經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)地區(qū)新生代農(nóng)民工體育消費特征的調(diào)查研究
——以江西省為例

蔣 昊， 胡吳進

(東華理工大學(xué)體育學(xué)院，江西南昌330013)

隨著中國社會現(xiàn)代化進程的加快，農(nóng)民工問題成為社會關(guān)注的熱點。隨著體育消費市場的繁榮，國內(nèi)學(xué)術(shù)界開始關(guān)注農(nóng)民工體育消費的問題。大量的文獻(xiàn)資料研究表明，多數(shù)學(xué)者側(cè)重對農(nóng)民工體育消費需求現(xiàn)狀和體育消費影響因素進行較為深入的研究［1-7］。但這些研究忽視了對農(nóng)民工作為一個特殊群體具有的體育消費相關(guān)特征的分析。極少數(shù)學(xué)者，即使有意識地對農(nóng)民工體育消費特征展開實證調(diào)查，也只是基于農(nóng)民工體育消費現(xiàn)狀的研究，對其消費特征沒有進行邏輯性歸納。由于農(nóng)民工這一社會角色是在我國特殊國情背景下產(chǎn)生的，具有一定的特異性，所以罕見國外研究文獻(xiàn)。我們應(yīng)該基于個性特點，分析農(nóng)民工這個特殊群體的體育消費特征，找出其體育消費的特殊性。本文從社會學(xué)視角出發(fā)，擬以江西省為實證調(diào)研地區(qū)，從整體上掌握我國新生代農(nóng)民工體育消費特征，進而了解新生代農(nóng)民工消費需求的變動趨勢，促進生活質(zhì)量的改善，以求在制定農(nóng)民工群體的相關(guān)政策方面給政府相關(guān)部門提供參考。

1 研究對象與方法

1．1 研究對象

新生代農(nóng)民工是指出生于20世紀(jì)80年代之后，年齡16歲以上在異地以非農(nóng)就業(yè)為主的農(nóng)業(yè)戶籍人口［8］。在研究對象明確定義的基礎(chǔ)上，對樣本的選取提出以下要求:1980年1月1日以后出生;農(nóng)業(yè)戶口;從事非農(nóng)業(yè)工作;在本市工作超過3個月。

1．2 研究方法

以文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、專家咨詢法和訪談法為主要研究方法。

在問卷調(diào)查中，我們在全省范圍內(nèi)，采用分層、整群和隨機抽樣相結(jié)合的方法抽取調(diào)查對象作為研究樣本，根據(jù)江西省統(tǒng)計局公布的2011年各地區(qū)市區(qū)生產(chǎn)總值，兼顧江西省地理環(huán)境特點，選取以下城市的市區(qū)作為調(diào)查區(qū)域:南昌市、九江市、鷹潭市、贛州市、宜春市和新余市。共發(fā)放調(diào)查問卷1 200份，回收958份，回收率為79．8%。剔除無效問卷后，將最后的936份問卷作為分析數(shù)據(jù)，有效率為 97．7%。

在數(shù)理統(tǒng)計過程中，運用SPSS 13．0軟件對收集的相關(guān)數(shù)據(jù)采用因子分析法進行分析與處理。

2 結(jié)果與分析

2．1 江西省新生代農(nóng)民工體育消費人口基本特征

調(diào)查結(jié)果表明，在936名被調(diào)查的新生代農(nóng)民工中，有579名參與了體育消費，體育消費人口占總?cè)藬?shù)的61．9%。

通過調(diào)查，我們得知江西省新生代農(nóng)民工體育消費人口構(gòu)成與年齡、人力資本、行業(yè)分布和月收入有著緊密的聯(lián)系，而且呈現(xiàn)出一定的特點，見表1、表2、表 3，表 4。

