家紡設(shè)計的終極回歸

梁瑞麗

每年家紡行業(yè)有兩大設(shè)計盛會，一是“張謇杯”中國國際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計大賽”，一是“海寧家紡杯”中國國際家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計大賽。這兩個大賽正日漸受到企業(yè)和各大高校的重視，已成為培養(yǎng)家紡行業(yè)設(shè)計師人才的重要平臺和途徑，在家紡行業(yè)設(shè)計界內(nèi)的權(quán)威性和公信力越來越不容小覷。而在每年中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會上，中國家用紡織品流行趨勢的發(fā)布也成為各大參展企業(yè)和經(jīng)銷商們的的一場必修公開課。

種種跡象表明，在家紡行業(yè)渠道受到互聯(lián)網(wǎng)思維、電商模式的沖擊下，設(shè)計越來越受到家紡企業(yè)的重視，并被家紡企業(yè)視為提升品牌競爭力的終極手段。

設(shè)計要從消費者出發(fā)

今年上半年，對于家紡業(yè)來說是很不平靜的半年。受房地產(chǎn)家居行業(yè)持續(xù)疲軟影響，家紡業(yè)呈現(xiàn)出利潤下行的發(fā)展態(tài)勢。除行業(yè)形勢不好外，家紡企業(yè)還面臨一個普遍劣勢——產(chǎn)品同質(zhì)化。怎樣擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化、提高產(chǎn)品競爭力，這是很多家紡企業(yè)思考的方向。

眾所周知，大牌們總是在設(shè)計創(chuàng)新上下足功夫，一個品牌的價值也只有具備了自己獨特的風(fēng)格才能在大眾心中形成不可復(fù)制的地位。

在國際上，家紡企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品時的通常做法是，在大量市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，從研究生活方式開始，完成新產(chǎn)品的概念設(shè)計；再由團(tuán)隊中的色彩設(shè)計師、產(chǎn)品設(shè)計師及工藝設(shè)計師共同研究，完成新產(chǎn)品的開發(fā)。因此，他們開發(fā)出的新產(chǎn)品概念清晰、市場定位明確、時尚性強(qiáng)，往往能起到引導(dǎo)市場消費的作用。相比之下，我國家紡企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計上，存在較大的差距，這就需要企業(yè)根據(jù)自身情況，調(diào)整好企業(yè)的設(shè)計部門。

富安娜家紡作為業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)之一，其產(chǎn)品優(yōu)勢就是將藝術(shù)化的手法引入到產(chǎn)品中，給消費者眼前一亮的感覺。富安娜家紡只是在做表面文章嗎？并非如此，富安娜家紡真正回歸到產(chǎn)品本身，先是根據(jù)產(chǎn)品材質(zhì)本身進(jìn)行篩選，找到最優(yōu)質(zhì)的原材料予以加工，制作成成品，然后根據(jù)富安娜對藝術(shù)的理解，將精美的圖案附著于床品上，真正達(dá)成產(chǎn)品與藝術(shù)結(jié)合的目的。

可見，家紡企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計上還需要從本質(zhì)出發(fā)，真正實現(xiàn)滿足市場需求的家紡產(chǎn)品。家紡企業(yè)迫切需要對品牌發(fā)展方向作出新的認(rèn)知與梳理。這不僅是在轉(zhuǎn)型升級之時，更是決定著未來5年乃至10年品牌將走向何處的生存問題。

內(nèi)憂：企業(yè)不愿買單

產(chǎn)品設(shè)計師理應(yīng)是中國家紡行業(yè)發(fā)展的中流砥柱，卻面臨著尷尬的“內(nèi)”憂“外”患。

如何衡量一個產(chǎn)品設(shè)計師的水平呢？相信得出的答案莫衷一是，“設(shè)計出經(jīng)典”和“設(shè)計出暢銷”這兩個答案應(yīng)該是大多數(shù)人的選擇。

一位資深家紡設(shè)計師曾說過：“核心設(shè)計師設(shè)計出的產(chǎn)品，可以分為兩大塊，一塊是作為公司的主力產(chǎn)品，另外一塊是作為公司的形象產(chǎn)品。形象產(chǎn)品就像汽車中的概念車一樣，這個東西可能并不是賣得特別好，但對于提升公司品牌形象的作用是不可估量的。”

但在現(xiàn)實中，有多少企業(yè)會為設(shè)計師設(shè)計出來的形象產(chǎn)品買單呢？目前大多數(shù)中小家紡企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)所理解的設(shè)計師，就是設(shè)計一個畫稿，拿到市場上去賣，銷量好就說明這個產(chǎn)品設(shè)計是成功的。

