的認可，雙方已是官方的合作伙伴。另一方面，早前愛奇藝“在線影展”在上海電視節(jié)與香港夏日國際電視節(jié)的成功試水，收獲了良好的口碑和人氣，積累了許多成功經(jīng)驗。更重要的是，雙方在對待電影的態(tài)度和理念上近乎一致。重視和鼓勵創(chuàng)新，是愛奇藝與威尼斯電影節(jié)成功合作的重要基礎(chǔ)。

對于視頻網(wǎng)站而言，如何在激烈的電影版權(quán)爭奪戰(zhàn)中獨占優(yōu)勢，愛奇藝另辟蹊徑，瞄準海外電影。而對于購買相對困難的海外電影版權(quán)，龔宇表示“國際電影節(jié)是一個非常重要的機會”。不僅如此，拓展海外的資本市場，打造國際知名度，這也是一個絕佳的契機。

回響

愛奇藝電影頻道商務(wù)總監(jiān)宋佳表示，愛奇藝正在與許多國際電影節(jié)商討合作問題，其中包括威尼斯電影節(jié)、釜山電影節(jié)和東京電影節(jié)等。這類展映活動將會繼續(xù)深入，不斷完善和發(fā)展“在線影展”的合作模式。威尼斯電影節(jié)主席Alberto Barbera表示，“我們一直致力于探索對電影節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)化創(chuàng)新，中國電影市場發(fā)展迅猛，愛奇藝是中國最成功的視頻網(wǎng)站，愛奇藝獨創(chuàng)的‘在線影展’也非常具有創(chuàng)新性，我們非常歡迎，期待未來與愛奇藝有更多深入合作?！?/p>

近年來，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電影行業(yè)互動頻頻?；ヂ?lián)網(wǎng)大佬們紛紛尋找進入電影市場的最佳途徑。此時，愛奇藝與威尼斯電影節(jié)的成功合作吹響了新的號角，見證了互聯(lián)網(wǎng)與電影行業(yè)創(chuàng)新合作的雙贏局面?；ヂ?lián)網(wǎng)有著資金和渠道的多重優(yōu)勢，多年積累使其諳熟媒體運作市場化規(guī)律，作為新興媒體，其市場敏感度較高。傳統(tǒng)電影行業(yè)，在追求電影創(chuàng)作更高境界的同時，或許也正需要這樣對市場嗅覺極為敏感的合作者，在這場無可避免的媒介革命浪潮中攜手并進。

【專家評論】卜希霆

中國傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心黨委副書記、副研究員，中華文化促進會文化產(chǎn)業(yè)（中國）協(xié)作體青年創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)委員會委員

“國際電影界非常看重中國的電影票房。這次合作，讓愛奇藝作為中國影視傳播非常有影響力的視頻網(wǎng)絡(luò)平臺，在國際電影界有一次較好的亮相，同時也讓威尼斯電影節(jié)在富有活力的中國電影市場進行了很好的營銷，這是一種雙贏。但這種合作還不夠，目前還僅僅是通過愛奇藝的渠道在影響別人，還應(yīng)進一步拓展，‘好的開端，成功的一半’，相信這第一步會為我國的‘電影走出去’開拓一條新路”。

新動向

——互聯(lián)網(wǎng)基因的電影公司

事實上，“在線影展”只是冰山一角，愛奇藝在電影方面所做的工作遠不只如此。日前，華策影視正式宣布，將與百度共同成立華策愛奇藝影視公司；7月17日愛奇藝影業(yè)成立，CEO李巖松在成立發(fā)布會上宣布“愛7.1大計劃”，即聯(lián)合出品7部國產(chǎn)電影+1部好萊塢電影。去年愛奇藝便開始電影“網(wǎng)絡(luò)院線”建設(shè)；今年年初“網(wǎng)絡(luò)大電影”計劃；直至如今，愛奇藝影業(yè)和華策愛奇藝影視公司成立，“愛7.1大計劃”實施。愛奇藝在電影市場上步步為營，呈現(xiàn)漸進式的穩(wěn)步發(fā)展狀態(tài)。放眼互聯(lián)網(wǎng)公司在電影行業(yè)的發(fā)展局勢，BAT互聯(lián)網(wǎng)三巨頭中，百度進軍電影行業(yè)的時間最晚，卻是頗顯厚積薄發(fā)之姿。其中，愛奇藝影業(yè)的成立更是在電影和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)備受矚目。

剛上任不久的愛奇藝影業(yè)CEO李巖松表示“愛奇藝影業(yè)要做真正互聯(lián)網(wǎng)基因的電影公司，就像Netflix。要用互聯(lián)網(wǎng)思維做電影，跟傳統(tǒng)的電影會有非常大的區(qū)別，在宣傳和產(chǎn)品方面都圍繞互聯(lián)網(wǎng)進行”。同時他也認為目前“在國內(nèi)市場上還沒有100%真正的互聯(lián)網(wǎng)基因的電影公司”。而談到什么是真正互聯(lián)網(wǎng)基因的電影公司，李巖松表示這個問題很難回答，“互聯(lián)網(wǎng)最核心的競爭優(yōu)勢就是規(guī)模效應(yīng)，真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)電影公司，它的運營傳播、相關(guān)項目基于強大的數(shù)據(jù)平臺。例如眾籌、衍生品、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品電影票等等”。

