夢蘭：品牌翹楚的堅守

梁莉萍

6月25日，World Brand Lab主辦的“世界品牌大會”在北京發(fā)布了2014年（第十一屆）《中國500最具價值品牌》排行榜。“夢蘭”以225.84億元的品牌價值再度上榜。作為中國家紡知名品牌，此番再度上榜顯然順理成章。

225.84億領(lǐng)跑全國

今年《中國500最具價值品牌》的總價值為92688.28億元，入選品牌的最低門檻是18.35億元。1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授（Robert Mundell）說：“今年是編制中國品牌榜的第11個年頭。2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值則為49.43億元。11年以后的2014年，入選門檻已經(jīng)提高到18.35億元，而前500名品牌的平均價值高達185.38億元。”而夢蘭的品牌價值已經(jīng)遠遠高于平均水平。

在中國家紡界，沒有人不知道夢蘭。江蘇夢蘭集團坐落在風(fēng)景如畫的紡織名城常熟，秉承“創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)、守信、和諧”的企業(yè)核心價值觀，從 1972 年 8 根繡花針起家，歷經(jīng)四十年艱苦創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新發(fā)展、爭先領(lǐng)先，持續(xù)壯大企業(yè)經(jīng)濟實力和創(chuàng)新能力，在同行中率先建成國家級企業(yè)技術(shù)中心、國家級博士后科研工作站，成為全國家紡標(biāo)委會床上用品分技術(shù)委員會秘書處承擔(dān)單位，成為一家集家紡產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的現(xiàn)代化企業(yè)。

在《中國500最具價值品牌》這份基于財務(wù)分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，夢蘭位居本年度500最具價值品牌總排行榜第93位，在家紡行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。在當(dāng)天的發(fā)布會上，牛津大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院、斯坦福大學(xué)等名校的世界級品牌管理大師親臨現(xiàn)場，為入選品牌頒發(fā)證書和獎杯。作為中國家紡行業(yè)十強龍頭企業(yè)，夢蘭已連續(xù)第十次入選中國最具價值500強品牌，品牌價值也從2005年的68.75億元躍升到如今的225.84億元。

從68.75到225.84，將近四倍的增長，夢蘭創(chuàng)造了行業(yè)品牌升級的傳奇。對于品牌打造夢蘭確實成績突出，其不僅連續(xù)十多年位居中國家紡行業(yè)“十強”龍頭企業(yè)，連續(xù)十多年進入中國紡織行業(yè)銷售、出口雙“百強”、中國制造業(yè)500強，還被工信部確定為“重點跟蹤培育的自主品牌企業(yè)”。

守衛(wèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

基于夢蘭在行業(yè)的龍頭地位，在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)方面也被委以重任。前段時間，全國家用紡織品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會第二屆床上用品分技術(shù)委員會成立大會在常熟國際飯店召開，據(jù)悉此次床上用品分技術(shù)委員會秘書處繼續(xù)設(shè)在江蘇夢蘭集團，董事長錢月寶連任該委員會副主任委員。

自2008年經(jīng)國標(biāo)委批準(zhǔn)全國家用紡織品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會在常熟成立以來。5年中，夢蘭作為床品分標(biāo)委會秘書處承擔(dān)單位，在企業(yè)自身發(fā)展中更加注重開拓創(chuàng)新、技術(shù)進步、標(biāo)準(zhǔn)化工作。夢蘭企業(yè)技術(shù)中心2009年成為我國床品行業(yè)首個國家級企業(yè)技術(shù)中心，致力于健康環(huán)保、功能性家紡產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，加快床上用品產(chǎn)品的提檔升級，先后牽頭和參與制修訂國家、行業(yè)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)38項。今年，夢蘭投入3000多萬元的企業(yè)創(chuàng)新能力建設(shè)項目又被列入國家高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展項目計劃，將重點建設(shè)數(shù)字化設(shè)計實驗室、集成化工程研究試驗平臺和檢驗測試等技術(shù)創(chuàng)新平臺，為夢蘭今后開展對行業(yè)有推動意義的新產(chǎn)品、新技術(shù)的研究開發(fā)提供重要保障，進一步提升企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，引領(lǐng)家紡產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

