貝利爽

易芳

2014年紡織行業(yè)形勢(shì)是極為困難的一年，在這種困難的大環(huán)境下，紡織行業(yè)未來(lái)的發(fā)展在哪里，眾多的未知題面前，在精細(xì)亞麻等新型纖維領(lǐng)域獨(dú)辟奚徑的貝利爽集團(tuán)董事長(zhǎng)馬浩然為記者呈現(xiàn)了一份見(jiàn)解獨(dú)到的答卷。

記者：您認(rèn)為行業(yè)出現(xiàn)困境的主要原因有哪些，面臨這樣的困境，紡織企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)？

馬浩然：有些人說(shuō)，紡織行業(yè)已經(jīng)是一個(gè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。但我認(rèn)為，紡織行業(yè)并不是一個(gè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，雖然它已經(jīng)不是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但紡織是與人類社會(huì)共同發(fā)展不可或缺的行業(yè)，它雖然是一個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)，但它與我們的生活息息相關(guān)。

目前我們遇到的很多困難，與我國(guó)改革開(kāi)放三十年來(lái)發(fā)展到至今，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在現(xiàn)狀下出現(xiàn)的一個(gè)拐點(diǎn)有關(guān)。首先是我們的產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，第二是在國(guó)際市場(chǎng)上我國(guó)勞動(dòng)力成本的逐漸升高使大量服裝訂單轉(zhuǎn)入到東南亞等新的發(fā)展中國(guó)家。這樣，勢(shì)必會(huì)對(duì)我國(guó)紡織行業(yè)帶來(lái)很大的困境。

近年來(lái)棉花價(jià)格與國(guó)際市場(chǎng)的嚴(yán)重倒掛也使很多棉紡企業(yè)受到很大影響，以及近年資金投入和流動(dòng)性的減弱，國(guó)際國(guó)內(nèi)以及一些政策性差異使紡織行業(yè)面臨的困難比以往時(shí)候都顯得更嚴(yán)重。

但在面臨這種困境的時(shí)候，從另一個(gè)角度上也使紡織企業(yè)如何發(fā)展由原來(lái)的只在說(shuō)而變成了現(xiàn)在的必須去做。原來(lái)停留在嘴上的調(diào)整，已經(jīng)不得不付諸實(shí)施了。很多紡織企業(yè)在調(diào)整中比較迷茫，這并不是一兩個(gè)產(chǎn)品就能改變整體的局面。我認(rèn)為在后續(xù)發(fā)展過(guò)程中，作為企業(yè)首先要知道我們的行業(yè)與人類發(fā)展息息相關(guān)，現(xiàn)在的困境不意味著將永遠(yuǎn)困難。但毋庸置疑，在這一輪困境中，會(huì)有相當(dāng)部分的企業(yè)會(huì)退出這個(gè)行業(yè)。這些退出就會(huì)給生存下來(lái)的企業(yè)創(chuàng)造更好的未來(lái)的市場(chǎng)環(huán)境。

記者：在您看來(lái)目前我國(guó)的紡織行業(yè)還有哪些優(yōu)勢(shì)？我們的企業(yè)應(yīng)如何擅加利用？

馬浩然：一是產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)。另外一點(diǎn)則是我們的很多面料和紗線都已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，在國(guó)際市場(chǎng)上具備很高的競(jìng)爭(zhēng)性。這就為我們提出了新的課題，在今后，我們的紡織企業(yè)要提升產(chǎn)品的品質(zhì)質(zhì)量，要迎合世界未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。從目前這幾年的流行趨勢(shì)來(lái)看，天然纖維的回歸在全球范圍內(nèi)非常明顯，以及以再生纖維素纖維為主的纖維也在市場(chǎng)上有一個(gè)很好的發(fā)展。

同時(shí)，可循環(huán)再利用也是未來(lái)主要的發(fā)展方向之一?；旒彯a(chǎn)品，高品質(zhì)高質(zhì)量的產(chǎn)品是在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地的產(chǎn)品。

能夠認(rèn)清未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，我們的開(kāi)發(fā)就立足于以生態(tài)環(huán)保為主體理念，以時(shí)尚、功能性紡織纖維面料融合起來(lái)，為下階段發(fā)展創(chuàng)造更有利的條件。

以今年為例，貝利爽正在開(kāi)發(fā)精細(xì)亞麻。精細(xì)亞麻不只是一種天然纖維，同時(shí)也是一種非常環(huán)保的纖維。亞麻纖維還擁有很多獨(dú)有的天然功效，對(duì)于服裝服飾來(lái)說(shuō)，能為消費(fèi)者帶來(lái)很多非常有益的面料。通過(guò)豐富的功能性，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)更多舒適健康的感受。比如天然環(huán)保持久抗菌作用。

精細(xì)亞麻還能夠產(chǎn)生一種溝槽和獨(dú)有的纖維結(jié)構(gòu)，從而具備一種很好的吸濕速干作用，實(shí)驗(yàn)表明，一件含麻的T恤衫比棉質(zhì)能夠速干一至兩個(gè)小時(shí)。另外精細(xì)亞麻還具有遠(yuǎn)紅外作用，能夠促進(jìn)人體微循環(huán)，以及抗靜電作用，使纖維表面不易吸附粉塵，可以隔離部分污染物，對(duì)衣物健康有利。

