巴黎展：“定制”正在流行

水易

中國的奢侈消費正在走向定制化，高端消費正在快速逃離一線的奢侈品牌，私人定制將成為他們下一步的目標。

與此同時，業(yè)界正在火熱討論著“定制”這一議題。恒隆、愛定客、紅領、和鷹等知名企業(yè)紛紛聚焦定制業(yè)務，云定制、C2B、C2M等等新興關鍵詞跳躍在我們眼前。

一方面是消費者市場個性化需求高漲，一方面是產(chǎn)業(yè)多品種、小批量的發(fā)展趨勢使然，近年來定制成為許多男裝品牌選擇的發(fā)展方向。

如果說“定制”是服裝業(yè)的未來，它如何變成未來？它與從前的“老字號”、“小作坊”、“偽定制”的區(qū)別在何處？我們該如何解讀新一代定制？

消費定制是一種生活方式

自去年以來，“第一夫人”效應引發(fā)的本土高級定制產(chǎn)業(yè)的火爆一直持續(xù)著熱度。就像當年美國總統(tǒng)夫人穿Jason Wu出席總統(tǒng)就職典禮引起媒體熱烈報道，彭麗媛作為中國“第一夫人”在俄羅斯首度亮相，穿衣打扮自然成為大眾焦點。

作為中國“第一夫人”喜愛的品牌，俄羅斯亮相之后，例外的一夜爆紅是必然；然而，對于本土高級定制產(chǎn)業(yè)而言，火爆背后，其崛起也并非空穴來風。

物質(zhì)的富足促使人們對生活方式提出更高要求，高級定制的價值得到認可。中國深厚的文化底蘊和豐富的手工藝技藝，為中國定制服裝的發(fā)展奠定的基礎。與此同時，多品種、小批量的發(fā)展趨勢，也讓定制成為許多服裝品牌選擇的發(fā)展方向。

朗迪公司掌門人韓沈軍從事外貿(mào)多年，對于國際產(chǎn)業(yè)變化有著敏銳的嗅覺，他認為：“以后大批量的訂單會越來越少，小批量、多品種才是終極出路?！?/p>

韓沈軍曾對海外市場進行過一系列的考察，他發(fā)現(xiàn)意大利、日本這些國家已經(jīng)進入后工業(yè)化時代，很多西裝廠都關閉了，但是一些個性化的、小批量的定制店依然很有市場。這讓他更加堅定了選擇高級定制道路的信心和決心。

“中國男人大多含蓄內(nèi)斂，所以希望透過著裝傳達出自己的生活態(tài)度。所以，我對中國的男裝高級定制非?？春茫俏磥淼陌l(fā)展趨勢?！迸c青島紅領集團全球營銷事業(yè)部部長劉仕華持有相同觀點的人還有很多。

企業(yè)用互聯(lián)網(wǎng)思維解讀定制

從北京的鑫昌祥、隆慶祥和上海的榮昌祥、亨生等百年老字號，再到到如今七匹狼、報喜鳥、型牌男裝等早期涉獵定制業(yè)務的本土男裝企業(yè)，縱覽中國定制業(yè)發(fā)展的不難發(fā)現(xiàn)，這些模式在如今紛紛呈現(xiàn)出不溫不火之態(tài)，前者逐步被工廠化大生產(chǎn)的流行服飾和個性的設計師品牌所邊緣化，后者并未形成規(guī)模和可持續(xù)發(fā)展的時尚話語權和市場地位。

在劉仕華看來，要實現(xiàn)男裝高級定制的快速發(fā)展，必須有強大的信息系統(tǒng)及完善的數(shù)字平臺作為支撐。

不過，在一場即將在巴黎舉行的展會上，一批中國紡織服裝企業(yè)將帶來全新的定制模式將讓業(yè)界眼前一亮。這就是即將于9月15至18日在巴黎布爾歇展覽中心舉行的2014年中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會（巴黎）秋季展暨巴黎國際服裝服飾采購展（以下簡稱“巴黎展”）。據(jù)悉，朗迪公司就即將展示其作為定制企業(yè)的特點，作為定制企業(yè)，也將在展位楣板上予以標示。