表1 新生代農(nóng)民工體育消費人口年齡特征統(tǒng)計表

人口由不同時代出生的不同年齡的個人所組成，科學(xué)研究中的各種人口現(xiàn)象都和年齡有著密切的關(guān)系。通過表1可知，新生代農(nóng)民工作為農(nóng)民工里面的年輕群體，在年齡跨度不大的情況下也表現(xiàn)出了一定的年齡階段特征。其中21～25歲這個年齡階段的人數(shù)最多，而參與體育消費的人數(shù)和比例也最高。以此階段為分水嶺，大體上形成一種兩頭小中間大的橄欖形分布。出現(xiàn)這種情況的主要原因是這個年齡段的農(nóng)民工具備較為成熟的社會閱歷和職業(yè)技能，但同26歲以上農(nóng)民工相比，在成家和養(yǎng)老方面的壓力要少得多。

表2 新生代農(nóng)民工體育消費人口人力資本特征統(tǒng)計表

通過教育、培訓(xùn)、保健、勞動力遷移、就業(yè)信息等獲得的凝結(jié)在勞動者身上的技能、學(xué)識、健康狀況和水平的總和，稱為人力資本。本研究選取新生代農(nóng)民工人力資本中的教育和培訓(xùn)兩項作為調(diào)查內(nèi)容［9］。通過表2可知，江西省新生代農(nóng)民工中具有初中以上文化的占到93．7%，被調(diào)查者中31．1%的新生代農(nóng)民工有參加職業(yè)培訓(xùn)的經(jīng)歷。江西省新生代農(nóng)民工體育消費人口主要集中在初中和高中文化兩個組。根據(jù)占各文化程度組人數(shù)比例的變化，我們可以清楚看到，文化程度越高，體育消費人口的比例越高。

表3 新生代農(nóng)民工體育消費人口行業(yè)分布特征統(tǒng)計表

行業(yè)屬于一種經(jīng)濟活動類別，它按生產(chǎn)同類產(chǎn)品或具有相同工藝過程或提供同類勞動服務(wù)進行劃分。不同的行業(yè)需要勞動者具備不同的職業(yè)技能，不同的行業(yè)從業(yè)者具有不同的職業(yè)特征。通過表3可知，江西省新生代農(nóng)民工從事制造業(yè)的人數(shù)最多，從事建筑業(yè)的比例僅為9．6%。這與國家統(tǒng)計局公布的全國新生代農(nóng)民工就業(yè)特點相似。按照行業(yè)分組看體育消費人口，“交通運輸、倉儲和郵政業(yè)”“批發(fā)和零售業(yè)”“居民服務(wù)和其它服務(wù)業(yè)”等行業(yè)新生代農(nóng)民工參與體育消費的比例居前三位。同時，從事“建筑業(yè)”者的體育消費參與率最低，與已有研究文獻(xiàn)結(jié)果一致［10］。

表4 新生代農(nóng)民工體育消費人口月收入特征統(tǒng)計表

月收入主要是指新生代農(nóng)民工個人通過提供勞務(wù)活動按月獲得的以貨幣為計量單位的薪酬。該指標(biāo)受一定時期國家經(jīng)濟發(fā)展影響，也是個體勞動價值的體現(xiàn)。通過表4可知，江西省新生代農(nóng)民工的月收入主要集中在“1 001～1 200元”“1 201～1 500元”“1 501～2 000元”三個層次。從各月收入組的體育人口比例來看，體育人口的比例隨著月收入的上升而提高。在各個月收入組之間有一個階段體育人口比例的上升幅度相當(dāng)明顯。由此推斷，江西省新生代農(nóng)民工體育消費的收入臨界點是“1 001～1 200”之間。

2．2 江西省新生代農(nóng)民工體育消費動機特征

人的消費行為受動機支配，體育消費動機就是指引人們的消費活動去滿足體育信息、體育運動、體育觀賞等需要的內(nèi)部驅(qū)動力［11］。針對體育消費動機的定義，通過文獻(xiàn)資料的查閱，結(jié)合專家咨詢的結(jié)果，首先確定了體育消費動機指標(biāo)，形成一個包含12個測量指標(biāo)的江西省新生代農(nóng)民工體育消費動機量表，利用李克特量尺對每個指標(biāo)進行測量，1代表“非常不重要”，2代表“不重要”，3代表“一般”，4代表“比較重要”，5代表“非常重要”。通過因子分析，共提取5個公共因子。結(jié)合研究實際，將這5個公共因子命名為:求實心理動機、社會交際動機、健身健美動機、求同心理動機、心理調(diào)適動機。見表5。