這種纖維就可以將天然環(huán)保功能時(shí)尚有效地融合為一體，可能會(huì)給貼身面料增加很多炫麗的色彩。

記者：未來(lái)的市場(chǎng)將會(huì)怎樣發(fā)展，而我們的企業(yè)又應(yīng)該如何跟上市場(chǎng)的變化？

馬浩然：以優(yōu)衣庫(kù)為例，這幾年增長(zhǎng)速度非?？?。它每一年幾十倍甚至上百倍的增長(zhǎng)就是得益于它的功能加時(shí)尚。這條路線也足以給我國(guó)紡織服裝企業(yè)一劑良藥，在未來(lái)市場(chǎng)上，功能性也是消費(fèi)者需求和追求的。

產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)就是最大程度滿足消費(fèi)的需求，這就是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向。將精細(xì)亞麻淋漓盡致地展現(xiàn)出來(lái)，就可能帶來(lái)更加廣闊的市場(chǎng)。

看待一個(gè)市場(chǎng)，不能只消極地看待它現(xiàn)在短時(shí)間內(nèi)的現(xiàn)狀，而是要看到更遠(yuǎn)的空間。要看到未來(lái)消費(fèi)者對(duì)紡織的需求和要求是什么，我們的開(kāi)發(fā)要怎樣盡可能地滿足消費(fèi)者的需求，這就是最明確的方向。

當(dāng)一個(gè)企業(yè)明確了自身未來(lái)的發(fā)展方向，你也就不必再恐懼眼前遇到的困難。遇到困難最可能的是看不到光明，當(dāng)能認(rèn)清未來(lái)發(fā)展的前景，即使現(xiàn)在遇到黑暗，也已經(jīng)得到了一支拐杖，讓你向前行進(jìn)。因?yàn)槟阒滥阕叩迷娇?，將可能越快地?jiàn)到光明。

所以在目前紡織行業(yè)低迷的情況下，未來(lái)，只會(huì)是價(jià)格低廉附加值低的產(chǎn)品將出現(xiàn)減少和轉(zhuǎn)移，高品質(zhì)高精尖以及完善的服務(wù)體系可以為我國(guó)未來(lái)的紡織行業(yè)注入更新的活力。

做紡織的人一定要有信用，耐得住寂寞，經(jīng)得住誘惑，未來(lái)將有非常多的可能性。

近期我們?cè)趯⒕?xì)亞麻運(yùn)用于針織，亞麻原來(lái)比較粗硬，不適用于貼身織物。我們將精細(xì)亞麻打造得細(xì)膩柔和，進(jìn)入貼身針織面料領(lǐng)域，能夠發(fā)揮出亞麻的特性和特點(diǎn)。對(duì)皮膚具備很好的呵護(hù)作用，達(dá)到健康舒服的效果。既能滿足消費(fèi)者意愿，也能夠?qū)⑦@種纖維的特點(diǎn)淋漓盡致地運(yùn)用到產(chǎn)品當(dāng)中。

記者：對(duì)于原料及面料企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的建立的推廣是否重要，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，企業(yè)怎樣才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展？

馬浩然：和傳統(tǒng)舊觀念認(rèn)為的不同，原料產(chǎn)品其實(shí)很講究品牌化，以杜邦萊卡為例，到國(guó)產(chǎn)的天竹，其實(shí)都是品牌化在帶動(dòng)市場(chǎng)的運(yùn)作。纖維的品牌化發(fā)展要走產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展道路，不能單一地認(rèn)為纖維是一種原料去向紗線廠推廣，成功率并不是很大。一種新型纖維能夠做出怎樣的產(chǎn)品，產(chǎn)品效果如何，成品能不能滿足品牌企業(yè)，又能夠帶來(lái)哪些收益，這些對(duì)于新產(chǎn)品的推廣是非常重要的事。

只有將產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)打通，才能夠?qū)a(chǎn)品很好地推廣到終端，如果我們一味地只是纖維對(duì)口紡紗企業(yè)，路是很難走得長(zhǎng)久的，也很難將市場(chǎng)推廣開(kāi)。只有通過(guò)紗線面料的開(kāi)發(fā)，針對(duì)相應(yīng)的群體和品牌，專賣店及消費(fèi)群體，都有相對(duì)的針對(duì)性，是一個(gè)很詳盡的工程。在生產(chǎn)之前就應(yīng)該了解這些，清楚知道應(yīng)該怎樣去做。

早期的麻纖維比較粗獷，中國(guó)的消費(fèi)者不太接收。中國(guó)消費(fèi)者的傳統(tǒng)觀念是，好的纖維應(yīng)該具有絲的特質(zhì)，這是一種細(xì)膩滑爽的傳統(tǒng)認(rèn)知。這就影響了中國(guó)消費(fèi)者使用麻紡制品的接受度。我們現(xiàn)在的精細(xì)亞麻做得非常細(xì)膩，沒(méi)有那種粗糙扎人的印象，變得細(xì)膩光滑，加上功能的融合，滿足中國(guó)傳統(tǒng)的審美觀點(diǎn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)的市場(chǎng)推廣中肯定將具有很大的亮點(diǎn)。

貝利爽遵從的理念就是：只有適應(yīng)了消費(fèi)者整體的認(rèn)知性，才會(huì)擁有市場(chǎng)。endprint