淺談《功夫熊貓》中的跨文化傳播

盧祎

（長春職業(yè)技術(shù)學(xué)院，吉林 長春 130033）

淺談《功夫熊貓》中的跨文化傳播

盧祎

（長春職業(yè)技術(shù)學(xué)院，吉林 長春 130033）

好萊塢動畫電影《功夫熊貓》兩次成功的打入國際市場，在中國市場更是取得了相當(dāng)好的票房成績。從《功夫熊貓》中能看出好萊塢對中國文化的吸收和借鑒，從中看出它著重于我們的民族文化的發(fā)掘、使用，并且探索如何同流行文化相結(jié)合。通過對《功夫熊貓》的個案例的研究，將中國元素融入到美國的主流價值觀中，獲得了世界觀眾的一致好評。本文對中國電影的跨文化傳播提出相應(yīng)的對策分析。

功夫熊貓；中國元素；跨文化傳播；文化身份；互文本性

1 引言

早在20世紀(jì)90年代經(jīng)濟領(lǐng)域就已經(jīng)出現(xiàn)了全球化的理念，隨之政治全球一體化也加快了步伐，媒體就變成了跨文化交流的主要傳播渠道，我國的電影始終受某種宣傳形態(tài)所約束著，國際視野不開闊，直到20世紀(jì)80年代時才改變了這種狀況。在跨文化交流全球化的情況下，中國電影作為電影的跨文化傳播是必不可少的。

我國開始研究跨文化研究初始在20世紀(jì)80年代。早在1985年北京外國語大學(xué)的教授胡文仲就出版了有關(guān)討論跨文化傳播的書籍并撰寫了論文，從那以后它一直是外語界與學(xué)術(shù)界的焦點人物。2001年中國加入了WTO，中國的跨文化傳播從此有了新的發(fā)展方向。我們現(xiàn)在所研究的跨文化傳播，都是這些國內(nèi)外的研究為我們創(chuàng)造的珍貴價值。

2 《功夫熊貓》的跨文化傳播背景及現(xiàn)狀

2008年美國夢工廠拍攝的一部名叫《功夫熊貓》的動畫片上映了，此片運用對成人勵志故事的講述手段，講述了一只笨拙的熊貓立志成為武林高手的故事。形象的將《功夫熊貓》的卡通形象塑造出來。如今，在思考全球化和行動本土化的背景下，《功夫熊貓》這部電影成為了跨文化傳播中最具典型的例子之一。

2.1《功夫熊貓》跨文化傳播的背景

電影《功夫熊貓》的票房收入不但很高，而且還被世界的各個地方普遍的傳播，能帶來這樣的效果，完全歸功于先進的媒介技術(shù)與傳播的全球化。傳播內(nèi)容作為傳播媒介的改革也是重要的一部分。電子、語言、印刷以及文字的傳播是現(xiàn)在人們傳播活動四種傳播媒介，它們是并存的，同時發(fā)揮著重要的作用，缺一不可。給文化的傳播創(chuàng)造了更多的選擇條件。

2.2《功夫熊貓》跨文化傳播的現(xiàn)狀

近些年來，電影慢慢的變成一種產(chǎn)業(yè)，它還成為許多跨國公司利益的主要來源。而電影也不單單只作用于原先的記錄功能，商業(yè)運作功能起到主導(dǎo)作用，輸出美國的主流價值和意識形態(tài)是美國電影的主要目的，因此電影不僅是一種文化藝術(shù)，更重要的是代表了一個地方的一種文化。

《功夫熊貓》是由東西方文化結(jié)合產(chǎn)生的，即將西方的個人幻想實現(xiàn)了，又體現(xiàn)了中國文化的思想和學(xué)識廣博高深?！豆Ψ蛐茇?》是中國所引進的最具有價值的動畫電影其中之一。而隨著《功夫熊貓2》的上映，又一次的驚動了全世界。帥氣的動作設(shè)計，可愛的形象設(shè)計，詼諧的語言設(shè)計，一部高質(zhì)量的好萊塢動畫。創(chuàng)作人員一定是下了很大的功夫的，它的背景音樂，背景建筑都很中國，師傅的說話內(nèi)容、語氣和神態(tài)都非常符合華語動作片中高手的設(shè)定，但同時別的角色又很有好萊塢的特色，總之，將中西方文化和習(xí)慣完美的融合到了一起。

3 《功夫熊貓》的創(chuàng)作策略在跨文化傳播中的具體應(yīng)用

3.1 多元化主題的豐富內(nèi)涵

富有多元化主題的豐富內(nèi)涵的電影非常受歡迎，往往能夠觸及到人們的內(nèi)心深處?！豆Ψ蛐茇垺芬惨粯?，能在屏幕上有效反映出現(xiàn)實中的問題。普遍人們會關(guān)注的熱點，可以超越當(dāng)代，也可以展現(xiàn)在未來。