旨在成為擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的電影公司——愛奇藝影業(yè)，將如何進行互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)業(yè)布局，并從運營傳播到具體項目都注入互聯(lián)網(wǎng)基因？

首先，愛奇藝影業(yè)將會在9月推出眾籌產(chǎn)品。眾籌內(nèi)容前期可能是電影、綜藝、網(wǎng)劇，未來甚至?xí)怯螒?。李巖松表示，“在國內(nèi)我們籌的是人，不是錢”。愛奇藝影業(yè)作為操盤手，引入了中信、信托作為第三方接力公司，主推百度錢包為付費平臺，支付方式涵蓋支付寶、微信等。

其次，愛奇藝影業(yè)電影票即將上線。李巖松表示“電影票的互聯(lián)網(wǎng)基因也非常強，這項業(yè)務(wù)我們醞釀了大概半年多時間”。愛奇藝在PC端、移動端，包括眾籌項目上都將設(shè)置電影票購買的產(chǎn)品入口。據(jù)負責(zé)人介紹，這項業(yè)務(wù)真正向外推出的爆發(fā)點，大約在今年“十.一”前。

第三，愛奇藝影業(yè)將與國內(nèi)著名的衍生品公司合作，共同推出電影衍生品。李巖松坦言“衍生品今年是捕魚期，明年一定有大爆發(fā)。這就是互聯(lián)網(wǎng)的基因，互聯(lián)網(wǎng)對電影的新東西關(guān)注度極高，衍生品是短期內(nèi)非常重要的收入”。而放眼歐美電影市場，電影衍生品早已成為遠高出電影票房的重要收入。

第四，愛奇藝將基于百度強大的搜索數(shù)據(jù)平臺，推出完整、適用的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品。中國大約有85%的搜索用戶依賴百度，而愛奇藝的視頻用戶已經(jīng)連續(xù)6個月排名第一，約為3億。換言之，這項大數(shù)據(jù)產(chǎn)品將以百度覆蓋的85%搜索用戶和愛奇藝的3億視頻用戶為樣本。百度作為搜索平臺，具有大數(shù)據(jù)的天然優(yōu)勢。如此樣本龐大的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，若進入電影項目前期的創(chuàng)作環(huán)節(jié)，無疑將會逐漸改變傳統(tǒng)的電影創(chuàng)作生產(chǎn)模式。

9月2日，在威尼斯電影節(jié)“中國電影論壇”上，愛奇藝影業(yè)CEO李巖松強調(diào)：“愛奇藝影業(yè)公司將依靠自身強大資源及中國最大的搜索引擎百度的數(shù)據(jù)支持，參與到電影出品、宣發(fā)及衍生網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)中，作為一個互聯(lián)網(wǎng)真正為電影營銷、增值服務(wù)的鏈條，愛奇藝影業(yè)將把整個電影生命周期拉長，全方位為電影增值?！倍谕崴闺娪肮?jié)第三屆電影市場開幕酒會上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇也表示，“電影行業(yè)隨著新媒體特別是網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，發(fā)生了潛移默化的變化。這種變化會持續(xù)很長時間，并且對電影行業(yè)產(chǎn)生重大影響。愛奇藝有責(zé)任也有條件在全球電影行業(yè)變革中起到一定積極作用”。

電影是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)態(tài)之一。新的技術(shù)和資源使電影這一核心產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營、消費模式更為多樣，并且與其它文化產(chǎn)業(yè)形成聯(lián)動之勢。以電影產(chǎn)業(yè)為原點和動力催生的一系列文化產(chǎn)品最終將與電影形成輻射范圍廣而穩(wěn)定的文化產(chǎn)業(yè)模式。而新媒體將逐漸引領(lǐng)著這一變化的產(chǎn)生和最終的形成。

【專家評論】索亞斌

電影學(xué)博士、中國電影家協(xié)會理論工作委員會會員、電影頻道《佳片有約》欄目嘉賓主持人，現(xiàn)任教于中國傳媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院。

“凡有野心和眼光的傳媒公司或者互聯(lián)網(wǎng)公司都不會放棄對電影市場的占據(jù)。從目前趨勢來看，互聯(lián)網(wǎng)與電影的融合還顯得有些緩慢。因為，電影不同于電視，基本上還是內(nèi)容為王，會顯得相對獨立一些，不像是網(wǎng)絡(luò)和電視之間的互動那么明顯。所以許多互聯(lián)網(wǎng)公司進軍電影業(yè)，不像進軍電視或者平面媒體那樣容易、那么好下手，而是要遵循電影業(yè)自身的規(guī)律。長遠來看，媒體之間會相互滲透，呈現(xiàn)出彼此相互結(jié)合的最新狀態(tài)。在這樣的環(huán)境中，電影制作也必須考慮到更多的變量”。