表5 新生代農(nóng)民工體育消費動機的因子分析統(tǒng)計表

針對江西省新生代農(nóng)民工的5大體育消費動機，結(jié)合各因子貢獻(xiàn)率，我們可以得出，江西省新生代農(nóng)民工體育消費的求實心理動機的因子貢獻(xiàn)率最高，心理調(diào)適動機的因子貢獻(xiàn)率最低，社會交際、健身健美和求同心理動機的因子貢獻(xiàn)率處于中間層次，且相差不大。

表6 新生代農(nóng)民工體育消費動機的因子貢獻(xiàn)率統(tǒng)計表

結(jié)合實際情況對新生代農(nóng)民工體育消費動機的特殊性作如下解釋。

首先，求實心理動機是江西省新生代農(nóng)民工進行體育消費的首要心理動機。這說明由于工作時間和工資收入所限，求實心理動機在他們的消費中起著重要作用。在多樣化的體育產(chǎn)品中，他們的體育消費主要集中在實物性體育產(chǎn)品的購買，并傾向于選擇實用性較強和性價比較高的體育產(chǎn)品。

然后，社會交際動機、健身健美動機和求同心理動機是江西省新生代農(nóng)民工進行體育消費的重要心理動機。這說明新生代農(nóng)民工能夠初步認(rèn)識到體育消費的深層次功能——社會性功能，通過體育消費豐富社會活動內(nèi)容，滿足交友需求。同時，新生代農(nóng)民工群體不再像父輩一代的農(nóng)民工那樣偏向理性消費的心理，他們有更高的學(xué)歷，有更新的消費觀念，對潮流的追求、對時尚的講究逐漸影響著他們的消費行為。

最后，心理調(diào)適動機是江西省新生代農(nóng)民工進行體育消費的次要心理動機。究其原因，主要是經(jīng)濟方面。他們在閑暇時間會傾向于選擇上網(wǎng)、看電視和棋牌等不花錢或少花錢的休閑項目，對于收入水平不高的他們來說這類休閑娛樂項目的吸引力要大于體育消費項目。由此可見，新生代農(nóng)民工“花錢放松身心”的經(jīng)濟基礎(chǔ)不足、消費觀念落后。

2．3 江西省新生代農(nóng)民工體育消費類型特征

人們的體育消費對象包括各種類型的體育產(chǎn)品，而體育消費類型是按照體育消費對象而言。它反映了人們體育消費的選擇傾向，是消費特征的重要觀測指標(biāo)。

針對體育消費類型的定義，通過文獻(xiàn)資料的查閱，結(jié)合專家咨詢的結(jié)果，首先確定了體育消費類型指標(biāo)，形成一個包含8個測量指標(biāo)的江西省新生代農(nóng)民工體育消費類型量表。經(jīng)測量得到的數(shù)據(jù)運用統(tǒng)計軟件進行因子分析，通過理論分析結(jié)合實際觀察，我們將體育消費類型歸納為實物型消費、精神型消費和勞務(wù)型消費(表7)。

由于體育實物型產(chǎn)品既可用于體育運動，也可用于日常生活的雙重性功能，體育實物型消費也就有體育運動和日常生活的雙重效用。因此，就不難解釋體育實物型消費的比例最高的原因。同時，結(jié)合上述體育消費動機的研究發(fā)現(xiàn)，“求實心理動機”在新生代農(nóng)民工的體育消費動機中起著最大的作用，這與新生代農(nóng)民工以體育實物型消費為主的情況相符。

表7 新生代農(nóng)民工體育消費類型的因子分析統(tǒng)計表

2．4 江西省新生代農(nóng)民工體育消費水平特征

體育消費水平是指按特定人口平均的體育實物和服務(wù)消費資料的消費數(shù)量，一般用貨幣單位來表示。它能反映某個時期特定人口體育消費需求和體育消費能力，同時也可以反映人們實際消費的體育產(chǎn)品數(shù)量。