在《功夫熊貓2》中，起初他們對那個笨手笨腳的熊貓都不很關(guān)注，但他自己努力證明了自己的能力，直到形成了自己的流派，人們紛紛對它產(chǎn)生敬意。本部電影的背景情節(jié)是戰(zhàn)爭，從頭到尾的武打場面，描述出世間正義，突出表現(xiàn)中國功夫，直到達成了統(tǒng)一中原的結(jié)局。

3.2 數(shù)字娛樂藝術(shù)的角度創(chuàng)新

《功夫熊貓1》和《功夫熊貓2》兩部電影先后上映，被廣大觀眾強烈肯定。為什么這兩部電影如此火爆，也歸功于有效地對數(shù)字電影技術(shù)的應(yīng)用。

盡管《功夫熊貓2》這部電影在視覺上能夠給予觀眾強大的沖擊，堪稱完美，但在其他方面還有許多不足之處，還有諸多問題值得思考。總的來說，我們有必要將《功夫熊貓2》這部動畫電影的內(nèi)容作以完美詮釋，并進行全面分析。

4 《功夫熊貓》在跨文化傳播中的市場價值及文化理論

4.1 中國元素在電影中引發(fā)的文化認同

《功夫熊貓》在全世界取得了嘆為觀止的成功。把電影跨文化的傳播研究引入到中英文化界所研究的成果和文學(xué)的理論。細致地分析了《功夫熊貓》制作方面如何運用文化的認同和互文本性。

每個人都會經(jīng)歷不同程度孤獨與寂寞，而每個人都渴望得到安全感和歸屬感，群體生活恰好能帶來這些?！豆Ψ蛐茇垺非『米屩袊^眾從影片里看見傳統(tǒng)文化表現(xiàn)，從而產(chǎn)生一種心理共鳴，對中國傳統(tǒng)文化的了解是產(chǎn)生這種認同感的關(guān)鍵。

4.2 中國動漫電影產(chǎn)業(yè)鏈的整合打造

《功夫熊貓》被包裝后在全國市場被廣泛應(yīng)用，迅速成為了國內(nèi)市場關(guān)注的焦點。在影片的剛剛開始，片中呈現(xiàn)了隨處可見的四川元素。阿寶在寬窄巷子狂奔，在青城山下打斗，部分場景和現(xiàn)實極為相似，在影片之中極為顯眼，即使在現(xiàn)實中，也能夠找類似的場景。

5 《功夫熊貓》的跨文化傳播對中國電影發(fā)展的啟示

5.1 積極探尋中西方文化的契合點

文化的多樣性是文化的一個重要的特征，也可以說文化是部分地域的，不同的文化之間存在著本質(zhì)的不同，在進行跨文化傳播之前首先要清楚的容納、認識多元化的世界文化。

李安作為一個較為成功的華人好萊塢亞裔導(dǎo)演。作為一個享受了國際聲譽的華人導(dǎo)演。能夠較好的將中國的文化和西方的文化在電影中很好地結(jié)合起來，擁有極致的語言的表達，受到了眾多影評人的贊譽。

5.2 努力實現(xiàn)中西方文化的成功轉(zhuǎn)換

不斷地學(xué)習(xí)知識是文化的基礎(chǔ)，隨著現(xiàn)代社會的國際交往性越來越頻繁，產(chǎn)生了最寬泛的意義，日益增加的文化轉(zhuǎn)換現(xiàn)象也是。文化的轉(zhuǎn)換促進了不同民族之間的理解認同，增加了民族之間的交流。對于各國之間的交流與合作有著積極地促進作用。

在社會迅速發(fā)展的今天，人們對于物質(zhì)的追求已經(jīng)大大超越了精神上的追求。對于傳統(tǒng)文化的漠然，對其發(fā)展產(chǎn)生的懈怠，顯然不是一種很好地現(xiàn)象。若想讓文化與文化之間進行融合，我們必須用和諧共同的理念去面對和重新認識文化。

5.3 力求中西方跨文化交際傳播中的主題深入

跨文化交際，可以使跨宗族的國際化交際，將不同國家的文化進行深刻的了解是文化進行成功的跨越的前提。

要走出國門與世界接軌是中國的電影的發(fā)展趨勢，也是必經(jīng)之路，與其他的國家保持文化的交流與轉(zhuǎn)換是必然的，我們要保持一個積極的心態(tài)去探索，從而達到二者共同存在的目的。在整個過程中，勢必會遇到很多困難，面對困難必須保持對本國文化的一個獨立性，使中國的文化一直保留自己的韻味。

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1671-0037（2014）11-122-2

盧祎（1985.3-），女，碩士研究生，助理教師，研究方向：新聞學(xué)。