在當(dāng)天的會上，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會工業(yè)二部主任王莉充分肯定了夢蘭作為首屆床品分標(biāo)委會秘書處承擔(dān)單位在標(biāo)準(zhǔn)制修訂以及標(biāo)準(zhǔn)宣貫、實施等方面做出的貢獻，她說這項工作是與百姓生活密切相關(guān)的，一方面要關(guān)注市場動態(tài)，滿足消費者需求，另一方面更要講求質(zhì)量、科學(xué)合理，夢蘭做了很多服務(wù)地方、服務(wù)行業(yè)、服務(wù)民生的事情，是企業(yè)承擔(dān)秘書處工作非常成功的一個案例，希望夢蘭在第二屆床品分標(biāo)委會工作中繼續(xù)發(fā)揮更好的作用。中國家紡行業(yè)協(xié)會會長楊兆華在接受記者采訪時談到：“床品分標(biāo)委會是家紡行業(yè)中最大的一個分標(biāo)委會，第二屆床品分標(biāo)委會秘書處承擔(dān)單位繼續(xù)設(shè)在夢蘭，說明夢蘭在行業(yè)里的質(zhì)量管理和質(zhì)量水平是領(lǐng)先的，夢蘭為我們行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定做了大量工作，不僅推動了企業(yè)自身發(fā)展，同時也為維護消費者權(quán)益做出了貢獻。”

作為第二屆床品分標(biāo)委會秘書處承擔(dān)單位，夢蘭集團錢月寶董事長表示：“將充分發(fā)揮集團整體優(yōu)勢，盡最大努力，為秘書處營造一個好的工作環(huán)境，不斷完善技術(shù)平臺，提升秘書處工作人員的專業(yè)素質(zhì)，全力支持秘書處開展工作，圍繞床品行業(yè)的科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極研究和組織制修訂行業(yè)和市場需求的標(biāo)準(zhǔn)項目，為推動和促進我國床品產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮技術(shù)支撐作用?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/04/03/cnta201408cnta20140820-1-l.jpg" style="">

堅持村企共建

多年來夢蘭一直深耕中國家紡市場，取得了成績，也為行業(yè)做出了不少貢獻，同時更努力參與到企業(yè)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展中?！皦籼m村”就是典型代表。夢蘭村是中國新農(nóng)村建設(shè)中“以企帶村、以工哺農(nóng)”的典型代表，幾十年來，夢蘭支持新農(nóng)村建設(shè)1.5億元，村民享有養(yǎng)老、醫(yī)療、股金分紅等福利保障，村民家家住別墅，戶戶開小車，人人有股份，老有所養(yǎng)，壯有所用，幼有所教，鰥寡孤獨貧疾者，皆有所依。該村在夢蘭集團的建設(shè)下先后榮獲全國首批“中國十佳小康村”、全國婦聯(lián)基層組織建設(shè)示范村、江蘇省社會主義新農(nóng)村建設(shè)示范村等榮譽稱號，已經(jīng)建成全國聞名的生態(tài)園區(qū)。如今，夢蘭正以創(chuàng)建“美麗村莊”示范點為新的動力，努力使富民、惠民工程更上層樓，全面升級，提升村民幸福指數(shù)，展現(xiàn)村莊生態(tài)魅力，讓村民生活在中國夢的夢蘭畫卷中。

夢蘭幾十年如一日堅持村企共建可謂行業(yè)典范。在夢蘭村村民的眼中，錢月寶已經(jīng)不是董事長，而是這里實實在在的黨委書記。村民們都說，沒有她，就沒有現(xiàn)在的幸福生活。

有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在接受媒體記者采訪時稱：“夢蘭集團各項事業(yè)蓬勃發(fā)展的背后，最難能可貴的地方也是在于于公司發(fā)展的過程中始終包含了對夢蘭村村民命運和福祉的關(guān)注，這不僅是夢蘭社會責(zé)任意識的萌芽也是其最具無私大愛的一面?！?