愉悅家紡：生生不息的創(chuàng)新腳步

易芳+梁莉萍

2014年，家紡行業(yè)品牌競爭日益激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象漸趨嚴(yán)重，為了更好地應(yīng)對市場變化，滿足不同層次的消費需求，維持自身的生命力與活力，各企業(yè)必須加強自身品牌建設(shè)，提高自主創(chuàng)新能力。開發(fā)新產(chǎn)品已然成為家紡企業(yè)提高品牌競爭力，擴大市場占有率，應(yīng)對產(chǎn)品生命周期縮短等問題的主要策略之一。

愉悅家紡自2004年破土動工，至今已走過了十個年頭，在這十年時間里，愉悅家紡以其旺盛的生命力飛速發(fā)展，在國內(nèi)外家紡產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域占據(jù)重要席位。“以科技為人類創(chuàng)造舒適、環(huán)保、多彩的居家生活”一直是我們愉悅?cè)说拿篮迷妇?，這一愿景的實現(xiàn)離不開企業(yè)的創(chuàng)新觀念，也離不開對新產(chǎn)品的持續(xù)開發(fā)。

現(xiàn)如今，愉悅家紡已經(jīng)發(fā)展成具備“流行紡織品研發(fā)設(shè)計-紡紗織布-印染整理-成品縫制-品牌銷售及自營進出口貿(mào)易”完整產(chǎn)業(yè)鏈的國際化家居用品企業(yè)，這一完整產(chǎn)業(yè)鏈正是愉悅家紡的核心競爭力。在新產(chǎn)品研發(fā)方面，愉悅家紡建立起的與之配套的原料、渠道、技術(shù)、裝備及人才的完整體系，為新產(chǎn)品開發(fā)提供了強力支持。

從產(chǎn)業(yè)鏈起點開始的技術(shù)研發(fā)

原料研發(fā)是愉悅家紡產(chǎn)業(yè)鏈的起點，也是愉悅利潤增長的一個重要空間，對于新產(chǎn)品開發(fā)來講，在產(chǎn)業(yè)鏈條的起點占得先機和優(yōu)勢至關(guān)重要。例如，印度、巴基斯坦等地的棉花和棉紗價格較之國內(nèi)市場低，愉悅就可以充分利用配額機制，根據(jù)市場需求變化，購買棉花和棉紗。在產(chǎn)業(yè)鏈起點即原料選擇等方面的優(yōu)勢可以保證新產(chǎn)品在銷售等環(huán)節(jié)占據(jù)更大優(yōu)勢。

早在1994年，美國質(zhì)量管理學(xué)家朱蘭博士就曾預(yù)言：“如果20世紀(jì)將以生長率的世紀(jì)載入史冊，那么，即將到來的21世紀(jì)是質(zhì)量的世紀(jì)”。愉悅家紡認(rèn)識到產(chǎn)品質(zhì)量就是企業(yè)生命，始終堅持以質(zhì)量為核心的“精益生產(chǎn)”，在原料選擇上，選用良好棉花，從源頭根本保障產(chǎn)品品質(zhì)。另外，愉悅充分發(fā)揮原料研發(fā)的優(yōu)勢，按照棉、麻、天絲、粘膠等不同原料特性方向，形成了以棉、粘膠、竹纖維、莫代爾、天絲、麻、真絲、海藻纖維、聚乳酸纖維、再生蛋白纖維及差異化聚酷纖維等纖維材料為原料的多系列家紡產(chǎn)品。原料的正確選擇與研發(fā)，能確保新產(chǎn)品開發(fā)的長遠優(yōu)勢。

愉悅家紡自創(chuàng)建以來十分重視企業(yè)技術(shù)中心的工作，2010年建起了國內(nèi)一流的技術(shù)中心試驗大樓，包括檢測中心、研發(fā)中心和設(shè)計中心三部分，加強了企業(yè)技術(shù)中心正規(guī)化建設(shè)，整合了企業(yè)內(nèi)部技術(shù)資源。目前，愉悅家紡企業(yè)技術(shù)中心已經(jīng)形成技術(shù)中心、研發(fā)部、攻關(guān)小組三級技術(shù)創(chuàng)新體系，意在通過技術(shù)創(chuàng)新體系的持續(xù)完善和正常運行，推進企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新工作，不斷提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，增強企業(yè)核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