新面貌

——互聯(lián)網(wǎng)與電影公司攜手為受眾打工

正如龔宇所言，傳統(tǒng)電影業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代正悄然改變。具體而言，電影行業(yè)將會面臨怎樣的革新？電影和互聯(lián)網(wǎng)的融合會使電影生產(chǎn)和經(jīng)營模式發(fā)生怎樣的改變？記者就這個問題采訪了長年從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究并發(fā)起創(chuàng)辦中國傳媒大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心的學(xué)者卜希霆。在采訪中，卜希霆表示，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為電影行業(yè)注入了新的活力，帶來了資金、技術(shù)方面的支持，尤其是觀念上的革新?！ヂ?lián)網(wǎng)思維’已經(jīng)深刻地影響著電影行業(yè)的未來發(fā)展”。

首先，“互聯(lián)網(wǎng)思維”將促進電影創(chuàng)作模式的革新?；ヂ?lián)網(wǎng)的思維方式會使電影的創(chuàng)作方式發(fā)生變化。電影創(chuàng)作可能會通過眾籌、大數(shù)據(jù)、交互式社交網(wǎng)絡(luò)吸納更多資源，使電影創(chuàng)作方式更加豐富和多元。

其次，“互聯(lián)網(wǎng)思維”將促進電影內(nèi)容題材的豐富。目前，我國電影講述歷史的比較多，未來科幻的還比較少。受互聯(lián)網(wǎng)影響會產(chǎn)生更多國際化和面向未來的電影題材?！盎ヂ?lián)網(wǎng)思維”帶來的媒介融合，會使電影在創(chuàng)作和內(nèi)容題材上有更大突破與改變。

第三，“互聯(lián)網(wǎng)思維”將推動電影營銷與傳播方式的突破。電影是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心和動力產(chǎn)業(yè)。而互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一個產(chǎn)業(yè)，更是一種新的思維模式。這種全新的思維模式會帶來電影與其他更多產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，使電影與其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的化學(xué)反應(yīng)。以電影衍生品為例，國外的很多電影衍生品可以創(chuàng)造巨大價值，甚至反哺電影行業(yè)，比電影票房本身收入還高。而我國的電影營銷模式仍然單一，像電影主題公園這類電影的衍生品幾乎沒有。中宣部部長劉奇葆曾表示“積極吸收借鑒美國電影在創(chuàng)作、生產(chǎn)、營銷等方面的某些理念和成功做法”。強調(diào)媒介融合要“牢固樹立一體化發(fā)展觀念，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”。同時，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。目前，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，國家重視媒介融合，這正是電影營銷傳播革新的良好契機。

第四，“互聯(lián)網(wǎng)思維”將實現(xiàn)電影技術(shù)的全新體驗。技術(shù)突破，會對整個電影行業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊，早前的3D技術(shù)曾經(jīng)帶來電影視覺革命，今后，“互聯(lián)網(wǎng)思維”將進一步推動電影的技術(shù)革新，從而影響新一代受眾的觀賞體驗。

第五，“互聯(lián)網(wǎng)思維”將推動電影產(chǎn)品推陳出新。受互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展影響，電影產(chǎn)品的優(yōu)勝劣汰更為明顯。在全新的互聯(lián)網(wǎng)評價系統(tǒng)中，電影作品要更經(jīng)得起推敲和批判。例如，電影通過眾籌的模式，電影在創(chuàng)作之前就已經(jīng)得到了市場的評價，從而促進更多精品電影的誕生。

第六，“互聯(lián)網(wǎng)思維”將提升電影受眾觀賞水平。一方面，提升受眾對電影的欣賞品味、能力。另一方面，從未來發(fā)展的角度，電影觀眾會呈現(xiàn)分眾化的發(fā)展趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)促進電影生產(chǎn)創(chuàng)作的多樣化，會形成不同的受眾群體。電影的內(nèi)容和觀賞模式也必然要適應(yīng)不同群體的欣賞訴求。

第七，“互聯(lián)網(wǎng)思維”將倒逼電影管理體制與機制變革。電影的管理機制要不斷滿足人民群眾日益增長的文化需求，從而推動電影業(yè)的蓬勃發(fā)展。正如劉奇葆所言“以機制創(chuàng)新為動力”。美國、韓國等通過“電影分級制”帶來了電影的繁榮和發(fā)展。我國電影產(chǎn)業(yè)要在管理體制與機制上有創(chuàng)新的思路和方法。電影的發(fā)展也是文化治理的一部分，要實現(xiàn)文化治理的現(xiàn)代化，理念上要超前、要突破。

歸根結(jié)底，技術(shù)的革新、觀念的變化，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電影行業(yè)的融合發(fā)展，落腳點在于豐富多樣的電影產(chǎn)品，在于為受眾服務(wù)。與其說互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)電影行業(yè)服務(wù)，或者傳統(tǒng)電影公司為BAT打工，不如說互聯(lián)網(wǎng)與電影公司共同為受眾打工。因為，最終影響深遠的是電影作品，真正能打動人的還是電影內(nèi)容。資本市場多變，未來究竟誰能夠跑到最后，仍未可知。而電影作品勝在內(nèi)容，只有好電影才能長久地活在人們心中，貯存在我們的記憶里。

（蔡旻俊）