通過抽樣調(diào)查2012年江西省新生代農(nóng)民工體育消費數(shù)額，將新生代農(nóng)民工的體育消費水平劃分為4個級別:第1級為入門體育消費，年體育消費額為100元以下;第2級為基本體育消費，年體育消費為101～300元;第3級為中等體育消費，年體育消費額為301～500元;第4級為高等體育消費，年體育消費為501元以上。進一步觀察可知，江西省新生代農(nóng)民工體育消費以“101～300元”基本體育消費水平為主，呈現(xiàn)出中間大兩頭小的橄欖形分布。見表8。

表8 新生代農(nóng)民工體育消費水平統(tǒng)計表

2．5 江西省新生代農(nóng)民工體育消費影響因素

人們的體育消費受很多因素的影響。首先，消費者作為體育消費的主體，其消費觀念和消費能力直接影響著體育消費行為。除此之外，消費者的社會屬性決定了消費者的消費行為會受到社會多方面因素的影響。我們通過問卷調(diào)查收集相關(guān)數(shù)據(jù)，運用SPSS統(tǒng)計軟件對其進行因子分析，獲得了影響江西省新生代農(nóng)民工體育消費的3類因子:微觀個人條件因子、中觀消費環(huán)境因子、宏觀社會環(huán)境因子。這3類因子內(nèi)涵豐富，涉及廣泛，對新生代農(nóng)民工的體育消費會產(chǎn)生積極或消極的影響，在各種因素的影響下形成了新生代農(nóng)民工體育消費情況的個性特征［12］。

通過各因子貢獻(xiàn)率的對比，我們不難得出對江西省新生代農(nóng)民工體育消費的影響因子按重要程度排序為:微觀個人條件、中觀消費環(huán)境、宏觀社會環(huán)境。結(jié)合實際情況分析可知，這種情況符合事物發(fā)展規(guī)律，也在一定程度上反映了我國社會體育消費現(xiàn)狀?，F(xiàn)階段，國家政治環(huán)境穩(wěn)定，經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)步，給國民創(chuàng)造了良好的消費環(huán)境。這樣的宏觀環(huán)境對新生代農(nóng)民工的體育消費起到了積極作用。從中觀消費環(huán)境因子到微觀個人條件因子，隨著內(nèi)涵的不斷縮小，差異也就隨之增大，積極和消極作用開始相互影響。尤其是微觀個人條件因子的各項指標(biāo)涵義明確，新生代農(nóng)民工個體之間差異明顯，所以影響作用最為顯著。

表9 新生代農(nóng)民工體育消費影響因素的因子分析統(tǒng)計表

3 結(jié)論與建議

3．1 結(jié)論

新生代農(nóng)民工體育消費的主要動機是求實心理動機，也正因如此，他們的體育消費類型以服裝、器械和報刊等實物型體育消費為主，并遠(yuǎn)高于勞務(wù)型消費。

對新生代農(nóng)民工體育消費的水平按邏輯劃分為四個等級，江西省新生代農(nóng)民工中“101－300元”基本體育消費水平人數(shù)最多，但基本水平以上的體育消費人數(shù)可觀。

新生代農(nóng)民工群體的體育消費觀念和體育健身意識得到了一定的普及，體育消費已經(jīng)成為一些新生代農(nóng)民工日常生活消費的一部分，體育消費水平受工資收入不高和閑暇時間不夠等原因的影響比較顯著。

3．2 建議

保證社會經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展，提高新生代農(nóng)民工經(jīng)濟收入，使其具備更強的經(jīng)濟支付能力，從而不斷提高其體育消費水平。為新生代農(nóng)民工體育消費打下深厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)。

體育行政管理部門要將新生代農(nóng)民工體育作為群眾體育工作的重要內(nèi)容之一。著重提高新生代農(nóng)民工的體育健身意識和興趣，倡導(dǎo)健康的生活方式，促進其體育消費意識的形成。為新生代農(nóng)民工的體育消費培育良好的思想意識。

繁榮體育消費市場，針對消費者的年齡、職業(yè)、收入等差異，細(xì)分體育消費市場，推出不同層次、不同類型的體育產(chǎn)品。為新生代農(nóng)民工的體育消費提供切合其需求的消費產(chǎn)品。

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