與此同時，愉悅家紡非常重視技術(shù)設(shè)施建設(shè)，試驗設(shè)備齊全、先進。先后建成了6個高標(biāo)準(zhǔn)化驗室；擁有國內(nèi)印染加工企業(yè)唯一用于ISO國際標(biāo)準(zhǔn)和美國AATCC標(biāo)準(zhǔn)的恒溫恒濕工作間；同時還擁有Datocolor（德塔卡樂）愉悅家紡生產(chǎn)的先進電子測配色系統(tǒng)、開滴料系統(tǒng)、縮水測試儀、強力測試儀、起毛起球儀、標(biāo)準(zhǔn)光源、日曬色牢度測試儀、阻燃測試儀等；建有標(biāo)準(zhǔn)計量室一個；計算機開發(fā)室兩個，完備先進的技術(shù)設(shè)施為新產(chǎn)品研發(fā)提供了客觀支持與保證。

另外，愉悅家紡非常注重對高新技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。愉悅以全面推廣應(yīng)用企業(yè)獲得2011年度國家科技進步二等獎技術(shù)成果，替代了傳統(tǒng)高耗能、高排放的生產(chǎn)技術(shù)工藝。利用等離子清潔生產(chǎn)技術(shù)，實現(xiàn)了對產(chǎn)品的清潔化退漿處理；利用超聲波技術(shù)，提升織物水洗效能20%以上；利用電流驅(qū)動技術(shù)，開發(fā)出“四季空調(diào)床墊”系列產(chǎn)品。在開發(fā)新產(chǎn)品時，技術(shù)的支持與研發(fā)不僅使產(chǎn)品創(chuàng)意得以實現(xiàn)，而且有利于提升新產(chǎn)品的附加值，增強產(chǎn)品的市場競爭力。

創(chuàng)新生產(chǎn)工藝全面配套

生產(chǎn)工藝是保證新產(chǎn)品成型的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，愉悅家紡在生產(chǎn)工藝方面堅持積極創(chuàng)新，研發(fā)的冷堆水洗一步法工藝獲得國家專利；酶退漿工藝減少化學(xué)品使用25%，減少了COD及鹽的排放；開發(fā)了用水少、排放少的印染新工藝，減少化學(xué)用品用量70%，減少廢水排放80%。愉悅家紡所堅持的可持續(xù)發(fā)展在生產(chǎn)工藝方面得到充分展現(xiàn)，將創(chuàng)新工藝運用于新產(chǎn)品開發(fā)，無形中提升了新產(chǎn)品的附加值，使其市場競爭力大幅增強。愉悅家紡在生產(chǎn)工藝上追求創(chuàng)新，在裝備配置方面也非常完善。

愉悅家紡擁有從棉花、棉紗、坯布、印染布到家紡成品制作的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，擁有大型印染車間二座，縫制車間一座，織造車間一座，熱力供應(yīng)車間二座，紡紗車間三座，棉花加工車間一座，共有26條生產(chǎn)線，5800余臺生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理，品種齊全。配置完善的生產(chǎn)裝備可以確保新產(chǎn)品由創(chuàng)意走向成品，既利于質(zhì)量保證又利于成本控制，增強了新產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。

產(chǎn)品是企業(yè)的生命，面對日益激烈的品牌競爭與日趨嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，尋求品牌特色，構(gòu)建產(chǎn)品差異是家紡企業(yè)的唯一出路。愉悅家紡充分認(rèn)識到這一點，始終秉承產(chǎn)品研發(fā)始于顧客，終于顧客的研發(fā)理念，建有完善的研發(fā)設(shè)計體系，堅持不懈的開展新產(chǎn)品研發(fā)。

愉悅家紡在上海、美國、法國、荷蘭、韓國等地區(qū)建立了設(shè)計工作室，同時分別與天津工業(yè)大學(xué)、青島大學(xué)、天津美術(shù)學(xué)院、西安工程大學(xué)、東華大學(xué)等11所高校成立產(chǎn)品設(shè)計品牌，并積極構(gòu)筑國際化設(shè)計網(wǎng)絡(luò)，擁有國際頂尖設(shè)計師5人，國內(nèi)知名設(shè)計師8人，專業(yè)設(shè)計人才168人。在技術(shù)支持的基礎(chǔ)上，愉悅家紡堅持圍繞設(shè)計創(chuàng)新開發(fā)新產(chǎn)品，產(chǎn)學(xué)研及專業(yè)設(shè)計隊伍的建設(shè)成為企業(yè)長久發(fā)展的智力支持。

