欄目改版中的收視率應(yīng)用探討

李迪群

吉林電視臺，吉林長春 130000

0 引言

電視節(jié)目在改版的過程中，往往會把收視率作為首要目標(biāo)之一，這也就容易造成電視節(jié)目的改版不能達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。因此，要想使收視率在欄目改版時扮演好自己的角色，就需要對收視率有正確的認(rèn)識。

1 收視率對電視欄目的積極作用

1.1 促進(jìn)電視欄目的市場化

由于中國的經(jīng)濟社會是有市場經(jīng)濟占據(jù)主導(dǎo)位置的，因此也就導(dǎo)致國內(nèi)的電視傳媒被推上了市場，其中廣告的插入就成了電視傳媒在激烈的市場競爭中能夠存活下去的重要力量。電視媒體對于廣告的激烈爭奪，其主要目的就是為了吸引更多的電視觀眾。電視欄目對收視率進(jìn)行適當(dāng)?shù)貞?yīng)用，能夠為廣告的投放與銷售提供客觀準(zhǔn)確的事實依據(jù)，使電視節(jié)目中插播的廣告能夠?qū)崿F(xiàn)購銷雙贏；同時收視率還能夠使電視傳媒的相關(guān)管理人員對電視節(jié)目的吸引力進(jìn)行了解掌握，然后創(chuàng)造出更符合市場需求的高品質(zhì)電視節(jié)目。不僅如此，收視率在電視欄目中的應(yīng)用，使得電視節(jié)目從生產(chǎn)方轉(zhuǎn)變成市場提供方，使電視欄目的市場化向更好的方向發(fā)展。

1.2 促進(jìn)電視欄目的大眾化

電視欄目的市場化，使得我國電視欄目朝著大眾化的方向發(fā)展。電視媒體要想能夠獲得更好的生存環(huán)境，就必須尋找更多的廣告商，使其為電視節(jié)目進(jìn)行投資。而電視欄目中應(yīng)用收視率的話，能夠?qū)㈦娨曈^眾對電視欄目的需求進(jìn)行量化，將不符合觀眾口味的以及收視率較低的電視欄目剔除，多播出符合觀眾需求的電視欄目，使得相關(guān)的電視欄目能夠更好地迎合觀眾，進(jìn)一步推進(jìn)我國電視欄目的大眾化。

1.3 促進(jìn)電視欄目制作的升級

電視節(jié)目在播出之后，往往都需要接受收視率的檢驗，有很多電視欄目在制作當(dāng)中，融入了電視制作人自身的偏好，雖然制作人員自我感覺很好，但是收視率往往都會很低。因此就需要在電視欄目中應(yīng)用好收視率，使觀眾成為節(jié)目的中心，收視率能夠為電視制作人的工作績效提供主要的評價指標(biāo)，同樣能夠使電視制作人更加重視自身的工作，使電視節(jié)目能夠更好地迎合公眾。只有將電視欄目的制作進(jìn)行升級，才能夠制作出觀眾喜愛、收視率又高的電視欄目。

2 欄目改版中應(yīng)用收視率的缺陷

2.1 不能對電視欄目做好區(qū)別對待

由于電視欄目存在類型上的不同，其在市場化上也就會存在差別，因此對不同欄目的評價體系也應(yīng)當(dāng)區(qū)別對待。然而，目前電視傳媒使用的末位淘汰制卻不能對具體的電視欄目做好區(qū)別對待的工作。由于每一類型的電視欄目都有自身的生命周期，因此新建的電視欄目與成熟的電視欄目之間必然會存在著差異，而且新建的電視欄目由于前幾期的收視率原因，更容易被淘汰；而成熟的電視欄目已經(jīng)擁有了穩(wěn)定的觀眾群體，如果將新建的、成熟的電視欄目進(jìn)行無差別比較的話，是不合理的。不僅如此，收視率也不能對不同作用的電視欄目進(jìn)行同等比較。電視欄目通?？梢苑譃樯虡I(yè)性與非商業(yè)性兩類節(jié)目，節(jié)目的定位不同，因此觀眾群體也就會不同，那么產(chǎn)生的作用效果也就會不一樣，因此如果使用相同的評價標(biāo)準(zhǔn)的話，也就不存在實際意義。