借用一位家紡設(shè)計師的話：“就算把全中國乃至全世界賣得最火的產(chǎn)品全部匯集到一個品牌當(dāng)中，好賣的也不過就五款。” 那么，好賣的最多五款，企業(yè)為什么還去設(shè)計其他產(chǎn)品？

南方寢飾設(shè)計總監(jiān)楊昌華表示：“其實原因很簡單，因為一個品牌一定要有主推款、輔助款和陪襯款。很多公司的高層不理解這一點，他總認(rèn)為都要好看的，其實都要好看的反而不好看，必須要有高中低檔次來陪襯?！边@也就是設(shè)計中重要的“二八理論”，20%的設(shè)計產(chǎn)品是做品牌的，代表企業(yè)形象；80%的設(shè)計產(chǎn)品是便于銷售的，為企業(yè)獲利，二者不可偏廢，缺一不可。

企業(yè)的逐利性決定了他們不愿意為設(shè)計師的全部設(shè)計買單？部分急功近利的家紡企業(yè)甚至覺得設(shè)計成本太高直接抄襲，認(rèn)為環(huán)保指數(shù)無關(guān)緊要，但他們忽視了一點：企業(yè)形象的設(shè)計產(chǎn)品也許暫時不能為企業(yè)帶來高額利潤，但卻是企業(yè)提升品牌形象不可或缺的存在。

外患：消費者的忽視

企業(yè)不愿買單設(shè)計，消費者又是如何看待家紡設(shè)計呢？一項權(quán)威調(diào)查顯示，消費者有六成不關(guān)注家紡設(shè)計。博洋家紡電子商務(wù)設(shè)計總監(jiān)楊帆認(rèn)為：“一個成熟的設(shè)計師最起碼要有三年的培育期，對市場有一定的把握能力和創(chuàng)造力，是需要時間的。但在這樣的過程中，培養(yǎng)也是很艱難的。”

對市場的把握能力就是對于消費者需求的把控，設(shè)計應(yīng)該服務(wù)于消費者。哪種花型是目前市場上企業(yè)所針對的消費者最喜歡的？哪種材質(zhì)是現(xiàn)在的消費者使用最舒適？產(chǎn)品設(shè)計師不是沒有腳的鳥，需要腳踏實地明晰消費者的需求。

很多國外設(shè)計師來中國，必定要去看市場。因為看過之后，他才能知道中國企業(yè)喜歡什么樣的花型，中國消費者喜歡什么樣的東西，然后他們再去創(chuàng)作。

在設(shè)計服務(wù)于消費者的同時，設(shè)計也要引領(lǐng)消費者。當(dāng)設(shè)計從設(shè)計稿到成品，再進(jìn)入市場流通，畢竟存在一個很長的周期。當(dāng)設(shè)計師僅停留于滿足消費者需求的階段，那總會設(shè)計出“過時”的產(chǎn)品。于是設(shè)計的前瞻性特別重要，也對設(shè)計師提出了更高的要求。

作為家紡行業(yè)每年一度的行業(yè)盛會，中國國際家用紡織品及輔料博覽會（下簡稱“中國國際家紡展”）深知設(shè)計創(chuàng)新的重要性，不僅每年會發(fā)布權(quán)威的今后兩年的流行趨勢，而且與法蘭克福展覽（香港）有限公司合作，推出國際性的流行趨勢，并詳細(xì)地展開趨勢細(xì)節(jié)、設(shè)計元素，推出擁有這些時尚前沿元素的家紡品牌，用他們的產(chǎn)品來陳列流行趨勢區(qū)域，極大限度地釋放家紡藝術(shù)的魅力。

為此，今年6月，由中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會流行趨勢研究與推廣工作室、康斯坦丁時尚設(shè)計策劃集團(tuán)合作推出的“2015/2016中國家用紡織品流行趨勢”已完成趨勢概念的研究，并將在8月的中國國際家紡展上發(fā)布。此次趨勢從消費者的生活方式和情感需求出發(fā)，推出了“奇幻重生”、“回歸自我”、“概念自然”、“科技詩篇”四大主題。

對于中國家紡設(shè)計師來說，掌握全面的設(shè)計理論和設(shè)計方式是成為優(yōu)秀設(shè)計師的基礎(chǔ)，但并非全部；靈活運用理論知識，并結(jié)合市場需求進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，才是未來中國家紡設(shè)計師需要達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)。