全面構(gòu)建立體營銷網(wǎng)絡(luò)

在市場營銷方面，愉悅家紡旨在協(xié)同拓展國際、國內(nèi)兩個市場，充分利用兩種資源?，F(xiàn)如今，愉悅家紡已與美國、澳大利亞、加拿大、英國、馬來西亞、日本、韓國及中東等30個國家和地區(qū)的上千家客戶建立了貿(mào)易合作關(guān)系，形成了廣泛的國際銷售網(wǎng)絡(luò)。目前，愉悅決定轉(zhuǎn)身，在加強國際合作的基礎(chǔ)上，通過構(gòu)筑立體化的營銷網(wǎng)絡(luò)開拓國內(nèi)市場。

通過積極布局區(qū)域代理網(wǎng)絡(luò)，逐步實現(xiàn)西藏、新疆等西部地區(qū)的區(qū)域銷售網(wǎng)絡(luò)。同時在北京、杭州、長春等一線城市設(shè)立品牌直營店、品牌體驗店，擴大直營網(wǎng)絡(luò)。另外，愉悅一直堅持開拓加盟網(wǎng)絡(luò)，以山東為中心，愉悅家紡輻射東北三省及山東周邊省份的加盟店共100多家。與此同時，愉悅還通過在人氣較旺的大型商場設(shè)立專柜的形式銷售產(chǎn)品，開辟了超市和商場專柜銷售網(wǎng)絡(luò)。在營銷方式上，愉悅家紡一直堅持探尋新的銷售途徑，目前已與中石化、中國煙草、中國移動等國內(nèi)大型和著名品牌公司形成合作網(wǎng)絡(luò)。

在電子商務(wù)迅猛發(fā)展的今天，愉悅家紡緊跟時代潮流，積極構(gòu)建線上營銷網(wǎng)絡(luò)，充分利用電子商務(wù)全球性、經(jīng)濟性、高效性等特點拓寬營銷網(wǎng)絡(luò)。2012年，愉悅家紡在北京投資成立了“居家悅品科技（北京）有限公司”，獨立運作企業(yè)電子商務(wù)業(yè)務(wù)。2013年，愉悅已經(jīng)開展與淘寶網(wǎng)和京東商城的合作洽談，產(chǎn)品分別入住兩家網(wǎng)絡(luò)商城。此外，愉悅家紡獨立的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺“悅購網(wǎng)”營銷模式也以開通。通過電子商務(wù)的模式運作，借助網(wǎng)絡(luò)的迅速傳播，預(yù)計在不久的時間里，愉悅家紡品牌的認(rèn)知度將得到大幅提升，市場占有率得以擴張，線上、線下協(xié)同營銷的銷售網(wǎng)絡(luò)得以形成。

新產(chǎn)品開發(fā)的最終目的是滿足消費者不斷變化的需求，為企業(yè)創(chuàng)造最大的利益，只有將新產(chǎn)品推向市場，才能實現(xiàn)開發(fā)目的。愉悅家紡所構(gòu)筑起的營銷網(wǎng)絡(luò)能推動新產(chǎn)品的全面市場化，不僅有利于新產(chǎn)品的市場銷售，而且可以提升企業(yè)品牌形象。

2014年，愉悅家紡開始實施《愉悅家紡發(fā)展規(guī)劃綱要（2014～2016）》，該綱要的核心內(nèi)容是“三九戰(zhàn)略、雙百工程”，在“三九戰(zhàn)略”中，提出“質(zhì)量保證是基礎(chǔ)，工程能力是關(guān)鍵，研發(fā)設(shè)計是核心”，對這三大主題的有效踐行有利于保證新產(chǎn)品的成功開發(fā)。董事長劉曰興說：“所有的一切，都是干出來的?！?/p>

相信通過全體員工的不懈努力，愉悅家紡一定會實現(xiàn)新產(chǎn)品開發(fā)的良性循環(huán)，大型中式車間的運行，豐富了新產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)儲備的多樣性，使產(chǎn)品得以正常更新?lián)Q代，也使企業(yè)在整個生產(chǎn)過程中保持旺盛的生命力。愉悅家紡?fù)暾纳a(chǎn)鏈條為新產(chǎn)品研發(fā)提供強力支持的同時，新產(chǎn)品研發(fā)的成功也將為整個鏈條注入新的能量活力，良性循環(huán)、相得益彰始終是我們不懈的追求。