2.2 不能對欄目的微觀基礎(chǔ)進(jìn)行了解

電視節(jié)目的收視率是和節(jié)目的內(nèi)容緊緊相聯(lián)系的，但是收視率卻不能夠?qū)ο嚓P(guān)的機制進(jìn)行解釋說明。盡管電視欄目已經(jīng)被改版，但是收視率所反映的數(shù)值卻不能夠?qū)⒐?jié)目、觀眾之間的關(guān)系進(jìn)行真實反映，這是因為收視率反映的僅僅是電視機的開關(guān)狀態(tài)，無法對開機的原因以及觀眾的反映進(jìn)行描述。

2.3 不能對欄目的播出時間進(jìn)行區(qū)別對待

收視率不能夠?qū)﹄娨暀谀康牟コ鰰r間以及播出頻道進(jìn)行區(qū)別對待，其往往只能對收看數(shù)量進(jìn)行判斷，這樣也就會導(dǎo)致收視率無法對改版欄目進(jìn)行準(zhǔn)確判斷。相同的一類節(jié)目，如果在不同的電視頻道進(jìn)行播出的話，收視率也會不同，更不用說改版欄目是不是在黃金時段播出了。在黃金時段播出的電視欄目，就算節(jié)目質(zhì)量不好，其收視率也會比其他的電視欄目要高，這是因為黃金時段是觀眾開電視機的集中時間。如果不能對電視欄目的播出時間進(jìn)行區(qū)別對待的話，那么電視欄目的改版就顯得沒有任何實際意義了。

3 如何在欄目改版中應(yīng)用好收視率工作

3.1 建立收視率數(shù)據(jù)分析機構(gòu)

電視欄目的改版通常都是由電視臺的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及欄目制作組進(jìn)行制作的，但是他們卻不能對收視率進(jìn)行有效地分析。由于電視欄目的相關(guān)機構(gòu)沒有專業(yè)的收視率數(shù)據(jù)分析機構(gòu)，因此也就不能很好的為相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)以及欄目制作組進(jìn)行意見指導(dǎo)，同樣也就不能將電視欄目的收視率運用到欄目改版的過程當(dāng)中。因此，這就需要電視欄目制作組建立專門的收視率數(shù)據(jù)分析機構(gòu)，使其能夠為電視欄目的改版工作提供最有效的收視率數(shù)據(jù)，像重慶衛(wèi)視、河北衛(wèi)視在進(jìn)行節(jié)目改版的時候，邀請專家對欄目制作人進(jìn)行實際授課。只有這樣才能夠讓收視率在欄目改版中發(fā)揮作用，對電視媒體的傳播進(jìn)行指導(dǎo)，避免電視欄目制作組出現(xiàn)沒人理解電視的尷尬局面。

3.2 建立恰當(dāng)?shù)墓?jié)目評價體系

電視欄目缺乏恰當(dāng)?shù)脑u價體系，容易使收視率的實現(xiàn)作用被擴大，導(dǎo)致制作組不能對電視節(jié)目的收視率進(jìn)行認(rèn)識，最終造成電視欄目的混亂。由于我國對電視欄目采取的評價體系并沒有得到有效的統(tǒng)一，最常使用的方面就是收視率對電視欄目進(jìn)行評估。使用收視率對電視欄目進(jìn)行評估的時候，要能夠?qū)﹄娨暀谀康木C合質(zhì)量以及投入產(chǎn)出進(jìn)行準(zhǔn)確的評估。由于收視率在電視欄目評價當(dāng)中占較大比重，因此收視率往往會與電視欄目的經(jīng)濟效益緊密聯(lián)系，建立合適的節(jié)目評價體系才能夠保證電視欄目的良性發(fā)展。例如鄭維東提出，要將收視率以及滿意度進(jìn)行結(jié)合，并且還要將相關(guān)的經(jīng)濟、政治以及藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行考慮，只有這樣才能使其成為好的參照標(biāo)準(zhǔn)。

4 結(jié)論

在改版欄目中應(yīng)用收視率，能夠更好地幫助欄目制作組客觀的認(rèn)識自身的節(jié)目，才能夠更好地對自身做出評價，使其能夠走上更好地發(fā)展方向。

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