不同于以往業(yè)界對于定制的傳統(tǒng)理解，朗迪所帶來的定制，在聚焦版型工藝的基礎之上，將信息網(wǎng)絡技術融入定制服務中。

在雅派朗迪自有定制品牌雅派朗迪（UPPER by Rontex）的店里，消費者既可以選擇個性化的定制業(yè)務，也可以購買成衣產(chǎn)品。不論國內(nèi)還是國外的消費者，通過專門的軟件系統(tǒng)，輸入體型等數(shù)據(jù)，選擇面料、款型，手寫個性化的簽名，這些信息馬上進入朗迪公司的電腦裁床開始裁片，再加上部分的手工縫制，西裝最快能夠?qū)崿F(xiàn)7天送到客戶手中。

這種模式既區(qū)別于“小作坊式”的傳統(tǒng)定制，能保證一定的產(chǎn)品數(shù)量和快捷的交貨速度；又區(qū)別于工業(yè)化大生產(chǎn)的成衣，保留了高級定制的個性化特點。

產(chǎn)業(yè)智能制造“定制”新未來

作為一項成熟展會，巴黎展定位于專業(yè)貿(mào)易展覽會的同時，愈發(fā)成為中歐紡織服裝業(yè)界交流與合作的平臺，更逐漸成為中國紡織服裝業(yè)的實力體現(xiàn)。這一特點將在本屆展會的定制專區(qū)發(fā)揮得淋漓盡致。

另外一家在行業(yè)內(nèi)外十分“走紅”的服裝企業(yè)也將登場。這家企業(yè)今年曾在央視《新聞聯(lián)播》整整出現(xiàn)了三分鐘，今年1～4月，這家企業(yè)生產(chǎn)、銷售、利潤指標都同比增長了150%以上，并用十余年時間耗資數(shù)億元研發(fā)出一套全球唯一的男士正裝定制領域的大型供應商平臺——RCMTM西裝高級定制供應商平臺。這就是青島紅領集團，在去年巴黎展上亮相之后，定制這一趨勢立即成為展會的熱點。

在紅領的生產(chǎn)車間，從流水線上下來的成衣從顏色、款式、面料都是完全不同的“私人定制款”，卻實現(xiàn)了工業(yè)化批量生產(chǎn)?？匆妭髯约~約的個人訂單，在信息化流程中能迅速完成、發(fā)貨，讓海爾集團董事局主席張瑞敏也不禁感慨頗深。

北京富基旋風科技有限公司董事長兼CEO顏艷春則評價說：“紅領花了11年時間，將商業(yè)模式從傳統(tǒng)的B2B大規(guī)模訂單生產(chǎn)到C2M大規(guī)模個性化定制，這是一個非常了不起的世界成就。在不遠的將來，定制的品類也許可以從男裝擴展到服裝行業(yè)的更多品類，過去只有少數(shù)人高大上的貴族定制能夠變成多數(shù)人付得起的大眾定制?！?/p>

從標準制造到個性化定制，從大規(guī)模生產(chǎn)到大規(guī)模定制，從小眾定制走向大眾定制，從貴族定制到人人定制，從為庫存制造到為每個人制造。在當前世界掀起的新一輪技術創(chuàng)新浪潮下，盡管各自角度和關注點不盡相同，但普遍都有一個共識，就是新一輪產(chǎn)業(yè)變革的核心是信息網(wǎng)絡技術的應用。紅領集團的RCMTM西裝高級定制供應商平臺實現(xiàn)了信息網(wǎng)絡技術與傳統(tǒng)制造業(yè)相互滲透、深度融合，這種融合正在深刻改變產(chǎn)業(yè)組織方式，加速形成新的企業(yè)與用戶關系。

中國服裝業(yè)用了30年的時間，成為全球第一服裝生產(chǎn)國、消費國、出口國，影響并改變了全球服裝業(yè)格局。未來，中國服裝制造業(yè)如何再續(xù)傳奇？如何從生產(chǎn)大國向制造強國轉(zhuǎn)型？又該如何把“中國制造”與“中國創(chuàng)造”相結合？

定制的未來是風格和生活，更是智能科技。站在這樣的角度上，以紅領、朗迪為代表的企業(yè)，他們將在巴黎展示的不僅僅定制服務，更是其背后所代表的智能制造，以及中國紡織服裝業(yè)乃至中國制造業(yè)融入全球工業(yè)革命4.0時代的腳步。

新一輪變革正在行業(yè)人腳下，全球工業(yè)革命4.0時代的競爭格局中，中國紡織服裝企業(yè)不容缺席。而第一站，正在從巴黎展開始。endprint